Moliwoci uzyskania informacji przez reklam internetow od strony adserwera.
Wskaniki skutecznoci reklamy internetowej.!" "#$ %!" ## #&"#$ '#!" '! "#$ %!" ## #&"#$
Odsona
Uytkownik Cookie
Kliknicie
Akcje
Moment zliczania odson
($#$%)$*%# '$#"$"#+#$, )*!!#,#$#$, $#, ($#"$#$%&#'%# '$##') )$!)*)*!!#,$ $#"$)$"#!$!"#+
%&'! " #$
%&' %
!
Jak to dawniej bywao... Metodologia zliczania A Metodologia zliczania B Metodologia zliczania C
W technologii DART for Advertisers <a href..> <img src > <a href..> <img src > ( <a href..> <img src > <a href..> <img src > <a href..> <img src > <a href..> <img src >
"!
Midzynarodowe Data Centers Szwecja - 30 Korea - 4 Niemcy - 30 Tajwan - 2 UK - 30 Francja - 30 Ponad 1,500 serwerów na całym wiecie Japonia - 20 Chiny - 4 Hong Kong - 2 Singapur - 2 Brazylia - 20 Australia - 2
Centrum operacyjne sieci -./0$& 12)#$$, 3&#$, 4*!# $,)# )$!#!)&#$
wiatowy standard 5*"##+6*'#'! ## 7$ #+&! 7#$*' $!!!$!!$# #$##8 5'!*! $*6#$9#$, ##'#:*+!##; 5*"#8
Polski standard ($*5*"#' $# )$*8 ( ( %&)
#$ % &
Kontrola efektywnoci )## $#"! #,). --! -"! " *! +,!! - -" -
Kontrola wskaników!# 7!##'#$# #!#*!)"#&!!*&##$+ )$!#!$#*!# 5!!!$#!#)$#'#! " #$%&' ()*+,-)).. /).$$0
#< #$#$ 7$ =#* (
Raporty 5#*$!#
Raporty 4&
Raporty
Raporty!
Raporty =#!' '#,!
Raporty =#!'
Raporty ($!#&$
Raporty 6# )#$'#
! (
Raporty w DART for Advertisers 4"$!#!#!+$)# #-.%0 5#*!#-.+< 12>?? ##$,#)!!!#&,,#$#$! #$!'####
Generowanie raportów
Generowanie raportów
Generowanie raportów
Raport zbiorczy
Raport zbiorczy wg. witryn
Raport zbiorczy wg. witryn i kreacji
Raport czstotliwoci
Raport zasigu
Raport post click/post view
Nieograniczona wyobrania 5)*!!!# #$!$"#$,!! " -! / - 0!!')' '12)34
Nieograniczona wyobrania @#$ ()*) ()*#$ )#$ #*$$ 5A 6$@* @$$ #$ 5! -"60- -7!""+-- / "! 899 9
'! %!
Kryteria wyboru ($#* #* $#(* &,#A(!)$# ($#$ #!# (+*!+! -! ""
Rodzaje targetowania =#&$7!# &8!* &8!$' &86#&#, )!#*! "! + &8!$ &8#* &8# &8,*!+
Targetowanie geograficzne 5$!*'#$#(*, *#'#&&#&$7!#'!' 5#$&# &8> ( 10$#&,BB?(
Targetowanie geograficzne <-! :; =-
Targetowanie wg. czasu ##" #)#!* #'#&* #$&# )$*> 5& =!
Targetowanie wg. czasu 21:37 "+"8
Targetowanie wg. czstoci i rotacji! < )$#'$##' $#*#** '< ####$ )!+!#" $#''##* *
Targetowanie wg. czstoci i rotacji $#)!'$#,$!)!'## (>" > "?!! / < < < -+
Sekwencja
Targetowanie wg. wagi @A &A 1A
Targetowanie wg. skutecznoci ' ' ' ' 1 1 1 1 @ @ @ @ & & & & 4 4 4 4 B B B B 2 2 2 2 3 3 3 3 ' 5 5 5 5 < < < <????.... C; C; C; C;
Targetowanie wg. skutecznoci ' ' ' ' 1 1 1 1 @ @ @ @ & & & & 4 4 4 4 B B B B 2 2 2 2 3 3 3 3 ' 5 5 5 5 < < < <????.... C; C; C; C;
Targetowanie wg. skutecznoci ' ' ' ' 1 1 1 1 @ @ @ @ & & & & 4 4 4 4 B B B B 2 2 2 2 3 3 3 3 ' 5 5 5 5 < < < <????.... C; C; C; C;
Targetowanie wg. skutecznoci ' ' ' ' 1 1 1 1 @ @ @ @ & & & & 4 4 4 4 B B B B 2 2 2 2 3 3 3 3 ' 5 5 5 5 < < < <????.... C; C; C; C;
Targetowanie wg. segmentów widowni ")$!## #7# $,+$#'$&# $,+7$$# #)$'+ #&#, 8
Targetowanie wg. segmentów BA @A!
Targetowanie wg. sów kluczowych
Targetowanie wg. zawartoci :0"!"
Targetowanie wg. systemu
6)&+<!#! #!#
Czym jest spotlight? Spotlight - wbudowany dodatek do systemów adserwerowych, który umoliwia reklamodawcy ledzenie, mierzenie i generowanie raportów z aktywnoci post impression. Aktywno post impression umoliwia sprawdzenie dziaa po kontakcie Internauty z reklam. Aktywno oznacza wizyt uytkownika na stronie zawierajcej kody Spotlight.
