Uczą, bawią nas Kanał dziecięcy to uzupełnienie portfolio każdego poważnego nadawcy kanałów tematycznych. A choć wewnątrz tej grupy kanałów trwa od lat zażarta walka o rząd dziecięcych dusz i wyniki oglądalności, kierownictwo każdej z tych stacji jest głęboko przekonane o swojej wyjątkowości i znakomitej rynkowej kondycji. OPR. red. Każda ze stacji ma pomysł na to, by minimalnie różnić się od konkurencji. I choć w mediach funkcjonują obok siebie giganci tacy jak Disney i świeżo upieczone marki takie jak ABC Telewizji Polskiej, większość znajduje dla siebie miejsce w medialnej przestrzeni dystrybucyjnej. Niektórzy dziecięcy nadawcy twierdzą, że treści audycji dziecięcych jest do kupienia w bród, a ich dostępność to tylko kwestia pieniędzy. Inni że tych treści jest jak na lekarstwo, gdyż tak wysokie stawia się im wymagania merytoryczne. Tak czy owak jest co oglądać, a aktywność telewizyjnych stacji dziecięcych coraz częściej jest też aktywnością pozaantenową (VoD, media społecznościowe, interaktywne strony www itp., imprezy promocyjne). Ostatnio to m.in. formy aktywności bardzo bezpośredniej np. seanse dla maluchów na dworcach kolejowych czy przeznaczone dla nich kąciki w tramwajach (MiniMini+). Średnie udziały w oglądalności kanałów dziecięcych (SHR%) w okresie styczeń 2014 kwiecień 2015 (odbiorcy telewizji kablowej lub satelitarnej powyżej 4. roku życia) 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,1 0,0 0,69% Nickelodeon 0,64% TVP ABC* 0,58% Cartoon Network 0,49% MiniMini+ 0,48% Disney Junior 0,42% Disney Channel Jak każdy segment kanałów tematycznych, tak i ten podlega wewnętrznym modom i trendom. Niektóre stacje (kiedyś stricte 0,39% Nick Jr. 0,27% Disney XD Boomerang 0,22% 0,22% Nickelodeon HD 0,17% Polsat JimJam 0,15% CBeebies 0,12% teletoon+ Źródło: Nielsen Media Research * dla kanału TVP ABC średnie udziały w oglądalności w okresie marzec 2014 kwiecień 2015 dziecięce) próbują dziś obejmować i integrować swym programmingiem członków rodzin w różnym wieku: maluchy, rodziców, dziadków itd. Widzą w tym poszerzenie możliwości dotarcia do zróżnicowanej widowni, a co za tym idzie większe możliwości reklamowe. A jak dziś wygląda konsumpcja mediów przez tzw. najmłodszych milenialsów (w wieku 9 14 lat), pokazują nam badania udostępnione przez firmę VIACOM. Nawy-
70 60 50 40 30 20 10 0 Udziały w oglądalności kanałów tematycznych według segmentów rynkowych 2014 r. (wszystkie źródła odbioru kanałów TV powyżej 4. roku życia) 61,99% Nietematyczne 8,44% Informacyjne Rozrywka Lifestyle Źródło: Nielsen Media Research 5,01% 4,67% 4,23% 3,86% 3,62% 3,25% 2,81% 2,34% Dziecięce Seriale Podróżniczo-historyczne Filmowe Sportowe Muzyczne Inne kiem 73 proc. dzieci jest szukanie ciekawych treści w telewizji; jednak już 67 proc. z nich szuka takich treści w sieci, z pomocą urządzeń innych niż telewizor laptopów, smartfonów i tabletów. Dziennie dzieci spędzają na korzystaniu z mediów tradycyjnych oraz tzw. pozostałych screenów ok. 4 godzin. Czołówka dziecięcego telewizyjnego peletonu w Polsce odnotowała jednak w ostatnim roku zmiany. Na pierwsze miejsce pod względem oglądalności trafił należący do koncernu VIACOM Nickelodeon. Drugi jest TVP ABC, który jest jednak stacją naziemną, niekodowaną i do jego pozycji przykładać trzeba w tym porównaniu nieco inną miarę. Trzeci w zestawieniu to Cartoon Network i dopiero za nim takie tuzy jak MiniMini+ czy stacje Disneya. Daniel Reszka, VP, marketing & product firmy VIACOM Konkurencja na rynku tematycznych stacji dziecięcych jest bardzo duża. Tym bardziej cieszą wyniki oglądalności kanałów z rodziny Nickelodeon osiągane w długiej perspektywie. Wystarczy wspomnieć, że w pierwszych czterech miesiącach br. wypracowaliśmy wśród kanałów dziecięcych pozycję nr 1, ze średnim SHR na poziomie 6,6 proc. (NAM; 4 12, 01.2015 04.2015) i ta pozycja lidera stale się umacnia. Oczywiście przyglądamy się uważnie konkurencji, ale kluczowe zadanie to odpowiednie konstruowanie ramówki. To ona decyduje o wyborach młodych, wymagających widzów i ich rodziców. Potrafiliśmy wybić się na pozycję lidera na bardzo trudnym polskim rynku telewizji dziecięcej, teraz najważniejsze to utrzymać zainteresowanie i zaufanie dzieciaków