RAPORT z wykonania pilotażowego badania znajomości wybranych założeń polityki młodzieżowej województwa lubuskiego MlodziOnLife.konfrontuj.pl Zielona Góra, grudzień 2016 1 z 13
Główne informacje dotyczące przeprowadzonego badania pilotażowego znajomości wybranych założeń polityki młodzieżowej województwa lubuskiego. Badanie zostało przeprowadzone na potrzeby aktualnych działań prowadzonych przez Biuro Rozwoju Regionu Urzędu Marszałkowskiego Województwa Lubuskiego w kontekście między innymi opracowania dokumentu w zakresie szkolnictwa wyższego w województwie lubuskim. Wyniki badania mogą być wykorzystane również m.in. do planowania działań związanych z wdrażaniem polityki młodzieżowej. Celem przedsięwzięcia było zbadanie m.in. emocji społecznych lubuskiej młodzieży w kontekście polityki młodzieżowej prowadzonej przez samorząd województwa. Do przeprowadzenia badania została wykorzystana specjalna strona internetowa pod adresem MlodziOnLife.konfrontuj.pl, na której zostały umieszczone wybrane założenia polityki młodzieżowej województwa lubuskiego w postaci zagadnień tematycznych. Przy przeprowadzeniu badania uwzględniono aby akcja skierowana była do respondentów z uwzględnieniem następujących założeń: grupa docelowa - młodzież z obszaru województwa lubuskiego w wieku 15-30 lat, ilość respondentów min. 1000 osób, parytet płci 50/50%, czas trwania badania ponad 7 dni. Szczegółowe dane dotyczące przeprowadzonego badania. W wyniku intensywnych działań promujących badanie udało się dotrzeć z informacją do młodych ludzi z województwa lubuskiego w przedziale 15-30 lat, uzyskując zasięg 223.254 wyświetleń. Osoby te miały możliwość zapoznania się ze wszystkimi informacjami zawartymi na stronie WWW oraz wzięcia udziału w badaniu. Dzięki promowanym postom na fanpage Konfrontuj.pl udało się uzyskać zasięg 130.869 wyświetleń. 4.426 osób podjęło akcję w związku akcją informacyjną skierowaną do młodych. Łącznie działania te polegały na: zapoznaniu się z treścią posta, zapoznaniu się materiałami na stronie WWW, wyrażeniu emocji poprzez naciskanie kciuków Za i Przeciw, udostępnienia materiałów i informacji o akcji innym osobom, odwiedzeniu stron urzędowych w oparciu o dostarczone linki, zapoznaniu się z logo i tytułem akcji. W okresie prowadzenia kampanii promującej badanie 2207 osób oddało głosy i wyraziło swoje emocje w zakresie piętnastu promowanych tematów na stronie WWW. W celu zapewnienia możliwie największej wiarygodności wyników badania, oddanie głosów możliwe było jedynie po zarejestrowaniu się użytkownika. 2 z 13
W ramach umowy na przeprowadzenie badania podjęto następujące akcje Na specjalnie utworzonej stronie pod adresem MlodziOnLife.konfrontuj.pl umieszczono 15 artykułów zawierających treści informacyjne dotyczące założeń polityki młodzieżowej województwa lubuskiego. Każdy temat opatrzony był stosownym zdjęciem. Umieszczono banery reklamowe linkujące do stron Urzędu Marszałkowskiego oraz stron poświęconych młodzieży. Umożliwiono oddawanie głosów na zamieszczone tematy oraz wyrażania emocji w odniesieniu do prezentowanych treści. Przeprowadzono szereg działań reklamowych zachęcających do odwiedzenia serwisu zapewniających dotarcie do młodych osób z terenu województwa lubuskiego, w wieku od 15-30 lat. Po zakończonej akcji sporządzono