badania prenumeratorów

Transkrypt

1 badania prenumeratorów /

2 Szanowni Państwo, Pragniemy zaprezentować wyniki najnowszych badań, przeprowadzonych wśród prenumeratorów Harvard Business Review Polska przez SMG/KRC Millward Brown*. W związku ze zmieniającą się sytuacją rynkową, z ciekawością czekaliśmy na nowe wypowiedzi respondentów. Badania przeprowadzono bowiem w listopadzie 2008 roku, a więc w okresie największej niepewności. Jednak po raz kolejny nasi prenumeratorzy dowiedli, że są wyjątkową grupą docelową. Czytelnicy HBRP to głównie prezesi i właściciele firm, a także dyrektorzy generalni i członkowie zarządu (98% naszych prenumeratorów piastuje wysokie stanowiska w firmach!). Są to osoby podejmujące najważniejsze decyzje także te dotyczące zmian strategicznych, wdrażania nowych rozwiązań i zakupu technologii, produktów i usług. Dążą do ciągłego rozwoju i zdobywania wiedzy, łatwo akceptują zmiany, będąc jednocześnie motorem sprawczym zmian. Są także gotowi zapłacić wyższą cenę, jeżeli mają pewność otrzymania produktów i usług wysokiej jakości. W życiu prywatnym nasi czytelnicy chcą i potrafią korzystać z efektów swojej pracy. Są zadowoleni z osiągnięć i własnej sytuacji materialnej. Inwestują w siebie i przyszłość aż ¹ ³ z nich planuje w najbliższym czasie zakup nowego domu lub mieszkania. Większość to nabywcy prestiżowych produktów bankowych i ubezpieczeniowych, którzy zamierzają w najbliższej przyszłości wykorzystać kolejne narzędzia finansowe. Nasi czytelnicy wystawili Harvard Business Review Polska bardzo wysoką ocenę. Większość z nich uznała go za najciekawszy magazyn poświęcony biznesowi i zarządzaniu. Poszukują w nim najnowszej wiedzy, inspiracji, ciekawych idei, a także praktycznych porad przy podejmowaniu decyzji zawodowych. Rośnie też liczba osób, które sięgają do archiwalnych numerów HBRP. Miesięcznik jest dla nich wsparciem w rozwoju kompetencji zawodowych i w codziennej pracy. Jak dowodzą badania, wciąż wzrasta liczba stałych prenumeratorów Harvard Business Review Polska wskaźnik odnawialności prenumeraty sięga 75%. Jesteśmy więc przekonani, że magazyn stanowi wyjątkowo skuteczne narzędzie dotarcia do tej bez wątpienia bardzo atrakcyjnej grupy menedżerów i decydentów. Zachęcamy do zapoznania się ze szczegółowymi informacjami na temat profilu czytelników oraz możliwości reklamy w HBRP. Wszelkie informacje dostępne są na stronie internetowej Jeśli będziecie Państwo mieli szczegółowe pytania, zespół sprzedaży oraz zespół wydawniczy są do Państwa dyspozycji. Jesteśmy przekonani, że nasz magazyn spełnia wymogi zarówno jakościowe, jak i ilościowe dotarcia do grupy polskich menedżerów najwyższego szczebla. Zapraszając do współpracy, życzymy Naszym Klientom wielu skutecznych i ciekawych projektów. Andrzej Jacaszek Wydawca i Dyrektor Zarządzający Harvard Business Review Polska Beata Miciałkiewicz Dyrektor Biura Reklamy * Badanie przeprowadzono przez SMG/KRC Millward Brown w listopadzie na grupie 300 prenumeratorów wybranych losowo z bazy subskrybentów magazynu.

