THE WORLD GAMES 2017 WYCENA PAKIETÓW SPONSORINGOWYCH Wrocław, marzec 2016
METODOLOGIA BADAWCZA
Metodologia estymacji efektywności ekspozycji w mediach i kampaniach promocyjnych Metoda analizy ekwiwalentu reklamowego świadczeń sponsoringowych oraz ekspozycji medialnych polega na oszacowaniu kosztów zakupu świadczeń o podobnym charakterze. Wycena ekspozycji obliczana jest poprzez określenie wartości danej kampanii reklamowej, transmisji telewizyjnej, publikacji prasowej/internetowej lub innego kanału promocji, oraz wskazanie średniego udziału ekspozycji w danym kanale, z uwzględnieniem różnicy świadczeń na rzecz sponsorów i partnerów. Dane użyte w niniejszym raporcie są wypadkową danych na temat efektywności ekspozycji sponsoringowych w analogicznych kanałach promocji badanych w przeszłości wydarzeń sportowych. Dla poszczególnych kanałów oraz dyscyplin sportu przyjęto wartości uśrednione dlatego należy dopuścić ewentualne różnice pomiędzy analizą ex-ante oraz ex-post. Końcowa wycena ekspozycji sponsoringowych uwzględnia szacowany rabat jaki byłby udzielony przy realizacji kampanii reklamowej o podobnym zasięgu. 3
WERYFIKACJA KONCEPCJI SPONSORSKIEJ
Analiza ekspozycji ON-SITE Szacowana widoczność ekspozycji sponsoringowych w transmisjach TV Sport Dyscyplina Obiekt Udział ekspozycji* Ceremonia otwarcia / zamknięcia Stadion Miejski 57,0% Sporty lotnicze Spadochroniarstwo - pilotowanie czaszami 23,5% Sporty lotnicze Akrobacje szybowcowe Lotnisko Szymanów 22,8% Sporty lotnicze Motoparalotnie 20,3% Łucznictwo Łucznictwo polowe - łuk goły 34,4% Park Szczytnicki / Pergola / Łucznictwo Łucznictwo polowe - łuk bloczkowy AWF Witelona / Ogród 39,2% Japoński Łucznictwo Łucznictwo polowe - łuk refleksyjny 37,6% Sporty bilardowe Pool (9 bilowy) 22,3% Sporty bilardowe Karambol Wrocławskie Centrum Kongresowe 22,0% Sporty bilardowe Snooker 24,5% Bule Bule lyońskie 23,5% Bule Petanka Pergola 24,5% Bule Raffa 23,8% * - udział ekspozycji szacowany na podstawie analizy transmisji z analogicznych wydarzeń w poszczególnych dyscyplinach i oznacza łączny stosunek czasu ujęć, na których widoczna jest przynajmniej jedna ekspozycja sponsoringowa, do czasu trwania całej transmisji. Estymacja zakłada dodatkowe ujęcia na ścianki sponsorskie i inne nośniki z ekspozycjami marek sponsorów. 5
Analiza ekspozycji ON-SITE Szacowana widoczność ekspozycji sponsoringowych w transmisjach TV Sport Dyscyplina Obiekt Udział ekspozycji* Kręgle/Bowling 10 - pionowe - zawody indywidualne mężczyzn 16,6% Kręgle/Bowling 10 - pionowe - zawody indywidualne kobiet Skytower SkyBowling 20,0% Kręgle/Bowling 10 pionowe - zawody par mieszanych 20,0% Kajaki Kajak Polo - zawody drużynowe męskie 29,1% Basen Orbita Kajaki Kajak Polo - zawody drużynowe damskie 26,7% Taniec sportowy Tańce standardowe 48,0% Taniec sportowy Tańce latynoamerykańskie 55,8% Hala Stulecia Taniec sportowy Rock'n'Roll 48,0% Taniec sportowy Salsa 52,8% Pływanie w płetwach Pływanie w płetwach - basen Basen Orbita 26,4% Fistball Zawody drużynowe męskie Pola Marsowe - MCS 52,2% Unihokej Zawody drużynowe męskie WKK Arena 33,2% Latające dyski Ultimate Stadion Oławka 34,8% * - udział ekspozycji szacowany na podstawie analizy transmisji z analogicznych wydarzeń w poszczególnych dyscyplinach i oznacza łączny stosunek czasu ujęć, na których widoczna jest przynajmniej jedna ekspozycja sponsoringowa, do czasu trwania całej transmisji. Estymacja zakłada dodatkowe ujęcia na ścianki sponsorskie i inne nośniki z ekspozycjami marek sponsorów. 6
Analiza ekspozycji ON-SITE Szacowana widoczność ekspozycji sponsoringowych w transmisjach TV Sport Dyscyplina Obiekt Udział ekspozycji* Sporty gimnastyczne Gimnastyka artystyczna 54,0% Sporty gimnastyczne Akrobatyka sportowa 48,6% Sporty gimnastyczne Aerobik sportowy Hala Stulecia 51,6% Sporty gimnastyczne Skoki na trampolinie 56,4% Sporty gimnastyczne Ścieżka gimnastyczna 48,0% Piłka ręczna Piłka ręczna plażowa - zawody drużynowe męskie 46,5% Pola Marsowe - AWF Piłka ręczna Piłka ręczna plażowa - zawody drużynowe damskie 45,5% Ju-Jitsu Fighting 55,2% Ju-Jitsu Nevaza Kompleks Sportowy GEM 51,0% Ju-Jitsu Duo System 49,8% Karate Kata, Kumite Kompleks Sportowy GEM 59,4% Korfball Turniej drużyn mieszanych WKK Arena 48,6% Lacrosse Turniej drużyn damskich Stadion Oławka 58,2% * - udział ekspozycji szacowany na podstawie analizy transmisji z analogicznych wydarzeń w poszczególnych dyscyplinach i oznacza łączny stosunek czasu ujęć, na których widoczna jest przynajmniej jedna ekspozycja sponsoringowa, do czasu trwania całej transmisji. Estymacja zakłada dodatkowe ujęcia na ścianki sponsorskie i inne nośniki z ekspozycjami marek sponsorów. 7