raport z informacjami dotyczącymi badania. Raport z akcji obejmuje następujące informacje Ilość osób, do których dotarto z informacją o badaniu. Ilość osób, która zapoznała się z informacją i podjęła jakąś akcję (z wyszczególnieniem podjętej akcji). Rankingi tematów/pytań badawczych wg zainteresowania, podjętej akcji, ilości oddanych głosów, itd. Dane demograficzne i geograficzne dot. respondentów. Statystyki określające znajomość założeń polityki młodzieżowej w województwie lubuskim. Informacje na temat innych akcji, jakie podjęli respondenci wchodzący w interakcję z prezentowanymi informacjami w ramach badania. Raport - ilość osób, do których dotarto z informacją o badaniu W celu uzyskania największego zasięgu informacyjnego wykorzystano portal społecznościowy Facebook, za pomocą którego wyemitowano 54 reklamy skierowane do młodzieży w wieku 15-30 lat z regionu województwa lubuskiego. Udało się w ten sposób uzyskać łączny zasięg w liczbie 223.254 wyświetleń o akcji. Zamieszczono 4 reklamowane posty na fanpage konfrontuj.pl wskutek czego osiągnięto zasięg 130.869 wyświetleń informacji o akcji. Ponadto podjęto szereg dodatkowych akcji propagujących działania informacyjne w ramach przedmiotowej akcji. Należą do nich m. in.: pisemny kontakt z przedstawicielami samorządów szkolnych województwa i zachęta do odwiedzenia strony WWW z informacjami; kontakt osobisty z przedstawicielami wybranych szkół województwa i zachęta do osobistego promowania akcji; spotkania ze środowiskami studenckimi w Zielonej Górze; zamieszczenie na stronie głównej serwisu konfrontuj.pl banera informującego o akcji i linkującego do strony z materiałami informacyjnymi. Liczby osób, do których dotarto w ten sposób z informacją ustalić nie sposób. 3 z 13
Raport - ilość osób, która zapoznała się z informacją i podjęła jakąś akcję (z wyszczególnieniem podjętej akcji) W oparciu o dane statystyczne akcji reklamowej na Facebook u można stwierdzić, że wskutek wyemitowania 54 reklam i uzyskanego zasięgu w ilości 223.254 wyświetleń udało się uzyskać interakcję z liczbą 3.672 osób. Podobnie wskutek reklamowanych postów na fanpage serwisu i osiągniętego zasięgu 130.869 wyświetleń udało się zaangażować 754 osoby. To daje łącznie liczbę 4.426 osób, które podjęły akcję polegającą na wejściu na linkowaną stronę mlodzionlife.konfrontuj.pl bądź/ oraz polegającą na udostępnieniu strony innym użytkownikom internetu. Na 15 badanych tematów 2.207 osób oddało głosy Za lub Przeciw i wyraziło swoje emocje. Raport - rankingi tematów/pytań badawczych wg zainteresowania, podjętej akcji, ilości oddanych głosów, itd. W wyniku badania zaobserwowano różnicę w zainteresowaniu poszczególnymi tematami. Najbardziej popularnym tematem jest Czy matura jest w życiu ważna? na który zagłosowało 196 osób. Najmniej głosów zebrał temat Czy Twoim zdaniem presoż uczelni ma znaczenie? w liczbie 109 osób. Wykaz wszystkich tematów zawiera poniższa tabela. Osoby głosujące 1 Czy matura jest w życiu ważna? 196 2 Czy lubisz spędzac czas wolny w swoim regionie? 167 3 Twoim zdaniem tylko dobre liceum gwarantuje dobre studia lub pracę? 167 4 W życiu liczy się pieniądz! Po maturze do pracy? 162 5 Po szkole średniej oczywiscie na studia? 161 6 Czy wiedza ze szkoly średniej może przydać się w pracy? 