XIV Ogólnopolska Konferencja PR w Samorządzie i Administracji Państwowej Współczesne (postmodernizacyjne) kampanie wyborcze Wojciech K.

Transkrypt

1 XIV Ogólnopolska Konferencja PR w Samorządzie i Administracji Państwowej Współczesne (postmodernizacyjne) kampanie wyborcze Wojciech K. Szalkiewicz Kraków, 27 września 2017 r. 1

2 CAMPAIGNING SCIENCE TEORIA WYBITNEJ JEDNOSTKI Przywództwo jest rezultatem wzajemnych relacji między przywódcą i jego zwolennikami, jednak warunkiem ich powstania są jego przymioty, zachowania, umiejętności, które ujawniają się tylko w określonych, sprzyjających warunkach. TEORIA DUCHA CZASU 2

3 CAMPAIGNING SCIENCE 4xK + P = kampaniologia kampania: premodernizacyjna modernizacyjna postmodernizacyjna (kampania zorientowana na określenie potrzeb elektoratu) 3

4 Kampania postmodernizacyjna zorientowana na wyborców Ten dominujący obecnie typ kampanii wykorzystuje nie tylko nowoczesne techniki i narzędzia komunikacji społecznej, ale przede wszystkim opiera się na wysoko wykwalifikowanym i wyspecjalizowanym personelu kampanijnym: campaign managers oraz political consultants. U Pan Boga w ogródku, reż. J. Bromski, serial TVP, Polska 2007, odc

5 Kampania postmodernizacyjna zorientowana na wyborców political consultants: kształtowanie i sprzedaż wizerunku kandydata tworzenie sprzyjających warunków dla elekcji działania antykryzysowe M. Bolland R. Shrum, S. Greenberg, J. Carville K. Rove A. Campbell Frank I. Luntz: Najważniejsza decyzja kandydata nie dotyczy dziś sfery jego poglądów w jakiejś kwestii, lecz wyboru doradcy. 5

6 Kandydat Kandydat musi przede wszystkim posiadać niezłomną wolę walki o wygraną (do końca)! Clem Whitaker: Nigdy nie prowadź kampanii defensywnie! Jedyną skuteczną obroną jest spektakularny, miażdżący atak! 6

7 Kandydat charyzma prestiż osobowość inne cechy = > WIZERUNEK Robert Price: Nie liczy się to, co jest, ale to, co jest przekazywane. Liczy się nie to, co kandydat przekazuje, ale co widz odbiera. 7

8 U Pan Boga w ogródku, reż. J. Bromski, serial TVP, Polska 2007, odc

9 Fundraising pozyskiwanie pieniędzy na potrzeby kampanii wyborczych i zarządzanie finansami kampanii. Political consultants potrafią stworzyć coś z niczego mogą każdego kandydata wprowadzić na stanowisko, jeżeli tylko jest: wystarczająco zdolny, posłuszny i bogaty. Markus Alonzo Hanna: W polityce ważne są dwie rzeczy: pierwsza to pieniądze, a drugiej nie pamiętam. 9

10 Jeśli nie chcesz nastawić się na walkę, postaw na rozrywkę. U Pan Boga w ogródku, reż. J. Bromski, serial TVP, Polska 2007, odc

11 SZTAB WYBORCZY Edward Berneys: Słowa, dźwięki i obrazy zdziałają niewiele, chyba, że będą narzędziami przemyślanego planu i dobrze dobranej metody działania. Kampania musi: odzwierciedlać filozofię i poglądy kandydata postrzegane przez wyborców, jako dla nich ważne (BIG IDEA!) mieć tempo, indywidualny rytm być cały czas monitorowana mieć charakter ofensywny wzbudzać zainteresowanie wyborców 11

12 SZTAB WYBORCZY Podstawowe przesłanie kampanii musi być: powszechnie zrozumiane mieć szeroki zasięg być poparte dowodami i przykładami autentyczne David Ogilvy: Jeżeli twoje ogłoszenie reklamowe nie zawiera WIELKIEJ IDEI to przeminie niezauważone jak statek płynący w ciemnościach. 12

13 13

14 SZTAB WYBORCZY Adresatem kampanii jest wyborca! Każdy wyborca jest ważny! Wyborca głosuje na człowieka, a nie na partię! Głosuje na przyszłość, a nie na przeszłość! W czasie kampanii najważniejsza jest IDEA, a nie ideologia! Jacques Séguéla: Skuteczna kampania powinna być niczym wieczorna opowieść w pokoju dziecięcym: zrozumiała dla pięciolatka, opowiedziana prostymi słowami, pozwalającymi mu śnić piękny sen. Sen o dobrym władcy i złoczyńcach. 14

15 Polityka to brutalna gra o władzę i jej utrzymanie. Cel kampanii wyborczej jest jeden wygrać. Dlatego nie ma w niej dobrych lub złych sposobów są sposoby skuteczne lub nie. U Pan Boga w ogródku, reż. J. Bromski, serial TVP, Polska 2007, odc

16 SZTAB WYBORCZY = Polityka to gra brutalna, to sport kontaktowy, w którym zdarzają się mniejsze lub większe faule Harvey Leroy Atwater: Aby wygrać musisz sprawić, że to twój konkurent będzie tym złym facetem ( ) Zanim zacznie się krytykować innych, trzeba popracować nad ulepszeniem własnej wiarygodności. 16

17 Ranczo, reż. W. Adamczyk, serial TVP, Polska 2009, odc

18 Ranczo, reż. W. Adamczyk, serial TVP, Polska 2009, odc

19 SZTAB WYBORCZY = James Carville: Jeżeli przeciwnik atakuje trzeba być przygotowanym nie tylko na to, aby osłabić zarzuty, ale umieć sprawić, aby negatywna kampania obróciła się przeciwko jej autorom. 19

20 20

21 Dziękuję za uwagę kom