Polscy internauci a kac RAPORT www.oxmedia.pl Patroni medialni:
Na początek Imprezy, spotkania ze znajomymi, romantyczna kolacja we dwoje nierzadko w takich okolicznościach pojawia się alkohol. Niestety, spożytkowany w zbyt dużych ilościach prowadzi nie tylko do szybkiego skończenia spotkania, ale daje sobie we znaki także na drugi dzień. Taką przypadłość w naszym kraju nazywamy kacem i to właśnie jemu postanowiliśmy się przyjrzeć bliżej w tym raporcie. Jak piszą o nim internauci? Czy chwalą się nim, czy unikają raczej dyskusji w internecie? Czy użytkownicy sieci zdają sobie sprawę z tego, jakie są przyczyny kaca? I dlaczego można mieć kaca po przeczytaniu książki? Na wszystkie te pytania odpowiedź znajdziecie w raporcie, przygotowanym przez ekipę OX Media dla polskich internautów. Przed lekturą jeszcze malutki akapit (musi być!) o metodologii badań. W badaniu wzięła udział grupa badawcza internautów N=400 w wieku 18-35, do której dotarliśmy za pomocą płatnych kampanii w mediach społecznościowych. Dodatkowo korzystaliśmy z pomocy Brand24 (okres 3.06.2015 3.01.2015), która umożliwiła nam sprawdzenie kto pisze, jak i co w polskim Internecie. Miłej lektury! 1
Polacy i alkohol
Zmiana przyzwyczajeń w piciu Polaków Polacy pokochali regionalne piwa z małych browarów Polacy rozsmakowali się w cydrze. Jeżeli pijemy wino, to głównie czerwone. Coraz częściej wytrawne wygrywa z winami owocowymi. Coraz popularniejsze staje się picie kolorowych wódek. 3/4 wszystkich win, które pijemy są z Europy. Alkohol najczęściej kupujemy w supermarketach. Nadal częściej niż w knajpach. Źródło: Raport KPMG Rynek napojów alkoholowych w Polsce 2014 Polacy i alkohol 2
Jak internauci konsumują alkohol?
Jaki alkohol pijesz najczęściej? 100% Zapytaliśmy młodych internautów (ponad 90% z nich stanowiły osoby w wieku 18-34 lata) o to, jak spędzają wolny czas, jak starają się unikać oraz radzić z kacem. Zacznijmy jednak od powodu kaca, mianowicie od alkoholu. 75% 50% 25% piwo 73% wódka 42% wino 38% whiskey 30% cydr 15% szampan 4,5% rum 2% W jakim otoczeniu zwykle pijesz alkohol? W miejscu gdzie można spokojnie porozmawiać W knajpie. Gdzieś, gdzie można potańczyć W zaciszu domowym z moją drugą połową Na świeżym powietrzu 82% 37% 32% 16% 3/4 internautów pije głównie piwo Do popularnych trunków należy również wódka i wino (ok. 40%) badanych. Jak się okazuje, nie jesteśmy specjalnie fanami koniaków ani rumu. Nie należymy do bardzo zabawowego społeczeństwa Najczęściej (8/10 ankietowanych) alkohol pije podczas spotkania z najbliższymi znajomymi w miejscu, gdzie można spokojnie porozmawiać. 37% z nich lubi także spędzać od czasu do czasu wieczór w miejscu, gdzie można potańczyć. Jak internauci konsumują alkohol? 3
Co wiemy o kacu?
A ile internauci wiedzą o przyczynach kaca? Całkiem sporo. Połowa z nich wie, że alkohol wypłukuje niezbędne dla organizmu chemiczne związki oraz, że zawiera w sobie śladowe ilości metanolu. Niewielu wie natomiast, że alkohol rozrzedza krew w organizmie, a co za tym idzie, powoduje ból głowy oraz, że pozbawia nas niezbędnych witamin. 52% 48% 45% 21% 20% 18% 4% Jakie są Twoje sprawdzone metody, by następnego dnia unikąć kaca? Staram się zjeść porządny posiłek Staram sie nie mieszać różnych rodzajów alkoholu Piję dużo wody przed/w trakcie konsumpcji alkoholu Dużo tańczę :) Nie myślę o tym, nie planuję wcześniej Wyznaję zasadę od słabszych do mocniejszych alkoholi Zażywam suplementy typu 2KC Co wiemy o kacu? 4
Odczuwanie kaca Przede wszystkim kacowi towarzyszy ból głowy (6/10) oraz pragnienie (55%). Co trzeci z ankietowanych następnego dnia traci apetyt, za to potrzebuje snu. Jak wykazują wyniki badania, polscy internauci są przezorni. Zaledwie co piąty ankietowany nie przygotowuje się przed wieczorem z procentami w tle. Jak objawia się u Ciebie kac? Boli mnie głowa Standardowo. Organizm krzyczy pić Nie mogę jeść Śpię dużo. Bardzo dużo Jestem rozdrażniony. Odczuwam lęk Właściwie wszystko mnie boli Głód. Zjadłbym wszystko Cisza, tylko cisza jest zbawieniem Nie mogę spać 58% 55% 32% 31% 18% 17% 14% 13% 12% Co wiemy o kacu? 5
Internet na kacu
