Opis GDD 2015, szczegółowe założenia i cele kampanii informacyjno-promocyjnej

Transkrypt

1 PPNT Załącznik nr 9 do SIWZ Opis GDD 2015, szczegółowe założenia i cele kampanii informacyjno-promocyjnej SIECI BRIEF OGÓLNA STRATEGIA PROMOCJI GDD 2015 Rozwinięcie hasła: SIECI W tym roku, organizatorzy łączą wielowymiarowość designu i miejskiego życia w jedno hasło - SIECI. Słowo, nasuwając skojarzenie z portową tradycją Gdyni, otwiera przed nami różnorodność tematów i zagadnień, których odzwierciedlenie znajdziemy w programie festiwalowym. Sieć relacji, sieć wirtualna to tylko nieliczne z podejmowanych tematów. Tegoroczna myśl przewodnia festiwalu jest przede wszystkim nawiązaniem do miejskiego charakteru Gdynia Design Days, który z każdym rokiem jest coraz silniej zarysowany. Relacje i ich budowanie to jeden z ważniejszych czynników tworzących społeczności. Sieci zależności i powiązań mogą się wytworzyć między miastem a mieszkańcami, dzielnicami, samymi mieszkańcami. Oczywiście hasło też nieodłącznie kojarzy się z rybacką historią Gdyni. Szeroko rozumiana współpraca i współdziałanie to propozycja na główną działalność GDD w Życie w przestrzeni zaprojektowanej, w pewien sposób okiełznanej ma niebywały wpływ na codzienne samopoczucie mieszkańców i użytkowników danego miejsca. Aktywna dyskusja i współtworzenie mieszkańców ze specjalistami z dziedzin takich jak architektura, wzornictwo, czy komunikacja wizualna ma szansę wytworzyć rozwiązania, których efekty nie będą chwilowe i ulotne ale długotrwałe i zrównoważone. Hasło Sieci przywodzi na myśl rybacką i portową historię Gdyni. Podkreślenie lokalności, nieodcinanie się od tradycji i doświadczeń lokalnej społeczności stanie się również podstawą do 1

2 rozważań projektowych nadchodzącej edycji GDD. Wszak nie można negować geograficznego i gospodarczego położenia obecnie jednego z ważniejszych bałtyckich portów. Miasto można porównać do sieci neuronów, w której dendryty to ulice, a synapsy to miejskie skwery i place. Tak jak niewłaściwe działanie neuronów może spowodować zaburzenia w działalności ludzkiego mózgu tak zła jakość przestrzeni publicznej może się przyczynić do konfliktów, agresji, czy nawet rozbicia więzi mikrospołeczności. Budowanie i pielęgnacja relacji to jeden z ważniejszych czynników tworzących społeczności. Wzajemne zrozumienie lub jego brak stanowią o jakości życia grup zamieszkujących to samo miasto, dzielnicę lub podwórko. Miasto to także jego wirtualna przestrzeń, która ma obecnie wpływ na jego fizykalny kształt. Czat, forum, facebook, instagram to współczesny odpowiednik miejskiej agory. Mobilne technologie służą poruszaniu się po miejskiej tkance. Dzięki technice w dłoni trzymamy całą jego historię, w kilka sekund możemy odnaleźć informacje nt modernistycznego dorobku Gdyni. WYSTAWA GŁÓWNA Wystawa główna Gdynia Design Days to tradycyjnie już prezentacja prototypów, które powstają w odpowiedzi na hasło przewodnie. Projektanci zapraszani z całej Polski, poznając specyfikę miasta i regionu, prezentują zupełnie nowe, zaangażowane społecznie obiekty użytkowe. Celem jest stworzenie rozwiązań mocno osadzonych w mieście i projektowanych dla konkretnych gdyńskich uwarunkowań. Mają dotyczyć poprawy, wzmocnienia, a niekiedy odbudowania sieci relacji i współdziałania mieszkańców. Mogą to być realizacje dotyczące miejskiej mobilności, projektów skierowanych na relacje społeczne, działalności wirtualnej mającej wpływ na miasto realne, celowanych działań w konkretną mikro-społeczność. Efektem wystawy będą prototypy mocno osadzone w mieście i projektowane dla konkretnych sytuacji miejskich (gdyńskich). Wszystkie prace powinny charakteryzować się wysokim współczynnikiem wdrażalności, tak aby miasto w przyszłości mogło wykorzystać koncepcje. Jak podkreślają kuratorzy wystawy głównej, Jacek i Paulina Ryń życie w przestrzeni zaprojektowanej, w pewien sposób okiełznanej ma niebywały wpływ na codzienne samopoczucie mieszkańców i użytkowników danego miejsca. Aktywna dyskusja i współtworzenie mieszkańców ze specjalistami z dziedzin takich jak architektura, wzornictwo, czy komunikacja wizualna ma szansę wytworzyć rozwiązania, których efekty nie będą chwilowe i ulotne, ale długotrwałe i zrównoważone. Inne wydarzenia Organizatorzy wezmą na warsztat krzesło i zapytają dzieci, czy design jest potrzebny? Na wystawie w Terminalu Designu dowiemy się, na czym siedzieli nasi przodkowie i czy w kwestii siedzenia projektanci powiedzieli już ostatnie słowo. Nie zabraknie interwencji projektowych integrujących mieszkańców, które po festiwalu na stałe wpiszą się w krajobraz Gdyni. Moderowany spacer ma 2

