LES FEMMES AUX ÉLECTIONS MUNICIPALES La discrimination fondée sur le sexe et le discours de haine dans les médias

LES FEMMES AUX ÉLECTIONS MUNICIPALES La discrimination fondée sur le sexe et le discours de haine dans les médias RESUMÉ Octobre-Novembre 214

INTRODUCTION Notre étude analyse la présence des femmes dans les médias dans le cadre des élections municipales, en particulier la question de la discrimination fondée sur le sexe et le discours de haine dans la période d octobre à novembre 214. Par le discours de haine on entend les expressions négatives, nonsubstantielles, émotionnelles et présentations des conclusions fondées non pas sur les compétences, mais sur le sexe. Afin d'éffectuer la présente étude 1 journaux, 2 portails web en polonais et 6 chaînes de radio et de télévision ont été analysés. Ces publications sont partagées selon : leurs impact (positif, négatif, neutre), volume (article, notice, mention), type de médium (Internet, presse, radio, télévision), profil (médias spécialisés, régionaux, d'information génerale, économiques) et l'impact du message. Il faut mentionner que l impact du message vient d'observation de la réalité et des données présentées dans la publication et n'est pas toujours le même que l'opinion de la rédaction de la publication donée. Si les conclusions tirées d'une des publications sont pessimistes (défavorables) envers les femmes elle est classifiée négative. Si les conclusions sont optimistes (favorables) envers les femmes elle est classifiée positive. Neutres sont les publicastions dont l'impact n'est ni pessimiste, ni optimiste ou quand les informations favorables et défavorables sont en équilibre. Les materiaux collectés ont été analysés en utilisant les techniques d'évaluation d'éfficacité des actions PR. Les indicateurs compris : volume, l'acquisition du message, l'indexe de l'impact sur l'image et équivalence publicitaire (AVE). Les relations entre les indices sont présentées par les benchmarkings. 2

MÉTHODOLOGIE D'ANALYSE PARTIE 1 L'analyse a été éffectuée en utilisants des méthodes d'évaluation d'éfficacité des actions PR verifiées. Ci-dessous se trouve une decription détaillée des méthodes et de la términologie utilisée dans cette analyse. TYPE DE MÉDIUM L'analyse concerne les publications presse, Internet, des médias sociaux et chaînes radio et télévision. Les données ont été collectées de plus de 1 journaux, 2 portails web en polonais, des médias sociaux les plus importants et 6 chaînes radio et de télévision. L'ACQUISITION DU MESSAGE L'acquisition du messages est déterminée par le nombre de contacts que les destinaires peuvent potentiellement avoir avec une publication. Dans la presse c'est le nombre d'exemplaires imprimés, dans l'internet la somme des utilisateur d'une site web. Pour la radio et la télévision c'est leur audience. L'acquisition présente le nombre potentiel de contacts avec l'information et non le nombre des personnes qui peuvent avoir contact avec. Quand l'acquisition dépasse la population de la Pologne, cela veut dire que chaque personne a pu avoir contact l'information donnée plus d'une fois. L'UTILISATEUR PARTICULIER Le nombre des numéros IP ou, plus souvent, nombre des «cookies» qui identifient l'utilisateur du site web. LE PROFIL DU MÉDIUM Vue la thématique de l'analyse les sources d'information collectés ont été partagé en 5 profils : Médias spécialisés les journaux, portails web, chaînes radio et télévision qui abordent les sujets rélatifs au domaine choisi. Les médias spécialisés : «Personel i zarządzanie», www.automoto.pl, TVN Turbo etc. Medias régionaux les journaux, portails web, chaînes radio et télévision limités aux régions particuliers et adressés aux populations locales. D'habitude ce sont des médias d'informations générales limités à une voïvodie. Les médias régionaux : «Nowości», www.lodz.naszemiasto.pl, TVP Poznań etc. Medias économiques les journaux, portails web, chaînes radio et télévision qui s'occupent d'économie, finances et business. Les médias économiques : «Parkiet», www.money.pl, Polsat Biznes etc. Medias d'information générale les journaux, portails web, chaînes radio et télévision à portée national qui publient des informations de divers domaines. Les médias d'information générale : «Rzeczpospolita», www.wp.pl, Program III Polskiego Radia etc. AVE Équivalent publicitaire (ang. Advertising Value Equivalent) c'est une évaluation financière (en zlotys). La valeur de la publication ou émission est évalué en rélation aux prix de publicités, la surface de publication, le nombre de fois que la page a été consulté, le nombre d'utilisateurs particuliers ou la durée du programme. AVE estime le prix qu'il faudrait payer si la publication donnée était une publicité. Cette somme est ensuite modifié en vue de son impact. Pour les materiaux positifs la modification est 2 point, pour neutres 1 et pour negatifs -1. L'évaluation verifiée prend en compte que des fragments liées à l'entité analysée. Les méthodes de calculation d'ave dans les médias divers : AVE dans la presse est la somme qu'il faudrait payer pour avoir toute la surface occupé par les publications analysées dans toutes les sources colléctées. Les estimations prennent en compte le type de presse (d'information générale, spécialisée, économique etc.), les tarifs publicitaires et la surface de toutes les publications. AVE à la radio et TV est la somme qu'il faudrait payer pour avoir l'éspace publicitaire occupé par les émissions analysées dans tous les sources colléctées. Les estimations prennent en compte le type de médium (d'information générale, spécialisé, économique etc.), les tarifs publicitaires et la surface de toutes les émissions. AVE d Internet est la somme qu'il faudrait payer pour faire de la publicité dans toutes les sources colléctées. Les estimations prennent en compte les tarifs publicitaires, le nombre des consultations, le nombre d utilisateurs particuliers, l'activité sur le site, la capacité du site de produire des publications et les traits caractèristiques de la branche. AVE estime la valeur d'information et la valeur du site web. 3