oraz ich rodzin. Nickelodeon kieruje się dewizą dzieci górą!, dlatego programy muszą wywoływać uśmiech na dziecięcych twarzach. Dbamy też, by poprzez zabawę stymulować dziecięcą ciekawość świata, otwartość na wiedzę. Dlatego z Dorą uczymy angielskiego, z Kai-Lan chińskiego, a z Drużyną Umizoomi matematyki. Nasze programy adresowane są do dzieci w różnym wieku, od 2 5-letnich przedszkolaków, poprzez trochę starsze dzieci szkolne, uwielbiające zabawę z bohaterami serii SpongeBob Kanciastoporty, Pingwiny z Madagaskaru czy Wojownicze Żółwie Ninja, kończąc na nastolatkach i ich ulubionych serialach: Bella i Buldogi, Alvin i wiewiórki czy Chica Vampiro. Dostrzegamy trend tworzenia kanałów tematycznych o charakterze familijnym, skierowanych do wszystkich członków rodzin i bierzemy go pod uwagę, tworząc ramówki kanałów oglądanych przez cale rodziny, czyli Comedy Central Family i Paramount Channel HD. Mamy również świadomość, że równocześnie na rynku Daniel Reszka telewizyjnym obecny jest inny trend preferujący tzw. destination channels. Ten drugi prognozuje sukcesy stacji, które z założenia gwarantują określony, homogeniczny rodzaj rozrywki. Dodatkowo korzystamy z przewagi, jaką dają nam kultowe serie ze stajni Nickelodeon, które kochają i te młodsze, i zupełnie dorosłe już dzieci. Są propozycje np. Pingwiny z Madagaskaru, przyciągające przed ekran całe rodziny. Programy nadawane na antenie Nickelodeon Polska pochodzą ze studia Nickelodeon, a także z innych renomowanych międzynarodowych studiów produkcyjnych. Dzięki skali biznesu zwłaszcza dystrybucji i współpracy ze sprawdzonymi partnerami, możemy pozwolić sobie zarówno na dużą liczbę własnych projektów, jak i zakup konkretnych formatów na zewnątrz. A na kanale Nickelodeon zabawa nie kończy się
10 wraz z wyłączeniem telewizora. Internet i urządzenia mobilne to już w tej chwili naturalny świat i młodych widzów, i bohaterów Nickelodeon. Potwierdzają to statystyki w kwietniu br. stronę internetową www.nick.com.pl odwiedziło ponad 449 tys. unikatowych użytkowników, generujących ponad 7 mln odsłon. Strona przyciąga zarówno dzieci, jak i rodziców. Serwis zawiera obszerną bibliotekę materiałów wideo, zabawne aplikacje, konkursy z atrakcyjnymi nagrodami oraz gry z bohaterami ulubionych seriali. Drugim popularnym kanałem kontaktu z widzami jest fanpage kanału na Facebooku, który gromadzi już ponad 450 tys. fanów z Polski. Staramy się także wychodzić z inicjatywami niemieszczącymi się wyłącznie na szklanym ekranie np. Day of Play, w ramach którego Nickelodeon zaprasza do zabawy na świeżym powietrzu, czy polską i międzynarodową edycję Kids Choice Awards, imprezy, na której dzieciaki nagradzają najlepszych, ich zdaniem, artystów. W wakacje rusza projekt kanału Nickelodeon pod hasłem Wyspa Frajdy (cykl 4 wydarzeń zorganizowanych w wybranych nadmorskich kurortach). Odnośnie ramówki kanałów z rodziny Nickelodeon, idąc za hasłem Wszystko nowe, wszystko Nickowe, będziemy rozwijać ofertę animacji i seriali live action. Jesienią zadebiutuje m.in. serial 100 rzeczy do zrobienia przed szkołą. Stale będziemy też korzystać z bogatej biblioteki programów studia Nickelodeon oraz palety propozycji promujących poszczególne programy: na antenie, na platformie www.nick. com.pl i w mediach społecznościowych. Małgorzata Mierzejewska-Wawryków kierownik redakcji TVP ABC TVP ABC działa zaledwie od roku, ale jej pozycja umacnia się. Udziały kanału są większe niż planowano, co świadczy o silnej pozycji stacji na medialnym rynku. TVP ABC jest kanałem telewizji publicznej, więc bardzo ważne jest dla nas realizowanie misji. To oznacza wartościowe audycje najwyższej jakości, mądrą zabawę, naukę przez zabawę, zero przemocy i gwarancję pełnego bezpieczeństwa. Pokazujemy więc jedynie audycje, po obejrzeniu których dzieciom nie wpadną do głowy niemądre pomysły, bo chcemy pomagać w bezpiecznym wychowaniu dzieci. Dbamy też, by prowadzący mówili piękną polszczyzną, zachęcamy do czytania, wyrabiamy nawyk obcowania z książką, ponieważ chcemy wychować inteligentnych, mądrych, samodzielnych widzów, którzy w przyszłości będą wybierali ambitniejsze programy. Dbamy także, aby być anteną potrzebną rodzicom, których w programach poradnikowych