160 7 Lubuskie - chce Ci sie tu żyć? 160 8 Czy wierzysz, że znajdziesz pracę w Lubuskiem? 158 9 Łatwo Ci realizowac marzenia i pasje w swoim regionie? 156 10 Lubuskie ma "dobry klimat", żeby założyć wlasną firmę? 151 11 Studia w wielkim mieście, żeby skosztować życia. Dobry plan? 116 12 Czy Twoim zdaniem lubuskie uczelnie mają atrakcyjne kierunki studiów? 116 13 Studia w Lubuskiem zapewnią Ci dobra pracę? 114 14 Studiować i pracować jednocześnie - chcesz tak? 114 15 Czy Twoim zdaniem presoż uczelni ma znaczenie? 109 Łącznie 2207 4 z 13
Dużo większe zróżnicowanie osób głosujących na poszczególne tematy przedstawia zestawienie osób oddających głosy Za. Szczegóły przedstawia poniższa tabela. Osoby Za 1 Czy matura jest w życiu ważna? 146 2 Czy lubisz spędzac czas wolny w swoim regionie? 135 3 Po szkole średniej oczywiscie na studia? 127 4 Czy wiedza ze szkoly średniej może przydać się w pracy? 123 5 Lubuskie - chce Ci sie tu żyć? 107 6 Czy Twoim zdaniem presoż uczelni ma znaczenie? 92 7 Studia w wielkim mieście, żeby skosztować życia. Dobry plan? 86 8 Studiować i pracować jednocześnie - chcesz tak? 84 9 W życiu liczy się pieniądz! Po maturze do pracy? 81 10 Łatwo Ci realizowac marzenia i pasje w swoim regionie? 79 11 Czy wierzysz, że znajdziesz pracę w Lubuskiem? 71 12 Lubuskie ma "dobry klimat", żeby założyć wlasną firmę? 54 13 Twoim zdaniem tylko dobre liceum gwarantuje dobre studia lub pracę? 34 14 Czy Twoim zdaniem lubuskie uczelnie mają atrakcyjne kierunki studiów? 32 15 Studia w Lubuskiem zapewnią Ci dobra pracę? 24 Łącznie 1275 Analogicznie przedstawia się sytuacja dotycząca osób głosujących Przeciw. Zestawienie tych obu tabel, że osób nastawionych pozytywnie jest więcej o 343, co stanowi 27%. Osoby Przeciw 1 Twoim zdaniem tylko dobre liceum gwarantuje dobre studia lub pracę? 133 2 Lubuskie ma "dobry klimat", żeby założyć wlasną firmę? 97 3 Studia w Lubuskiem zapewnią Ci dobra pracę? 90 4 Czy wierzysz, że znajdziesz pracę w Lubuskiem? 87 5 Czy Twoim zdaniem lubuskie uczelnie mają atrakcyjne kierunki studiów? 84 6 W życiu liczy się pieniądz! Po maturze do pracy? 81 7 Łatwo Ci realizowac marzenia i pasje w swoim regionie? 77 8 Lubuskie - chce Ci sie tu żyć? 53 9 Czy matura jest w życiu ważna? 50 10 Czy wiedza ze szkoly średniej może przydać się w pracy? 37 11 Po szkole średniej oczywiscie na studia? 34 12 Czy lubisz spędzac czas wolny w swoim regionie? 32 13 Studia w wielkim mieście, żeby skosztować życia. Dobry plan? 30 14 Studiować i pracować jednocześnie - chcesz tak? 30 15 Czy Twoim zdaniem presoż uczelni ma znaczenie? 17 Łącznie 932 5 z 13
Poniższa tabela przedstawia ranking tematów wg uzyskanej ilości kliknięć Za przez wszystkie głosujące osoby. Liczby te są sumą ilości kliknięć wszystkich osób głosujących Za. Kliknięcia Za 1 Czy matura jest w życiu ważna? 642 2 Po szkole średniej oczywiscie na studia? 565 3 Lubuskie - chce Ci sie tu żyć? 449 4 Czy lubisz spędzac czas wolny w swoim regionie? 436 5 Czy wiedza ze szkoly średniej może przydać się w pracy? 409 6 Czy Twoim zdaniem presoż uczelni ma znaczenie? 354 7 Studia w wielkim mieście, żeby skosztować życia. Dobry plan? 325 8 Łatwo Ci realizowac marzenia i pasje w swoim regionie? 313 9 Studiować i pracować jednocześnie - chcesz tak? 297 10 Czy wierzysz, że znajdziesz pracę w Lubuskiem? 