...CZYLI JAK OMEMIĆ ODBIORCĘ.

Transkrypt

1 ...CZYLI JAK OMEMIĆ ODBIORCĘ.

2 Część 1: TROCHĘ TEORII

3 CZYM MEM JEST? Mem (od gr. mimesis naśladownictwo). W memetyce to nazwa jednostki ewolucji kulturowej, analogicznej do genu będącego jednostką ewolucji biologicznej. Termin został wprowadzony przez biologa Richarda Dawkinsa w książce Samolubny gen. Memy powielają się poprzez naśladownictwo, w procesie ich replikacji działa dobór naturalny. Podlegają również mutacji. Aktualnie w memetyce istnieją równolegle alternatywne definicje pojęcia memu: Mem jest jednostką informacji kulturowej zapisanej w mózgu. Jego oddziaływanie jest widoczne dzięki obserwacji efektów socjotypowych. Mem jest jednostką informacji zapisanej w mózgu lub na innym nośniku w książce, na płycie CD, na ulotce reklamowej itd. W tym przypadku pojęcie memu i socjotypu się zlewają. Mem jest autonomiczną strukturą neuronalną w mózgu, będącą nośnikiem informacji kulturowej.

4 CZYM MEM JEST? Dawkins wymienił trzy cechy charakterystyczne jakiegokolwiek replikatora: copying-fidelity: wierność im wierniejsza jest kopia, tym bardziej po kilku aktach kopiowania przypomina pierwotny wzorzec; jeśli obraz jest reprodukowany poprzez robienie kopii, oryginał wkrótce stanie się nierozpoznawalny; fecundity: płodność im szybsze jest kopiowanie, tym powstanie więcej replikatorów. Przemysłowa maszyna drukarska produkuje więcej kopii tekstu niż kopiarka biurowa. longevity: długowieczność im dłużej trwa jakakolwiek forma replikatora, tym więcej zostanie wykonanych z niej kopii. Obrazek wykonany patykiem na piasku może zniknąć, zanim ktokolwiek zrobi mu zdjęcie czy w jakikolwiek sposób zreprodukuje.

5 MEM INTERNETOWY Termin ten odnosi się do dowolnej porcji informacji (frazes, koncepcja, grafika czy film) rozprzestrzeniającej się pomiędzy powielającymi ją osobami za pośrednictwem sieci społecznościowych, komunikatorów, czy forów internetowych.

6 DOBRY MEM DOBRY MEM Mem, który z łatwością rozprzestrzenia się w populacji.

7 MEM VIRAL

8 VIRAL -> MEM

9

10

11 Marzenie każdego copywritera.

12 MEM -> VIRAL

13 NOŚNIK

14 Jak konsumujemy posty znajomych i marek na Facebooku? Eye tracking stron głównych użytkowników i fan pages marek K2 INTERNET, marzec 2011

15 Typ treści i współczynnik zaangażowania fanów strony Nie znam się, to się wypowiem CAT NAPOLEON,

16 ŁATWOŚĆ REPLIKACJI

17

18

19 WEKTOR

20 NADAWCA (REKLAMODAWCA) ODBIORCY (KONSUMENCI)

21 NADAWCA (REKLAMODAWCA) ODBIORCY (KONSUMENCI)

22 NADAWCA (REKLAMODAWCA) ODBIORCY (KONSUMENCI)

23 CZY ZAGWARANTUJE TO SUKCES?

24

25 TABLICA.PL Część 2: TABLICA.PL CASE STUDY

26 Big Idea: Pozbądź się rzeczy swojej byłej. Wrzuć to na Tablicę!

27 Celebryta czyli Czemu Baśka nadaje się najlepiej ;)

28 PROPOZYCJE CELEBRYTÓW Potrzebujemy internetowego celebryty, który tworzy bądź tworzył treści cyklicznie. Gwiazdy znane z jednorazowych strzałów ale urwał, niezapomniana osiemnastka, jestem hardkorem są również nośnym tematem, jednak mają o wiele mniejszą siłę rażenia (w większości przypadków moda na nich już przeminęła). Ze względu na koszty, nie bierzemy pod uwagę celebrytów znanych z telewizji i pism kolorowych aktorów, piosenkarzy, osób znanych z tego, że są znane. Idealny celebryta powinien być kontrowersyjny, budzić emocje (nawet skrajne). Dzięki temu będziemy mieli zagwarantowaną minimalną liczbę wyświetleń. Wykorzystanie kontrowersyjnego celebryty jest kluczowe do osiągnięcia zakładanego przez nas celu wywołania w sieci buzzu wokół naszej akcji, nie wymagającego dodatkowych kosztów na reklamę. Jeśli wykorzystamy grzecznego celebrytę, całej kampanii potrzebne będzie mocne wsparcie reklamowe, a z tym wiążą się dodatkowe koszty.