3 połączyć festiwalowe punkty oraz zachęcić uczestników do eksplorowania przestrzeni mniej spektakularnych. W ramach akcji MIASTOTESTY wspólnie z mieszkańcami przetestowane zostaną wybrane prototypy z poprzednich edycji. Część z nich zostanie w mieście na stałe. Gdynia Design Days 2015 rozpocznie się 3 lipca i potrwa 10 dni. Do pracy nad merytoryczną częścią programu zostali zaproszeni m.in.: grupa Razy 2, Agnieszka Jacobson-Cielecka, Marian Misiak, Ewa Solarz, Atelier Starzak-Strębicki. Za projekt Terminalu Designu odpowiedzialni są None Grupa i Interurban. Marka Gdynia Design Days: Gdynia Design Days to silna marka rozpoznawana jako najważniejszy letni festiwal designu w Polsce. Cel wizerunkowy na kolejne 3 lata: Gdynia Design Days - festiwal krajów nadbałtyckich. W pierwszej połowie lipca Gdynia zamienia się w letnią stolicę designu. Przyciąga projektantów z całej Polski. Gdynia_ miasto stawiające na szerzenie świadomości projektowej wśród mieszkańców i turystów w różnym wieku; Gdynia_ miasto otwarte na środowiska kreatywne; PPNT Gdynia - Centrum Designu Gdynia_ miejsce, w którym realizowane są projekty będące odpowiedzią na potrzeby miasta i jego mieszkańców; Podkreślenie unikalnego charakteru Gdyni_dynamicznie rozwijającego się miasta, położonego nad morzem. Założenia programowe: program główny kreowany i realizowany przez zespół GDD; program otwarty oparty o nabór i selekcję zewnętrzną. Elementy programu: wystawy; warsztaty dla profesjonalistów; warsztaty dla amatorów; warsztaty dla dzieci; spotkania projektowe (wykłady, premiery, panele dyskusyjne); projekt Market prezentacja twórczości młodych projektantów połączona ze sprzedażą; wydarzenia towarzyszące (min. akcje miejskie, projekcje filmowe, imprezy, wernisaże, akcje organizowane przez lokalnych partnerów). Lokalizacje Terminal Designu, plac Kaszubski 3

4 Przestrzeń przyjazna zarówno przypadkowemu odwiedzającemu, który po raz pierwszy styka się z festiwalem jak i osobom, które co roku odwiedzają GDD. Miejsce jest też punktem informacyjnym, zachęcającym do odwiedzenia pozostałych lokalizacji, w szczególności Centrum Designu Gdynia/PPNT Gdynia; przestrzeń sprzyjająca wypoczynkowi w przyjemnej letniej atmosferze, w otoczeniu designu. Centrum Designu Gdynia/ Przestrzeń, w której odbywają się najważniejsze wystawy i główne elementy programu. Przestrzeń otwarta dla odwiedzających. Strefa MIASTO (Gdynia Śródmieście m.in. Gdynia Infobox, Park Rady Europy, Informacja Miejska, plaża Śródmieście, witryny sklepowe ul. Świętojańska, Skwer Sue Ryder) Szlak spacerowy na trasie Terminal Designu PPNT Gdynia Celem projektu jest zaplanowanie ciekawej trasy, która będzie zachęcała uczestników festiwalu do poruszania się pomiędzy punktami festiwalowymi pieszo lub na rowerze. Język i formuła przekazu: Różnicowanie komunikatów - mówimy do odbiorców ich językiem (Ogólny podział odbiorców: projektanci/ mieszkańcy turyści / dzieci); Informowanie o marce w sposób edukujący konsumenta i budujący społeczność. Opowiadanie angażujących historii, z którymi łatwo jest się utożsamić. Myślenie o wiadomościach wielowymiarowych, publikowanych w różnych kanałach i trafiających do zróżnicowanej grupy odbiorców. Komunikacja w Internecie Aktywność na innych kontach/blogach związanych z designem i lifestylowych; Prowadzenie dialogu; Reaktywność; Administrator unika barier językowych i oficjalnych zwrotów w rozmowach z użytkownikami. Sam festiwal jako wydarzenie nie skrywa emocji. Emocje to ludzie twórcy, uczestnicy, odbiorcy. Ludzie mają potrzebę bycia częścią czegoś dużego, większego od nich. Ludzie chcą odczuwać. Ludzie chcą być zaangażowani. Ludzie chcą rozumieć*. *na podstawie książki Bryan Kramer There is no B2B or B2C: It s Human to Human H2H Grupy docelowe i kanały dotarcia A. Mieszkaniec / turysta 4