Analiza ekspozycji ON-SITE Szacowana widoczność ekspozycji sponsoringowych w transmisjach TV Sport Dyscyplina Obiekt Udział ekspozycji* Sportowe ratownictwo wodne Zawody na basenie Basen Orbita 26,7% Muaythai - Hala Orbita 52,8% Bieg na orientację Sprint Plac Nowy Targ 39,6% Bieg na orientację Średni dystans Las Bukowy Trzebnica 25,3% Bieg na orientację Sztafeta sprinterska Wrocław ZOO / Pergola / Ogród Japoński Trójbój siłowy - Narodowe Forum Muzyki 56,4% Sporty wrotkarskie Hokej na rolkach Świdnica 51,6% Sporty wrotkarskie Jazda szybka - wyścigi na torze 38,4% Park Milenijny Sporty wrotkarskie Jazda szybka - wyścigi uliczne 33,3% Sporty wrotkarskie Jazda figurowa Świdnica 43,2% 39,2% Wspinaczka sportowa Prowadzenie - zawody indywidualne kobiet i mężczyzn 23,7% Wspinaczka sportowa Na czas - zawody indywidualne kobiet i mężczyzn Wrocław - Plac Nowy Targ 20,0% Wspinaczka sportowa Bouldering - zawody indywidualne kobiet i mężczyzn 30,0% * - udział ekspozycji szacowany na podstawie analizy transmisji z analogicznych wydarzeń w poszczególnych dyscyplinach i oznacza łączny stosunek czasu ujęć, na których widoczna jest przynajmniej jedna ekspozycja sponsoringowa, do czasu trwania całej transmisji. Estymacja zakłada dodatkowe ujęcia na ścianki sponsorskie i inne nośniki z ekspozycjami marek sponsorów. 8
Analiza ekspozycji ON-SITE Szacowana widoczność ekspozycji sponsoringowych w transmisjach TV Sport Dyscyplina Obiekt Udział ekspozycji* Squash Turniej indywidualny mężczyzn 65,1% Hasta La Vista Squash Turniej indywidualny kobiet 66,5% Sumo Różne kategorie wagowe Hala Orbita 49,8% Przeciąganie liny Turniej drużyn żeńskich - na hali Akademia Wychowania Fizycznego Przeciąganie liny Turniej drużyn męskich - na powietrzu Pola Marsowe - MCS 28,4% Narty wodne & wakeboard Narty wodne 26,1% Marina Osobowice Narty wodne & wakeboard Wakeboard 24,0% Futbol amerykański Turniej drużyn męskich Stadion Olimpijski 40,5% Wioślarstwo halowe/ ergowiosła Różne kategorie wagowe Jelcz-Laskowice 48,0% Kickboxing Różne kategorie wagowe Hala Orbita 53,4% Żużel Zawody drużynowe męskie Stadion Olimpijski 60,9% Podsumowanie dnia - 39,5% 36,0% * - udział ekspozycji szacowany na podstawie analizy transmisji z analogicznych wydarzeń w poszczególnych dyscyplinach i oznacza łączny stosunek czasu ujęć, na których widoczna jest przynajmniej jedna ekspozycja sponsoringowa, do czasu trwania całej transmisji. Estymacja zakłada dodatkowe ujęcia na ścianki sponsorskie i inne nośniki z ekspozycjami marek sponsorów. 9
Estymacja wartości ekspozycji w TV Dyscyplina Kanały Polsatu Transmisje na żywo / z opóźnieniem Stacja TV Wartość transmisji telewizyjnych* Udział ekspozycji w transmisjach Wartość ekspozycji** Żużel Polsat 3 936 000,00 zł 60,90% 2 397 024,00 zł Ceremonia otwarcia / zamknięcia Polsat 3 027 000,00 zł 57,00% 1 725 390,00 zł Ju-Jitsu - Fighting Polsat Sport 606 272,73 zł 55,20% 334 662,55 zł Tańce latynoamerykańskie Polsat Sport News 476 400,00 zł 55,80% 265 831,20 zł Podsumowanie dnia Polsat Sport, Polsat Sport News 480 719,36 zł 39,50% 190 052,02 zł Ju-Jitsu - Duo System Polsat Sport 298 690,91 zł 49,80% 148 748,07 zł Rock'n'Roll Polsat Sport News 235 000,80 zł 48,00% 112 800,38 zł Ju-Jitsu - Nevaza Polsat Sport 218 181,82 zł 51,00% 111 272,73 zł Kickboxing Polsat Sport, Polsat Sport News 185 200,00 zł 53,40% 98 896,80 zł Salsa Polsat Sport News 154 711,20 zł 52,80% 81 687,51 zł Trójbój siłowy Polsat Sport News 139 636,80 zł 56,40% 78 755,16 zł Futbol amerykański Polsat Sport, Polsat Sport News 186 916,67 zł 40,50% 75 701,25 zł Karate - Kata, Kumite Polsat Sport News 120 000,00 zł 59,40% 71 280,00 zł * - wartość transmisji telewizyjnych obliczona na podstawie długości czasu trwania emisji oraz cennikowych wartości spotów reklamowych na danej stacji o danej porze danego dnia. Estymacja nie uwzględnia potencjalnych rabatów. ** - wartość ekspozycji jest iloczynem wartości transmisji telewizyjnych oraz procentowego udziału ekspozycji sponsoringowych w tych transmisjach. 10