wspieramy mądrymi radami, inspirującymi pomysłami i przykładami z życia. W paśmie wieczornym po godz. 21.00 każdy rodzic może znaleźć coś dla siebie, bo TVP ABC to przede wszystkim telewizja familijna. Uważamy, że tworzenie kanałów tematycznych o charakterze familijnym, skierowanych do wszystkich członków rodzin, a nie dzieci w określonym wieku, to bardzo dobry trend. Kanały, które angażują zarówno dzieci, jak TVP ABC oferuje to, czego nie oferuje żadna stacja dziecięca na rynku miks tradycji i nowoczesności, najlepsze programy z archiwów TVP, na których wychowywali się rodzice naszych widzów, oraz najnowsze animacje i aktualnie realizowane programy. i rodziców, dziadków mają ogromny sens. Telewizja tak rozumiana pomaga budować rodzinne więzi. TVP ABC postawiła na familijność. W wielu programach to dzieci są prowadzącymi. Możliwości pozyskiwania atrakcyjnego kontentu dla stacji dziecięcej jest wiele: festiwale, spotkania branżowe, konkursy. Pozostaje kwestia pieniędzy. Jeżeli widzowie będą regularnie opłacać abonament, wtedy na naszej antenie pojawi się więcej produkcji ze świata, którymi już teraz jesteśmy zainteresowani, oraz polska produkcja, która również jest bardzo bogata. Jeśli mowa o abonamencie, TVP SA zobowiązała się w 5 proc. dofinansować wybrane produkcje dla dzieci, przyczyniając się w ten sposób do rozkwitu polskiej animacji. Poza tym Telewizja Polska w dalszym ciągu sama jest producentem programów dziecięcych. Współpracuje także z producentami zewnętrznymi. Mali widzowie uwielbiają rozmaitość, są ciekawi świata, nie znoszą jednostajności i nudy, dlatego nasza oferta, która składa się właśnie z kultowych audycji i seriali ( Mama i ja, Domowe przedszkole, Bolek i Lolek, Reksio ) oraz najnowszych animacji ( Masza Niedźwiedź, Słoniczka Ella, Stacyjkowo ) i nowoczesnych programów ( Domisie, Masz wiadomość, ABC wszystko wie ) jest naszym zdaniem strzałem w dziesiątkę. TVP ABC jest obecna w internecie. Prowadzimy własną stronę abc.tvp.pl, która jest w pełni interaktywna. Oprócz dokładnego programu i pełnego opisu są tam gry i zabawy, aktualności oraz segment dla rodziców; można także obejrzeć odcinki emitowanych programów. Dzięki profilowi na Facebooku (facebook.com/tvpabc), mamy Małgorzata Mierzejewska- -Wawryków
12 stały kontakt z widzami. Podobnie na Instagramie (TVP_ABC), Twitterze (@TVPABC) oraz portalach Flickr (TVP ABC) i Tumblr (TVPABC). Nasze programy dostępne są w serwisie VoD (vod.tvp.pl/audycje/dla-dzieci). Będziemy poszerzać tę ofertę, szczególnie dla widowni 6+. Ponieważ TVP ABC to nie tylko telewizja, od marca br. wspólnie z wydawnictwem Edipresse oferujemy naszym widzom miesięcznik TVP ABC magazyn edukacyjny (gazeta jest ściśle związana z audycjami kanału). Ukazały się już także książeczki edukacyjne ze zwierzątkami z naszego logo (Anakonda, Bociek i Cielaczek), gry planszowe, Piotruś i inne. Matthias Heinze, vice president commercial, PR & marketing Turner Broadcasting System na Europę Środkową i Wschodnią Cartoon Network od lat jest niekwestionowanym liderem oglądalności wśród chłopców w wieku 4 15 lat. Jego udział w rynku w tej grupie wiekowej wynosi obecnie 9,1 proc.*. Od 2013 roku udział stacji w rynku wzrósł o 29 proc., osiągając w maju br. poziom 6,7 proc.*. Według naszego badania Kids Brand Tracker 2015, aż 94 proc. dzieci w Polsce zna Cartoon Network, a drugi flagowy kanał Boomerang, cieszy się rozpoznawalnością na poziomie 85 proc. Od 2013 roku stacja odnotowała ponaddwukrotny wzrost udziału w rynku*, przy czym w grupie wiekowej 4 7 lat, wynosi on obecnie 4,2 proc.*. Silna pozycja tych dwóch komplementarnych kanałów to efekt doskonałych treści, na które składają się m.in. nagradzane seriale i lokalne produkcje oraz dopasowanie oferty programowej do stylu życia dzieci. Mamy własne studia Cartoon Network Studios w USA i Europie. Nowy kontent pozyskujemy także dzięki ścisłej współpracy z Warner Bros. Te propozycje uzupełniamy MixelsRush, nowa aplikacja mobilna nabywając prawa do wysokiej jakości produkcji i realizując własne, lokalne programy. Jako międzynarodowa sieć śledzimy pracę największych twórców i jesteśmy na wczesnym etapie rozmów dotyczących różnych projektów. Oglądanie telewizji