270 11 W życiu liczy się pieniądz! Po maturze do pracy? 253 12 Lubuskie ma "dobry klimat", żeby założyć wlasną firmę? 194 13 Twoim zdaniem tylko dobre liceum gwarantuje dobre studia lub pracę? 153 14 Czy Twoim zdaniem lubuskie uczelnie mają atrakcyjne kierunki studiów? 147 15 Studia w Lubuskiem zapewnią Ci dobra pracę? 143 Łącznie 4950 Poniższa tabela przedstawia ranking tematów wg uzyskanej ilości kliknięć Przeciw przez wszystkie głosujące osoby. Liczby te stanowią sumę wszystkich kliknięć wszystkich osób Przeciw. Kliknięcia Przeciw 1 Twoim zdaniem tylko dobre liceum gwarantuje dobre studia lub pracę? 413 2 Studia w Lubuskiem zapewnią Ci dobra pracę? 339 3 Czy Twoim zdaniem lubuskie uczelnie mają atrakcyjne kierunki studiów? 328 4 Czy matura jest w życiu ważna? 326 5 W życiu liczy się pieniądz! Po maturze do pracy? 288 6 Czy wierzysz, że znajdziesz pracę w Lubuskiem? 269 7 Lubuskie ma "dobry klimat", żeby założyć wlasną firmę? 256 8 Łatwo Ci realizowac marzenia i pasje w swoim regionie? 231 9 Czy wiedza ze szkoly średniej może przydać się w pracy? 158 10 Lubuskie - chce Ci sie tu żyć? 127 11 Studiować i pracować jednocześnie - chcesz tak? 118 12 Po szkole średniej oczywiscie na studia? 108 13 Studia w wielkim mieście, żeby skosztować życia. Dobry plan? 75 14 Czy lubisz spędzac czas wolny w swoim regionie? 69 15 Czy Twoim zdaniem presoż uczelni ma znaczenie? 48 6 z 13 Łącznie 3153
W wyniku podzielenia wartości przedstawiającej ilość kliknięć Za przez ilość osób Za uzyskujemy średnią ilość kliknięć na osobę, która mówi nam o tym jak bardzo dany temat był emocjonujący dla głosujących osób. Ranking tematów w kolejności malejącej przedstawia poniższa tabela. Emocje Za 1 Studia w Lubuskiem zapewnią Ci dobrą pracę? 6 2 Czy Twoim zdaniem lubuskie uczelnie mają atrakcyjne kierunki studiów? 5 3 Twoim zdaniem tylko dobre liceum gwarantuje dobre studia lub pracę? 5 4 Po szkole średniej oczywiscie na studia? 4 5 Czy matura jest w życiu ważna? 4 6 Lubuskie - chce Ci sie tu żyć? 4 7 Łatwo Ci realizowac marzenia i pasje w swoim regionie? 4 8 Czy Twoim zdaniem presoż uczelni ma znaczenie? 4 9 Czy wierzysz, że znajdziesz pracę w Lubuskiem? 4 10 Studia w wielkim mieście, żeby skosztować życia. Dobry plan? 4 11 Lubuskie ma "dobry klimat", żeby założyć wlasną firmę? 4 12 Studiować i pracować jednocześnie - chcesz tak? 4 13 Czy wiedza ze szkoly średniej może przydać się w pracy? 3 14 Czy lubisz spędzac czas wolny w swoim regionie? 3 15 W życiu liczy się pieniądz! Po maturze do pracy? 3 Analogicznie przedstawia się sytuacja dla tematów wobec, których wyrażono emocje negatywne. Emocje Przeciw 1 Czy matura jest w życiu ważna? 7 2 Czy wiedza ze szkoly średniej może przydać się w pracy? 4 3 Studiować i pracować jednocześnie - chcesz tak? 4 4 Czy Twoim zdaniem lubuskie uczelnie mają atrakcyjne kierunki studiów? 4 5 Studia w Lubuskiem zapewnią Ci dobra pracę? 4 6 W życiu liczy się pieniądz! Po maturze do pracy? 4 7 Po szkole średniej oczywiscie na studia? 3 8 Twoim zdaniem tylko dobre liceum gwarantuje dobre studia lub pracę? 3 9 Czy wierzysz, że znajdziesz pracę w Lubuskiem? 3 10 Łatwo Ci realizowac marzenia i pasje w swoim regionie? 3 11 Czy Twoim zdaniem presoż uczelni ma znaczenie? 3 12 Lubuskie ma "dobry klimat", żeby założyć wlasną firmę? 3 13 Studia w wielkim mieście, żeby skosztować życia. Dobry plan? 3 14 Lubuskie - chce Ci sie tu żyć? 2 15 Czy lubisz spędzac czas wolny w swoim regionie? 2 7 z 13
