Raport z realizacji wojewódzkiej kampanii społecznej Naiwni Urząd Marszałkowski Województwa Zachodniopomorskiego Wydział Współpracy Społecznej
Jednym z zadań Województwa, wynikającym z Wojewódzkiego Programu Przeciwdziałania UzaleŜnieniom na lata 2012 2020 jest ograniczenie zjawiska zaŝywania substancji psychoaktywnych przez dzieci i młodzieŝ - Cel strategiczny 3. Istotnym działaniem w tym obszarze jest realizacja kampanii edukacyjnych mających na celu zwiększenie świadomości młodzieŝy na temat szkód wynikających z zaŝywania substancji psychoaktywnych. Badania wskazują tendencje wzrostowe dotyczące zaŝywania substancji psychoaktywnych przez młodzieŝ. Spośród substancji nielegalnych przetwory konopi są relatywnie najbardziej dostępne. Wskazują na to wyniki europejskiego badania ESPAD, realizowanego w województwie zachodniopomorskim w 2011 r. Dostępność poszczególnych substancji nielegalnych oceniana jest najwyŝej przez badanych z kategorii wiekowej 15-24 lata. Wyniki badań wskazują takŝe na to, Ŝe marihuana i haszysz są przez młodzieŝ traktowane zdecydowanie bardziej liberalnie niŝ inne substancje nielegalne. ChociaŜ raz w ciągu całego Ŝycia uŝywało ich około 30% młodszych uczniów i 50% starszych uczniów. Badana młodzieŝ jest przekonana, Ŝe palenie konopi nie szkodzi zdrowiu. W reakcji na to zjawisko Samorząd Województwa Zachodniopomorskiego Uchwałą Nr 461/13 Zarządu Województwa Zachodniopomorskiego z dnia 27 marca 2013 r. wdroŝył do realizacji kampanię społeczną Naiwni. Głównym celem kampanii było wyposaŝenie młodzieŝy województwa zachodniopomorskiego w wiedzę nt. przetworów konopi indyjskiej, celem wpłynięcia na świadome podejmowanie decyzji, wzmocnienie asertywności oraz dojrzałe reagowanie na depenalizację przepisów i ewentualne zmiany w prawie. Kampania miała na celu równieŝ przekazanie młodzieŝy faktów dotyczących marihuany lub haszyszu oraz ubocznych skutków ich zaŝywania, popartych pracami naukowymi i obalających funkcjonujące w świadomości społecznej mity i stereotypy Ŝe uŝywanie konopi nie jest groźne. Kampania skierowana była do osób uczących się w wieku gimnazjalnym, ponadgimnazjalnym oraz osób do 25 roku Ŝycia (wiek 13 25 lat). Akcja spotkała się z duŝym zainteresowaniem i poparciem. Do jej realizacji aktywnie włączyły się gminy oraz zaproszeni partnerzy, zapewniając działaniom promocyjnym szeroki zasięg. Województwo przekazało partnerom 1000 plakatów, 500 gadŝetów oraz płyt CD z materiałami promującymi kampanię. Na terenie województwa zachodniopomorskiego na 14 billboardach eksponowano grafikę kampanii. Materiały promocyjne kampanii trafiły do szkół, uczelni, akademików, poradni, gminnych ośrodków pomocy społecznej oraz jednostek samorządu terytorialnego. Urzędy miejskie w Szczecinie, Koszalinie, Kołobrzegu i Świnoujściu zrealizowały efektowne kampanie outdoorowe. Na ulicach miast pojawiły się liczne billboardy, citylighty oraz ekrany LED z logo kampanii. Logo było widoczne równieŝ na planszach wideo w środkach 1
komunikacji miejskiej oraz na ekranach zamontowanych w szynobusach obsługiwanych przez Przewozy Regionalne. PasaŜerowie Przewozów Regionalnych otrzymywali bilety w okładkach z logo i treściami kampanii. Bardzo pomocne przy realizacji kampanii były lokalne media oraz serwisy internetowe, w tym strony www urzędów miast i gmin. Artykuły o kampanii ukazały się w wielu gazetach i czasopismach. W kinach przed seansami filmowymi oraz na łamach TV Pomerania wyświetlany był klip wideo promujący kampanię. Film promujący kampanię moŝna było ujrzeć równieŝ w gminnych domach kultury. Kampania oraz jej produkty promowane były szeroko na wielu portalach