Agenda. Zaplecze decyzyjne. Nowa waluta. Efekty. W stronę zwrotu z inwestycji

Transkrypt

1

2 Agenda Zaplecze decyzyjne Nowa waluta Efekty. W stronę zwrotu z inwestycji

3 Dowartościowanie 350 magazynów mln 268 nowych tytułów 70% źródło informacji Imponująca sprzedaż Trend rozwojowy Wiarygodność, autorytet, unikalny kontent Źródła danych: ZKDP, rozpowszechnianie płatne razem, suma sprzedanych egzemplarzy za okres ; opracowanie Wydawnictwo Bauer; Kolporter ; Badanie Lux Hub 2016 dla 70% konsumentów marek luksusowych magazyny to główne źródło informacji.

4 Rynek reklamy w Polsce wciąż się rozwija 74% INTERNET 15% RADIO 8% TELEWIZJA +20% Źródło danych: Raport Starlink / Starcom, dane skumulowane za lata

5 Rynek reklamy w Polsce wciąż się rozwija Prasa sukcesywnie traci, niewspółmiernie do swojej pozycji i wyników 74% INTERNET -24% RADIO 15% 8% TELEWIZJA +20% NIEdowartościowane medium Źródło danych: Raport Starlink / Starcom, dane skumulowane za lata

6 Decydujemy się na ważny krok

7 1 2 3Troszczymy Szukamy rozwiązań, tworząc nową walutę Wierzymy w prasę drukowaną. Szukamy inspiracji, słuchamy uważnie potrzeb. Opracowujemy wskaźniki, Aktywnie podchodzimy do tematu Reagujemy na trendy: nasilenie kampanii taktycznych i sprzedażowych w miejsce wizerunkowych. Jako lider rynku tworzymy i rozwijamy które konsultujemy z rynkiem. nowy produkt, korzystając z dostępnych obecnie zasobów. się o wiarygodność

8 Szukamy (możliwie) najlepszych rozwiązań i parametrów

9 Rozliczanie się za dotarcie reklamy, Zmiana planowania prasy w stronę a nie sam fakt jej zamieszczenia zwrotu Wzmocnienie z inwestycji wiarygodności Policzalność, gdzie benchmark stanowi internet metodologicznej przez zminimalizowanie deklaratywności

10 Definiujemy Wybieramy metodę CAPI / EyeTracker badania 1 23 Tworzymy listę magazynów 100 pism, reprezentujących Wydawców Budujemy grupę respondentów 4Mierzymy liczbę kontaktów 2022* / 215** fiksacja oka powyżej 180 ms (*) Osoby w wieku lat, próba losowo-kwotowa, dobrana z operatu GUS. (**) Czytelnicy badanych pism o strukturze płci odpowiadającej segmentom pism.

11 Definiujemy badania Badamy wiele obszarów Konsumpcja magazynów Zwyczaje czytelnicze Częstotliwość Struktura czytelników Wybieramy metodę CAPI / EyeTracker Tworzymy listę magazynów 100 pism, reprezentujących Wydawców Budujemy grupę respondentów 2022* / 215** Mierzymy liczbę kontaktów fiksacja oka powyżej 180 ms (*) Osoby w wieku lat, próba losowo-kwotowa, dobrana z operatu GUS. (**) Czytelnicy badanych pism o strukturze płci odpowiadającej segmentom pism.

12 Krok po kroku za konsumentem

13 Kupuję magazyn intencjonalnie Liczba sprzedanych egzemplarzy

14 Kupuję magazyn intencjonalnie Liczba sprzedanych egzemplarzy Dzielę się swoim egzemplarzem Liczba osób na wydanie Przeglądam magazyn Współczynnik P zapoznanie się z całym pismem

15 Kupuję magazyn Dzielę się swoim Przeglądam intencjonalnie Liczba sprzedanych egzemplarzy 1 ReachNet egzemplarzem Liczba osób na wydanie to zasięg Dotarcie do osób, które widziały reklamę co najmniej raz magazyn Współczynnik P zapoznanie się z całym pismem