29 PROPOZYCJE CELEBRYTÓW Na potrzeby projektu zawęziliśmy krąg do kilku osób, odpowiadających naszym założeniom: 1. Baśka 2. Mariolka 3. Chwytak 4. Krzysztof Kononowicz

30 PROPOZYCJE CELEBRYTÓW Finałowa czwórka

31 KONONOWICZ KRZYSZTOF Źródło:

32 KONONOWICZ KRZYSZTOF 4. Kononowicz Krzysztof Krzysztof Kononowicz jest jedną z gwiazd internetu, które szczyt swojej popularności mają już za sobą. Nie znaczy to jednak, że nie tkwi nadal w świadomości internautów i nie można go wykorzystać w innych działaniach. Kononowicz zasłynął z bardzo popularnego tekstu: Nie będzie niczego!, który możemy w kreatywny sposób wykorzystać w naszej kampanii. Największe zalety Kononowicza: rozpoznawalny, charakterystyczny język, duża liczba wyświetleń filmików na YT, nośne hasło Nie będzie niczego!, które idealnie spuentuje pozbywanie się na Tablicy rzeczy po ex, co zademonstruje nam pan Krzysztof i w efekcie nie będzie niczego!. Największe minusy Kononowicza: moda na Kononowicza skończyła się już dawno. Nie można także zapomnieć o tym, że Kononowicz występuje w kontekście politycznym. Nie mamy także informacji o kosztach i możliwości wykorzystania jego postaci (pracujemy nad tym).

33 CHWYTAK Źródło:

34 CHWYTAK 3. Chwytak Chwytak jest wschodzącą gwiazdą polskiego internetu. Do tej pory nie był zbyt wyeksploatowany, zrobił genialną przeróbkę hitu Maleńczuka Ostatnia nocka. Pomysł wykorzystania Chwytaka to tak naprawdę pomysł na remake popularnej ostatnio piosenki Gotye feat. Kimbra Somebody I Used To Know. Największe zalety Chwytaka: duży potencjał (remake Ostatniej nocki widziało ponad osób), nie jest zmanierowany ani wyeksploatowany, wykorzystanie piosenki Gotye w reklamie będzie mocnym akcentem ;) Największe minusy Chwytaka: brak informacji o ewentualnych kosztach ani możliwości współpracy (pracujemy nad tym), dodatkowe koszty związane z koniecznością odprowadzenia tantiem do ZAiKSu, nie mamy pewności, czy ktoś już nie wpadł na pomysł wykorzystania remake u piosenki.

35 MARIOLKA Źródło:

36 MARIOLKA 2. Mariolka Właściwe: Igor Kwiatkowski. Kopalnia pomysłów i emocjonalny ekshibicjonista, wiecznie pobudzony. 1/3 kabaretu Paranienormalni. Nie angażują się w politykę (na tym polu są bardzo poprawni), bacznie obserwują natomiast przyrodę, zjawiska obyczajowe i społeczne, fenomeny popkultury. Największe zalety Mariolki: duża oglądalność filmików z nagraniami kabaretu Paranienormalni na YT, bardzo specyficzny język, przekaz z jajem. Największe minusy Mariolki: brak informacji o ewentualnych kosztach ani możliwości współpracy (pracujemy nad tym).

37 BAŚKA KWARC Nie chcieliśmy do niej wracać, ale Piotrek się uparł ;)

38 BAŚKA KWARC 1. Baśka Baśka, jaka jest, każdy widzi. Prowadzi jednego z pierwszych w polskim internecie fabularnego video bloga. Pierwszego, który z sieci trafił do telewizji. Miała także krótki romans z Szymonem Majewskim (Show). Blog Baśki ( ) ma charakter dydaktyczno-moralizatorski, gdzie poprzez aluzje, metafory i analogie autorzy serialu obnażają polskie przywary narodowe takie jak: bigoteria, ksenofobia, nacjonalizm, nihilizm, wulgarność itp. ( )" (wikipedia.pl) Największe zalety Baśki: kontrowersyjność, specyficzny język, autentyczność, rozpoznawalność, niemalejąca liczba widzów kanału Baśka Blog, tytuł Królowej Polskiego Internetu, ponad fanów na FB. Największe minusy Baśki: kontrowersyjność, specyficzny język.

39

40

41 Wyniki

42 TABLICA.PL PODSUMOWANIE AKCJI Ok nowych fanów na Facebooku, Blisko czterokrotny wzrost wskaźnika Mówią o tym na Facebooku, Blisko czterokrotny wzrost zasięgu wirusowego, Znaczący wzrost buzzu wokół marki w pierwszych dniach trwania kampanii, Ponad unikalnych odwiedzin w 8 dni minisajtu, Średni czas spędzony na witrynie: nieco ponad 2 minuty.

43 TABLICA.PL PODSUMOWANIE AKCJI Filmik Baśki wyświetlony był na oficjalnym kanale Tablica.pl na Youtube razy, Ogłoszenie Baśki wyświetlone było razy, Liczba wyświetleń filmiku z Baśką w ciągu niecałych dwóch tygodni była wyświetlona niemal dwa razy więcej razy niż najpopularniejszy film na kanale Tablicapl. Osoby biorące udział w konkursie generowały dodatkowy ruch w serwisie, W ramach ogłoszeń konkursowych oddano 4194 głosy, Ruch wygenerowany w ogłoszeniach z kategorii konkursowej był zdecydowanie wyższy niż zazwyczaj.

44 A na zakończenie...

45