internetowych. Na fanpageu kampanii odbył się konkurs promujący zdrową zabawę bez narkotyków. Kampania trwała od 1 czerwca 2013 r. do 19 lipca 2013 r. 1. Działania promocyjne opłacone przez Województwo Zachodniopomorskie Plan finansowy kampanii społecznej Naiwni Działania odpłatne wynikające z zamówień, których udzielenie wyłączone jest z obowiązku stosowania ustawy z dnia 29 stycznia 2004 r. Prawo zamówień publicznych Lp. Działanie Koszt brutto 1. Przygotowanie i zrealizowanie klipu filmowego promującego 25 000,00 kampanię, opracowanie graficzne kampanii oraz zaprojektowanie gadŝetów. 2. Opracowanie serwisu internetowego promującego kampanię. 4 300,00 3. Emisja spotu w 11 kinach na terenie województwa 10 000,00 zachodniopomorskiego. 4. Produkcja gadŝetów promujących kampanię. 500 szt. 2 000,00 5. Promocja kampanii na portalach internetowych. 10 000,00 6. Obsługa fanpage na Facebook, prowadzenie konkursów oraz 8 000,00 promocja i obsługa PR kampanii w Internecie 7. Dwutygodniowa emisja na portalach internetowych bannerów 3 968,00 promujących kampanię. 8. Promocja kampanii poprzez miesięczną emisję spotu na 40 ekranach 861,00 w środkach komunikacji miejskiej w Szczecinie i Stargardzie Szczecińskim - w odstępach nie dłuŝszych niŝ co 10 minut. 9. Wydruk materiałów promujących kampanię: 4 735,50-10 tys. okładek na bilety, - 1 tys. plakatów. 10. Miesięczna ekspozycja w miesięczniku informacyjnym Hot Magazine 934,80 oraz tablicach informacyjnych Info Wall. 11. Dwutygodniowa ekspozycja 14 billboardów na terenie województwa 6 027,00 zachodniopomorskiego. Koszt całkowity w/w działań 75 826,30 zł 2
2. Działania promocyjne nieodpłatne Działania nieodpłatne Lp. Działanie Koszt brutto 1. Organizacja konferencji prasowej. - 2. Promocja kampanii przez patronów medialnych. 5 000,00 zł 3. Promocja kampanii przez lokalne media województwa 10 000,00 zł zachodniopomorskiego. 4. Realizacja kampanii przez gminy województwa 40 000,00 zł zachodniopomorskiego. Promocja outdoor i emisja spotów w domach kultury. 5. KolportaŜ okładek na bilety przez Zachodniopomorskie Przewozy 2 000,00 zł Regionalne 6. Emisja spotów TV na ekranach zamontowanych w pociągach 1 000,00 zł Zachodniopomorskich Przewozów Regionalnych. 7. Emisja spotów TV w gminnych domach kultury. 8 000,00 zł Koszt całkowity w/w działań 66 000,00 zł 3. Zestawienie ilościowe prowadzonych działań promocyjnych Zrealizowane działania Lp. Działanie Liczba 1. Emisja spotu w 11 kinach na terenie województwa Liczba widzów 39 500 zachodniopomorskiego. 2. Dystrybucja gadŝetów promocyjnych (torba i freezby) 500 szt. 3. Liczba autobusów i szynobusów, w których emitowano 52 szt. plansze promującą kampanię 4. Emisja bannera internetowego na portalu www.kwejk.pl 320 000 wyświetleń 5. Emisja bannera internetowego na portalu www.onet.pl 151 047 wyświetleń 6. Emisja plakatu w miesięczniku Hot magazine 9 000 egzemplarzy 7. Emisja plakatu na tablicy Info wall w akademikach 26 tablic 8. Dystrybucja plakatów 1 000 szt. 9. Dystrybucja ulotki (w postaci okładek na bilety PKP) 10 000 szt. 10. Liczba fanów nafan page Facebook 5 469 osób 11. Liczba wyświetleń klipu promocyjnego na portalu youtube 30 860 odsłon 12. Liczba odwiedzin strony www.naiwni.wzp.pl 2130 odwiedzin 13. Liczba billboardów zakupionych przez UM WZ 14 14. Liczba nośników outdoor zakupionych przez JST 56 3
4. Produkty kampanii Fanpage www.facebook.pl/naiwni Strona internetowa www.naiwni.wzp.pl 4
GadŜety promocyjne Ulotki (w formie okładki na bilet kolejowy) 5
Outdoor 6
Ekrany w szynobusach i autobusach Emisja spotów wideo w kinach 7
Kanał youtube Tablice w akademikach 8
Wybrane strony internetowe 9