Estymacja wartości ekspozycji w TV Dyscyplina Kanały Polsatu Transmisje na żywo / z opóźnieniem Stacja TV Wartość transmisji telewizyjnych* Udział ekspozycji w transmisjach Wartość ekspozycji** Jazda szybka - wyścigi na torze Polsat Sport News 183 000,00 zł 38,40% 70 272,00 zł Sumo Polsat Sport News 128 832,00 zł 49,80% 64 158,34 zł Tańce standardowe Polsat Sport News 123 000,00 zł 48,00% 59 040,00 zł Squash - Turniej indywidualny mężczyzn Polsat Sport News 71 781,60 zł 65,10% 46 729,82 zł Muaythai Polsat Sport 88 066,67 zł 52,80% 46 499,20 zł Squash - Turniej indywidualny kobiet Polsat Sport News 66 544,80 zł 66,50% 44 252,29 zł Piłka ręczna plażowa - zawody drużynowe męskie Polsat Sport 88 066,67 zł 46,50% 40 951,00 zł Jazda szybka - wyścigi uliczne Polsat Sport News 120 000,00 zł 33,30% 39 960,00 zł Skoki na trampolinie Polsat Sport News 67 334,40 zł 56,40% 37 976,60 zł Gimnastyka artystyczna Polsat Sport News 60 000,00 zł 54,00% 32 400,00 zł Aerobik sportowy Polsat Sport News 60 000,00 zł 51,60% 30 960,00 zł Hokej na rolkach Polsat Sport 60 000,00 zł 51,60% 30 960,00 zł Akrobatyka sportowa Polsat Sport News 60 000,00 zł 48,60% 29 160,00 zł * - wartość transmisji telewizyjnych obliczona na podstawie długości czasu trwania emisji oraz cennikowych wartości spotów reklamowych na danej stacji o danej porze danego dnia. Estymacja nie uwzględnia potencjalnych rabatów. ** - wartość ekspozycji jest iloczynem wartości transmisji telewizyjnych oraz procentowego udziału ekspozycji sponsoringowych w tych transmisjach. 11
Estymacja wartości ekspozycji w TV Dyscyplina Kanały Polsatu Transmisje na żywo / z opóźnieniem Stacja TV Wartość transmisji telewizyjnych* Udział ekspozycji w transmisjach Wartość ekspozycji** Ścieżka gimnastyczna Polsat Sport News 60 000,00 zł 48,00% 28 800,00 zł Piłka ręczna plażowa - zawody drużynowe damskie Polsat Sport 60 000,00 zł 45,50% 27 300,00 zł Łucznictwo polowe - łuk bloczkowy Polsat Sport News 60 000,00 zł 39,20% 23 520,00 zł Ultimate Polsat Sport News 60 000,00 zł 34,80% 20 880,00 zł Unihokej Polsat Sport News 60 000,00 zł 33,20% 19 920,00 zł Sportowe ratownictwo wodne Polsat Sport News 60 000,00 zł 26,70% 16 020,00 zł Pływanie w płetwach basen Polsat Sport News 60 000,00 zł 26,40% 15 840,00 zł Narty wodne Polsat Sport News 60 000,00 zł 26,10% 15 660,00 zł Wakeboard Polsat Sport News 60 000,00 zł 24,00% 14 400,00 zł Wspinaczka sportowa - Prowadzenie Polsat Sport News 60 000,00 zł 23,70% 14 220,00 zł Wspinaczka sportowa - Na czas Polsat Sport News 60 000,00 zł 20,00% 12 000,00 zł SUMA 11 901 356,43 zł - 6 473 980,92 zł * - wartość transmisji telewizyjnych obliczona na podstawie długości czasu trwania emisji oraz cennikowych wartości spotów reklamowych na danej stacji o danej porze danego dnia. Estymacja nie uwzględnia potencjalnych rabatów. ** - wartość ekspozycji jest iloczynem wartości transmisji telewizyjnych oraz procentowego udziału ekspozycji sponsoringowych w tych transmisjach. 12
Estymacja wartości ekspozycji w TV Kanały Polsatu Pakiet Wizerunkowy Aktywność Stacja TV Ilość Długość Wartość emisji telewizyjnych Udział ekspozycji w emisjach Wartość ekspozycji Audycja Polsat 60 60 sek. 4 166 142,86 zł 25% 1 041 535,72 zł Audycja Polsat Sport News 120 60 sek. 92 400,00 zł 25% 23100 Audycja Polsat Sport 120 60 sek. 142 279,20 zł 25% 35569,8 Audycja Polsat 14 60 sek. 566 356,00 zł 25% 141589 Audycja Polsat Sport News 28 60 sek. 14 000,00 zł 25% 3500 Audycja Polsat Sport 28 60 sek. 14 000,00 zł 25% 3500 Zwiastuny Polsat 30 20 sek. 641 140,00 zł 25% 160285 Zwiastuny Polsat Sport News 30 20 sek. 7 000,00 zł 25% 1750 Zwiastuny Polsat 135 20 sek. 799 200,00 zł 25% 199800 Zwiastuny Polsat Sport News 135 20 sek. 26 010,00 zł 25% 6502,5 Audycja Polsat 14 60 sek. 518 392,00 zł 25% 129598 Audycja Polsat Sport News 28 60 sek. 14 000,00 zł 25% 3500 Audycja Polsat Sport 28 60 sek. 14 000,00 zł 25% 3500 SUMA 7 014 920,06 zł - 1 753 730,02 zł 13
