Raport z kampanii promocyjnej VI edycji Narodowego Dnia Sportu. Opracowanie

Transkrypt

1 Raport z kampanii promocyjnej VI edycji Narodowego Dnia Sportu Opracowanie Warszawa

2 1. Analiza statystyczna *Monitoring mediów prowadzony był w dniach od 15 sierpnia do 15 września i tego okresu dotyczy analiza statystyczna, nie zawiera ona publikacji, które okazały się przed lub po tym terminie, nie zawiera też publikacji związanych z wykupionymi kampaniami oraz kampaniami patronackimi. Analiza nie zawiera również: kampanii plakatowej, ulotkowej kampanii MZA, reklamy na ekranach ToTu Media. ** W sumie na temat VI edycji Narodowego Dnia Sportu ukazało się ponad 550 publikacji Ilość informacji Typ Liczba informacji Internet 202 Prasa 11 Radio 313 Telewizja 14 Suma 540 Zasięg Typ Zasięg Internet Prasa Radio Telewizja Suma * Zasięg - autorski wskaźnik obrazujący potencjalną liczbę osób, które zetknęły się z przekazem z danego źródła. Jednoską zasięgu dla prasy jest nakład, dla radia słuchacze, dla tv widzowie, dla www, blogów i forów unikalni użytkownicy, dla Facebooka, Twittera, Wykopu oraz Instagrama obserwujący, a dla YouTube'a subskrybenci. 2

3 Liczba i udział procentowy informacji w podziale na rodzaj medium *monitoring nie obejmował mediów społecznościowych SZACUNKOWY EKWIWALENT REKLAMOWY (AVE) *Tabela dotyczy jedynie okresu od 15 sierpnia do 15 września i nie obejmuje takich elementów kampanii jak: kampania w autobusach i tramwajach, kampania na ekranie LCD ToTu Media, plakatowanie, kampania spotowa w radiu RMF MAXXX (80 spotów w terminie 1-15 września 2018, spot do odsłuchania na oraz wiele innych publikacji patronackich. Licząc wszystko - w sumie ekwiwalent wyniósł prawie zł. Typ Wartość AVE [zł] Internet Prasa Radio Telewizja Suma

4 Kampania promocyjna 1.Kampania plakatowa dzięki uprzejmości Urzędów Dzielnic m. st. Warszawy zostało rozesłanych 1000 plakatów do takich placówek jak: warszawskie żłobki, przedszkola i szkoły, OSiR-y, domy kultury i biblioteki; kolejne tysiąc rozdysponowali partnerzy wydarzenia. Plakaty rozwiesiły też samorządy miast partnerskich. 4

5 2. Promocja w radio a) Narodowy Dzień Sportu był objęty ogólnopolskim patronatem radia Eska, w sumie ponad 300 informacji, we wszystkich oddziałach Radia Eska w całej Polsce. b) Kampania spotowa RMF Maxxx emitowana w dniach 1 września- 15 września r. (80 spotów) c) Informacje w serwisach informacyjnych ukazały się również w takich rozgłośniach jak: Eska (ogólnopolski patronat medialny), Złote Przeboje, Trójka Polskie Radio, Jedynka Polskie Radio, Czwórka Polskie Radio, Radio Plus, Radio Wawa, Radio Warszawa, Radio KOLOR, Radio Pik *Informacje były wielokrotnie powtarzane w serwisach informacyjnych Spoty oraz materiały do odsłuchania na: 5

6 3. Na Pikniku w ramach Narodowego Dnia Sportu gościliśmy takie ekipy telewizyjne jak: TVN24, Superstacja, TVP Info, TVP3 Warszawa. Informacje o NDS ukazały się również w regionalnych stacjach telewizyjnych w całej Polsce. 6