3 NajwaŻniejsze wnioski Dane demograficzne średni wiek: 42 lata 80% to mężczyźni 95% ma wyższe wykształcenie 56,4% mieszka w województwie mazowieckim Kim są w biznesie? to osoby mające bezpośredni wpływ na zarządzanie firmą 55% to właściciele, prezesi lub członkowie zarządów 46% pracuje w firmach zatrudniających powyżej 100 osób ponad 93% odpowiada w firmie za planowanie strategiczne Status materialny 88% jest w pełni zadowolonych ze swojej sytuacji materialnej 68% posiada własny dom lub apartament 26% deklaruje miesięczne dochody netto powyżej zł 49,3% korzysta ze złotych lub innych ekskluzywnych kart płatniczych / kredytowych 68,7% posiada minimum dwa samochody w gospodarstwie domowym 30,7% planuje zakup lub budowę domu / mieszkania Jakimi są ludźmi? 84% jeśli polubi jakąś markę, zazwyczaj przy niej pozostaje ponad 41% aktywnie uczestniczy w działalności fundacji i stowarzyszeń 97% uważa, że warto zapłacić więcej za produkt dobrej jakości 96,3% jest zadowolonych z życia 97% stara się ciągle rozwijać Jak nas czytają i co o nas sądzą? 92% uważa HBRP za najciekawsze pismo o zarządzaniu i biznesie 70,7% prenumeruje HBRP od roku lub dłużej 96,7% kolekcjonuje przeczytane egzemplarze 99,3% uważa magazyn za wiarygodny i profesjonalny według 95% pismo dostarcza nowych idei i wskazuje najnowsze trendy dla 79,7% HBRP stanowi inspirację przy podejmowaniu decyzji zawodowych 85% jest zdania, że HBRP powinien czytać każdy menedżer 83% deklaruje, że HBRP publikuje informacje, które trudno znaleźć w innych źródłach

4 } do Czytam HBRP ułatwia systematyczny dostęp wiedzy najwyższej klasy. Beata Osiecka Prezes Kinnarps Polska

5 Dane demo graficzne Płeć mężczyzna kobieta 80% 20% Wiek do 30 lat lat lat ponad 50 lat 5% 45,3% 26,3% 22% Wykształcenie studia wyższe i podyplomowe powyżej wyższego (doktor, profesor) absolwenci MBA 89,3% 5,3% 25,7% Miejsce zamieszkania woj. mazowieckie i łódzkie woj. dolnośląskie, opolskie i śląskie woj. pomorskie, kujawsko-pomorskie i zachodniopomorskie woj. wielkopolskie i lubuskie woj. małopolskie, świętokrzyskie i podkarpackie woj. warmińsko-mazurskie, podlaskie i lubelskie 59,4% 12,2% 7,7% 11,3% 6,7% 2,8%

6 } mam Czytam HBRP Jako absolwent Uniwersytetu Harvarda dla HBRP szczególnie dużo szacunku. Dariusz Mioduski CEO Kulczyk Investments

7 Kim są w biznesie? Stanowisko w firmie właściciel prezes / członek zarządu dyrektor generalny lub poszczególnych szczebli specjalista i niezależny konsultant, inni 8,7% 46,3% 43,0% 2% Liczba zatrudnionych w firmie poniżej 20 osób osób osób osób osób ponad 500 osób 19,3% 20,3% 13,7% 13% 18,7% 14,3% Jak liczną grupą osób kierują? do 10 osób osób powyżej 100 osób 24,7% 58,0% 14,7% Obszary odpowiedzialności w firmie wdrażanie nowych rozwiązań planowanie strategiczne zarządzanie zasobami ludzkimi sprzedaż finanse systemy informatyczne, komputeryzacja zagadnienia prawne organizacja szkoleń, konferencji dystrybucja zaopatrzenie i transport produkcja 94% 93,3% 83,7% 76,7% 74,3% 70% 67,3% 59,7% 54,7% 42,7% 40%

8 } Czytam HBRP Jest inspiracją do działania. To obowiązkowa lektura! Marcin Iwiński i Michał Kiciński Prezesi Zarządu CD Projekt