Estymacja wartości ekspozycji w TV Kanały Polsatu - Podsumowanie Stacja TV Transmisje na żywo / z opóźnieniem Pakiet Wizerunkowy Łączna wartość czasu ekspozycji Polsat 4 122 414,00 zł 1 672 807,72 zł 5 795 221,72 zł Polsat Sport News 1 402 185,88 zł 38 352,50 zł 1 440 538,38 zł Polsat Sport 949 381,04 zł 42 569,80 zł 991 950,84 zł SUMA 6 473 980,92 zł 1 753 730,02 zł 8 227 710,94 zł 6 000 000,00 zł Łączna wartość czasu ekspozycji sponsoringowych 5 000 000,00 zł 4 000 000,00 zł 3 000 000,00 zł 2 000 000,00 zł 1 000 000,00 zł 0,00 zł Polsat Polsat Sport News Polsat Sport Transmisje na żywo / z opóźnieniem Pakiet Wizerunkowy 14
Estymacja wartości ekspozycji w TV Wszystkie stacje TV w Polsce Stacja TV Kanały Polsatu Pozostałe stacje* SUMA Łączna wartość czasu ekspozycji 8 227 710,94 zł 1 364 820,04 zł 9 592 530,98 zł Pozostałe stacje 1 364 820,04 zł 14% Kanały Polsatu 8 227 710,94 zł 86% * - wartość czasu ekspozycji sponsoringowych w pozostałych stacjach telewizyjnych obliczona została na podstawie proporcji ekwiwalentu reklamowego wygenerowanego w programach informacyjnych i magazynach sportowych podczas Mistrzostw Europy w Piłce Ręcznej Mężczyzn 2016 oraz Mistrzostw Świata w Piłce Siatkowej Mężczyzn 2014 (Kanały Polsatu vs. Pozostałe stacje). Obie imprezy odbywały się w Polsce i transmitowane były na kanałach Polsatu. 15
Estymacja wartości ekspozycji w TV Transmisje międzynarodowe Region Europa Ameryka (Północna i Południowa) Azja SUMA Wartość ekspozycji sponsoringowych 14 575 275,00 zł 7 984 376,40 zł 6 330 610,00 zł 28 890 261,40 zł Azja 6 330 610,00 zł 22% Europa 14 575 275,00 zł 50% Ameryka 7 984 376,40 zł 28% * - wartość kalkulowana na podstawie planu transmisji, zainteresowania poszczególnymi dyscyplinami sportu, potencjalnej widowni, archiwalnych oglądalności a także średniego CPM w regionach. Z uwagi na globalny charakter imprezy, kalkulacja uwzględnia różnice w oglądalnościach wynikające z różnicy czasu w poszczególnych strefach. 16
Estymacja wartości ekspozycji w TV Telewizja - podsumowanie Źródło transmisji Wszystkie stacje TV w Polsce Transmisje międzynarodowe SUMA Łączna wartość czasu ekspozycji 9 592 530,98 zł 28 890 261,40 zł 38 482 792,38 zł Wszystkie stacje TV w Polsce 9 592 530,98 zł 25% Transmisje międzynarodowe 28 890 261,40 zł 75% 17
Estymacja wartości ekspozycji w TV Szacowany udział ekspozycji poszczególnych sponsorów w łącznym czasie ekspozycji sponsoringowych w TV Tytuł Udział procentowy* Łączna wartość czasu ekspozycji sponsora Sponsor 30,6% 11 775 734,47 zł Partner 11,8% 4 540 969,50 zł 12 000 000,00 zł Łączna wartość czasu ekspozycji sponsora 10 000 000,00 zł 8 000 000,00 zł 6 000 000,00 zł 11 775 734,47 zł 4 000 000,00 zł 2 000 000,00 zł 4 540 969,50 zł 0,00 zł Sponsor Partner * - Udział procentowy szacowany na podstawie danych z monitoringu mediów i analizy podobnych pakietów sponsoringowych. Suma udziałów procentowych wszystkich sponsorów może wynosić ponad 100% ponieważ znaczna część ekspozycji sponsoringowych występuje w telewizji jednocześnie (ścianki sponsorskie, sąsiadujące bandy/banery) a mimo to ekwiwalent reklamowy dla każdej z marek liczony jest osobno. 18
Estymacja wartości ekspozycji w prasie i Internecie Rodzaj medium Wartość ekspozycji sponsoringowych Relacje prasowe i online z Igrzysk w Polsce Relacje prasowe i online z Igrzysk za granicą Łączna wartość ekspozycji Prasa 2 082 244,10 zł 10 434 943,47 zł 12 517 187,57 zł Internet 687 455,34 zł 3 461 997,64 zł 4 149 452,98 zł SUMA 2 769 699,44 zł 13 896 941,11 zł 16 666 640,55 zł 14 000 000,00 zł Łączna wartość ekspozycji 12 000 000,00 zł 10 000 000,00 zł 8 000 000,00 zł 6 000 000,00 zł Internet Prasa 4 000 000,00 zł 2 000 000,00 zł 0,00 zł Relacje prasowe i online z Igrzysk w Polsce Relacje prasowe i online z Igrzysk za granicą 19
Estymacja wartości ekspozycji w prasie i Internecie Szacowany udział ekspozycji poszczególnych sponsorów w łącznym ekwiwalencie ekspozycji w prasie i Internecie Tytuł Udział procentowy* Łączna wartość ekspozycji sponsora Sponsor 53,4% 8 899 986,05 zł Partner 21,3% 3 549 994,44 zł 9 000 000,00 zł Łączna wartość ekspozycji sponsora 6 000 000,00 zł 8 899 986,05 zł 3 000 000,00 zł 3 549 994,44 zł 0,00 zł Sponsor Partner * - Udział procentowy szacowany na podstawie danych z monitoringu mediów i analizy podobnych pakietów sponsoringowych. Suma udziałów procentowych wszystkich sponsorów może wynosić ponad 100% ponieważ znaczna część ekspozycji sponsoringowych występuje w artykułach jednocześnie (ścianki sponsorskie, sąsiadujące bandy/banery) a mimo to ekwiwalent reklamowy dla każdej z marek liczony jest osobno. 20