jest dla polskich dzieci sposobem na relaks, potrzebują miejsca, które pozwoli im pośmiać się w towarzystwie ulubionych bohaterów. Właśnie taką rozrywkę chcemy im zapewnić: kreatywne i zabawne kreskówki, które bawią i rozwijają wyobraźnię. Badanie Kids Brand Tracker pokazuje też, że 58 proc. polskich rodziców przebywa w tym samym pokoju, kiedy ich dziecko ogląda telewizję, a 15 proc. aktywnie ogląda program z dzieckiem. Oglądanie telewizji jest więc sposobem na wspólne spędzenie wolnego czasu. Na taką potrzebę odpowiada adresowany do całych rodzin kanał Boomerang, oferujący zarówno ponadczasowe kreskówki, jak i nowe produkcje. Oprócz kompleksowej oferty VoD, firma stale rozwija usługi nielinearne. Ostatnio uruchomiliśmy udoskonalone, interaktywne strony internetowe naszych kanałów dla dzieci, a dzięki obecności Cartoon Network Polska w kanałach społecznościowych (Facebook i YouTube), jesteśmy w ciągłym kontakcie z młodymi widzami i możemy dostarczać im unikatowe treści. Cartoon Network jest najpopularniejszym kanałem dziecięcym w mediach społecznościowych, śledzonym przez 37 proc. polskich dzieci w wieku 6 14 lat. Nowości w najbliższym czasie nie zabraknie. W Boomerang pojawią się te ze studia Warner Bros: show z serii Looney Tunes i Be Cool Scooby Doo, nowe sezony Tom i Jerry Show czy Jasia Fasoli oraz filmy i specjalne odcinki Garfielda. W październiku ruszy drugi sezon lokalnej produkcji Ekspedycja Cartoon Network. Na Cartoon Network pojawią się też animowane nowości serial We Bare Bears i kolejne sezony Pory na przygodę czy Niesamowitego Świata Gumballa. W 2016 roku będzie można obejrzeć także odświeżoną wersję kultowych Atomówek. Matthias Heinze * Wg badań Nielsen Audience Measurement
14 Marta Szwakopf, dyrektor kanałów dziecięcych, lifestyle owych i dokumentalnych platformy nc+ MiniMini+ ma mocną pozycję jako marka. Badania wizerunku kanałów przeprowadzone przez GfK w lutym br. wskazują, że MiniMini+ zdobyło najwyższe wyniki ze wszystkich kanałów dziecięcych w kategoriach: pokazuje programy odpowiednie dla najmłodszych, przyjazny kanał, bez przemocy, cieszy się uznaniem rodziców. Mini Mini+ jest najczęściej wskazywany jako kanał oferujący programy wyższej jakości niż pozostałe stacje oraz najchętniej polecany. Naszą mocną stroną są produkcje własne skierowane do dokładnie określonej grupy docelowej MiniMini+ i teletoon+. Programy te zdobyły już wierne grono fanów, dlatego decydujemy się na dalsze inwestycje w tym kierunku. Nowych fanów przysparzają nam akcje specjalne kanału teletoon+ w ub.r. zaangażowanie w akcję Akademia Tańca teletoon+ przerosło nasze oczekiwania (kilkaset filmików i ponad 150 tys. głosów na nagrania rówieśników). Tegoroczny projekt z Marcinem Gortatem zachęcający dzieci do uprawiania sportu też był sukcesem (w pierwszych trzech turach z zaplanowanych pięciu oddano 22 tys. głosów). Możliwości pozyskiwania atrakcyjnych treści dla stacji dziecięcej to zazwyczaj efekt wieloletniej współpracy z największymi dystrybutorami. Są wśród nich m.in. HIT, producent Tomka i przyjaciół oraz Strażaka Sama, Hasbro, twórca My Little Pony i The Littlest Pet Shop, Universal robiący filmy z serii o Barbie i serial o ciekawskim George u oraz BBC, dystrybutor m.in. Akademii Tańca. Jako pierwsza telewizja w Polsce pokazujemy wiele ich tytułów skierowanych do młodej widowni. Pozyskujemy także wartościowy kontent od mniejszych wytwórni np. piękną i mądrą animację Tupcio Chrupcio, opartą na serii książek znanej dobrze polskim maluchom. Często pokazywane przez nas programy stają się hitami i po pewnym czasie trafiają do telewizji naziemnej. Intensywnie pracujemy nad rozwojem produktów licencyjnych, z Rybką MiniMini oraz Detektywem Łodygą. Będą to puzzle, gry planszowe i książeczki. W planach są tzw. activity books, czyli książeczki, które są świetnym narzędziem edukacyjnym uczą poprzez zabawę. A już w wakacje ma się pojawić figurka Rybki MiniMini i breloczek. Pracujemy nad nową odsłoną strony stacji MiniMini+, jeszcze bardziej spójną z oprawą antenową i spotami z Rybką MiniMini. Znajdzie się na niej jeszcze więcej gier i rozbudowane sekcje poświęcone Najmłodsze dzieci, widzowie MiniMini+, najchętniej oglądają bajki z ich ulubionymi