Nie ma się czym chwalić A czy internauci chwalą się kacem następnego dnia? Ponad połowa z nich zazwyczaj nie informuje nikogo ze znajomych o swoim stanie. Tylko 15% wybiera internet jako medium, gdzie dzieli się przemyśleniami dotyczącego swojego samopoczucia. Prawie 1/3 ankietowanych wykorzystuje tradycyjne metody kontaktu SMS lub rozmowa telefoniczna. W analizowanym przez nas okresie tematyka kaca pojawiła się w wypowiedziach internautów aż 34 428 razy, z czego zdecydowana większość (27 984) wypowiedzi pojawiła się w Social Media, generując zasięg na poziomie 14 milionów co oznacza, że praktycznie wszyscy aktywni użytkownicy Social Media w Polsce choć raz w przeciągu ostatniego pół roku mieli styczność z treściami dotyczącymi kaca. 25% całego roku 1stycznia Tematyka kaca w internecie pojawia się rzadko w ciągu całego roku. Częstotliwość jej pojawiania się wzrasta w grudniu, natomiast swoje apogeum osiąga oczywiście w dniu 1 stycznia 25% wszystkich wypowiedzi z ostatniego pół roku pojawiło się właśnie w tym dniu. Czy zdarza Ci się informować znajomych o Twoim stanie po imprezie? Zwykle piszę wiadomość na Facebooku Zwykle dzwonię lub piszę SMSa do ludzi, z którymi imprezowałem 13% 28% 2% Zdarza mi się opublikować coś na ten temat u siebie na profilu 57% Nie, zwykle tego nie robię Najwięcej wypowiedzi na temat kaca pojawia się na Facebooku, dwa kolejne popularne źródła to Twitter i Instagram. Internet na kacu 6
Podział wg sentymentu 78% Pozytywne 22% Negatywne Czy kac oznacza wyłącznie ból głowy? Niekoniecznie! Wbrew pozorom o kacu piszemy raczej pozytywnie negatywne wypowiedzi stanowią zaledwie 21,9% całej puli. Jaki możemy z tego wysnuć wniosek? Częściej traktujemy kaca jako oznakę udanej zabawy (a przynajmniej na tym aspekcie skupiamy się, pisząc o kacu w Social Media) niż narzekamy na niesłuszną karę ze strony organizmu. Najczęściej występujące ze słowem KAC frazy to: alkohol 43% kobiety 57% mężczyźni wczoraj Podział wg płci Nikogo nie powinno dziwić, że o kacu częściej piszą mężczyźni niż kobiety, jednak ta przewaga nie jest mocno zauważalna (56,7% mężczyźni, 43,3% kobiety). rano sylwester impreza Internet na kacu 7
Jak się pisze o kacu w internecie?
Jak się pisze o kacu w internecie? 11
Kobiety często natomiast kokietują, pokazując, że na kacu można wyglądać dobrze! Podobno niektóre panie wręcz wykonują makijaż, który ma naśladować wygląd twarzy na kacu. Ciekawe! Jak się pisze o kacu w internecie? 12
Najpopularniejszym środkiem farmakologicznym wśród internautów jest 2KC, który bardzo często pojawia się w tematyce okołoimprezowej : Jak się pisze o kacu w internecie? 13
Ciekawostka: Internauci używają także słowa kac w odniesieniu do książek! Tak opisują uczucie po przeczytaniu dobrej lektury. Jak się pisze o kacu w internecie? 14
Sposoby na kaca według internautów
Woda i sen Aby uniknąć kaca najczęściej staramy się zjeść porządny posiłek. Prawie połowa z badanych wykazuje się zdrowym rozsądkiem i stara się nie mieszać trunków. Pije się również dużo wody przed oraz w trakcie zakrapianego wieczoru. Jeżeli już dopadnie nas kac, zwykle staramy się dużo pić (70%). Najczęściej jest to woda (3/4 ankietowanych) oraz herbata (38%). Niewielu natomiast decyduje się na klina lub energetyka. Co piąty natomiast sięga po witaminy musujące. Jakie są Twoje metody na walkę z bolączkami dnia następnego? 70% 44% 37% 36% 20% 9% Pić dużo płynów Staram się spać do oporu Tabletka przeciwbólowa Zmęczyć się siłownia, bieganie, spacer Dobrze zjeść ;) Zimny prysznic Sposoby na kaca według internautów 15
Oprócz uzupełniania płynów, staramy się również spać do oporu oraz sięgamy po tabletkę przeciwbólową. Ratunkiem dla umęczonych trudami dnia poprzedniego jest także zupa. Jak walczysz z głodem następnego dnia? Słodycze dają radę Jak gasisz pragnienie następnego dnia? Woda... dużo wody Herbata lub kawa Napoje gazowane... cola Witaminy musujące Energetyk Klinik 77% 38% 25% 20% 11% 7% Ciepła zupa to podstawa 40% Zasadniczo nie jem nic 6% 29% 25% Dużo i tłusto Sposoby na kaca według internautów 16
Spragnieni? najnowszych rozwiązań digitalowych, wzrostu ROI oraz ludzi, których boli głowa tylko od nadmiaru kreatywnych pomysłów? Daj się zaangażować skontaktuj się z nami! I umów się na kawę. Lub wodę. mailto:brief@oxmedia.pl www.oxmedia.pl
Duża szklanka wody dla: Dane dotyczące wzmianek w Internecie, monitoring fraz i sprawną pomoc techniczno merytoryczną :)