Brief kreatywny GDD 2016 Opis festiwalu, cele kampanii i wykupione media

Transkrypt

1 DO Załącznik nr 9 do SIWZ Dot.: przetargu nieograniczonego poniżej euro na przeprowadzenie kampanii informacyjnopromocyjnej promującej festiwal Gdynia Design Days 2016 wraz z produkcją materiałów informacyjno-promocyjnych. Brief kreatywny GDD 2016 Opis festiwalu, cele kampanii i wykupione media Klient: Centrum Designu Gdynia/ Produkt: Gdynia Design Days 2016 Termin: 1-10 lipca 2016 (festiwal) Co do zrobienia: Kampania informacyjno-promocyjna Gdynia Design Days O festiwalu Gdynia Design Days to drugi pod względem ważności i wielkości festiwal poświęcony projektowaniu w Polsce. Pierwsze edycje miały na celu odczarowanie słowa design wśród mieszkańców Gdyni i turystów, jak również pokazanie, że design może być wartościowym narzędziem osiągania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw. Kolejne edycje, mocno zakorzenione w śródmieściu Gdyni, miały na celu oferować mądrą rozrywkę oraz wartość merytoryczną dla profesjonalistów. Po rozbudowie PPNT Gdynia coraz więcej działań przeniosło się do siedziby PPNT - w tym roku 80% programu będzie realizowane w przestrzeniach parkowych. Przez miejski charakter wydarzenia na przestrzeni ostatnich lat rozmył się przekaz skierowany do projektantów. Naszym celem jest aby festiwal stał się miejscem spotkania branży projektowej w miłej atmosferze, z bogatym i wartościowym programem merytorycznym. Uważamy też, że odbiorca masowy jest już bardziej wyedukowany, dlatego pewna część programu dla profesjonalistów może być w łatwy sposób odbierana przez pozostałych uczestników festiwalu. Ważną częścią grupy uczestników nieprofesjonalnych są dzieci, które z racji wakacji chętnie biorą udział w dedykowanych warsztatach. GDD 2015 w liczbach: - 3 lokalizacje: PPNT Gdynia, Terminal Designu (Plac Kaszubski), Strefa Miasto, - 17 wystaw - 45 warsztatów - 8 prototypów stworzonych na potrzeby festiwalu - 3 koncerty - 5 projekcji filmowych liczba odwiedzających liczba uczestników wykładów i paneli dyskusyjnych - 21 liczba wykładów i paneli dyskusyjnych liczba uczestników warsztatów 2. Najciekawsze prototypy stworzone w ramach dotychczasowych edycji GDD a) Wózek Nanohandel, Grupa Projektowa Razy2 Okolice Hali Targowej, przestrzenie wokół dworców kolejowych w Gdyni Leszczynkach, czy Chylonii wypełnione są przez mikro stoiska, w których często można znaleźć perły rękodzieła wykonane wczoraj popołudniu, czy świeżo zerwane pomidory pochodzące z własnego ogródka działkowego. Tego typu działalność pozwala godniej żyć tym osobom, ale też mieć cel oraz pretekst do kontaktów z innymi ludźmi. Stają się nieodłącznym elementem krajobrazu danej ulicy, czy też dzielnicy. Poprzez projekt Nano-handel chcielibyśmy wprowadzić tego typu sposób sprzedaży do Śródmieścia Gdyni. Z jednej strony projektując mobilne lekkie stoisko dostosowane do potrzeb wspomnianych sprzedawców z drugiej strony opracowując prosty system wypożyczania stoisk i stymulowania tego przedsięwzięcia przez Miasto. 2 sztuki dostępne do ewentualnego wykorzystania w kampanii informacyjno-promocyjnej 1

2 b) Ławka zrównoważona, Witamina D Projekt Poszukując punktu zaczepienia w rozważaniach na temat Sieci postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej relacji człowieka z naturą. Cofnęliśmy się do czasów, kiedy Gdynia była jeszcze wsią, kiedy ludzie żyli w ścisłym kontakcie z naturą, w swoistej symbiozie. Nasz projekt w symboliczny sposób ilustruje oczywistą zależność człowieka od natury. Zaproponowany przez nas obiekt może stać się inspiracją do odpowiedzialnego zachowania wobec niej, może zachęcać do utrzymania równowagi w relacji człowiek-natura. Zaproponowaliśmy formę siedziska, które zawieszone jest nad ziemią, a jego stabilność i możliwość siedzenia jest zapewniona przez donicę wypełnioną roślinnością. Całość tworzy prostą, spójną formę. Zaproponowaliśmy materiały, które zapewnią trwałość w przestrzeni miejskiej: stal cynkowana i malowana proszkowo i lokalne drewno dębowe, olejowane. Siedzisko może funkcjonować jako pojedynczy obiekt, ale też być multiplikowane i tworzyć różnorodne układy. Tak zagospodarowane przestrzenie mogą sprzyjać wspólnemu spędzaniu czasu i wypoczynkowi w otoczeniu zieleni. 1 sztuka dostępna do ewentualnego wykorzystania w kampanii informacyjno-promocyjnej 2

