Marka Lubuskie. Badania wizerunku

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Marka Lubuskie. Badania wizerunku"

Zbigniew Kowalewski
8 lat temu
Przeglądów:

1 Marka Lubuskie Badania wizerunku

2 Wizerunek województw mapa percepcyjna

3 Pozycjonowanie województw (zredukowane atrybuty)

4 Atrakcje turystyczne województwa Wydarzenia, imprezy, produkty turystyczne święto winobrania, święto wina Zoo Safari w Ś wierkocinie P rzegląd P iosenki R adzieckiej festiwal filmowy w Łagowie Przystanek Woodstock festyny, festiwale Inne 0% 10% 20% 30% 40% 50% 9% 30% Elementy krajobrazu naturalnego jeziora, kraina jezior, rzeki zielone tereny, dużo lasów, grzyby województwo wypoczynkowe, turystyczne rezerwaty przyrody, parki ładne tereny, piękne krajobrazy rzeka Odra Inne 4% 4% 8% 2 Oś r odki mie js kie i mie js cowoś ci Zielona Góra Łagów Lubniewice Gorzów Wielkopolski Inne 4% 4% 1

naturalnego jeziora, kraina jezior, rzeki zielone tereny, dużo lasów, grzyby województwo wypoczynkowe, turystyczne rezerwaty przyrody, parki ładne

5 Atrakcje turystyczne województwa Zabytki, miejsca palmiarnia w Zielonej G órze zamek, mury obronne, fortyfikacje kościoły, katedry katedra w Gorzowie Wielkopolskim Inne Umocnienia wojenne MR U bunkry obronne, umocnienia z czasów II wojny światowej Inne żużel 4% 4% 7% 9% Inne 6% nie wiem, nic, żadne 59%

Wielkopolskim Inne Umocnienia wojenne MR U bunkry obronne, umocnienia z

6 Skojarzenia z województwem lubuskim 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% Oś r odk i mie j s k ie Zielona Góra Gorzów Wielkopolski Nowa Sól inne 2 19% 15% 30% 38% 5 Walory naturalne, przyrodnicze i turystyczne zielone tereny, zalesione, dużo lasów, grzyby jeziora, kraina jezior, rzeki ładne tereny, piękne krajobrazy województwo turys tyczne, oś rodki rzeka Odra ciepły klimat 18% 1 4% 7% 8% 4% 35% 45% 45% 11 spokój, cisza rezerwaty przyrody, parki przyroda inne 8%

zalesione, dużo lasów, grzyby jeziora, kraina jezior, rzeki ładne tereny, piękne krajobrazy województwo turys

7 Skojarzenia z województwem lubuskim Tradycja winiarska ś więto winobrania, ś więto wina wytwórnia win, winnice winoroś la 6% % 18% Poł ożenie bliskość zachodniej granicy, przejś cie graniczne, strefa przygraniczna inne 19% 18% 28% 27% 0% 10% 20% 30% Gałęzie przemysł u kopalnia miedzi rolnictwo przemysł kopalnie inne 0% 0% 9%

zachodniej granicy, przejś cie graniczne, strefa przygraniczna inne 19% 18% 28%

8 Skojarzenia z województwem lubuskim Charakterystyczne miejsca 4% 9% Negatywnie o rozwoj u bezrobocie, trudno o pracę, bieda inne 4% 6% 10% Wydarzenia, kultura Przegląd Piosenki R adzieckiej Przystanek Woodstock inne 5% Pozytywnie o rozwoj u drogi w dobrym stanie, rozbudowa sieci dróg szkolnictwo wyższe inne 5%

Wydarzenia, kultura Przegląd Piosenki R adzieckiej Przystanek Woodstock inne

9 Skojarzenia z województwem lubuskim Pozostał e mieszkam w województwie, w pobliżu, pracowałem tam żużel jednos tki wojs kowe, poligony dwie stolice - konflikt błędne skojarzenia inne nie wiem, nie mam żadnych skojarzeń 5% 8% 4% 6% 5% 8% 14% 17% 4

kowe, poligony dwie stolice - konflikt błędne skojarzenia

10 Atrakcyjność województwa lubuskiego Słabe strony Mocne strony Atrakcje przyrodnicze, Poziom cen krajobrazy Bezpieczeństwo Baza noclegowa Interesujące zabytki Ważność Atrakcje kulinarne Atrakcje kulturalne (koncerty, wystawy, festiwale) Łatwość dojazdu autokarem/samolotem/ pociągiem Możliwość płacenia w Euro Stopień, w jakim w danym miejscu można się porozumieć po niemiecku Łatwość dojazd sa mochodem Odległość od miejsca zamieszkania Czynniki mało istotne Czynniki nie wymagające poprawy

dojazdu autokarem/samolotem/ pociągiem Możliwość płacenia w Euro Stopień, w jakim w danym miejscu można się porozumieć po

