Bossowie polskiej gospodarki w mediach Obecność w mediach szefów największych firm w Polsce na podstawie przekazów prasowych, telewizyjnych i radiowych z okresu od do 0 kwietnia 00 roku Warszawa, maj 00
Raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach Wiadomo, kto jest kim w polskiej gospodarce ale o kim się najwięcej mówi? Który dyrektor wielkiej firmy w Polsce jest najbardziej znanym i najczęściej przedstawianym w mediach szefem? Odpowiedzi na te pytania przynosi raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach. Raport wizerunkowy Instytutu Monitorowania Mediów poświęcony sektorowi biznesowemu w Polsce, opiera się na analizie przekazów mediowych. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w mediach prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce (analiza obejmie zarówno wzmianki o nich, jak i wypowiedzi tych osób). Lista 0 szefów firm została przygotowana w oparciu o listę 00 największych firm stworzoną przez Rzeczpospolitą w 00 roku. Wyniki badania Na podstawie analizy publikacji zostało przygotowane zestawienie przedstawiające liczbę przekazów poświęconych poszczególnym szefom największych 0 firm. Na liście bossów firm pojawiły się nowe nazwiska jest to związane ze zmianami na stanowiskach prezesów firm: - Bogusława Kułakowskiego z PTC zastąpił Tadeusz Kubiak, - Krzysztofa Żyndulę z Nafty Polskiej zastąpił Adam Sęk, - Jerzego Kamińskiego z Impexmetalu zastąpił Sławomir Masiuk. Wnioski: - w kwietniu 00 roku odnotowano 80 materiałów z prasy, radia i telewizji zawierających cytaty lub wzmianki o szefach firm. - osobą najczęściej pojawiającą się w mediach w kwietniu 00 roku był Wiktor Błądek, prezes KGHM Polska Miedź (7 przekazów); kolejne miejsca zajmują: Marek Józefiak z Telekomunikacji Polskiej oraz Igor Chalupec z PKN Orlen. - Wiktora Błądka najczęściej wymieniano w kontekście protestów w KGHM związanych z podwyżkami dla zarządu ( materiałów). Marek Józefiak był zwykle wzmiankowany w kontekście zwolnień i strajku w TP, a Igor Chalupec w kontekście działalności PKN Orlen. - w rankingu szefów firm opartym na wskaźniku oceny pierwsze miejsce zajął Marek Józefiak, drugie Igor Chalupec, a trzecie Wiktor Błądek. - Marek Józefiak zwyciężył w rankingu bossów opartym na określeniu wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego; następne lokaty należą do Janusza Dawidziuka, dyrektora generalnego Lasów Państwowych oraz Igora Chalupca. - najwięcej cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z dziennika Puls Biznesu 8. - najwięcej publikacji miało neutralny wydźwięk 8%. % stanowiły przekazy pozytywne, a 6% - negatywne.
Analiza Wykres. Ranking najczęściej przedstawianych w mediach szefów firm Bossowie polskiej gospodarki podział ze względu na wydźwięk przekazów Wiktor Błądek, KGHM Polska Miedź Marek Józefiak, TP Igor Chalupec, PKN Orlen Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Piotr Nurowski, Elektrim Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Marek Kossowski, PGNiG Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Tadeusz Kubiak, PTC Andrzej Wach, PKP SA Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Jan Kurp, PKE Tadeusz Augustowski, PKP PLK Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Miron Maicki, RUCH Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Jarosław Pachowski, Polkomtel 6 9 0 6 8 8 8 9 8 8 9 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Sławomir Skrodzki, PTK Centertel Frantisek Chowaniec, ISPAT Alain Souillard, Carrefour Adam Sęk, Nafta Polska Stanisław Dobrzański, PSEE Sławomir Masiuk, Impexmetal Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Pedro Silva, Jeronimo Martins Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Piotr Kołodziej, GZE Paweł Sudoł; Kompania Piwowarska Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Francois Colombie, Auchan Polska Akinori Imamura, Isuzu Motor Polska Marek Grabarek, PLL LOT Jerzy Wakuła, Kronospan Holdings Jan Waga, Kulczyk Holding Jacek Olczak, Philip Morris Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy 0 0 0 60 80 00 0 źródło: Instytut Monitorowania Mediów pozytywny neutralny negatywny
Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny - suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x(-). Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny Marek Józefiak, TP Igor Chalupec, PKN Orlen Wiktor Błądek, KGHM Polska Miedź Piotr Nurowski, Elektrim Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Marek Kossowski, PGNiG Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Tadeusz Kubiak, PTC Andrzej Wach, PKP SA Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Tadeusz Augustowski, PKP PLK Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Miron Maicki, RUCH Jarosław Pachowski, Polkomtel Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Sławomir Skrodzki, PTK Centertel Jan Kurp, PKE Frantisek Chowaniec, ISPAT Alain Souillard, Carrefour Adam Sęk, Nafta Polska Sławomir Masiuk, Impexmetal Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Piotr Kołodziej, GZE Paweł Sudoł; Kompania Piwowarska Francois Colombie, Auchan Polska Akinori Imamura, Isuzu Motor Polska Jacek Olczak, Philip Morris Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Marek Grabarek, PLL LOT Jerzy Wakuła, Kronospan Holdings Jan Waga, Kulczyk Holding Stanisław Dobrzański, PSEE Pedro Silva, Jeronimo Martins - 9 8 8 8 7 6 6 0 6 7 6 8 7 źródło: Instytut Monitorowania Mediów -
Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów (w zł). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x-. Ranking szefów największych firm według wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów w tys. zł Marek Józefiak, TP Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Igor Chalupec, PKN Orlen Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Tadeusz Kubiak, PTC Wiktor Błądek, KGHM Polska Miedź Miron Maicki, RUCH Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Jarosław Pachowski, Polkomtel Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Marek Kossowski, PGNiG Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Jan Kurp, PKE Andrzej Wach, PKP SA Marek Grabarek, PLL LOT Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Piotr Nurowski, Elektrim Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Sławomir Skrodzki, PTK Centertel Alain Souillard, Carrefour Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Tadeusz Augustowski, PKP PLK Francois Colombie, Auchan Polska Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Piotr Kołodziej, GZE Akinori Imamura, Isuzu Motor Polska Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Jan Waga, Kulczyk Holding Stanisław Dobrzański, PSEE Sławomir Masiuk, Impexmetal Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Adam Sęk, Nafta Polska Paweł Sudoł; Kompania Piwowarska Frantisek Chowaniec, ISPAT Jacek Olczak, Philip Morris Jerzy Wakuła, Kronospan Holdings Pedro Silva, Jeronimo Martins 97 89 8 8 7 0 6 7 6 9 9 8 7-9 8 6 8 0 09 9 8 69 7 9 6 źródło: Instytut Monitorowania Mediów -0 0 0 0 0 0
Zestawienie rankingów - miejsca zajmowane przez szefów firm w poszczególnych rankingach (tabela ). Tabela. Ranking wg Ranking wg wskaźnika oceny i Osoba, firma Ranking ogólny wskaźnika oceny ekwiwalentu Marek Józefiak Igor Chalupec Wiktor Błądek 6 Paweł Olechnowicz Marek Kossowski 6 6 Jacek Szwajcowski 8 8 8 Janusz Dawidziuk Tadeusz Kubiak 0 0 Piotr Nurowski 8 Nico Nusmeier 8 9 6 Tadeusz Bartkowiak 6 7 0 Józef Marek Kowalczyk Andrzej Wach Miron Maicki 8 6 7 Jarosław Pachowski 8 6 9 Enrico Pavoni 8 6 0 Jan Kurp Leszek Jarno 6 0 7 Tadeusz Augustowski Maksymilian Klank 7 Sławomir Skrodzki 0 Jörn Reimers 8 9 7 Alain Souillard Stanisław Gajos 0 9 9 Frantisek Chowaniec 7 Francois Colombie 0 9 Adam Sęk Sławomir Masiuk 6 6 Jerzy Gruszka 0 6 0 Renata Juszkiewicz 6 6 Marek Grabarek 6 6 Piotr Kołodziej 0 9 8 Akinori Imamura 0 9 9 Grzegorz Zambrzycki 6 9 6 Paweł Sudoł 0 9 6 Stanisław Dobrzański 6 9 Jacek Olczak 6 9 8 Jan Waga 6 6 Pedro Silva 6 0 0 Jerzy Wakuła 6 6 9 Andreas Klinge, Volkswagen Polska - - - Chris Bull, Unilever - - - Gerard Walter, Geant Polska - - - Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów - - - Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy - - - Jerzy Brniak, BP - - - Kuba Pancewicz, Nokia Poland - - - Marek Gołda, Thomson Multimedia - - - Wiesław Labrenc, Farmacol - - - Piotr Makselon, Weglokoks - - - 6