Ekspozycje w kampaniach własnych TWG 2017 Szacowana wartość wzmianek/ekspozycji sponsorów w mediach w kampaniach własnych TWG 2017* Tytuł Internet Prasa Radio Wartość ekspozycji/wzmianek (minimalna) Wartość ekspozycji/wzmianek (maksymalna) Sponsor 32% 23% 21% 380 000,00 zł 608 000,00 zł Partner - - - 0,00 zł 0,00 zł 800 000,00 zł 800 000,00 zł 800 000,00 zł 800 000,00 zł 600 000,00 zł 400 000,00 zł Wartość ekspozycji/wzmianek (maksymalna) 200 000,00 zł 256 000,00 zł 184 000,00 zł 168 000,00 zł 0,00 zł Internet Prasa Radio * - Wartość ekspozycji kalkulowana na podstawie udziału ekspozycji Sponsora w materiałach promocyjnych TWG 2017 i stosunku poniesionych kosztów do efektów (budżet TWG 2017 na kampanię w mediach na poziomie minimum 1 500 000,00 zł, maksimum 2 400 000,00 zł w równych proporcjach na radio, prasę i Internet). Kampania uwzględnia jedynie promocję Sponsorów, bez Partnerów. 21
Ekspozycje w kampaniach własnych TWG 2017 Szacowana wartość ekspozycji sponsorów w mediach własnych TWG 2017* Tytuł Strona internetowa Social Media Wartość ekspozycji Sponsor 43 090,00 zł 254 412,00 zł 297 502,00 zł Partner 31 568,00 zł 180 466,00 zł 212 034,00 zł 300 000,00 zł 250 000,00 zł 200 000,00 zł 150 000,00 zł Social Media Strona internetowa 100 000,00 zł 50 000,00 zł 0,00 zł Sponsor Partner * - Wartość obliczona na podstawie analizy mediów własnych The World Games 2013 oraz założeniu publikacji większej liczby ekspozycji sponsoringowych (paski sponsorskie, zdjęcia ze ściankami sponsorskimi w tle) w celu maksymalizacji efektywności. 22
Określenie rozpoznawalności marki World Games w 2017 roku Wyniki badania ilościowego dotyczącego rozpoznawalności The World Games we Wrocławiu (październik 2015): 75% respondentów z Wrocławia zadeklarowało zainteresowanie sportem; 18% Wrocławian zainteresowanych sportem podało The World Games jako przykład sportowego we Wrocławiu organizowanego w najbliższych latach, 13% jako przykład podało maratony / półmaratony / biegi, zaledwie 7% - Mistrzostwa Europy w Piłce Ręcznej; 46 % Wrocławian zainteresowanych sportem na pytanie o znajomość The World Games odpowiedziało twierdząco; 44% respondentów nie posiadało żadnych skojarzeń z wydarzeniem The World Games, 12% posiadało skojarzenia związane z grami komputerowymi, 10% - z zawodami / światowymi grami, jedynie 7% z igrzyskami w sportach nieolimpijskich / rzadkimi sportami; Według 77% zapytanych o zdanie, organizacja The World Games we Wrocławiu jest dobrym pomysłem; Wrocławianie wśród konsekwencji organizacji The World Games wymieniali przede wszystkim: przyjazd wielu turystów (79%), rozwój infrastruktury (68%), korzyści dla lokalnych firm (68%); 41% Wrocławian zadeklarowało chęć udziału i oglądania na żywo zawodów Igrzysk The World Games, 29% nie miało zdania na ten temat; 76% badanych podało Telewizję oraz Internet jako źródła informacji o nadchodzących ch sportowych odbywających się we Wrocławiu, 30% wskazało na prasę, 14% - portale społecznościowe / Social media, 12% - rozmowę międzyludzką, 11% - kampanie reklamowe;
Określenie rozpoznawalności marki World Games w 2017 roku Prognozowana rozpoznawalność The World Games w 2017 roku na podstawie wyników badania ilościowego z października 2015 roku: Mieszkańcy Wrocławia wykazują duże zainteresowanie sportem oraz imprezami sportowymi, czego dowodem są wyniki przeprowadzonej ankiety oraz m.in. Mistrzostwa Europy w Piłce Ręcznej. Przewidywana jest zatem duża popularność i oglądalność The World Games 2017; Rozpoznawalność przed organizacją kampanii reklamowej jest zaskakująco wysoka w porównaniu do Mistrzostw Europy w Piłce Ręcznej. W związku z planowaną promocją w telewizji, prasie, Internecie oraz na terenie miast całej Polski rozpoznawalność może wzrosnąć nawet do 85%; Większość Wrocławian jest przychylna organizacji The World Games oraz zauważa liczne korzyści dla miasta, odpowiednia kampania informacyjna umożliwi przekonanie niezdecydowanych. Dzięki temu pozytywne zdanie na temat The World Games zyska blisko 90% respondentów; 29% Wrocławian niezdecydowanych w 2015 roku czy wziąć udział w zawodach The World Game, dzięki promocji zainteresuje się nim. Tym samym oglądalność zawodów wśród mieszkańców wyniesie blisko 70%; Świadomość na temat The World Games wzrośnie, a skojarzenia z wydarzeniem będą w większości prawidłowe.
