Wstęp Grzegorz Piechota Szef Akcji Społecznych w Gazecie Wyborczej. Wiceprzewodniczący INMA Europe w Antwerpii. PL.LINKEDIN.COM/IN/ GRZEGORZPIECHOTA
Wstęp International Newsmedia Marketing Association Stowarzyszenie non-profit. 3000 członków w 80 krajach. Siedziby w Dallas, Antwerpii i Delhi. Działa od 1930 r. WWW.INMA.ORG
Wstęp Oxford Tablet Summit 2010 Dwudniowe seminarium INMA, Innovation i Reuters Institute for the Study of Journalism. Maj 2010. WWW.FORUM4EDITORS/TAG/ OXFORD-TABLET-SUMMIT/
Wstęp INMA/OPA Europe Conference 2010 Trzydniowa konferencja mediów w Krakowie. 29 września-1 października. Współorganizator: Online Publishers Association. WWW.INMA.ORG WWW.OPA-EUROPE.ORG
W poszukiwaniu św. Graala
Fakty?
2 mln sprzedanych ipadów w 2 miesiące Porównaj, w ile dni te urządzenia osiągały sprzedaż 1 mln sztuk Nintendo Wii Nintendo DS ipad iphone Netbooki BlackBerry ipod 13 15 28 74 180 300+ 360+ Źródło: Morgan Stanley, Internet Trends, 7/6/2010
Internet mobilny upowszechnia się szybciej Porównaj liczbę użytkowników usług internetu mobilnego i biurkowego po pierwszych 10 kwartałach od ich udostępnienia 100 Użytkownicy (w mln) 80 60 40 iphone + itouch Start: 6/2007 ~86 mln ~31 mln Netscape Start: 12/1994 i-mode Start: 6/1999 20 0 ~18 mln ~8 mln Q1 Q3 Q5 Q7 Q9 Q11 Q13 Q15 Q17 Q19 Czas od uruchomienia usługi (w kw.) AOL Start: 9/1994 Źródło: Morgan Stanley, Internet Trends, 7/6/2010
Za 2 lata w sprzedaży więcej smartfonów niż PC Światowe dostawy komputerów na biurko, notebooków i smartfonów: dane 2005-08 oraz prognozy na lata 2009-13 700 Roczne dostawy sprzętu (w mln) 600 500 400 300 200 100 PC biurkowe Notebooki Smartphony 2012: przełom Smartfony > PC 0 2005 2006 2007 2008 2009(P) 2010(P) 2011(P) 2012(P) 2013(P) Źródło: Morgan Stanley, Internet Trends, 7/6/2010
Aplikacje równie popularne co surfowanie po internecie Jak smartfonów używają Amerykanie? Użytkownicy smartfonów w USA (w mln) 40 30 20 10 0 18 2x 39 38 18 4/2009 4/2010 Użytkownicy aplikacji Użytkownicy przeglądarek Źródło: Morgan Stanley, Internet Trends, 7/6/2010
iphone owcy używają najwięcej aplikacji Średnia liczba aplikacji ściągniętych przez użytkownika 50 40 47 Źródło: Morgan Stanley, Internet Trends, 7/6/2010 30 20 10 22 12 10 5 0 iphone/itouch Android ipad BlackBerry Nokia
Większość aplikacji jest płatna (poza Androidem) Udział płatnych aplikacji na platformach i ich średnia cena ipad 20% 80% $4,99 iphone/itouch 27% 73% $4,01 BlackBerry 25% 75% $7,52 Nokia 25% 75% $2,89 Android 57% 43% $3,29 0% Bezpłatne Płatne 100% Źródło: Distimo App Store Analytics, Mobile applicatiopn stores. State of play,18/6/2010
26% aplikacji stworzonych dla ipada to książki lub wiadomości Kategorie 10 tys. aplikacji (płatnych i nie) Gry 22% Książki, słowniki 18% Społeczności 2% Użytkowe 9% Wiadomości 8% Rozrywka, muzyka 15% Styl życia, hobby 13% Edukacja, zdrowie 13% Źródło: MacStories.net, Federico Viticci, Tha App Store has now over 10,000 apps,12/6/2010
Ulubiona aplikacja redaktora Gazety Real Racing HD
A ulubiona aplikacja mojego synka? Alice in Wonderland?
