CASE STUDY ALUBUTLA -*
Alubutla Stanęliśmy przed wyjątkowym wyzwaniem stworzenia se niezwvkłv brodukt i zabierze ludzi w świat, któreco wcze: tekst: Marta Wolińska, specjalistka ds. marketingu i PR, K2 Internet S.A. Anna Solarek, Public Affairs&Communications Executive, Coca-Cola Poland Services Sp. z o.o.
Aluminiowa butla coca-coli to szalone połączenie optymizmu, muzyki i designu. Zaprojektowana przez Faithless i francuskie studio Paranoid jest perełką rozgrzewającą bary w najlepszych klubach. Prowadzi podwójne życie - w świetle dziennym i ultrafiolecie, kiedy to pojawiają się na niej zupełnie inne obrazy. Zaskakuje po otwarciu - jest niepełna i w każdej chwili możesz dolać do niej swój ulubiony alkohol. Alubutla to synonim wyjątkowości, nocnego szaleństwa, zapomnienia i niezwykłych doświadczeń. Projektując serwis, myśleliśmy o tych, którzy kochają zabawę, są młodzi i wiedzą, gdzie wpaść na najlepszą imprezę w mieście. Są otwarci na nowe pomysły i biorą z życia to, co najlepsze. Teraz wkroczą w paranoidalny i zakręcony świat nocnego życia coca-coli. Coś nowego? Coca-cola nocą Dla zespołu kreatywnego praca nad www. cokenightlife.pl była przygodą, wyprawą w nieznane, szaleństwem, budowaniem świata, w którym każdy z nas mógł zrealizować swoją małą fantazję. Wiedzieliśmy, że Alubutla zasługuje na wyjątkowy projekt. Postanowiliśmy pracować bez granic, eksperymentując, fantazjując, podążając drogą niepohamowanego szaleństwa wyznaczoną przez kreatorów z Paranoid.
Głównym zadaniem była tak naprawdę nie nowa butelka coca-coli, ale cała historia, jaką niesie ze sobą - to, co się dzieje na jej Klient dał nam wolną rękę, zaufał zespołowi i czekał na efekt. odbiorcom nowe zaprojektowane dla nich powierzchni. Pytanie brzmiało: jak pokazać Jacek Opaluch, dyrektor kreatywny K2: butelki? Co zrobić, żeby pokazać trochę inny, Podstawowym zadaniem było znalezienie nocny obraz coca- coli? takiego środka wyrazu, który połączyłby wyraźnie określony charakter kreacji ze specyfiką internetu. Projekt miał być niekon Postanowiliśmy wciągnąć odbiorcę do nie Skok w hedonistyczny świat wencjonalny, odbiegający od stereotypowego realnego świata Alubutli, sprawić, by stał wyobrażenia o serwisach produktowych. się jego częścią. Tak powstały Kanapony - ludziki, które pójdą wszędzie tam, gdzie je poprowadzisz. Możecie podróżować z jednego świata do drugiego. Tu nie ma map ani drogowskazów, wyznaczonych dróg i kierunków. Idziecie tam, gdzie niesie was wyobraźnia. Wycięte niczym z papieru krajobrazy pustyni, dżungli i miast, nierealne stworzenia, ukryte jaskinie, ogrody, gry i zagadki - to wszystko składa się na świat Alubudi. Wyjątkowy klimat serwisu podkreśla stworzona przez Faithless muzyka - energetyczna mieszanka klubowych dźwięków
» w najlepszym wydaniu. Każdy, kto idzie przez świat Alubudi, może zagadywać inne napotkane Kanapony. Na www.cokenightlife. pi wszystko dzieje się dla czystej przyjemności, dla oderwania się od rzeczywistości, dla ucieczki od codzienności i potrzeby zanurzenia się w abstrakcyjnym świecie. Nietypowość strony podkreśla użyty język. Jacek Opaluch, dyrektor kreatywny K2: Staraliśmy się uciec od prostego, marketingowego języka. Skoro tworzymy światy - stwórzmy także język dla tych światów. Konsekwentny dla całej kreacji, charakterystyczny, unikatowy. Być może będzie budził konsternację - myśleliśmy - ale chodzi o to, aby nie było dysonansu. Nietypowa butelka, nietypowa strona, nietypowy język. W obrysie butelki Większość grafiki wykonana została w Photoshopie. Technika kolażu pozwoliła zrealizować najbardziej szalone pomysły - po odpowiedniej obróbce zdjęcia zwykłych roślin oraz rzeczywistych budynków zrodziły kompletnie nierzeczywisty, jedyny w swoim rodzaju świat. Całość obrazu została zamknięta w eleganckiej, wektorowej ramce o kształcie butelki coca- -coli. Projekt został stworzony w oparciu o Flash Media Server i Microsoft.net, dzięki czemu serwis jest stabilny i umożliwia użytkownikowi kontakt z innymi osobami odwiedzającymi stronę.
Dzięki wyjątkowym pomysłom kreatywnym, fantazji i wyobraźni projektantów oraz niezwykle starannej realizacji projektu powstał serwis, który doskonale oddaje klimat Alubutli. Możliwość wdrożenia niebanalnych rozwiązań i publikacji wyjątkowo odważnej kreacji sprawiły, że powstała strona, jakiej Coca-Cola wcześniej nie miała. Firma mówi: to jest to! Serwis doskonale pasuje do koncepcji Alubutli. Szokuje, a jednocześnie ciekawi i wciąga użytkownika. Promuje produkt, oddaje jego charakter i klienci go pamiętają. Oryginalność kreacji i użytego języka sprawiają, że strona jest naprawdę wyjątkowa. Projektanci K2 zrealizowali naszą wizję i spełnili wszystkie nasze oczekiwania. Prosta nawigacja sprawia, że szaleństwo w świecie Alubutli jest jeszcze przyjemniejsze. Od momentu uruchomienia www. cokenightlife.pl zanotowaliśmy ponad 27 tysięcy odsłon - podsumował efekt pracy agencji K2 Internet Grzegorz Gęsik, Brand Manager Coca-Cola Poland Services. * Nad projektem pracowali: Jacek Opaluch - dyrektor kreatywny Joanna Wrześniowska, Katarzyna Januszewska - copywriter Wojciech Łebski - grafik Michał Dobkowski - flash developer Monika Jakubiuk - kierownik projektu