Określenie rozpoznawalności marki World Games w 2017 roku Rozpoznawalność The World Games we Wrocławiu zestawienie wyników z 2015 roku oraz prognoz na 2017 rok Kryterium rozpoznawalności Rozpoznawalność wśród wśród zainteresowanych sportem The World Games jako przykład nadchodzącego sportowego Rozpoznawalność wśród respondentów zainteresowanych sportem świadomość The World Games 2015 (Wrocław) 2017 (Wrocław) 2017 (Polska) 18% 53% 45% 46% 85% 72% Przychylność mieszkańców dla organizacji The World Games we Wrocławiu 77% 90% - Chęć udziału i oglądania na żywo zawodów The World Games 41% 70% 59% Prawidłowe skojarzenia dotyczące the World Games 7% 88% 75%
Możliwości wykorzystania praw marketingowych przez sponsorów Prawa marketingowe* Prawo Sponsor Partner Prawo do korzystania z logotypu The World Games 2017 280 000,00 zł 280 000,00 zł Prawo do wykorzystania wizerunku The World Games 2017 w celach własnych, w tym prawo do korzystania z materiałów foto/video z imprezy 220 000,00 zł 220 000,00 zł Prawo do posługiwania się tytułem Sponsor / Partner The World Games 2017 200 000,00 zł 120 000,00 zł Możliwość stworzenia logo kompozytowego: Nazwa marki Sponsor / Partner The World Games 2017 80 000,00 zł 64 000,00 zł Promocja sprzedaży, np. poprzez wystawienie strefy promocyjnej w czasie trwania zawodów 210 000,00 zł 210 000,00 zł Możliwość rozpowszechniania materiałów reklamowych sponsora 170 000,00 zł 170 000,00 zł Licencja na własne działania sprzedażowe sponsora 150 000,00 zł 150 000,00 zł Licencja na użycie logo i nazwy 130 000,00 zł 130 000,00 zł SUMA 1 440 000,00 zł 1 344 000,00 zł * - Wyceny uwzględniają zakładany poziom rozpoznawalności marki World Games w Polsce w 2017 roku. 26
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: Stadion Miejski Wrocław : Ekspozycje wewnętrzne w miejscu Ceremonia otwarcia, ceremonia zamknięcia Ekspozycje logo sponsorów na panelach LED Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo Sponsorów w recepcji strefy VIP Ekspozycje logo sponsorów na roll-upach w strefie VIP Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich Miejsce: Stadion Oławka : Ekspozycje wewnętrzne w miejscu Latający dysk, Lacrosse Kobiet Ekspozycje logo sponsorów na stałych banerach wokół boiska Ekspozycje logo sponsorów na placu gry Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: Hala Stulecia : Ekspozycje wewnętrzne w miejscu Sporty gimnastyczne, Taniec sportowy Ekspozycje logo sponsorów na stałych banerach wokół miejsca rywalizacji Ekspozycje logo sponsorów na naklejkach na parkiecie Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich Miejsce: Basen Orbita : Ekspozycje wewnętrzne w miejscu Pływanie w płetwach, Sportowe ratownictwo wodne, Kajakarstwo Ekspozycje logo sponsorów na banerach przy suficie Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: Lotnisko Szymanów : Sporty lotnicze: Spadochroniarstwo, Akrobacje szybowcowe, Motoparalotnie Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich Miejsce: Sky Tower - SkyBowling : Ekspozycje wewnętrzne w miejscu Kręgle/Bowling Ekspozycje logo sponsorów na roll-upach reklamowych Ekspozycje logo sponsorów na banerach Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: Trzebnica Las Bukowy : Biegi na orientację Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Miejsce: Narodowe Forum Muzyki Ekspozycje wewnętrzne w miejscu Trójbój siłowy Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na roll-upach reklamowych Ekspozycje logo sponsorów w formie brandingu parkietu Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: AWF Wielofunkcyjna Hala Sportowa : Ekspozycje wewnętrzne w miejscu : Przeciąganie liny Ekspozycje logo sponsorów na parkiecie wokół maty do walki Ekspozycje logo sponsorów na stałych banerach Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich Miejsce: Świdnica Hala sportowa Ekspozycje wewnętrzne w miejscu Sporty wrotkarskie Ekspozycje logo sponsorów