Indice d impact Kobiety w wyborach samorządowych Październik - Listopad 214 MÉTHODOLOGIE D'ANALYSE PARTIE 2. L'IMPACT DES PUBLICATIONS L'impact médiatique est l'influence potentielle de la publication sur l'image médiatique de l'éntité analysée. La division des impacts : positif la publication peut améliorer l'image d'éntité négatif la publication peut nuire à l'image d'éntité et les informations qui s'y trouvent sont défavorables neutre la publication ne nuit pas et n'améliore pas l'image de marque ou les informations positives et négatives sont en équilibre. L'INDICE D'IMPACT (FAVORABILITY) L'indice d'impact médiatique est mesuré par l'impact précis des publications. C'est la moyenne pondérée du nombre des publications avec un tel impact. Les valeurs limites sont entre -1 et 5. L'échelle se présente de la manière suivante : - de -1 à -5 impact très négatif. Avec beaucoup d informations dans les médias à grand tirage signifie une crise de PR - de -5 à impact négatif. Les informations positives et négatives ne sont pas en équilibre - de à 2 impact neutre. Les informations sont neutres ou ils se balancent - de 2 à 5 impact positif. La majorité des informations est positive. Dans les calculs de l'indice d'impact médiatique les informations négatives pèsentent un poids deux fois plus fort que les informations positives. C est pourquoi pour balancer 1 information défavorable il faut 2 favorables. LE VOLUME Le volume de publication est l'espace que l'imformation occupe dans le médium donné. Article la plus grande publication médialepour la presse et l'internet ce sont les matériaux qui occupent plus d une demipage A4 ou sont présentés sur une ou plusieurs colonnes ; pour la radio et la télévision ce sont les informations qui durent plus que 3 secondes.. Notice information médiale moyenne. pour la presse et l'internet c'est jusqu'à la moitié d une page A4 ; pour la radio et la télévision c'est une émission de minimum 15 secondes. Mention la plus courte publication médiale, longue d'une ou plusieurs sentences qui mentionne juste l'éntité analysée ; pour la radio et la télévision ce sont les émissions plus courtes que 15 secondes. BENCHMARKING Le benchmarking est un outil qui sert à comparer les marques, entrepises ou étapes du devéloppement de l'entreprise. Il présente les données sur le nombre de publications sur la marque, leur portée (le nombre de tirage) et l'impact. L'indice d'impact médiatique (favorability), donc la moyenne pondérée de nombre des publications avec un tel impact est necessaire pour ce type d'analyse. 2,5 2, 1,5 1,,5, Entité 1 Entité 2 5 1 15 2 Acquisition du message Miliony L'acquisition du message montre les contacts potentiels avel la publication que le destinateur peut avoir. L'indice d'impact montre l'impact de publication. Il augmente avec la positivité d'impact. La grandeur du cercle signifie le nombre des publications 4