5 Mieszkaniec Gdyni to osoba niekoniecznie związana z branżą projektową. Osoby zainteresowane przestrzenią publiczną w Gdyni i najbliższym otoczeniem. Osoby, które chcemy edukować w zakresie estetyki i funkcjonalności przestrzeni miejskiej Gdyni; Przypadkowy przechodzień chcemy, żeby z nami został i rozwijał swoją świadomość projektową design to nie gadżety. Kanały dotarcia Przed festiwalem: outdoor, SKM, trolejbusy Gdynia, inne zaproponowane przez Wykonawcę W trakcie festiwalu: czytelne drogowskazy, gazetka festiwalowa rozdawana na terenie Gdyni, Media: lokalna prasa i radio (np. trójmiasto.pl; Radio Gdańsk, Co jest Grane, lokalne fanpage społecznościowe, Facebook: np.: Pitu Pitu Trojmiasto, Ogarnij Miasto, Gdynia, inne Dystrybucja pocztówek do kawiarni/pubów na terenie Trójmiasta i w największych miastach w Polsce. Język komunikatu: prosty, czytelny dla odbiorcy niezwiązanego z branża projektową. B. Projektant/ świadomy odwiedzający To osoby, które już odwiedzały festiwal lub o nim słyszały; Osoby zainteresowane tematyką projektową; Studenci i osoby na etapie edukacji projektowe, kształtujące swoją świadomość, poszukujące dodatkowych źródeł informacji i inspiracji; Projektanci z bogatym portfolio i sukcesami na arenie krajowej i międzynarodowej; Projektanci dopiero rozpoczynający swoją karierę. Kanały dotarcia Przed festiwalem: portale branżowe: np. designalive.pl; 2plus3d.pl; fpiec.pl; elledecoration.pl; coolhunters.pl, notesna6tygodni.pl; bryza.pl; Blogi poświęcone projektowaniu, lifestylowe, życiu w mieście, inne W trakcie festiwalu: czytelne drogowskazy, gazetka festiwalowa rozdawana na terenie Gdyni, media społecznościowe, aplikacje mobilne, technologie typu beacon do wykorzystania w trójmiejskich pubach i lokalizacjach w pobliżu miejsc festiwalowych. Reklama internetowa na wybranych portalach/blogach YT, Vimeo filmiki zapraszające na festiwal zapraszają członkowie zespołu GDD z całej Polski. Wykorzystanie nowoczesnych technologii np. beacon w kluczowych lokalizacjach na terenie trójmiasta w trakcie festiwalu i kilka dni przed. C. Dzieci Od młodych lat budują swoją świadomość projektową i wrażliwość estetyczną Rozwijają kreatywność; Biorą udział w warsztatach kreatywnych; Są bardzo aktywne i pełne energii; 5

6 Szybko się nudzą; Przekaz musi być prosty, czytelny; Język dostosowany do wieku; Wydarzenia festiwalowe mają zachęcać rodziny do odwiedzania pozostałych lokalizacji np. wystaw również z dziećmi. Dotarcie do dzieci najlepiej odbywa się przez rodziców Kanały dotarcia: m.in. blogi parentingowe. Kanały informacji w szczególności: Internet Prasa Outdoor Działania w przestrzeni publicznej Blogi UWAGA: Różnicowanie komunikatu jest bardzo istotnym elementem tegorocznej kampanii informacyjno -promocyjnej. I tak np. hasła proponowane na billboardzie (innych nośnikach zewnętrznych) mają trafić odpowiednio do mieszkańca Gdyni (Trójmiasta/innych miast Polski). Mają być nieskomplikowane, chwytliwe. Krótkie, nawiązywać do programu np. po co nam kolejne krzesło?. Należy mocno skupić się na różnicowaniu przekazu i kanałach dotarcia (m.in. hasztagi umieszczone na nośnikach zewnętrznych, gadżetach). 6