bohaterami. Z tego powodu świetnie sprawdzają się nowe serie o przygodach My Little Pony, Truskawkowego Ciastka czy Tomka. Widz w wieku szkolnym oczekuje seriali bardziej dynamicznych, zabawnych i zwariowanych. Docenia produkcje przygodowe i te opowiadające o szkolnym życiu swoich rówieśników. Zainteresowaniem cieszą się także produkcje odnoszące się do zainteresowań widzów, np. tańca, koszykówki czy jazdy konnej. Sport, gry wideo, gadżety elektroniczne czy moda, jak w wypadku programu Triki Tiki, to sprawdzone tematy. Zarówno w przypadku widzów MiniMini+, jak i teletoon+ świetnia sprawdzają się seriale, które powstały na podstawie kinowych hitów i są kontynuacją przygód lubianych przez dzieci postaci. W drugiej połowie br. pojawią się najnowsze animacje, które są spinoffami hitów kinowych wytwórni Dreamworks, m.in. Turbo i Kot w butach. Coraz więcej młodych widzów chce oglądać seriale aktorskie, dlatego na jesień zaplanowaliśmy nasz pierwszy serial Radiowęzeł 13,5. Poza tym mamy w planach nowe sezony popularnych seriali, które Marta Szwakopf można oglądać tylko w MiniMini+: My Little Pony Przyjaźń to magia, Kot Prot na wszystko odpowie w lot, Truskawkowe Ciastko, Rycerz Mike czy Żółwik Sammy i spółka. W teletoon+ także stawiamy na kontynuacje sprawdzonych formatów: Akademii Tańca 2 (premierowe odcinki), serialu Mia i ja 2, Transformers: Rescue Boots czy Pac-Mana. W planach są nowe produkcje własne. Już w czerwcu br. widzowie zobaczą premierową serię pt. Meme i obce słowa, dzięki której poznają znaczenie słów obcego pochodzenia. Przed wakacjami zostanie pokazana nowa animacja Dzielny Lew Eryk. Serial oswaja dzieci z codziennymi sytuacjami, które często budzą ich niechęć lub strach, m.in. mycie głowy, wizyta u fryzjera itp. Agata Papis-Maniecka, brand manager kanałów dziecięcych platformy nc+ Agata Papis-Maniecka bohaterom. Podjęliśmy też współpracę z Tramwajami Warszawskimi, niebawem w nowych wagonach tramwajowych pojawią się kąciki dla najmłodszych (Tramwajowa Strefa Dzieci), w których będzie można zobaczyć wybrane programy stacji MiniMini+. Jesienią planujemy podjąć działania promujące zdrowe odżywianie wśród najmłodszych (Inicjatywa Gotuj zdrowo z Rybką MiniMini ). Trwają prace nad nową aplikacją mobilną nc+ go, w której znajdzie się także bogata oferta skierowana do dzieci. Dzięki niej nasi młodzi widzowie będą mogli oglądać MiniMini+ i teletoon+ w urządzeniach mobilnych.
16 Maciej Bral, VP & general manager Disney Channels, Europa Środkowa i Wschodnia oraz Emerging Markets W ostatnich latach bardzo zmienił się rynek kanałów tematycznych, w tym również dziecięcych. Na widza dziecięcego otworzyły się niektóre telewizje naziemne, co jeszcze bardziej rozdrobniło rynek. Tym bardziej cieszymy się, że mimo obecnej sytuacji multipleks kanałów Disneya niezmiennie zajmuje pozycję na podium. Z naszych badań wynika, że dzieci młodsze lubią programy, w których śledzą losy ulubionych postaci i wraz z nimi poznają świat. Wśród 10 ulubionych postaci wymienianych Violetta spontanicznie przez przedszkolaków aż 4 należą do Disneya! Z tego dwa pierwsze miejsca to disneyowska Myszka Miki oraz Kubuś. Największą popularnością wśród nieco starszych widzów cieszą się seriale i filmy opowiadające o bohaterach, z którymi młodzi ludzie mogą się utożsamiać i dzięki nim budować w sobie wiarę w to, że marzenia się spełniają. Dobry przykład to serial Violetta, w którym nastoletnia uczennica liceum rozwija talenty muzyczne i taneczne. Dodatkowo olbrzymią popularnością cieszą się na naszych kanałach produkcje lokalne, np. program I love Violetta, w którym występują trzy polskie dziewczynki, wielkie fanki wspomnianego już serialu. Niezmiennie bardzo dobrze oglądają się filmy, zarówno produkcje naszych kanałów, jak lające naszym widzom i animacje pochospędzać czas z ich dzące z najwiękulubionymi bohateszych na świecie rami gdzie i kiedy wytwórni, jak mają na to ochodisney Studios tę. Krótsze formy czy Disney/ telewizyjne, takie Pixar. Właśnie jak Auta Odcinki ruszył w Disney Specjalne, dostępchannel specjalne są na www.disny blok codzienny ney.pl. Tam można Seanse filmowe również korzystać z gier z Disney Channel, i aplikacji. Dodatkowo Maciej Bral w