9 Kim są w biznesie? Długość pracy w branży do 10 lat lat 21 lat lub dłużej 37,3% 49,7% 12,3% Udział w podejmowaniu decyzji dotyczących zakupów w firmie systemów komputerowych, rozwiązań IT i komputerów samochodów, środków transportu usług konsultingowych i prawnych konferencji, seminariów, szkoleń itp. usług finansowych, bankowych itp. usług marketingowych mebli, sprzętu biurowego 73,7% 73% 85,7% 82% 66% 68,7% 48,3% Status materialny Miesięczne dochody netto powyżej zł zł do 6000 zł odmowa odpowiedzi posiada dom jednorodzinny posiada mieszkanie lub apartament posiada domek weekendowy / letniskowy posiada minimum dwa samochody korzysta ze złotych lub innych ekskluzywnych kart płatniczych / kredytowych korzysta z usług private banking 26% 50% 7% 17% 59,3% 38% 25,3% 68,7% 49,3% 36,3%

10 } informacji Czytam HBRP to źródło pożytecznych przydatnych w pracy każdego menedżera. Sławomir S. Sikora Prezes Zarządu Citi Handlowy

11 status materialny Zamiar korzystania z produktów i usług finansowych w ciągu najbliższych 12 miesięcy private banking zarządzanie portfelem finansowym konto w domu maklerskim fundusz inwestycyjny ubezpieczenia kapitałowe złote karty kredytowe ubezpieczenia na życie produkty finansowe dostępne poza granicami Polski e-konto (wirtualne konto osobiste) w ciągu najbliższych 12 miesięcy planuje zakup mieszkania / domu w ciągu najbliższych 12 miesięcy planuje remont / zmianę wyposażenia mieszkania 37,7% 25,7% 41,3% 54,7% 54,7% 43,7% 78,3% 14% 71,7% 30,7% 53,7% jakimi są ludźmi? uważa za ważny ciągły rozwój i zdobywanie wiedzy uważa, że jest człowiekiem otwartym na zmiany stara się jeździć na każde wakacje w inne miejsce uważa, że jest człowiekiem ambitnym jest w pełni zadowolony ze swojej sytuacji materialnej uważa, że warto zapłacić więcej za produkt dobrej jakości lubi rzeczy dobre gatunkowo pociągają go podróże zagraniczne jest zadowolony z życia gdy polubi jakąś markę, pozostaje przy niej zdecydowanie nie chce robić kariery politycznej uprawia różne dyscypliny sportowe rozważa podjęcie studiów MBA aktywnie uczestniczy w działalności fundacji, stowarzyszeń aktywnie uczestniczy w konferencjach, wykładach, śniadaniach organizowanych przez HBRP 97% 95,7% 70% 95,7% 88% 97% 76% 80% 96,3% 84% 90,7% 74,7% 26% 41,7% 83,7% 11

12 } Czytam HBRP Dostarcza wiedzę o tym, co jest ważne dziś i wytycza trendy na najbliższe dekady, co zawsze pozwala mi być w biznesie kilka kroków do przodu. Piotr Kuzebski Dyrektor Zarządzający Stora Enso Polska

13 Jak czytają HBRP i co sądzą o magazynie? Od kiedy prenumerują HBRP dłużej niż rok od 3 miesięcy do roku do 3 miesięcy 70,7% 23,0% 3% Kiedy czytają HBRP? w biurze w domu po pracy w czasie wolnym, w weekendy podczas urlopu 31% 82,7% 64% 35,3% Jakie tematy ich najbardziej interesują? rozwój kompetencji przywódczych i menedżerskich zarządzanie i kultura organizacyjna innowacje i kreatywność rozwój kompetencji i zarządzanie wiedzą pracowników (HR) strategie konkurencyjne sprzedaż i relacje z klientami marketing, reklama i kreowanie wizerunku firmy / marki finanse firmy i księgowość technologie informatyczne i ich zastosowanie w biznesie outsourcing zarządzanie łańcuchem dostaw private banking 96,7% 91,7% 91,3% 88,7% 83,3% 78,3% 71,7% 66,3% 45,3% 44% 37,3% 20,7% 13

14 } Czytam HBRP miło należeć do elitarnej grupy jego czytelników i prenumeratorów. Marek Furtek radca prawny, wspólnik zarządzający Kancelarii M. Furtek i Wspólnicy