7 *Najciekawsze reportaże są dostępne na naszej stronie internetowej: 4. W dniach września informacja o Narodowym Dniu Sportu pojawiła się na ekranach ToTu Media w Centrum Warszawy nad Cepelią naprzeciwko Rotundy 5. VI edycja NDS była również promowana w kampanii MZA. a) obklejone zostały tyły autobusów, reklama pojawiła się również w ramkach wewnątrz pojazdów. 7

8 b) Narodowy Dzień Sportu dzięki współpracy z Urzędem Dzielnicy Praga Południe, był promowany na ekranach LCD w autobusach i tramwajach 6. Kolportaż ulotek Fundacja Zwalcz Nudę w dniach 10,11,12 września rozdysponowała ponad ulotek promujących Piknik w ramach V edycji Narodowego Dnia Sportu mi.in poprzez: - urzędy pocztowe do skrzynek mieszkańców - placówki oświatowe (szkoły, przedszkola, żłobki) - rozdawanie przy stacjach metra (Centrum, Stadion, Wilanowska, Ratusz Arsenał) 8

9 7. Wszystkie wydarzenia organizowane w ramach Narodowego Dnia Sportu objęte zostały Patronatem Honorowym Ministra Sportu i Turystyki Witolda Bańki, Polskiego Komitetu Olimpijskiego, Fundacji Teraz Polska oraz Fundacji Orły Sportu. 8. Informacja i zapowiedź na temat Narodowego Dnia Sportu pojawiła się również w kalendarium PGE Narodowego ora na ekranach LCD na terenie stadionu. 9

10 9. Patroni medialni 10

11 Wszyscy Patroni medialni doskonale wywiązali się z ustalonych świadczeń: emisja zwiastunów/wywiadów promujących, na tydzień przed wydarzeniem; umieszczenie informacji o Narodowym Dniu Sportu na stronie Patrona w okresie na 3 tygodnie przed wydarzeniem z dopiskiem, ruszyły zapisy! z linkiem do strony wydarzenia; umieszczenie podobnej informacji w podobnym terminie na FB Patrona, razem z plakatem; odświeżenie informacji na tydzień przed wydarzeniem z podaniem informacji o zajęciach, na które jeszcze są zapisy we współpracy z organizatorami na stronie i FB; umieszczenie relacji z NDS mailing/informacja w druku/na antenie; inne. W ramach Patronatów informacje w druku pojawiły się w: - dzienniku Nasze Miasto w Warszawie i Wrocławiu - miesięczniku Benefit - kwartalniku Hipoalergiczni - kwartalniku All Inclusive - kwartalniku Asystent Trenera 10. Wybrane publikacje z całej Polski 11

12 12

13 13

14 14

15 15

16 16

17 17

18 18

19 19

20 20

21 21

22 22

23 23

24 24

25 25

26 26

27 27

28 28

29 29

30 30

31 31

32 32

33 33

34 34

35 11. Media społecznościowe a) Promocja Narodowego Dnia Sportu odbywała się również za pośrednictwem portalu Facebook oraz innych mediów społecznościowych. Zasięg postów w miesiącu poprzedzającym wydarzenie (od 20 sierpnia do 16 września) wyniósł ponad osób. Aktywności dotyczące postów wyniosły prawie

36 Prowadziliśmy również promocję płatną b) Wybrane publikacje w mediach społecznościowych 36

37 37

38 38

39 12. Podsumowanie Przeprowadzone działania promocyjne przyniosły skutek w postaci ponad 550 publikacji w terminie od 15 sierpnia do 18 września 2018 roku, w tym materiały radiowe, internetowe oraz publikacje w mediach społecznościowych. Najważniejsze publikacje na portalach oraz w mediach społecznościowych są dostępne na naszej stronie internetowej, w celu zapoznania się z nimi zapraszamy na stronę w zakładce: Media. Wszystkim Partnerom i Patronom Medialnym dziękujemy za owocną współpracę i zapraszamy za rok! Zarząd i pracownicy Fundacji Zwalcz Nudę 39