3 c) Pałeczki rybne, Marina Mellado Miejskie bary, budki z szybkim jedzeniem są jednocześnie ważnymi elementami miastotwórczymi. Skupiają wokół siebie życie, są często ważnymi punkami w miejskiej podróży. Projekt stara się znaleźć lub wręcz wytworzyć charakterystyczny dla Gdyni rytuał ulicznego jedzenia. 5 sztuk dostępnych do ewentualnego wykorzystania w kampanii informacyjno-promocyjnej d) EOL 300, Grupa Projektowa Razy2 Eol (grecki bóg wiatru) to stanowisko do czyszczenia stóp po wyjściu z plaży. Dzięki umiejscowionej na odpowiedniej wysokości dyszy, przez którą przechodzi strumień powietrza osiągający niemal 300 km/h, możliwe jest zdmuchnięcie plażowego piasku przylegającego do stóp. Siedzisko oraz podnóżek ułatwiają operowanie urządzeniem oraz założenie obuwia. 1 sztuka dostępna do ewentualnego wykorzystania w kampanii informacyjno-promocyjnej 3

4 e) Bezpiecznik, Kamil Fiedorow Bezpiecznik to usługa opieki angażująca wolontariuszy. Ich obecność w wyznaczonych miejscach wzdłuż gdyńskiej plaży ma zwiększać bezpieczeństwo spacerowiczów. W zależności od potrzeb wolontariusz tzw. Bezpiecznik służy pomocną dłonią, wiedzą lub towarzystwem. 1 sztuka (ubranie) dostępna do ewentualnego wykorzystania w kampanii informacyjno-promocyjnej f) Seaglass, Agata Matlak Lutyk i Jan Lutyk Seaglass czyli zestaw szklanych naczyń codziennego użytku inspirowany nadmorskimi wakacjami. 0 sztuk dostępnych do ewentualnego wykorzystania w kampanii informacyjno-promocyjnej 4

5 g) City-Sea-Forest, Natural Born Design Duże i bardzo lekkie torby, które łatwo zamieniają się w wygodne siedziska przydatne na plaży, w mieście i w podróży. 3 sztuki dostępne do ewentualnego wykorzystania w kampanii informacyjno-promocyjnej h) Iloczyny, Izabela Bołoz Seria modułowych obiektów stworzonych z myślą o przestrzeni miasta. 0 sztuk dostępnych do ewentualnego wykorzystania w kampanii informacyjno-promocyjnej i) Fotel Gdynia, Jan Kochański Zaciszne schronienie na zatłoczonej plaży. 1 sztuka dostępna do ewentualnego wykorzystania w kampanii informacyjno-promocyjnej 5

6 3. Wydarzenia, którymi się inspirujemy Dutch Design Week Milano Design Week Stockholm Design Week 4. Gdynia Design Days 2016 Każdego roku, program festiwalu odpowiada na hasło przewodnie. W 2016 będzie to: ODZYSKANE. W ramach hasła, będziemy poruszać takie tematy jak: - odkrywanie na nowo lokalnej historii: unikalnych ścieżek, śladów powstawania miasta i jego tożsamości; - odzyskanie naturalnych połączeń pomiędzy projektantami, przedsiębiorcami oraz środowiskiem naukowym; - odzyskiwanie energii z lokalnych żywiołów: ekologia, nadawanie drugiego życia zużytym surowcom i materiałom; - kultura związana z kuchnią, także w nowoczesnym wydaniu; - lokalne rzemiosło, materiały, tradycja. 5. Zarys programu GDD 2016 Tegoroczny program festiwalu jest jeszcze w trakcie tworzenia, ale część wydarzeń jest już potwierdzona. Wystawy Wystawa Główna: Wystawa główna będzie międzynarodowym przeglądem projektów związanych z tematyką morza. Pokazane zostaną nie tylko gotowe produkty, ale również dobrze zaprojektowane strategie, usługi i procesy. Jak mówi kuratorka wystawy, Izabela Bołoz: Zajmiemy się analizą specyfiki regionów przybrzeżnych i przyjrzymy się, zarówno w skali mikro, jak i makro, jak morze inspiruje i oddziałuje na myśl projektową. Wystawa będzie wielowarstwowa, tak więc skierowana zarówno do szerokiej publiczności, jak i do osób z branży designu, pracowników administracji publicznej czy przedstawicieli firm. Ma stanowić inspirację do twórczego i mądrego podejścia do morza i środowiska oraz pokazywać ciekawe, innowacyjne i przyjazne morzu i ludziom rozwiązania projektowe. Wystawa In Motion : Kuratorzy wystawy In motion podejmą temat innowacyjnego podejścia do mobilności w uprawianiu sportu. Na wystawie zobaczymy sprzęt, który odpowiada na potrzeby mieszkańców dużych miast, np. kitesurfingową deskę split dzieloną na dwie części czy buty trekkingowe, które można zwinąć do kieszeni jak skarpetki. 6

