Budowanie platformy współpracy i komercjalizacji wokół sieciowych produktów turystycznych Hubert Gonera, landbrand Warszawa 30.03.2017
Agenda wystąpienia 1. DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE 2. JAK WYGLĄDA PLATFORMA WSPÓŁPRACY i KOMERCJALIZACJI OBECNIE 3. JAKIE NARZĘDZIA ZOSTANĄ JESZCZE ZINTEGROWANE W RAMACH PLATFORMY 2
DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE Każdy region posiada zasoby turystyczne, atrakcje, oferty z zakresu natury, kultury, historii Tylko niektóre z tych zasobów tworzą spójną opowieść wyróżniającą region i atrakcyjną dla turysty 3
DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE Turysty nie interesują: Zasoby turystyczne Granice gmin, powiatów Wyniki audytów Hasła promocyjne 4
DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE Turystę interesują: Porywające narracje Gotowe propozycje Rekomendowane i sprawdzone miejsca 5
DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE W przypadku województwa mazowieckiego te najbardziej zaawansowane na polu współpracy i dojrzałości oferty stanowią produkty sieciowe 6
PLATFORMA WSPÓŁPRACY i KOMERCJALIZACJI OBECNIE 8 produktów sieciowych 14 miejsc ekspozycji duże ekspozytory 36 miejsc ekspozycji małe ekspozytory Katalog produktów turystycznych województwa mazowieckiego 7
14 MIEJSC EKSPOZYCJI DUŻE EKSPOZYTORY Centra informacji turystycznej 14/27 Żyrardów Termy Mszczonów Nowy Dwór Mazowiecki Węgrów Radzymin Ossów Radom Kozienice Góra Kalwaria Płock Pułtusk Ostrów Mazowiecka Siedlce Sierpc 8
14 MIEJSC EKSPOZYCJI DUŻE EKSPOZYTORY 9
36 MIEJSC EKSPOZYCJI MAŁE EKSPOZYTORY Wszystkie miejsca ujęte w produktach sieciowych promują się wzajemnie tworząc sieć wzajemnej rekomendacji w ramach narracji wiodącej 10
36 MIEJSC EKSPOZYCJI MAŁE EKSPOZYTORY 11
Kalkulacja dotarcia do odbiorcy docelowego za pomocą kart produktowych Nakład jaki będzie wydrukowany w 2017 roku to 8 tys. sztuk na każdy rodzaj karty Węgrów Informacja Turystyczna około 500 kart Muzeum Wsi Mazowieckiej w Sierpcu 2000 kart na każdy z dwóch stojaków dla atrakcji leżących nie dalej niż 100 km Wniosek: dystrybucja mogłaby być i tak dwa razy większa w skali regionu jest zainteresowanie 12
Lokalna Organizacja Turystyczna Wielki Gościniec Litewski - OPINIE Turyści są bardzo zaciekawieni ofertami, nieśmiało pytają czy mogą wziąć kartę, czy karty są bezpłatne. Pytają o możliwość skorzystania z tych ofert, lokalizację i odległość od Muzeum. Karty są pretekstem do przedłużenia podróży w naszym regionie na kolejny dzień lub dni i rozszerzenia pierwotnego planu podróży. Piloci wycieczek również zainteresowani ofertą zamieszczoną na kartach produktowych dopytują o bazę noclegową dla większych grup w okolicy. 13
Centrum Informacji Turystycznej i Kulturalnej Żyrardów - OPINIE Odbiór kart oceniam jako bardzo dobry, odwiedzający chętnie pobierają interesujące ich karty, przy czym daje się zauważyć, iż największym zainteresowaniem cieszą się miejsca lokalizacyjnie położone najbliżej. 14
KATALOG PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH WOJEWÓDZTWA MAZOWIECKIEGO Dystrybucja na targach turystycznych w kraju Dystrybucja na imprezach targowych zagranicą Wysyłka do touroperatorów 15
PLATFORMA WSPÓŁPRACY i KOMERCJALIZACJI OBECNIE Katalog produktów turystycznych województwa mazowieckiego 16
NOWE NARZĘDZIA ZINTEGROWANE W RAMACH PLATFORMY Newsletter MROT 1000 odbiorców co tydzień Magazyn Moda na Mazowsze 5 000 * 4 na rok Portal do tworzenia pakietów aktywnych pod adresem moda na Mazowsze Profile facebook (MROT, MODA NA MAZOWSZE) lawinowy wzrost dotarcia Nowy nakład kart produktowych 42*8000 = 336 000 kart Katalog produktów turystycznych szacowana suma zasięgu narzędzi własnych MROT offline + online = około miliona użytkowników w roku 2017! 17
NOWE NARZĘDZIA ZINTEGROWANE W RAMACH PLATFORMY 18
SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE KROK I PREZENTACJA PRODUKTÓW / WYBÓR 19
SZLAK KSIĄŻĄT MAZOWIECKICH KROK II UKAZANIE PRODUKTU SIECIOWEGO WYBÓR KARTY / OFERTY DO KOSZYKA 20
PŁOCK Z PRZEWODNIKAMI DUCES MAZOVIE KROK III OPIS POSZCZEGÓLNEGO ELEMENTU OFERTY 21
JAK TO ROBIMY NA MAZOWSZU? CZYLI RECEPTA NA ZINTEGROWANE PODEJŚCIE DO PROMOCJI I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH 22
Budowanie platformy współpracy i komercjalziacji kroki milowe 1. Mówimy wspólnym głosem warsztaty 2. Myślenie prorynkowe 3. Tworzenie trwałych platform współpracy 4. Skupienie na narracji wokół wiodących, wyróżnikowych tematów 5. Certyfikacja ofert 6. Integracja narzędzi promocji (offline online) 7. Transfer ofert między poziomami lokalnym-regionalnym-centralnym
Warsztaty z budowania platformy współpracy wokół poszczególnych produktów sieciowych Wskazanie docelowego rynku odbiorców produktu zrozumienie potrzeb turystów Zapoznanie z case study działających platform współpracy produktowej Opis własnej oferty turytsycznej krok po kroku Wybór wyróżników Najważniejsze cechy oferty Wycena Kluczowe materiały graficzne sesje zdjęciowe awers karty produktowej 24
Dziękuję za uwagę Hubert Gonera hgonera@landbrand.pl