którym od poniedziałku kanały Disneya obecne do niedzieli o godz.18.00 widzowie są w mediach społecznościowych. zobaczą wyjątkowe filmy z biblio- Tutaj można znaleźć najświeższe teki Disneya, jak Iniemamocni, informacje dotyczące ulubionych Wall-E, Zaplątani, Piękna seriali, jak również dzielić się spoi Bestia i wiele innych. strzeżeniami. Co ważne fanpage Z zainteresowaniem przyglądamy Disney Channel na FB bije rekordy się trendowi tworzenia kanałów popularności i ma już ponad milion tematycznych o charakterze familij- fanów. A według badań Fanpage nym, skierowanych do wszystkich Trends, Disney Channel Polska jest członków rodzin, a nie wyłącznie również najbardziej angażującym dzieci w określonym wieku. Mimo, profilem spośród wszystkich profili że multipleks kanałów Disneya mediów. jest skierowany głównie do dzieci, Planujemy lata 2015 i 2016, dlastaramy się, by nasz kontent był tego w tym momencie nie mogę również atrakcyjny dla rodziców, tak dzielić się szczegółami; mogę za to aby dzieci mogły spędzać czas przed obiecać, że jak zawsze w ramówtelewizorem w gronie rodzinnym, ce naszych kanałów pojawią się oglądając chociażby serial Star nowości. Jeszcze w maju widzowie Wars Rebelianci w Disney XD, Disney Junior zobaczą nowy serial, czy Powodzenia Charlie w Disney zatytułowany Miles z przyszłości. Channel. W Disney XD po wakacjach pokawszystkie kanały Disneya są bardzo żemy wyczekiwany przez fanów aktywne poza anteną. Współpra- nowy sezon serialu Star Wars cujemy z platformami oferującymi Rebelianci. Również do Disney usługi OTT, dzięki czemu nasi widzowie mają dostęp do szerokiej biblioteki tytułów Disney Channel, Disney XD oraz Disney Junior na ekranach różnych urządzeń, również mobilnych. Avengers: Czas Ultrona TK Od dłuższego czasu nasze treści dostępne są przez Channel zawitają nowości, w tym VoD, w tym Disney Channels on dla fanów Violetty. Oczywiście Demand, SVOD czy w serwisach będą one wspierane kampaniami oferujących zakup kopii cyfrowej oraz akcjami mi realiwybranego tytułu. Nieustannie zowanymi wspólnie z naszymi powstają nowe aplikacje pozwa- partnerami.
17 Jacek Koskowski GM &VP Poland BBC Worldwide Global Markets CBeebies to stabilna marka, pojawienie się na rynku nowych kanałów dziecięcych nie wpłynęło negatywnie na jej wyniki. Odnotowujemy stały wzrost widowni, a w marcu br. kanał osiągnął największy jej skok w porównaniu z 2014 rokiem; udział w rynku podniósł się aż o 61 proc. Jako producent większości treści jesteśmy w komfortowej sytuacji, możemy zapełniać ramówkę własnego kanału produkcjami BBC. Polityka firmy zobowiązuje nas do tego, żeby było ich nie mniej niż 50 proc., oferta jest jednak na Pajączek Wolly i mała Tig tyle różnorodna i konkurencyjna, że z roku na rok wykorzystujemy jej zasoby coraz bardziej. Największym zainteresowaniem dzieci cieszą się programy typu live action, tym też odróżniamy się od najbliższej konkurencji. W naszej ramówce jest ich więcej niż animacji. Pierwsza piątka najchętniej oglądanych propozycji to: Pajączek Woolly i mała Tig, Łódka starego Jacka i Andy i dinozaury oraz kreskówki Pinky Dinky Doo i Charlie i Lola. Wszystkie mają za zadanie wzmacniać potencjał intelektualny, wzbogacać wiedzę, rozwijać różnorodne umiejętności i oswajać maluchy z przeróżnymi ludzkimi emocjami. Staramy się sukcesywnie wzbogacać ramówkę kanału. W tym roku planujemy m.in. premierę programu The Furchester Hotel, który śledzi dalsze losy Elmo i Ciasteczkowego Potwora dwóch najbardziej popularnych postaci Ulicy Sezamkowej. Jeśli chodzi o kanały tematyczne o charakterze familijnym łączenie bloków programowych dla dzieci i rodziców wydaje się ciekawym rozwiązaniem na wykorzystanie wieczornych slotów programowych, z których najmłodsi widzowie z naturalnych przyczyn nie mogą oglądać. Uważam jednak, że typowy kanał familijny nie spełniłby zapotrzebowania widowni CBeebies. Kierujemy swoją propozycję do najmłodszych dzieci i oferta musi być starannie dobrana do ich wieku i poziomu rozwoju, bez względu na to, o której godzinie w ciągu dnia zdecydują się usiąść przed telewizorem. Chwalimy się aktywnością pozaantenową kanału. W tej chwili mamy do dyspozycji w pełni responsywną stronę, dzięki czemu rodzice mogą