7 Wystawa Irrational Times : Zaprezentowana zostanie również polsko-szwedzka wystawa Irrational Times autorstwa Kosmos Project i Petra Lilja Design, podejmująca temat współczesnego projektowania inspirowanego wzajemnymi wpływami kultur słowiańskiej i skandynawskiej. Efektem współpracy projektantów z Polski i Szwecji są obiekty łączące dawne techniki rzemieślnicze np. tkactwo, snycerkę, słomkarstwo, naturalne barwienie z nowoczesnymi technikami używanymi w designie, jak druk 3D. Wystawa Miasto i Las : Ponadto będzie można zapoznać się z efektami przedsięwzięcia Miasto i las propagującego ochronę środowiska i postawy pro-ekologiczne. Wystawa, której kuratorem jest Ewa Solarz, będzie prezentacją projektów budek lęgowych dla ptaków i zwierząt mieszkających w Warszawie i lasach wokół Warszawy. Prace nad projektami poprzedzone były warsztatami z ekspertami, którzy przybliżyli zaproszonym polskim projektantom warunki lęgowe wybranych zwierząt. Wystawa W Witrynach : Wystawa w witrynach lokali handlowo-usługowych, zlokalizowanych przy ulicach Świętojańskiej i Starowiejskiej w Gdyni. W tym roku zaprezentowane zostaną najciekawsze, współczesne tkaniny stworzone przede wszystkim przez polskich projektantów. Wystawa Design Alive Awards Wystawa magazynu Design Alive: Design Alive Awards to jedyne w Polsce nagrody za kreatywne myślenie. Od trzech lat towarzyszy im wystawa krążąca po najciekawszych wydarzeniach w kraju. Po raz czwarty dotrze także na Gdynia Design Days. Design & Biznes W tym roku znaczna część festiwalowych wydarzeń organizowana jest z myślą o łączeniu branży projektowej z biznesem. Design Talks We współpracy z Henrykiem Stawickim, przygotowujemy specjalną, całodzienną konferencję Design Talks, skupioną na roli designu w biznesie. Zależy nam na tym, aby udział w wydarzeniu dawał uczestnikom rzetelną wiedzę i narzędzia, które z łatwością będą mogli wykorzystać w swoje pracy. W ramach konferencji odbędą się wykłady, warsztaty, dyskusje, networking. Pierwsze Kroki Młodzi przedsiębiorcy z sektorów kreatywnych, którzy dopiero stawiają pierwsze kroki w prowadzeniu firmy, będą mogli wziąć udział w panelu szkoleniowym z zakresu prowadzenia biznesu, marketingu i sprzedaży. Celem jest przekazanie praktycznej wiedzy i umiejętności młodym twórcom i projektantom, którym często brakuje doświadczenia biznesowego. Do współpracy zaproszeni zostali znani i cenieni praktycy, m.in. Piotr Bucki, Michał Bachowski z F5, Tomasz Szymański z agencji Beginning, Jacek Kłosiński ze studia Engram, Małgorzata Szczepańska z Elle Decoration. Program Otwarty W jego ramach przygotowujemy m.in Strefę Dziecka (seria kreatywnych warsztatów dla najmłodszych) szczegółowy program w trakcie przygotowania. Ponadto, planowane są także wykłady i warsztaty dla dorosłych niezwiązanych z branżą projektową oraz seria oprowadzań kuratorskich po wystawach (w tym również dla dzieci). Program jest w trakcie tworzenia. Menu festiwalowe Wraz z lokalem Główna Osobowa, stworzone zostanie specjalne menu festiwalowe. Będzie ono serwowane minimum przez cały czas trwania festiwalu. Terminal Designu W Parku Rady Europy, staną najprawdopodobniej 3 kontenery: 1 z mini-wystawą prezentującą aranżację tzw. gdyńskiego domu, 1 pełniący rolę punktu informacyjnego GDD w strefie Miasto, 1 będący strefą odpoczynku w mieście. Celem Terminalu Designu jest stworzenie punktu festiwalowego w centrum Gdyni, który będzie zapraszał do odwiedzenia centrum festiwalowego w PPNT Gdynia. Konkurs Młodzi na Start Konkurs dla młodych projektantów, organizowany przez redakcję Elle Decoration. Mecenasem jest Centrum Designu Gdynia. Finałem konkursu jest ogłoszenie wyników i rozdanie nagród podczas Gdynia Design Days oraz zaprezentowanie wystawy z wyróżnionymi projektami. 7