RESUMÉ DE L'ANALYSE LES CONCLUSIONS LES PLUS IMPORTANTES Le nombre de publications L'impact et le volume Les Médias Entre octobre et novembre 214 les femmes ont apparu dans les médias 39 fois dans le contexte des élections municipales et en particulier dans le contexte de la discrimination fondée sur le sexe et le discours de haine. Cette présence est le plus visible dans Internet 184 publications. Dans la presse on trouve 53 publications, 47 émisions à la télévision et 25 dans la radio. L'impact qu'elles ont est le plus souvent négatif. Il faut mentionner encore une fois que l'impact du message vient d'observation de la réalité et des données présentées dans la publication et n'est pas toujours le même que l'opinion de rédaction de la publication donée sur le sujet donnée (en particulier sur les matériaux determinés négatifs). Les publications pesimistes illustrent la mauvaise situation des femmes, mais cela ne signifie pas que les auteur sont contre les femmes. Les pubications négatives sont donc les plus nombreuses 124. Mais les publications dites positives ne sont pas beaucoup moins nombresuses - 113. Les moins répresentées sont les publications neutres - 72. Les informations négatives paraisent le plus souvent dans Internet et dans la presse. La plupart des négatives paraissaient dans Internet et dans la presse, pendant que dans la radio et télévision dominaient les matériaux favorables à l'image médiale. Le sujet des femmes dans le contexte des élections et la discrimination fondée sur le sexe est le plus souvent abordé dans les articles, donc les plus grandes publications 186. Le nombre de mentions 76 et des notices 47. Les publications analysées apparaissaient plus souvent dans les médias nationaux (177) que régionaux (132). Le sujet des femmes dans les élections municipales était les plus souvent mentionné par le site Wiadomosci.gazeta.pl 11 fois, dans la presse par Gazeta Wyborcza 5 fois, parmi les chaînes de télévision Polsat News 2-9 fois et parmi les radios Radio TOK FM - 8 fois. Plus précisement, parmi les publications/émissions il faut mentionner : «Les listes électorales, positions sur les listes», «Quotas, parités, circonscription uninominale», «Résultat électoral», «Les femmes dans la politique et la vie publique», «Rendez-vous avec le président», «Rapport de PiS», «Les entrevues, opinions, silhouettes des femmes candidates», «Congrès des femmes» ou «Les femmes dans les collectivités locales». 5

RESUMÉ DE L'ANALYSE LES CONCLUSIONS LES PLUS IMPORTANTES Le sujet des femmes dans le contexte des élections municipales, discrimination fondée sur le sexe et le discours de haine a apparu 39 fois dans les médias dans le temps analysé. On voit que les médias s'y interessent beaucoup. De plus, l atteinte des publications aux destinataires potentiels est impressionnant. La plupart des médias pense que le sujet est important et qu'il faut se pencher sur lui. Malgré cela, l image des femmes présentée dans le cadre des élection n'est pas optimiste - 4% des publications montre une image défavorable, 37% favorable et 23% neutre. D'un côté on mentionne souvent «le nombre record des femmes aux élections», on souligne que cette année les femmes candidates sont plus nombreuses que jamais. De l'autre côté, on constate que cela n'est pas rélevant, car elles reçoivent rarement des bonnes places sur les listes, ce qui ne leurs donne pas de chance d'être élues. Dans les publications analysées on rencontre des opinions critiques sur les parités et quotas la présence sur les listes devrait être conditionnée par les compétence et non le sexe (oubliant que ce sont les hommes qui créent les listes). L alternance des sexes sur les listes électorales a été seulement mentionnée de temps en temps, mais sans déclarations. Les experts de l'institut des affaires publiques, les personnes qui ont pris la parole au sujet des femmes et le président de Pologne soulignaient qu'il faut augmenter le nombre des femmes dans la politique et la vie publique. Ils encouragaient de voter pour elles. En même temps souvent on entendait que ce sont les femmes elles-même qui ne veulent pas s'engager dans la politique, la vie publique, qu'elles ne croient pas en leurs compétences et savoir et qu'elles sont forcées à choisir entre la famille et la vie professionnelle. Ceci peut être lu comme une tentative de prouver que les femmes seules sont responsables de leur situation. Dans certains cas, il semble que les femmes étaient un prétexte pour paraître dans les médias. Ce fut le cas, p.ex. de la conférence de presse du partii politique Kongres Nowej Prawicy. Son président, connu pour avoir souvent insulté les femmes, a décidé de présenté les femmes-candidates. On a aussi entendu Ryszard Kalisz critiquer SLD de ne pas avoir donné de premieres places aux femmes sur les listes. L'analysée a démontré que la situation des femmes en Pologne (dans le cadre des élections municipales, la discrimination fondée sur le sexe et le discours de haine) n'est pas facile. L'hypocrisie règne on peut voir comme les informations positives et négatives s entremêlent. D'un côté on a des actions «publicitaires», pour améliorer la situation des femmes (pex. les quotas), mais de l'autre les femmes sont placée à la fin des listes électorales, sans aucune chance réelle d'être choisie. 6