uatrakcyjnić maluchom czas, choćby podczas dłuższych podróży samochodem. Można na niej znaleźć niektóre odcinki ulubionych serii, wybór bajek opowiadanych przez polską prezenterkę CBeebies Anetę, jak również gry, zabawy i muzykę. Jest tam też sekcja skierowana do rodziców. Strona jest bardzo popularna średni czas przebywania na niej użytkowników to aż 13 minut. Z naszą centralą w Londynie zajmującą się rozwojem oferty internetowej pracujemy również nad kolejnymi rozwiązaniami i aplikacjami, dzięki którym kontent CBeebies będzie jeszcze szerzej dostępny. Mam nadzieję, że takie aplikacje jak BBC CBeebies Playtime wkrótce będą dostępne również w polskiej wersji językowej. Zgodnie z globalną strategią BBC Worldwide zależy nam, by Cbeebies, tak jak inne nasze produkty, stało się marką 360. Pojawianie się w różnych przestrzeniach życia bardzo zbliża do marek, co jest szczególnie widoczne przy okazji ofert kierowanych do dzieci. Dlatego też postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej segmentom produktów konsumenckich i wydarzeń ch. Od niedawna mamy zespół powołany specjalnie do rozwijania tych gałęzi. Jacek Koskowski Dariusz Wasilewski, country manager Da Vinci Learning Da Vinci Learning to na polskim rynku produkt wyjątkowy. Kanał nadawany jest w ponad 100 krajach na całym świecie. To edukacyjna stacja telewizyjna dedykowana dzieciom, całej rodzinie i dorosłym. Filozofią kanału jest płynne uczenie się poprzez edukacyjną rozrywkę. To co odróżnia nas od innych to wartościowe treści edukacyjne, ciekawe i wciągające programy przeznaczone dla dzieci i dostosowane do ich umiejętności poznawczych. Programy, które wybieramy dla widzów, wyróżniają się na tle konkurencji. Uważamy, że życie jest zbyt krótkie, aby marnować je na bezwartościowe programy telewizyjne i że nasze dzieci zasługują na Dariusz Wasilewski coś więcej. Dlatego też gwiazdami tej stacji są np. Maria Skłodowska-Curie czy Mikołaj Kopernik, osobowości, które mogą i powinny służyć jako wzór do naśladowania dla przyszłych pokoleń. Jesteśmy rodzinną stację telewizyjną i skupiamy się na rodzi-
18 cach z dziećmi, którzy są świadomi korzyści płynących z solidnego wykształcenia. Na osobach, które wiedzą, że dzisiejsza edukacja nie ogranicza się wyłącznie do szkół i klas każda rodzina może wybrać różnorakie programy, aby zrozumieć, w jaki sposób świat i wszelkie zjawiska naprawdę działają. Ze względu na filozofię i charakter tej telewizji, możliwości zakupu wartościowych dla stacji programów są bardzo ograniczone. To jak szukanie igły w stogu siana. Dzisiaj dzieci są stale bombardowane przemocą, głupimi i niebezpiecznymi programami przez nieodpowiedzialnych producentów telewizyjnych, którzy wierzą, że bezsensowna rozrywka jest receptą na szczęśliwe dzieciństwo. W Da Vinci Learning widzimy rzeczy trochę inaczej; możemy pełniej wykorzystać nasze zdolności obserwacji. Dobieramy programy bardzo ostrożnie, ponieważ sami jesteśmy rodzicami i czujemy się odpowiedzialni za dzieci, które oglądają nasze programy, tak jak za własne. Dlatego współpracujemy wyłącznie z wybranymi producentami telewizyjnymi, którzy podzielają tę wizję. Polskie dzieci preferują krótkie i precyzyjne programy, które bawią je i pozwalają zrozumieć wszystko, czego nie mogą dowiedzieć się w szkole lub w domu. Ciekawią je programy o matematyce, biologii ludzkiego ciała, zoologii, historii czy astronomii, bez określonego podziału na dziedziny nauki. Kanał Da Vinci Learning od początku koncentrował się na całych rodzinach, oferując im wyselekcjonowane treści. Postrzegamy edukację i rodzinę jako jeden podmiot. Zwłaszcza dzisiaj, rodzice i dzieci muszą spędzać więcej czasu razem. Dlatego Da Vinci Learning należy postrzegać jako platformę zachęty do zabawy i przygody edukacyjnej, zaangażowania całej rodziny, niezależnie od wieku i płci. Da Vinci Learning jest bardzo aktywny poza standardowymi formami dystrybucji. Programy przyciągają największe platformy OTT/ VoD na polskim rynku. Właśnie uruchomiono nową stronę internetową www.davincilearning.com/pl, z niezbędnymi informacjami o kanale, o jego treści (z zapowiedziami ulubionych programów). Wszystko to w nowym, atrakcyjnym opakowaniu. W planach na ten rok jest