Oto ulubiona aplikacja rocznego chłopca Pianist Pro
ipad: komputer na weekend? Aktywność użytkowników ipada w Internecie znacząco rośnie w soboty i niedziele 4/15 4/18 4/21 4/24 4/27 4/30 5/3 5/6 5/9 5/12 5/15 5/18 5/21 5/24 5/27 5/30 Źródło: NetMarketShare.com, ipad Share Jumps Upon International Release,21/6/2010
Wieczorne lektury z ipadem na kanapie Wizyty użytkowników ipada na stronie norweskiego dziennika Aftenposten.no godzina po godzinie 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 Źródło: John Einar Sandvand, Aftenposten,21/6/2010
ipad, choć przenośny, nie jest jak komórka Porównaj, kiedy użytkownicy Aftenposten.no czytają treści tej gazety na komórce, a kiedy na ipadzie 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 Źródło: John Einar Sandvand, Aftenposten,21/6/2010
ipad nie jest też zwykłym pecetem Porównaj, kiedy użytkownicy Aftenposten.no czytają treści tej gazety na PC, a kiedy na ipadzie 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 Źródło: John Einar Sandvand, Aftenposten,21/6/2010
Poranna gazeta na ipada? To za mało! Porównaj, kiedy czytelnicy Aftenposten czytają gazetę papierową i kiedy surfują z ipadem na Aftenposten.no 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 Źródło: John Einar Sandvand, Aftenposten,21/6/2010
Wnioski?
Czas eksperymentów New York Times Darmowa aplikacja. Skromny wybór treści. 350 000 UŻYTKOWNIKÓW Źródło: PaidContent.co.uk, 2/6/2010; MediaGuardian.co.uk, 8/6/2010 Guardian Darmowa (sponsor!). Tylko przeglądarka zdjęć. 90 000 UŻYTKOWNIKÓW
Wall Street Journal Tygodniowy abonament. Cena: $3,99 vs 2,69 vs 1,99 10 000 ABONENTÓW Źródło: PaidContent.co.uk, 2/6/2010; MediaGuardian.co.uk, 8/6/2010 Financial Times Miesięczny abonament. Za darmo / 2 mies. (sponsor!). 130 000 UŻYTKOWNIKÓW
Pierwsze zaskoczenia Time Magazine 1 numer / osobna płatna app. Cena: $4,99 vs 4,95 vs 0,36! BRAK DANYCH O SPRZEDAŻY Źródło: Crain s New York Business, 6/6/2010 Wired 1 numer/ osobna app za $4,99. Abonament w planach. 527 MB! 73 000 EGZEMPLARZY / 1 NUMER
Miłe niespodzianki 30 sekund to średni czas interakcji użytkownika ipada z reklamą multimedialną na stronie www. 6 x To sześć razy więcej niż trwa interakcja z reklamą na PC. 67 % użytkowników obejrzało reklamę wideo do końca (vs 53% na PC). Źródło: Pointroll & AdMarvel Report via BizReport.com, 16/6/2010
Niemiłe niespodzianki? Reklama wg Jobsa Sieć iad startuje 1 lipca. CPM: $10 + $2/click Design reklam: $50-100 tys. Start z kampaniami na $60 mln. Marża Apple a: 40 % Konkurencja? O nie! Apple zmienia regulamin dla deweloperów. Zabrania stosowania zewnętrznych systemów analitycznych. Źródło: Frederic Filloux, The Shift, Oxford Tablet Summit, 18/5/2010
Pierwsze starcia Pulse Płatny agregator RSS w sporze z New York Timesem. 35 000 EGZEMPLARZY Źródło: PaidContent.co.uk, 2/6/2010; New York Times, 1/6/2010; MediaGuardian.co.uk, 15/6/2010 National Public Radio Darmowy konkurent CNN. Chcą ją finansować z datków. 350 000 UŻYTKOWNIKÓW
Pierwsze sojusze Test rynkowy norweskich wydawców Aftenposten.no Home page specjalnie dla ipada. Pierwsi reklamodawcy! 1-2 TYS. UŻYTKOWNIKÓW DZIENNIE Źródło: PaidContent.co.uk, 2/6/2010; MediaGuardian.co.uk, 8/6/2010 Kto? Związek wydawców, siedem dzienników, uczelnia. Co? Wspólnie opracowują work-flow, razem kupują soft, wręczą różne e-readery 200 czytelnikom. Kiedy? Start 7 lipca. INFORMACJA O POSTĘPACH NA: FORUM4EDITORS.COM
ipad nie tylko dla geek ów Czy i kiedy zaoferują nam ipada w cenie abonamentu -- za telefon czy gazetę?
Nie tylko ipad, nie tylko Jobs
Android, Windows Mobile, Linux Etc.
Jak zarządzać treścią? Redakcja
Bez metadanych ani rusz Streszczenie Współrzędne Wersja Temat geograficzne Nazwiska Nazwy firm Załączniki Informacja o multimediach XML Linki bohaterów Typ artykułu Autor Embargo Data Prawa autorskie Priorytet
Co, gdzie, kiedy publikować? Bezpłatny serwis online Płatne usługi online Bezpłatny m-site Darmowe aplikacje Płatne aplikacje Gazeta na papierze
Za co ludzie zapłacą? Za wyjątkową treść. Wyjątkową użyteczność. Wyjątkową wygodę. Wyjątkowy pakiet. Wyjątkowe doświadczenie. Carlos Soria Innovation Media Consulting Stawiajcie na rzetelne i wyczerpujące informacje. Przydatne usługi. Ludzkie problemy. I pasje.
European Conference 29/9-1/10/2010 Kraków www.inma.org