Czym jest Spotlight? 4'*'#)#!)> Ile dziaa lub transakcji wygenerowaa ta kampania? Ile dziaa lub transakcji wygenerowa kady z banerów w obrbie tej kampanii? Która kreacja generuje najwiksz sprzeda? Ile byo warte kade kliknicie a ile kada impresja? Jaki jest redni koszt akwizycji? Które witryny, sekcje na witrynach lub sowa kluczowe, s najbardziej wydajne przy generowaniu sprzeday?
Spotlight - Fakty Aktywno Spotlight jest przypisywana do banera przez()%!!%' *Internauty z banerem. Kody Spotlight s generowane "dla #' "#'$8 Znacznik cookie Doubleclicka jest ustawiany w komputerze uytkownika po % lub %!*!% (obydwa serwowane przez DFA)
Jak dziaa technologia Spotlight? $% '"!'$!!!%!% Gdy uytkownik odwiedza witryn i widzi (impresja) baner serwowany przez DFA, DoubleClick przesya cookie. Kiedy uytkownik klika w baner, generowany jest click stream, który zawiera adres IP uytkownika, cookie id, site id, site section id, banner id oraz czas kliknicia.
Jak dziaa technologia Spotlight? Gdy uytkownik odwiedzi stron reklamodawcy, zawierajc znacznik Spotlight, jego cookie w systemie DoubleClicka jest kojarzone z banerem, który by ostatnio przez niego obejrzany. Aktywno Spotlight jest mierzona dziki obrazkom 1x1 pixela, które s osadzane na strategicznych stronach w serwisie reklamodawcy.
Przykadowe zastosowanie technologii Spotlight Banery czerwony i niebieski s serwowane od 1/12 do 31/12 Internauta 5/12 klikn czerwony baner i odwiedzi kilka oznaczonych stron. Aktywno od 5/12 bya kojarzona z czerwonym banerem. 10/12 internauta widzia niebieski baner i nie klikn a wpisa URL w przegldarce, po czym ponownie odwiedzi kilka otagowanych stron. Po 10/12 internauta nie widzia juadnego banera i kada aktywno do 10/1 bdzie kojarzona z niebieskim banerem.
Raporty w technologii Spotlight Interface dostpny on-line przez system DFA Dane s aktualizowane co 24 h okoo 15:00 Umoliwiaj obliczenie stopnia konwersji na podstawie analizy aktywnoci post click jak i post impression. Raporty mog by generowane w oparciu o róne kryteria, takie jak czas, serwis WWW, sekcja, sowa kluczowe, kreacja, geolokalizacja, etc
Systemy do monitorowania mailingu
Zastosowanie *'!+! # +"!+C# )$#$!+!7$D *'!#!*)+"!"$, $&#!#$!+ "!C#8))8)7$8)D
Zalety systemów Szybkie wysyanie duej iloci e-maili poprzez wykorzystanie wielu równolegych procesorów wysyki a take dowolnej iloci serwerów pocztowych SMTP Zdalna praca z kadego miejsca na ziemi Idealne narzdzie do projektowania i wysyania newslettera integracja z systemami dostarczajcymi tre (CMS, systemy wewntrzne Pena historia dziaania systemu (archiwum) Segmentacja bazy adresatów Bardzo szeroki zakres statystyk i raportów
ródo cennych informacji! #+##!#> Do ilu osób wysłano e-maila? Ile osób go dostało? Ile nie dotarło? Ile osób otworzyło? Ile osób kliknło?
Statystyki, #E )*' '!#'"!"$,8 ($!> #1??# $2?< * "! )*' )!!#$#!*# ($!> ## $!B?F"$,)3?F "$,!#$#)#!#G
Statystyki!+"$,!#$#'"$!#'E #&!#" #E
"!!! Wizualne przedstawienie skutecznoci poszczególnych linków
Statystyki jeden poziom gbiej
Statystyki jeden poziom gbiej Porównania wysyłek tej samej kreacji do rónych baz uytkowników
Inne statystyki kampanii Ilo przesa do znajomych Wskaniki konwersji ROI (koszt jednego maila, koszt otwarcia, koszt kliku, koszt akcji) Raport domen (jakociowe porównanie baz danych) Porównania w ujciu historycznym (kampanii, wysyek) Eksport do.csv
Statystyki uytkowników Zadajmy sobie pytanie: Co odbiorca zrobi z naszym e-mailem? Czy dosta? Czy otworzy? Czy klikn? Na co klikn? Odpowied znajdziemy w statystykach uytkowników!
Zarzdzanie baz adresatów (! $#,&$*) 6##'&8!#$+#+C#)# 8D ($!!##"$$"*,"#+$+ )$%#/)$"!+
Statystyki bazy adresatów Segmentacja baz danych w oparciu o wskaniki behawioralne 1200000 1000000 lifestyl 12000 800000 600000 400000 motoryzacja podróe finanse 10000 8000 inwestowanie gospodarka 200000 6000 kredyty 0 1 4000 prawo /podatki motoryzacja podróe finanse lifestyl 2000 Dopasowanie bazy do potrzeb nastpnych kampanii 0 inwestowanie kredyty gospodarka prawo /podatki Dopasowanie treci przekazu (np. newsletter) do zainteresowa i oczekiwa odbiorców
Kreacja? to atwe Wystarczy umiejtnoposługiwania si wordem
'