stałych banerach wokół boiska Ekspozycje logo sponsorów na naklejkach na parkiecie Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: Hala Orbita : Ekspozycje wewnętrzne w miejscu : Kickboxing, Muaythai, Sumo Ekspozycje logo sponsorów na stałych banerach wokół boiska Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich Ekspozycje logo sponsorów w formie brandingu podłogi Miejsce: Marina Osobowice Sporty wodne: Narty wodne, Wakeboard, Kajaki Polo Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: Hasta La Vista (Squash Centre) : Ekspozycje wewnętrzne w miejscu : Squash Ekspozycje logo sponsorów na ścianie w miejscu gry Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich Miejsce: Park Milenijny Sporty wrotkarskie Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: Stadion Olimpijski : Ekspozycje wewnętrzne w miejscu : Żużel, Futbol Amerykański Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na stałych banerach wokół boiska Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich Miejsce: Zamek w Leśnicy Wspinaczka sportowa: Prowadzenie, Na czas, Bouldering Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: Pola Marsowe - MCS : Przeciąganie liny, Fistball Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich Miejsce: Wrocławskie Centrum Kongresowe (WCK) Ekspozycje wewnętrzne w miejscu Sporty bilardowe Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: Pergola Biegi na orientację, Łucznictwo, Bule Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na ekranach/bandach LED Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich Miejsce: Jelcz-Laskowice Hala Sportowa Ekspozycje wewnętrzne w miejscu Wioślarstwo halowe Ekspozycje logo sponsorów na stałych bannerach wokół boiska Ekspozycje logo sponsorów w formie brandingu podłogi
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: WKK Arena Korfball, Unihokej Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Miejsce: GEM Kompleks sportowy Ekspozycje wewnętrzne w miejscu Ju-jitsu, Karate Ekspozycje logo sponsorów na stałych bannerach wokół boiska Ekspozycje logo sponsorów w formie brandingu podłogi
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: Pola Marsowe - AWF - Kompleks boisk Piłka ręczna plażowa Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na stałych banerach wokół boiska Miejsce: AWF Witelona - Hala Ekspozycje wewnętrzne w miejscu Łucznictwo Ekspozycje logo sponsorów na stałych bannerach wokół boiska Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: Plac Nowy Targ Wspinaczka sportowa, Biegi na orientację Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich Miejsce: ZOO Biegi na orientację Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Miejsca wydarzeń i oznakowanie Miejsce: ZZM Park Szczytnicki Łucznictwo Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich Miejsce: ZZM Ogród Japoński Biegi na orientację, Łucznictwo Ekspozycje logo sponsorów na ścianach dmuchanych Ekspozycje logo sponsorów na ściankach sponsorskich
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Kategorie praw sponsoringowych Tytuł Sponsora Wyłączność branżowa Ekspozycje w miejscu Media Media własne Social media Materiały marketingowe i promocyjne Bilety i hospitality Licencje Możliwość promocji
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Prawa sponsoringowe: tytuł, wyłączność branżowa, ekspozycje w miejscu Sponsor Partner Tytuł Sponsora Sponsor World Games 2017 Wrocław Partner World Games 2017 Wrocław Wyłączność branżowa Wyłączność branżowa wśród Sponsorów Wyłączność branżowa wśród Partnerów 12% wszystkich zewnętrznych ekspozycji outdoor 4% wszystkich zewnętrznych ekspozycji outdoor Ekspozycje wewnętrzne w miejscu Ścianki sponsorskie 12% wszystkich wewnętrznych ekspozycji indoor Ekspozycja logo Sponsora na 12% każdej ścianki sponsorskiej używanej podczas wywiadów i konferencji prasowych 4% wszystkich wewnętrznych ekspozycji indoor Ekspozycja logo Partnera na 4% każdej ścianki sponsorskiej używanej podczas wywiadów i konferencji prasowych