16 ReachNet Z zaangażowaniem czytam całe / TAK Częstotliwość efektywna prawie całe pismo Miara Uważnej Lektury NIE Częstotliwość = 1

17 2 ReachNet Z zaangażowaniem czytam całe / TAK Częstotliwość efektywna prawie całe pismo Miara Uważnej Lektury adgrp, liczba odsłon Efektywny kontakt z reklamą przy jednokrotnej emisji NIE Częstotliwość = 1

18 Precyzyjnie definiujemy i mierzymy Zasięg pisma / kampanii ReachNet = ZKDP x LOCW x współczynnik P P współczynnik % osób, które deklarują zapoznanie się z każdą lub prawie każdą rozkładówką pisma. Zasięg to wskaźnik OTS 1 dla każdej opublikowanej reklamy oraz OTS 1+ dla grupy celowej. Odsłony reklamy adgrp = (ReachNet % x MUL x Freq LF + ReachNet % x (1-MUL) x Freq 1) x 100 Czytelnicy (ReachNet) zostają podzieleni na tych, którzy czytają uważnie (im przypisujemy częstotliwość EyeTracker) oraz na pozostałych (im przypisujemy częstotliwość równą 1). Liczba Fiksacji - częstotliwość efektywna oparta o wskaźnik pochodzący z badania EyeTracker, gdzie LF to liczba fiksacji na reklamie trwających powyżej określonego czasu 180 ms (faktyczne fiksacje/kontakty, a nie fizjologiczne ruchy oka).

19 Badanie przyniosło policzalne efekty

20 Zmierzona rzeczywistość 2,5 86% LOCW Liczba Osób na Wydanie Współczynnik P 77% 3,8 MUL Miara Uważnej Lektury LF Liczba Fiksacji Źródło: ZMPM, średnie wyniki dla 97 badanych magazynów. Współczynnik P - odsetek przeglądających całe pismo (nie mniej niż 85% pisma). Liczba fiksacji - częstotliwość kontaktu z reklamą dla osób czytających uważnie, średnia dla segmentów.

21 Wiemy więcej, kto i jak czyta 2/3 czytelników to Zapoznają się kobiety z91% magazynu Przeciętny czytelnik poświęca na przeczytanie magazynu 99 minut wraca do magazynu średnio 3,4

22 Wielokrotnie Popularnonaukowe Cała strona 6,9 1/2 poziom 4,3 Średnia* 4,8 widzi Ogrodnicze/kulinarne Tygodniki opinii 6,5 5,6 3,5 3,1 4,2 4,3 reklamę Motoryzacyjne Telewizyjne 5,1 6,5 2,7 2,6 3,8 3,2 Luksusowe 4,7 3,0 3,5 Poradnikowe 4,3 2,5 3,0 Poradniczo-rozrywkowe 3,2 2,6 2,7 Magazyny ogółem 5,3 3,0 3,8 Średnia uwzględnia wyniki dla trzech formatów: cała strona, ½ pion, ½ poziom

23 umożliwia

24 Efektywnie ReachNet ( 000) Wszyscy Kobiety Kobiety zaplanowaną GRP Liczba odsłon ( 000) kampanię adgrp Częstotliwość 6,9 7,1 7,1 Liczba tytułów Ze względu na małe liczebności prób z analizy w węższych grupach celowych usunięto część tytułów.

25 Zapewnia widoczność reklamy

26 Zaplanowaliśmy dalszy rozwój narzędzia KWIECIEŃ 2018 Testowanie modelu przez partnera strategicznego, Group M Wdrożenie w Biurze Reklamy Bauer i promocja u Reklamodawców LIPIEC 2018 Implementacja we wszystkich domach mediowych JESIEŃ 2018 Druga fala badania

27 Zaplanowaliśmy dalszy rozwój narzędzia KWIECIEŃ 2018 Testowanie modelu przez partnera strategicznego, Group M Wdrożenie w Biurze Reklamy Bauer i promocja u Reklamodawców i równocześnie Konsultujemy LIPIEC 2018 Implementacja we wszystkich domach mediowych Udoskonalamy narzędzie Rozmawiamy z Reklamodawcami i Wydawcami JESIEŃ 2018 Druga fala badania