RESUMÉ DU MESSAGE MÉDIATIQUE 39 Le nombre de publications 33 mln l'acquisition du message * *acquisition - le nombre potentiel de contacts avec l'information 1 87 483 zł AVE total* *AVE total la valeur du sujet dans la publication donnée Impact Volume Medium Portée 37% 4% 25% 8% 15% 43% 15% 6% 17% 6% 57% 23% Negatywne Neutralne Pozytywne Négatif Neutre Positif Artykuł Article Notka Notice Wzmianka Mention Internet Prasa Presse Radio Telewizja Télévision Ogólnopolskie Nationale Regionalne Régionale Top 5 de sujets les plus populaires et leur impact Negatywne Négatif Neutralne Neutre Pozytywne Positif 2 4 6 8 1 12 7 11 14 6 9 www.wiadomosci.gazeta.pl Polsat News 2 www.samorzad.lex.pl Polsat News 8 8 5 1 11 11 15 3 12 Radio TOK FM 5 6 7

Nombre des publications Acquisition des publications Nombre de publications Acquisition des publications Kobiety w wyborach samorządowych Październik - Listopad 214 MESSAGE SELON LE MÉDIUM, L IMPACT ET LE VOLUME 2 18 Nombre des publications par le médium et l'impacte Negatywne Négatif Neutralne Neutre Pozytywne Positif Acquisition des publications selon le médium et l'impacte 3 Negatywne Négatif Neutralne Neutre Pozytywne Positif IMPACT 16 14 12 25 2 1 8 15 6 1 4 2 5 Internet Presse Prasa Radio Telewizja Télévision Internet Presse Prasa Radio Telewizja Télévision 2 18 Nombre des publications par médium et volume Artykuł Article Notka Notice Wzmianka Mention Acquisition des publications selon le médium et le volume 3 Artykuł Article Notka Notice Wzmianka Mention VOLUME 16 14 12 1 8 25 2 15 6 1 4 2 5 Internet Presse Prasa Radio Télévision Telewizja Internet Prasa Presse Radio Telewizja Télévision 8

L'indice d'impact indique l impact moyen des publications. Plus la valeur de cet indice est élevée, plus l impact est positif. Indice d'impact Kobiety w wyborach samorządowych Październik - Listopad 214 BENCHMARK TYPE DE MÉDIUM A la radio les publications sont le moins nombreuses, mais elles ont le plus grand indice d'impact. Il y a eu plus des publications positives que négatives. Les matériaux TV sont plus nombreux que dans la presse. Le nombre de publications positives est un peu plus élevé que négatives. 5, 4, 3, 2, 1,, -1, -2, Radio Télévision Internet Les matériaux Internet sont les plus nombreux et leur acquisition est la plus grande. L'indice d'impact est négatif (les publications négatives sont plus nombreuses que les positives). -3, -4, Presse La grandeur du cercle indique le nombre de publications -5, -5 5 1 15 2 25 3 35 Acquisition Millions L'acquisition du messages c est le nombre de contacts que les destinaires peuvent potentiellement avoir avec une publication. Les publications presse sont plus nombreuses qu à la TV, mais leur acquisition est la plus petite et leur indice d'impact négatif (les publications négatives sont plus nombreuses que positives). 9

Nombre de publications Acquisition des publications Nombre de publications Acquisition des publications Kobiety w wyborach samorządowych Październik - Listopad 214 MESSAGE SELON LE MÉDIUM, L IMPACT ET LE VOLUME IMPACT 14 12 1 8 6 4 2 Nombre de publications selon le profil de médias et impact Negatywne Neutralne Pozytywne Négatif Neutre Positif Acquisition des publications selon le médium et l impact 3 25 2 15 1 5 Negatywne Négatif Neutralne Neutre Pozytywne Positif VOLUME 14 12 1 8 6 4 2 Nombre des publications par le profil de médium et volume Artykuł Article Notka Notice Wzmianka Mention Acquisition des publications le profil de médium et volume 3 25 2 15 1 5 Article Artykuł Notice Notka Mention Wzmianka 1

