UNIWERSYTET IM. A. MICKIEWICZA ADRESACI REKLAMY POLITYCZNEJ WYBORCY; TYPOLOGIE WYBORCÓW

Transkrypt

1 UNIWERSYTET IM. A. MICKIEWICZA ADRESACI REKLAMY POLITYCZNEJ WYBORCY; TYPOLOGIE WYBORCÓW

2 Definicja wyborcy: W szerokim znaczeniu wyborcą jest: osoba uprawniona do udziału u w głosowaniu

3 Definicja wyborcy c.d.: W wąskim w znaczeniu wyborcami nazywa się obywateli mających prawo, a czasami i obowiązek uczestniczenia w powszechnych wyborach członk onków przedstawicielskich, kolegialnych organów w państwowych, samorządowych oraz na stanowiska państwowe i samorządowe.

4 Wyborca na rynku politycznym: 1.wyborca jako podmiot polityczny 2.wyborca jako przedmiot oddziaływania politycznego: metoda manipulacji metoda perswazji 3.wyborca jako element systemu politycznego

5 Wyborca na rynku politycznym c.d.: 4.wyborca jako klient rynku politycznego: rynek polityczny rynkiem produktów rynek polityczny rynkiem usług

6 Podział wyborców w z punktu widzenia przedmiotu transakcji na rynku politycznym nabywców w ugrupowań politycznych nabywców w kandydatów w (partyjnych i niezależnych) nych) nabywców w programów w wyborczych usługobiorc ugobiorców w reprezentacji politycznej

7 Kryteria, którymi kierują się wyborcy przy wyborze kandydata: system wartości (ideologia, moralność ść,, religia) tzw. żelazny elektorat wyborcy - członkowie, a przede wszystkim aktywiści partii politycznych, komitetów wyborczych oraz sami kandydaci

8 Kryteria, którymi kierują się wyborcy przy wyborze kandydata c.d.: wyborcy zawiedzeni klienci rynku ekonomicznego/wyborczego wyborcy zwracający cy uwagę na zewnętrzn trzną stronę kampanii wyborcy, którzy nie uczestniczą w akcie głosowaniag

9 Kampanie i wyborcy metafory i przekonania: wyborca disco-polo, kampania jako festyn wyborca pilny student, kampania jako wykład wyborca partner, kampania jako rozmowa

10 Targeting Czyli identyfikacji wyborców w i kierowaniu przekazu do określonej, optymalnej z punktu widzenia wyniku wyborczego, grupy docelowej. Chodzi o to, by trafić do odpowiedniego odbiorcy z odpowiednim przekazem.

11 Podział wyborców w na 3 kategorie: wyborcy zdecydowani głosować na nas (twardy elektorat) wyborcy niezdecydowani (miękki elektorat) wyborcy nieprzychylni (elektorat negatywny)

12 Podział wyborców w według momentu, w którym podejmują decyzję wyborczą: wyborcy zdecydowani na nich kampania ma znikomy wpływ, ponieważ od początku wiedzą,, na kogo będąb głosowali wyborcy tzw. kampanijni oni poświ więcają kampanii sporo uwagi, śledzą jej przebieg i podejmują decyzję pod wpływem tego, co się w niej wydarzy

13 Podział wyborców w według momentu, w którym podejmują decyzję wyborczą c.d: wyborcy ostatniej chwili tacy decyzję podejmują często w ostatnim dniu kampanii, a czynniki, które ich skłaniaj aniają do podjęcia jakiejś decyzji są w dużej mierze przypadkowe.

14 Kwestie uzupełniaj niające

15 Sposób, w jaki wyborcy podejmują decyzje: Na podstawie najmniejszej możliwej ilości informacji Wyborca ocenia kandydata jako człowieka Jeśli wyborca stanie przed potrzebą wyrobienia sobie zdania, interpretuje wszystko Wyborca bierze w cudzysłów w całą politykę Wyborca szuka informacji łatwych do przetworzenia

16 Sposób, w jaki wyborcy podejmują decyzje c.d.: Wyborca oczekuje zgodności z kandydatem w dziedzinie wartości Wyborca oczekuje konkretów w w ważnych dla siebie dziedzinach Wyborca szybko generalizuje minusy, a nie plusy wyborca nie zmienia gwałtownie zdania

17 Targeting w praktyce podziały: Wymiar terytorialny Wymiar demograficzny Targeting sąsiedzkisiedzki Wymiar medialny Wymiar środowiskowy Wymiar proaktywny

18 3 główne g podejścia do zachowań wyborczych: 1) podejście socjologiczne nazywane również paradygmatem socjalno strukturalnym; 2) podejście psychologii społecznej określane także e jako paradygmat identyfikacji partyjnej lub paradygmat uspołecznionej jednostki;

19 3 główne g podejścia do zachowań wyborczych c.d.: 3) podejście ekonomiczne zwane również teorią racjonalnego wyboru: głosowanie problemowe głosowanie retrospektywne: oparte na portfelu zorientowane społecznie (socjotropiczne)