28 Zwyczaje czytelnicze ujęte w badaniu i we wskaźnikach. Magazyny nie są drogie sprzedają mogą się rozliczać Wskaźniki zasięgowe powiązane ze sprzedażą egzemplarzową, a nie świadomością marki. Zachęta do zmiany nawyków planowania przez dowartościowanie tytułów o wysokiej sprzedaży. Prasa jako medium z częstotliwością efektywną, generowaną przez mediasplit i kolejne odsłony jednej emisji reklamy. Gwarancja dotarcia reklamy, a nie nośnika. Nowa waluta jako uzupełnienie obecnie używanych pomiarów Polskich Badań Czytelnictwa. Teraz masz wybór

29 Zwyczaje czytelnicze ujęte w badaniu i we wskaźnikach. Magazyny nie są drogie sprzedają mogą się rozliczać Wskaźniki zasięgowe powiązane ze sprzedażą egzemplarzową, a nie świadomością marki. Zachęta do zmiany nawyków planowania przez dowartościowanie tytułów o wysokiej sprzedaży. Prasa jako medium z częstotliwością efektywną, generowaną przez mediasplit i kolejne odsłony jednej emisji reklamy. Gwarancja dotarcia reklamy, a nie nośnika. Nowa waluta jako uzupełnienie obecnie używanych pomiarów Polskich Badań Czytelnictwa. Teraz masz wybór

30 Zwyczaje czytelnicze ujęte w badaniu i we wskaźnikach. Magazyny nie są drogie sprzedają mogą się rozliczać Wskaźniki zasięgowe powiązane ze sprzedażą egzemplarzową, a nie świadomością marki. Zachęta do zmiany nawyków planowania przez dowartościowanie tytułów o wysokiej sprzedaży. Prasa jako medium z częstotliwością efektywną, generowaną przez mediasplit i kolejne odsłony jednej emisji reklamy. Gwarancja dotarcia reklamy, a nie nośnika. Nowa waluta jako uzupełnienie obecnie używanych pomiarów Polskich Badań Czytelnictwa. Teraz masz wybór

31 Zwyczaje czytelnicze ujęte w badaniu i we wskaźnikach. Magazyny nie są drogie sprzedają mogą się rozliczać Wskaźniki zasięgowe powiązane ze sprzedażą egzemplarzową, a nie świadomością marki. Zachęta do zmiany nawyków planowania przez dowartościowanie tytułów o wysokiej sprzedaży. Prasa jako medium z częstotliwością efektywną, generowaną przez mediasplit i kolejne odsłony jednej emisji reklamy. Gwarancja dotarcia reklamy, a nie nośnika. Nowa waluta jako uzupełnienie obecnie używanych pomiarów Polskich Badań Czytelnictwa. Teraz masz wybór

32 Zwyczaje czytelnicze ujęte w badaniu i we wskaźnikach. Magazyny nie są drogie sprzedają mogą się rozliczać Wskaźniki zasięgowe powiązane ze sprzedażą egzemplarzową, a nie świadomością marki. Zachęta do zmiany nawyków planowania przez dowartościowanie tytułów o wysokiej sprzedaży. Prasa jako medium z częstotliwością efektywną, generowaną przez mediasplit i kolejne odsłony jednej emisji reklamy. Gwarancja dotarcia reklamy, a nie nośnika. Nowa waluta jako uzupełnienie obecnie używanych pomiarów Polskich Badań Czytelnictwa. Teraz masz wybór

33 Zwyczaje czytelnicze ujęte w badaniu i we wskaźnikach. Magazyny nie są drogie sprzedają mogą się rozliczać Wskaźniki zasięgowe powiązane ze sprzedażą egzemplarzową, a nie świadomością marki. Zachęta do zmiany nawyków planowania przez dowartościowanie tytułów o wysokiej sprzedaży. Prasa jako medium z częstotliwością efektywną, generowaną przez mediasplit i kolejne odsłony jednej emisji reklamy. Gwarancja dotarcia reklamy, a nie nośnika. Nowa waluta jako uzupełnienie obecnie używanych pomiarów Polskich Badań Czytelnictwa. Teraz masz wybór

34 DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