15 Jak czytają HBRP i co sądzą o magazynie? Czytelnictwo wybranych części magazynu raporty tematyczne publikowane na łamach Harvard Business Review Polska dodatki Brief dołączane do magazynu wydania specjalne Harvard Business Review Polska 88,3% 68% 94,7% Co sądzą o magazynie? stanowi dla mnie inspirację przy podejmowaniu decyzji zawodowych w piśmie tym publikują cenieni i kompetentni autorzy to pismo jest wiarygodne i profesjonalne publikuje informacje, które trudno znaleźć w innych źródłach artykuły zamieszczane w HBRP są zrozumiałe i łatwo się je czyta to pismo jest ciekawsze niż inne czasopisma o zarządzaniu i biznesie powinien go czytać każdy menedżer pozwala pogłębić wiedzę dostarcza nowych idei i wskazuje najnowsze trendy 79,7% 93,7% 99,3% 83% 91,7% 92% 85% 99% 95% Czy kolekcjonują przeczytane egzemplarze HBRP? tak nie 96,7% 3,3% Jak często przeglądają archiwalne numery HBRP? bardzo często raczej często raczej rzadko nigdy 10,3% 44,3% 42,3% 2,7% 15

16 } nie Czytam HBRP Jest szlachetnym odbiciem zawsze szlachetnej rzeczywistości. Marek Kulczycki prezes Deutsche Bank PBC SA

17 Trendy Czytelnictwo wśród właścicieli, prezesów, członków zarządu i dyrektorów generalnych 47,9% 68,3% W profilu czytelników HBRP jest obecnie o 20,4 punktów procentowych więcej właścicieli, prezesów, członków zarządu i dyrektorów generalnych niż w 2003 roku Wybrane produkty i usługi finansowe, z których korzystają nasi prenumeratorzy fundusz inwestycyjny 46,2% 57,7% private banking 27,9% 36,3% zarządzanie portfelem finansowym 13,1% 19,7% Prenumeratorzy HBRP coraz chętniej korzystają z inwestycyjnych produktów finansowych Posiadanie minimum dwóch samochodów w gospodarstwie domowym 5,6% 68,7% Prenumeratorzy HBRP żyją w coraz bardziej zamożnych gospodarstwach domowych Plany zakupu mieszkania bądź zakupu lub budowy domu 26,2% 30,7% Pomimo zbliżającego się spowolnienia gospodarczego blisko ¹ ³ prenumeratorów HBRP planuje inwestycje w nieruchomości 17

18 Trendy Ocena zawartości merytorycznej pisma przez prenumeratorów HBRP Magazyn jest coraz lepiej oceniany blisko 80% naszych prenumeratorów wystawia zawartości merytorycznej miesięcznika najwyższą ocenę (5 i 6 w skali 1-6) 68,5% 77% Ponad 78% często i bardzo często wykorzystuje w swojej praktyce zawodowej informacje zawarte w miesięczniku HBRP 63,9% 78,3% Dla blisko 80% HBRP stanowi inspirację przy podejmowania decyzji zawodowych 69,2% 79,7% Coraz większy odsetek prenumeratorów HBRP często wraca do archiwalnych numerów magazynu 35,7% 54,7% Ponad 90% uważa HBRP za magazyn ciekawszy niż inne czasopisma o zarządzaniu i biznesie 87,9% 92% Opinie dotyczące miesięcznika Harvard Business Review Polska Jest to pismo wiarygodne i profesjonalne Zdecydowanie TAK 60,3% 74,7% To pismo dostarcza nowych idei i wskazuje najnowsze trendy Zdecydowanie TAK 44,9% 53% To pismo pozwala pogłębić wiedzę Zdecydowanie TAK 63,6% 74,3% 18

19 wydawca Andrzej Jacaszek redaktor naczelny Witold Jankowski Dyrektor BIURA REKLAMY Beata Miciałkiewicz (022) Informacje dla reklamodawców Katarzyna Gapińska-Prokopczyk (022) Beata Guraj (022) Marcin Kopczyński (022) Marzanna Pszenna (022) Magdalena Ślubowska (022)

20 w w w. h b r p. p l