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Prawa sponsoringowe: media Sponsor Partner Kampania reklamowa w telewizji Ekspozycja logo Sponsora na 12% powierzchni billboardu sponsorskiego prezentowanego na koniec spotu telewizyjnego Ekspozycja logo Partnera na 4% powierzchni billboardu sponsorskiego prezentowanego na koniec spotu telewizyjnego Drukowane materiały reklamowe Ekspozycja logo Sponsora na 12% powierzchni dedykowanej Sponsorom i Partnerom na materiałach reklamowych Ekspozycja logo Partnera na 4% powierzchni dedykowanej Sponsorom i Partnerom na materiałach reklamowych Kampania reklamowa w Internecie Ekspozycja logo Sponsora na 12% powierzchni billboardu sponsorskiego Ekspozycja logo Partnera na 4% powierzchni billboardu sponsorskiego
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Prawa sponsoringowe: media własne i portale społecznościowe Sponsor Partner Ekspozycja logo na oficjalnej stronie internetowej TWG 2017 Wrocław 12% powierzchni podwójnego billboardu w górnym rzędzie 3% powierzchni podwójnego billboardu w dolnym rzędzie Ekspozycja logo na oficjalnym fanpage u TWG 2017 Wrocław na portalu Facebook 4% powierzchni zdjęcia w tle na fanpage u - Ekspozycja logo w oficjalnej aplikacji TWG 2017 Wrocław na bannerze pop-up 12% powierzchni na bannerze pop-up w górnym rzędzie 3% powierzchni na bannerze pop-up w dolnym rzędzie
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Prawa sponsoringowe: materiały marketingowe i promocyjne Sponsor Partner Materiały drukowane Ekspozycja logo na 3% powierzchni reklamowej każdego materiału promocyjnego Ekspozycja logo na 1% powierzchni reklamowej każdego materiału promocyjnego Kampania reklamowa TWG 2017 Wrocław na Porcie Lotniczym Wrocław Ekspozycja logo na 3% powierzchni reklamowej każdego materiału promocyjnego Ekspozycja logo na 1% powierzchni reklamowej każdego materiału promocyjnego Kampania reklamowa TWG 2017 Wrocław na Dworcu Głównym PKP we Wrocławiu Ekspozycja logo Sponsora na flagach umieszczonych przed Dworcem Głównym PKP we Wrocławiu - Kampania reklamowa outdoor TWG 2017 Wrocław Kampania reklamowa TWG 2017 Wrocław na oraz w środkach transportu komunikacji publicznej we Wrocławiu Ekspozycja logo na 3% powierzchni reklamowej każdego materiału promocyjnego Ekspozycja logo na 3% powierzchni reklamowej każdego materiału promocyjnego Ekspozycja logo na 1% powierzchni reklamowej każdego materiału promocyjnego Ekspozycja logo na 1% powierzchni reklamowej każdego materiału promocyjnego
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Prawa sponsoringowe: bilety i hospitality Sponsor Partner Całodniowe bilety VIP 15 biletów na każdy dzień TWG 2017 3 bilety na każdy dzień TWG 2017 Całodniowe bilety normalne 50 biletów na każdy dzień TWG 2017 15 biletów na każdy dzień TWG 2017
Struktura sponsoringowa i pakiety sponsoringowe Prawa sponsoringowe: licencje i możliwość promocji Sponsor Partner Prawo do używania znaku towarowego The World Games 2017 Wrocław w kampanii reklamowej Tak Tak Prawo do przeprowadzania akcji promocyjnych podczas Tak Tak
Wycena pakietów sponsoringowych Łączna wartość praw i ekwiwalentu medialnego* Kanał promocji Sponsor Partner Telewizja 11 775 734,47 zł 4 540 969,50 zł Prasa i Internet 8 899 986,05 zł 3 549 994,44 zł Kampanie własne w mediach 608 000,00 zł 0,00 zł Media własne TWG 2017 297 502,00 zł 212 034,00 zł Prawa marketingowe 1 440 000,00 zł 1 344 000,00 zł SUMA 23 021 222,52 zł 9 646 997,94 zł CENA PAKIETU** 2 5 mln zł 0,5 1 mln zł * - wycena dotyczy wszystkich praw marketingowych oraz ekwiwalentu medialnego przy założeniu ekspozycji sponsora na wszystkich nośnikach i maksymalnych kampaniach zawartych w raporcie. Wycena ekwiwalentu medialnego obejmuje transmisje i publikacje zarówno polskie jak i międzynarodowe oraz nie uwzględnia potencjalnego rabatu jaki mógłby otrzymać Partner/Sponsor planując kampanię reklamową o analogicznym zasięgu. * - ceny pakietów określone są w przedziałach kwotowych a finalna wartość umowy sponsoringowej powinna zostać określona w drodze negocjacji. 48
Branże potencjalnie zainteresowane ofertą sponsorską TWG 2017 MOTORYZACJA ENERGETYKA PALIWA/OLEJE ODZIEŻ/SPRZĘT SPORTOWY BROWARY FMCG BUKMACHERKA/GRY LICZBOWE FINANSE CHEMIA IT/ELEKTRONIKA SIECI HANDLOWE MEDYCYNA I FARMACJA TRANSPORT I LOGISTYKA BRANŻA WYDOBYWCZA TELEKOMUNIKACJA MEDIA BRANŻA BUDOWLANA 49
Sponsoring Insight Plac Solny 18/19 50-063 Wrocław Tel. +48 71 324 17 21 biuro@sponsoringinsight.pl www.sponsoringinsight.pl