uruchomienie aplikacji mobilnej. Przygotowaliśmy kilka wyjątkowych działań marketingowych. Najbardziej ambitny jest konkurs City Explorers, który odnosi się do najnowszego produktu kieszonkowej Encyklopedii Da Vinci Learning, która poprzez zamieszczone w niej komiksy i przykłady eksperymentów naukowych pozwoli czytelnikom zakochać się w nauce. Konkurs obejmie wszystkie terytoria w Europie Środkowowschodniej włącznie z Polską. Wielki finał odbędzie się w Berlinie, a uczestniczyć w nim będzie kilka polskich rodzin wyłonionych z konkursu. Magdalena Strobel, marketing director, Central Europe FOX International Channels Baby TV jest pierwszym na świecie, 24-godzinnym kanałem bez reklam, przeznaczonym dla najmłodszych dzieci oraz ich rodziców. Oferuje bezpieczny program edukacyjny, który jednocześnie bawi i uczy. Kanał powstał w 2003 roku i dziś trafia do widzów w ponad 85 krajach. Jak wynika z naszych badań i obserwacji, kiedy rodzice wraz z dziećmi odkryją kanał BabyTV, pozostają z nim na dłużej. W dzisiejszych czasach poszukujemy w telewizji programów, które niosą ze sobą wartości edukacyjne, dając tym samym korzyść z oglądania, szczególnie w przypadku najmłodszych widzów. BabyTV oferuje wiele dodatkowych aktywności komplementarnych z ofertą kanału. Przygotowaliśmy ostatnio dwie aplikacje z okazji premiery 2 nowych serii: Pstryknij i zabłyśnij oraz Przyjęcie zwierząt. Te aplikacje pozwalają widzom na interaktywną zabawę z postaciami znanymi z programu w tabletach bądź innych urządzeniach mobilnych. Dzięki Pstryknij i zabłyśnij dzieci poznają 200 pierwszych słów przy użyciu kolorowych kart flashowych i animacji, podczas gdy aplikacja Świat zwierząt dla dzieci pomaga małym widzom zgłębić tajniki świata przyrody i grać w zabawne gry. Największą popularnością cieszy się aplikacja BabyTV Mobile, dostępna w urządzeniach z systemem ios, Android i Windows, która umożliwia użytkownikom oglądanie wybranych odcinków ulubionych programów w dowolnym czasie i miejscu. Można tu również wybrać jedną z dwunastu wersji językowych. Cały czas pracujemy nad nowymi programami, aplikacjami oraz aktywnościami. W planach w 2015 roku jest kilka premier: Mała Lola, Pomaluj mi świat, Magiczne podwórko dziadka Joe oraz wiele innych także w 2016 roku. Na bieżąco współpracujemy z operatorami kablowymi i satelitarnymi, aby dotrzeć z informacją o ofercie BabyTV do rodziców. Wszystkie programy produkujemy we własnym zakresie, zapewniając odpowiednią jakość produkcji, fabuły, bohaterów oraz walorów edukacyjnych. Dzieci prawie na wszystkich rynkach mają podobne upodobania. Najbardziej popularne programy w BabyTV to m.in. Charlie i cyferki, Kapela dużych robaków, Billy BamBam, Tulli i Olivier. Popularnością wśród rodzin cieszą się także kolekcje rymowanek emitowane w przerwach między programami. Magdalena Strobel
19 Deklarowane zasięgi techniczne kanałów dziecięcych w Polsce L.p. Kanał i data startu w Polsce Grupa docelowa Liczba gosp. domowych 1. TVP ABC 2014 dzieci w wieku 4 12 lat oraz ich rodziny ok. 11 mln (w tym MUX1 DVB-T) 2. Disney Channel 2006 dzieci w wieku 7 15 lat oraz ich rodziny ok. 7,4 mln 3. Cartoon Network (24h) 2007 chłopcy i dziewczynki w wieku 6 12 lat ok. 7,1 mln 4. Disney Junior 2010 dzieci w wieku 2 7 lat oraz ich rodziny ok. 7,1 mln 5. Polsat JimJam 2009 75 100 5 0 30 50 0 0 dzieci w wieku przedszkolnym 90 25 100 13 47 5 100 0 8 80 100 0 (od roku do 15 5 100 60 lat) 0 32 100 0 ok. 6,6 mln 6. Nickelodeon 2008 dzieci w wieku 6 14 lat. ok. 6,3 mln 7. Disney XD 2009 chłopcy w wieku 6 12 lat ok. 6,1 mln 8. MiniMini+ 2003 dzieci do lat 7 ok. 5,7 mln 9. 10. 11. Boomerang 2005 Da Vinci Learning 2007 teletoon+ 2011 chłopcy i dziewczynki w wieku 4 7 lat oraz ich rodziny popularnonaukowy dla dzieci 6 12 lat oraz ich rodzin (od godz. 20.00 pasmo dla dorosłych) dzieci w wieku 6 12 lat ok. 4,5 mln ok. 4,7 mln ok. 4,5 mln 12. Nick Jr. 2008 dzieci w wieku 2 5 lat ok. 3,5 mln 13. Nickelodeon HD 2008 dzieci w wieku 4 12 lat ok. 3,7 mln 14. Baby TV 2006 dzieci w wieku 0 3 lat oraz ich rodzice (kanał bez reklam) ok. 1,6 mln 15. 16. Duck TV 2007 CBeebies 2007 dzieci od 6. do 36. m-ca życia oraz ich rodzice (kanał bez reklam) dzieci do lat 6 ok. 0,6 mln brak danych