11 Deklarowana destynacja wycieczki do Polski w celach turystycznych 0% 20% 40% 60% Wybrzeże Bałtyku Warszawa 20% 19% Kraków Mazury Gdańsk 9% 1 1 Karkonosze Wrocław Szczecin Świnoujście 4% 4% Inne Nie wiem, trudno powiedzieć 1 15%

20% 19% Kraków Mazury Gdańsk 9% 1 1 Karkonosze Wrocław

12 Znajomość nazwy regionu 0% 20% 40% 60% 80% 100% Lubuskie 5% Śląsk Inne 8% Nie wiem, trudno powiedzieć 85%

13 Znajomość głównych miast regionu 0% 20% 40% 60% 80% 100% Zielona Góra 5% Słubice Warszawa Gorzów Szczecin Poznań Inne 9% Nie wiem, trudno powiedzieć 75%

14 Pobyt w Polsce w celach turystycznych w ciągu ostatnich 3 lat Tak Nie 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 5 47%

15 Pobyt w Polsce w celu zrobienia zakupów w ciągu ostatnich 3 lat Tak Nie 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 69% 3

16 Marka Lubuskie Cele strategiczne, idea przewodnia

17 Wstęp Celem Marki Lubuskie jest stworzenie wizerunku województwa jako miejsca, w którym warto inwestować, w którym dobrze się mieszka i które warto odwiedzić. Marka ma wspierać działania władz województwa dążących do rozwoju infrastruktury biznesu i przesiębiorczości województwa. Innym jej zadaniem jest wzmocnienie poczucia własnej wartości mieszkańców województwa, przekonania, że Lubuskie jest ich miejscem na ziemi. Na koniec, marka ma pełnić rolę powszechnie rozpoznawalnej poza granicami województwa wizytówki regionu.

Marka ma wspierać działania władz województwa dążących do rozwoju infrastruktury biznesu i przesiębiorczości województwa.

18 Grupa docelowa mieszkańcy Lubuskiego ambitni i bez kompleksów, lubiący swoje miejsce zamieszkania, bywali w świecie, traktujący Lubuskie jak swój dom, czują się obywatelami Europy, śmiało patrzą w przyszłość, przedsiębiorczy, otwarci na innych, przyjaźnie nastawieni wobec obcokrajowców.

swój dom, czują się obywatelami Europy, śmiało patrzą w przyszłość,

19 Grupa docelowa przedsiębiorcy osoby czynnie biorące sprawy w swoje ręce, oczekują tego, że ich województwo będzie sprzyjało przedsiębiorcom i stwarzało dogodne warunki do robienia interesów, grupa nastawiona na racjonalne argumenty, oczekująca konkretnych korzyści.

przedsiębiorcom i stwarzało dogodne warunki do robienia interesów,

20 Grupa docelowa turyści weekendowi, aktywni, sentymentalni.

21 Atuty W Lubuskiem warto inwestować, bo położone jest przy zachodniej granicy kraju, na przecięciu ważnych szlaków komunikacyjnych. Kostrzyńsko-Słubicka Specjalna Strefa Ekonomiczna. Lubuskie jest krajowym liderem wykorzystania środków i potrafi wykorzystać nawet ponad 90% przyznanych funduszy. Województwo cechuje wysoka jakość życia mieszkańców i odwiedzających je gości. Bogactwo kulturalne region zawdzięcza możliwości czerpania z wielu tradycji kulturowych.

22 Esencja Marki Lubuskie warte zachodu!

23 Lubuskie warte zachodu! Misja Lubuskie jest warte zachodu, bo zapewnia swoim mieszkańcom i gościom bezpieczeństwo, otwartość, gościnność, brak kompleksów, ambicję, skromność, poczucie własnej wartości, partnerstwo, młodość i witalność. Bardzo ważne dla Lubuskiego są wartości takie jak współpraca i równowaga pomiędzy być i mieć.

25 Informacje o województwie Duissim in eum vero dit wisl utat voloreet ad tio consequam eugue magniatin exeratio et nulluptat velenisisci tisl in ut dolore dolobore con ute consenim illaore feuisim inim dolorpe rcinim velesectet eu facilis nit praessit ulput dolorerilit, velit praessequam, core tatue deliquam nonse vulput duipis nostismod esecte velenisim dolore facilisl utpat aut augiamet elessi.

26 Dziękujemy za współpracę

Podobne dokumenty

Wizerunek Województwa Podkarpackiego. Jarosław Reczek, 15.11.2012

Wizerunek Województwa Podkarpackiego Jarosław Reczek, 15.11.2012 Program badawczy OBOP. Atuty województwa (Top3) Zachodnio-Pomorskie: Blisko morza-51% Lasy-8% Miejsce urodzenia-7% Lubuskie: Położenie geogr.