Raportem zdecydowanie najciekawszym jest zestawienie tematów pod kątem przewagi emocjonalnego stosunku Za bądź Przeciw. Dla przykładu temat Studia w Lubuskiem zapewnią Ci dobrą pracę? pokazuje, że osoby głosujące Przeciwko uzyskały przewagę emocjonalną nad osobami głosującymi Za. Oznacza to, że są bardziej przekonane do tego, że lubuska uczelnia nie zapewni im dobrej pracy. Podobnie sytuacja ma się wobec tematu Czy matura jest w życiu ważna?. W tym przypadku dysproporcja jest jeszcze większa. Osoby, które Przeciw są przekonane dużo bardziej do swojego stanowiska niż osoby Za. Jeżeli uwzględnić fakt, że osób głosujących Za było 3 razy więcej niż osób głosujących Przeciw, można wysnuć wniosek, że pomimo iż zwolenników matury jest więcej to są oni mniej przekonani do słuszności swoich przekonań. Można zatem zadać pytanie co to może oznaczać zarówno dla liceów, szkół wyższych jak i dla rynku pracy. Emocje Za Przeciw Różnica 1 Studia w Lubuskiem zapewnią Ci dobrą pracę? 6 7-1 2 Czy Twoim zdaniem lubuskie uczelnie mają atrakcyjne kierunki studiów? 5 4 1 3 Twoim zdaniem tylko dobre liceum gwarantuje dobre studia lub pracę? 5 3 2 4 Po szkole średniej oczywiscie na studia? 4 3 1 5 Czy matura jest w życiu ważna? 4 7-3 6 Lubuskie - chce Ci sie tu żyć? 4 2 2 7 Łatwo Ci realizowac marzenia i pasje w swoim regionie? 4 3 1 8 Czy Twoim zdaniem presoż uczelni ma znaczenie? 4 3 1 9 Czy wierzysz, że znajdziesz pracę w Lubuskiem? 4 3 1 10 Studia w wielkim mieście, żeby skosztować życia. Dobry plan? 4 3 1 11 Lubuskie ma "dobry klimat", żeby założyć wlasną firmę? 4 3 1 12 Studiować i pracować jednocześnie - chcesz tak? 4 4 0 13 Czy wiedza ze szkoly średniej może przydać się w pracy? 3 4-1 14 Czy lubisz spędzac czas wolny w swoim regionie? 3 2 1 15 W życiu liczy się pieniądz! Po maturze do pracy? 3 4-1 Raport - dane demograficzne i geograficzne dot. respondentów Ponad 80% osób, respondentów było w przedziale wiekowym 15-24 lata. Osób w wieku 25-30 było nieco mniej niż 20%. 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% młodzież 15-24 młodzież 25-30 8 z 13
Zdecydowana większość po 70% respondentów pochodziło z regionu Zielonej Góry i okolic, a 30% z regionu Gorzowa Wielkopolskiego i jego okolic. 30% Zielona Góra i okolice Gorzów Wlkp i okolice 70% Badanie było kierowane zgodnie z zasadą parytetu płci 50/50%, natomiast ostateczne dane demograficzne w badaniu wg podziału na płeć kształtują się jak poniżej. Spośród osób biorących udział w badaniu 55% było przedstawicielami płci męskiej a 45% płci żeńskiej. Podczas badania nie udało się uzyskać informacji o wykształceniu respondentów, gdyż dane te w znakomitej większości przypadków nie były dostępne za pośrednictwem rejestracji poprzez Facebook. Należy jednak domniemać, że względu na pozostałe dane demograficzne ok. 70% respondentów było uczniami szkół gimnazjalnych i liceów. 9 z 13
