Nowe trendy w mediach cyfrowych - chwilowa moda czy dobra inwestycja? Marlena Jezierska Dyrektor Projektu Euro Warszawa, 19 listopada 2010

Transkrypt

1 Nowe trendy w mediach cyfrowych - chwilowa moda czy dobra inwestycja? Marlena Jezierska Dyrektor Projektu Euro 2012 Warszawa, 19 listopada 2010

2 Agora. Polska i Ukraina. 2

3 Ambitne Cele Marketerów. Odbiorcy i działania. INFORMOWAD POMAGAD INSPIROWAD Jeżdżę rowerem Uczę się obcych języków Chce wygrad maraton Udzielam się na forum Zmieniam samochód Potrzebuję relaksu W kuchni jestem mistrzem Chce wyjechad na wakacje Słucham muzyki Mam 27 lat Jestem na bieżąco Mieszkam na wsi Zatrudnię krawcową Uprawiam sporty wodne Mam niezły profil Schudnę Szukam fachowca Moje dziecko ma 2 lata Studiuję Jeżdżę autobusem Buduję dom Czatuje na okazję Jestem wolontariuszem Kocham Tatry Ubóstwiam zakupy Lubię kawę ZAANGAŻOWAD. ZBUDOWAD SPOŁECZNOŚCI 3

4 Pytanie: czy tradycyjne czy nowe media? Jedna komunikacja. TRADYCYJNE MEDIA MEDIA CYFROWE JEDNA KOMUNIKACJA, PRZENIKANIE ONLINE / OFFLINE NIE MA INTERNAUTÓW/CZYTELNIKÓW SĄ KONSUMENCI 4

5 Nowe media.. NOWE MEDIA TO NIE TYLKO FACEBÓG WIELKIE REWOLUCJE W NOWYCH MEDIACH CO 2 LATA 5

6 Jedna komunikacja. Nowe trendy. Kontekst Euro SMART PHONES MOBILNY DOSTĘP DO INTERNETU Jeżdżę rowerem Uczę się obcych języków Chce wygrad maraton Udzielam się na forum Zmieniam samochód Potrzebuję relaksu W kuchni jestem mistrzem Chce wyjechad na wakacje Słucham muzyki Mam 27 lat Jestem na bieżąco Mieszkam na wsi Zatrudnię krawcową Uprawiam sporty wodne Mam niezły profil Schudnę Szukam fachowca Moje dziecko ma 2 lata Studiuję Jeżdżę autobusem Buduję dom Czatuje na okazję Jestem wolontariuszem Kocham Tatry Ubóstwiam zakupy Lubię kawę MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE GEO LOKALIZACJA NOWI TWÓRCY TREŚCI 6

7 Nowe trendy. Mobilny dostęp do Internetu. Kontekst Euro Bezpłatny dostęp do internetu: w strefie fana prognoza 6 mln Korzystanie* 73% w domu, 54% w środkach komunikacji, 59% w szkole pracy, 59% w innych miejscach na stadionach przy głównych szlakach komunikacyjnych 40% Informacje 44% Geolokalizacja 39% Komunikacja * Exposure research, WP, Orange, TNS 7

8 Nowe trendy. Mobilny dostęp do Internetu. Google wydał 750 mln dol. na przejęcie sieci reklamy mobilnej AdMob. Apple za 275 mln dol. kupił firmę zajmująca się reklamą w komórkach Quattro Wireless, a w kwietniu 2010 ogłosił start własnej sieci iad. 8

9 Nowe trendy. Mobilny dostęp do Internetu. Reklama w komórce. Kontekst Euro Wg Frost&Sullivan w 2012 rynek reklamy w komórkach wyniesie 2,2 mld Euro [+70%] W Polsce dziś rynek reklamy mobilnej szacowany jest na 5mln PLN. Reklama geolokalizacja 9

10 Nowe trendy. Mobilny dostęp do Internetu. Kontekst Euro Aplikacja dla Piwa Lech Aplikacja dla LG Swift 10

11 Nowe trendy. Smartphones. Kontekst Euro Multimedia, odbiór i produkcja Szybki internet Dostęp do SocialMedia, upload i pobieranie 2012 Udział smartphonów w sprzedaży 41%. wg 2010 Nielsen Report. 11

12 Nowe trendy. Aplikacje sportowe. Kontekst Euro głównych graczy W Polsce nie tak popularny: BlackBerry RIM, Android (rośnie udział) Gartner (12 August 2010). Retrieved 12 August

13 Nowe trendy. Aplikacje sportowe. Kontekst Euro Globalny potencjał. Polska 5 mln użytkowników. Świat 1,5 mld użytkowników. Wyróżnienie na rynku. USP aplikacji na rynku. Dystrybucja AppStore, Adroid Market, Ovi Store. Koniecznośd nakładów reklamowych. Darmowe aplikacje. Reklamy. Najchętniej pobierany model. Atrakcyjna w określonym środowisku. Płatne aplikacje. Bez reklam ale Muszą byd warte swojej ceny. 13

14 Nowe trendy. Aplikacje sportowe. Kontekst Euro

15 Nowe trendy. Media społecznościowe. Kontekst Euro NIE MA UCIECZKI NIE TYLKO FACEBÓG DIALOG Z KONSUMENTEM CENNE INICJATYWY LOKALNE (ŚLEDZIK, NK, FB) SZYBKOŚD I EMOCJE 15

16 Odpowiedź Agora SA. Wszystkie usługi. Jedna komunikacja. TRADYCYJNE MEDIA MEDIA CYFROWE PEŁNE WSPARCIE DLA MEDIÓW TRADYCYJNYCH I CYFROWYCH + WSPARCIE DLA FACEBOOK A: - monitoring mediów (sposób istnienia marek w mediach społecznościowych) - strategia komunikacji marki/akcji na FB - content design (prowadzenie profilu) - komunikacja kryzysowa (negatywne wpisy dotyczące marki/ akcji na FB) - animowanie i aktywizacja społeczności - raportowanie z przebiegu akcji - kampanie reklamowe FB, aplikacje konkursowe, quizy, sondaże i gry - działania na FB mogą byd częścią niestandardowych projektów specjalnych 16

17 Wybór. Najszersze portfolio mediów. Agora SA DZIENNIKI CZASOPISMA OOH TV INTERNET RADIO opiniotwórczy bezpłatny, bliski odbiorcy poradnikowe, lifestyle, shopping hobbystyczne Komunikacja w przestrzeni miejskiej blogi, fora dyskusyjne, społeczności, serwisy tematyczne informacyjne rozrywkowe KINA 15 tytułów 17

18 Specjalne media; duże imprezy sportowe. Kontekst Euro WYDANIA SPECJALNE SPORT/ROZRYWKA AKCJE SPOŁECZNE 18

19 Sukces. Kontekst Euro

20 DZIĘKUJĘ