SUJET DU MESSAGE Rendez-vous avec le Président 6,15% Rapport de PiS 5,83% Entrevues, opinions et silhouettes des femmes candidates 4,85% Congrès de Femmes 4,53% Les femmes dans les municipalités 4,53% Femmes au Kongres Nowej Prawicy 4,21% Femmes-candidates pour maires et présidents des villes 4,21% Listes électorales Le sujet des listes électorales et des positions des femmes sur les listes fait 33% du message. Les femmes dans la politique et la vie publique 6,47% Résultat électoral 7,44% Encouragement pour voter sur les femmes 2,59% Campagne électorale 2,27% Déclaration des femmes de PSL 1,29% Crédibilité,32% Les droits des femmes,32% Discrimination de paies,32% Histoire des femmes dans la politique,32% Quotas, parités Les questions liées aux quotas, parités font 11%. Quotas, parités, circonférences uninominaux 11,33% Listes électorale, positions sur les listes 33,1% Résultat électoral Le résultat électoral fait 7% du message. 11

SUJET DU MESSAGE L'IMPACT DES PUBLICATIONS Listes Listy électorale, wyborcze, positions pozycje sur na les listach listes Quotas, Kwoty, parités, parytety, circonférences jednomandatowe uninominaux okręgi Résultat Wyniki wyborów électoral Les femmes Kobiety dans w la polityce politique i życiu et la vie publicznym publique Rendez-vous Spotkanie avec z prezydentem le Président Rapport Raport de PiS Entrevues, opinions Wywiady, et opinie, silhouettes sylwetki des kandydatek candidates Congrès Kongres de Femmes Kobiet Les femmes Kobiety dans les w municipalités samorządzie Femmes Kobiety w au Kongresie Nowej Prawicy Femmes-cand. Kandydatki na pour prezydentów maires et présidents i burmistrzów des miast villes Encouragement Namawianie do pour głosowania voter sur na femmes kobiety Campagne Kampania wyborcza électorale Déclaration Deklaracja des femmes kobiet de z PSL Wiarygodność Crédibilité DroitsPrawa des femmes kobiet Płacowa Discrimination dyskryminacja de paies Histoire des Historia femmes kobiet dans la w politique polityce L impact des publications par sujet Negatywne Négatif Neutralne Neutre Pozytywne Positif % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% DESCRIPTION DES PUBLICATIONS NEGATIVES Les publications négatives apparaissent dans le cadre de tous les sujets sauf «Rendez-vous avec le Président», «Rapport de PiS», «Congrès de femmes», «Encouragement de voter sur les femmes», «Déclaration des femmes de PSL» et «Histoire des femmes dans la politique». Les matériaux négatifs constataient que les femmes ont peu de chances de gagner les élections. Malgré l'obligation d augmenter leur nombre sur les listes, elles sont placées à la fin des listes, ce qui ne leur donne aucune chance. Les médias informaient aussi que les femmes servent souvent de «décorations». Cette image négative est approfondie par Janusz Korwin-Mikke qui a dit que la politique neccésite un «élément féminin». Les médias citaient souvent ses propos insultant sur les femmes. Après les élections il y a eu des informations, que malgrès un plus grand nombre de femmes sur les listes, cela n a pas eu d impact sur les résultats. 12

L IMPACT DES PUBLICATIONS DANS LES MÉDIAS LES PLUS ACTIFS Le nombre des publication dans les médias le plus actif divisé par l'impact DESCRIPTION DES PUBLICATIONS NEGATIVES www.wiadomosci.gazeta.pl Polsat News 2 www.samorzad.lex.pl Polsat News Radio TOK FM Superstacja www.wiadomosci.onet.pl www.wpolityce.pl Polskie Radio Program 3 www.portalsamorzadowy.pl GAZETA WYBORCZA www.polskatimes.pl Polskie Radio Program 1 WTK www.samorzad.pap.pl DZIENNIK GAZETA PRAWNA www.kurierlubelski.pl www.dziennikzachodni.pl TVP Regionalna www.dzienniklodzki.pl Negatywne Négatif Neutralne Neutre Pozytywne Positif 2 4 6 8 1 12 Matériaux négatifs concernaient : «Femmes de Nowa Prawica», «Listes électorales, positions sur les listes», «Femmes dans la politique et la vie publique». Dans Polsat News on touvait le sujet du petit nombre de femmes-candidats pour maires et présidents des villes. Superstacja présentait des émissions sur les femmes du parti Nowa Prawica. 13

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