Raport - statystyki określające znajomość założeń polityki młodzieżowej w województwie lubuskim Procentowy rozkład uczestników badania nie wykazał istotnego zróżnicowania zainteresowania pomiędzy poszczególnymi tematami. Między najbardziej i najmniej popularnym tematem jest zaledwie 4% punktów procentowych różnicy. Można stwierdzić na tej podstawie, że wszystkie tematy były podobnie ważne dla respondentów. Osoby głosujące 1 Czy matura jest w życiu ważna? 196 9% 2 Czy lubisz spędzac czas wolny w swoim regionie? 167 8% 3 Twoim zdaniem tylko dobre liceum gwarantuje dobre studia lub pracę? 167 8% 4 W życiu liczy się pieniądz! Po maturze do pracy? 162 7% 5 Po szkole średniej oczywiscie na studia? 161 7% 6 Czy wiedza ze szkoly średniej może przydać się w pracy? 160 7% 7 Lubuskie - chce Ci sie tu żyć? 160 7% 8 Czy wierzysz, że znajdziesz pracę w Lubuskiem? 158 7% 9 Łatwo Ci realizowac marzenia i pasje w swoim regionie? 156 7% 10 Lubuskie ma "dobry klimat", żeby założyć wlasną firmę? 151 7% 11 Studia w wielkim mieście, żeby skosztować życia. Dobry plan? 116 5% 12 Czy Twoim zdaniem lubuskie uczelnie mają atrakcyjne kierunki studiów? 116 5% 13 Studia w Lubuskiem zapewnią Ci dobra pracę? 114 5% 14 Studiować i pracować jednocześnie - chcesz tak? 114 5% 15 Czy Twoim zdaniem presoż uczelni ma znaczenie? 109 5% Łącznie 2207 100% Poniższe zestawienie wyróżnia tematy, w których ilość osób głosująca przeciw była większa od ilości osób głosujących Za. Cztery na pięć spośród tych tematów dotyczą kwesoi pracy. Biorąc pod uwagę fakt, że 80% respondentów to młodzież w wieku 15-24 lata, można wysnuć wniosek, że tematyka zatrudnienia dla młodzieży szkolnej jest bardzo istotna i większa część tej grupy może wiązać swoją przyszłość edukacyjną i zarobkową z innym niż LUbuskie regionem. Osoby Za Przeciw Różnica Czy matura jest w życiu ważna? 146 50 96 Czy lubisz spędzac czas wolny w swoim regionie? 135 32 103 Twoim zdaniem tylko dobre liceum gwarantuje dobre studia lub pracę? 34 133-99 W życiu liczy się pieniądz! Po maturze do pracy? 81 81 0 Po szkole średniej oczywiscie na studia? 127 34 93 Czy wiedza ze szkoly średniej może przydać się w pracy? 123 37 86 Lubuskie - chce Ci sie tu żyć? 107 53 54 Czy wierzysz, że znajdziesz pracę w Lubuskiem? 71 87-16 Łatwo Ci realizowac marzenia i pasje w swoim regionie? 79 77 2 Lubuskie ma "dobry klimat", żeby założyć wlasną firmę? 54 97-43 Studia w wielkim mieście, żeby skosztować życia. Dobry plan? 86 30 56 Czy Twoim zdaniem lubuskie uczelnie mają atrakcyjne kierunki studiów? 32 84-52 Studia w Lubuskiem zapewnią Ci dobra pracę? 24 90-66 10 z 13 Studiować i pracować jednocześnie - chcesz tak? 84 30 54 Czy Twoim zdaniem presoż uczelni ma znaczenie? 92 17 75 1275 932 343
Raport - informacje na temat innych akcji, jakie podjęli respondenci wchodzący w interakcję z prezentowanymi informacjami w ramach badania Ilość dodatkowych interakcji jakie podjęła młodzież w związku z badaniem była na tyle nieduża, że stanowi nieistotny element niniejszego raportu. Wykaz tematów będących przedmiotem badania Aby usprawnić oddawanie głosów tematy były podzielone na trzy grupy tematyczne. Każda grupa zawierała po pięć tematów ułożonych w tzw. karuzeli, która automatycznie zmieniała temat na kolejny po oddaniu głosu. 11 z 13
12 z 13
Badanie wykonane zostało przez: Konfrontuj Sp. z o.o. ul. Wyspiańskiego 12, lok. 1-2 65-036 Zielona Góra e-mail: web@konfrontuj.pl hups://www.konfrontuj.pl/mlodzionlife Przy współpracy z: Biuro Rozwoju Regionu Urządu Marszałkowskiego Województwa Lubuskiego 13 z 13