8 Wydarzenia towarzyszące Planowane są dodatkowo: - oficjalne otwarcie festiwalu 1 lipca: najprawdopodobniej będzie to otwarte oprowadzanie kuratorskie po wystawach, połączone z przemowami kuratorskimi, dyrektora festiwalu i władz miasta. Na zakończenie przewidziana jest impreza z DJ-em, poczęstunkiem.. - zamknięta impreza dla VIPów w Głównej Osobowej (2 lipca). - wystawa ceramiki autorstwa Marka Cecuły w Muzeum Miasta Gdyni 6. Cele kampanii stworzenie wizerunku Gdynia Design Days jako najlepszego letniego miejsca spotkań polskiej branży projektowej w luźnej, wakacyjnej atmosferze. Miejsca, w którym można zainspirować się i zdobyć wartościową wiedzę zanim wszyscy powrócą na dobre do pracy po urlopach. Wykreowanie Gdynia Design Days jako wydarzenia, na którym latem po prostu trzeba być; zwiększenie zaangażowania/obecności osób, które zapisują się na warsztaty i wykłady. Miejsca na warsztaty i wykłady rozchodzą się bardzo szybko. Problemem jest jednak to, że część zapisanych osób nie pojawia się (wydarzenia są bezpłatne). W efekcie tracimy miejsca dla innych uczestników. przyciągnięcie branży projektowej wraz z całymi rodzinami tak by stali się świadomymi turystami; przyciągnięcie mieszkańców i turystów wraz z całymi rodzinami i znajomymi. 7. Zasięg kampanii Ponieważ naszym celem jest przyciągnięcie odbiorców z całej Polski, zasięg kampanii powinien obejmować zarówno działania lokalne, jak i ogólnopolskie. 8. Grupa docelowa Profesjonaliści 70% Kim są profesjonaliści: projektanci, architekci, młodzi przedsiębiorcy związani z sektorem kreatywnym, studenci kierunków projektowych, badacze trendów, urbaniści, przedsiębiorcy, którzy chcą współpracować z branżą kreatywną. Pragną się rozwijać, poznawać nowości, interesują się trendami i sztuką, szukający nowych kontaktów i inspiracji. Dorośli i dorośli z dziećmi = light users 30% Chcielibyśmy podkreślić, że latem Gdynia ma do zaoferowania dużo więcej niż tylko morze. Zaznaczyć, że jest to miejsce kreatywne, innowacyjne i pragnące zaangażować ludzi. Light users, czyli: - dorośli mieszkańcy większych miast (turyści i mieszkańcy Trójmiasta), aktywni zawodowo, otwarci na świat i nowości, interesujący się trendami, designem, technologiami, kulturą, działaniami w przestrzeni miejskiej. Osoby, które poszukują kreatywnych i aktywnych form spędzania czasu. Również millenialsi, hipsterzy. - rodziny profesjonalistów, którzy przyjechali spędzić kilka dni nad morzem, - aktywne rodziny z dziećmi, które poszukują alternatywnych do plaży, kreatywnych form spędzania czasu w Trójmieście. 9. Media, które muszą znaleźć się w kampanii (już wykupione) o Nośniki outdoorowe na terenie Trójmiasta: 8

9 Łącznie 28 lokalizacji nośników w następujących lokalizacjach: o o Współpraca z magazynem Elle Decoration: w wydaniach drukowanych, na stronach elledeco.pl i mlodzinastart.elle.pl, newsletter, Facebook Elle Decoration i Facebook Młodzi na Start. Współpraca z magazynem Design Alive: w wydaniach drukowanych, na stronie designalive.pl, newsletter, Facebook. 10. Inne kanały komunikacji, którymi dysponujemy Nasze kanały strony www: - Gdynia Design Days - Centrum Designu Gdynia 9

10 - Technologiczny Facebook: - Gdynia Design Days - Centrum Designu Gdynia - Technologiczny Instagram: Gdynia Design Days Vimeo: Centrum Designu Gdynia Możemy być również wspierani kanałami Miasta Gdyni: strona gdynia.pl, Facebook, Instagram. 10