Wykres. Kontekst przekazów o Wiktorze Błądku Kontekst przekazów o Wiktorze Błądku podwyżki dla zarządu KGHM, protesty działalność KGHM inne 7 giełda, finanse biografie, wywiady Źródło: Instytut Monitorowania Mediów 0 0 0 0 Wykres. Kontekst przekazów o Marku Józefiaku Kontekst przekazów o Marku Józefiaku zwolnienia i strajk pracowników TP 0 działalność TP biografie, wywiady nagrody, konkursy Źródło: Instytut Monitorowania Mediów 0 0 0 0 0 7
Wykres 6. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu działalność PKN Orlen 0 rynek paliwowy 6 protest pracowników PKN Orlen inne biografie, wywiady Źródło: Instytut Monitorowania Mediów 0 0 0 Wykres 7. Media najczęściej podające informacje o 0 szefach największych firm w Polsce Media najczęściej podające informacje o szefach gospodarki Puls Biznesu 8 Gazeta Wyborcza Parkiet Rzeczpospolita 7 9 Radio PiN 9 Dziennik Polski Życie Warszawy Gazeta Prawna Poczta Polska Trybuna Dziennik Bałtycki 0 0 0 0 0 0 0 60 70 8
Wykres 8. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę Przekazy o szefach firm w podziale na ocenę 6% % 0 - + 8% Źródło: Instytut Monitorowania Mediów 9
Metodologia badania Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danego miesiąca kalendarzowego, opublikowane w tytułach prasowych, stacjach radiowych i telewizyjnych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie www.instytut.com.pl). Przekazy z mediów analizowane są pod kątem występowania w nich wypowiedzi reprezentantów firm (prezesów lub dyrektorów zarządzających szefów firm), które zostały sklasyfikowane w pierwszej pięćdziesiątce największych polskich przedsiębiorstw w Polsce (według rankingu Rzeczpospolitej; lista bez branży finansowej i ubezpieczeniowej). Mogą to być również informacje tym osobom poświęcone. Lista firm i ich reprezentantów objętych monitoringiem znajduje się w Tabeli. Nie są brane pod uwagę wzmianki o firmach stanowiące dane teleadresowe, reklamy czy artykuły promocyjne. Przekazy są oceniane jako negatywne w swoim wyrazie, pozytywne lub neutralne. Wskaźnik oceny stanowi suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x-. Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu przekazów w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x-. Tabela. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm miejsce reprezentant firma stanowisko. Igor Chalupec PKN Orlen. Marek Józefiak TP. Stanisław Dobrzański Polskie Sieci ElektroEnergetyczne. Renata Juszkiewicz Grupa Metro. Marek Kossowski PGNiG Dyrektor 6. Adam Sęk Nafta Polska Generalny 7. Andrzej Wach PKP SA 8. Paweł Olechnowicz Grupa Lotos 9. Maksymilian Klank Kompania Węglowa 0. Frantisek Chowaniec ISPAT Polska Stal. Enrico Pavoni Fiat Auto Poland. Józef Marek Kowalczyk PKP Cargo. Tadeusz Bartkowiak Poczta Polska Dyrektor Generalny. Wiktor Błądek KGHM Polska Miedź. Tadeusz Kubiak Polska Telefonia Cyfrowa 6. Jarosław Pachowski Polkomtel 7. Sławomir Skrodzki PTK Centertel 8. Piotr Makselon Weglokoks 9. Jacek Olczak Phillip Morris 0. Jerzy Gruszka Grupa Energetyczna ENEA. Jerzy Brniak BP. Andreas Klinge Volkswagen Motor Polska 0
. Pedro Silva Jeronimo Martins. Marek Gołda Thomson Multimedia Dyrektor Generalny. Janusz Dawidziuk Lasy państwowe Dyrektor Generalny 6. Leszek Jarno Jastrzębska Spółka Węglowa 7. Miron Maicki RUCH 8. Jan Kurp Południowy Koncern Energetyczny 9. Alain Souillard Carrefour Polska Polska Grupa Farmaceutyczna PGF 0. Jacek Szwajcowski Łódź Dyrektor Generalny. Francois Colombie Auchan Polska Dyrektor Generalny. Gerard Walter Geant Polska Dyrektor Generalny Dyrektor. Sławomir Masiuk Impexmetal Generalny. Edward Najgebauer Elektrownia Bełchatów. Nico Nusmeier Grupa Żywiec 6. Jörn Reimers Volkswagen Poznań 7. Tadeusz Augustowski PKP Polskie Linie Kolejowe 8. Stanisław Gajos Katowicki Holding Węglowy 9. Akinori Imamura Isuzu Motor Polska 0. Marek Grabarek PLL LOT Dyrektor Generalny. Wiesław Labrenc Farmacol Dyrektor Generalny. Paweł Sudoł Kompania Piwowarska. Grzegorz Zambrzycki J&S Energy. Jan Waga Kulczyk Holding. Mirosław Roguski Totalizator Sportowy 6. Jerzy Wakuła Kronospan Holdings 7. Piotr Kołodziej Górnośląski Zakład Energetyczny 8. Kuba Pancewicz Nokia Poland Dyrektor Generalny 9. Piotr Nurowski Elektrim 0. Chris Bull Unilever Polska