JAK DZIŚ WYGLĄDA ŚWIAT MŁODYCH? Milion komunikatów, milion znajomych, wieczna czujność, FOMO, bycie podłączonym 24/h MISTRZOWIE MULTITASKINGU wiele relacji, ale płytkich wiele informacji, ale pozornie zgłębionych jesteśmy dla wszystkich czyli dla nikogo
JEDNOCZEŚNIE: Młodzi czują się coraz silniej wyalienowani, rośnie potrzeba bardziej intensywnych, głębszych relacji. W pokoleniu młodych egoistów głębokie relacje i zaufani ludzie to towar luksusowy. WALUTĄ SPOŁECZNĄ JEST DZIŚ PRAWDZIWA RELACJA 13% Woli mieć jednego dobrego przyjaciela niż wielu znajomych 81% Zależy na tym, by mieć kogoś na kim mogą polegać 78% Wkurza, kiedy podczas spotkań ludzie za dużo gapią się w swoje telefony Rośnie popularność medytacji (Headspace), wyciszenia, Bieszczad (synonim odcięcia)
Badacze zwracają uwagę, jak pozorne relacje prowadzą do poczucia osamotnienia. Sherry Turkle Robert Dunbar Suma smsów to nie jest prawdziwa rozmowa ani budowanie relacji Prawdziwe relacje, w odróżnieniu do przelotnych, wymagają podtrzymywania podkreśla Dunbar. Samo dodanie kogoś do znajomych i obserwowanie tego, co udostępnia, podtrzymywaniem więzi nie jest. Choć może stwarzać taką iluzję. PARADOKS: INTERNET POZWALA POŁĄCZYĆ SIĘ LUDZIOM, A JEDNAK ICH OD SIEBIE ODDALA
Głód autentycznych relacji Bliskość jaką daje nam technologia jest pozorna. Niby jesteśmy blisko siebie, na odległość kliknięcia, a jednak tak daleko. Mam 500 znajomych na fejsie, ale jak kogoś potrzebuję to na palcach jednej ręki da się zliczyć te osoby. Chciałabym mieć kogoś, kto poświęci mi swoją uwagę, a nie kciuka, którym mnie kliknie.
BIG IDEA: POŁĄCZYĆ PODŁĄCZONYCH Na co dzień nasze relacje z innymi w sieci są pozorne i powierzchowne, zbyt rozproszone. Chcemy zbliżyć ludzi, dzięki nauczeniu ich nowego nawyku: poświęcaniu pełnej uwagi na drugim człowieku. Nie chcemy demonizować Internetu, tylko przywrócić mu istotną funkcję: zbliżania ludzi. Bo 1>500.
Nowe napisy na kapslach, które zachęcają skupienia pełnej uwagi na drugim człowieku: zadzwoń do kumpla! spacer z mamą? kawa z przyjacielem napisz do koleżanki pogadaj z sąsiadem
Jak to zrobimy? (starter) Challenge: Dziś jest dzień na skupienie się na jednej relacji/osobie/rzeczy. Zrób to, co mówi Ci kapsel i udowodnij nam. 21 dni (tyle ile zajmuje zmiana nawyku) Zadane na kapslu: zadzwoń do taty pocałuj dziewczynę Codzienne zadania do budowania nawyku Udowodnij w realu (celebruj) 24 godziny materiałów Tymbark w TV (prawdziwi ludzie) Tymbark łączy ludzi, online i offline, sprzedaż z aktywacją.
Jak to rozpropagujemy: Wideo, które trwa 3 sekundy tyle, ile trwa otwarcie kapsla, - tyle ile jesteśmy w stanie skupić ich uwagę 3s wideo w reklamach i na profilu. + Karuzele Wideo Format pre roll (6s) 3 sekundowe wideo w reklamach w newsfeed i na Instastories 3 sekundowe wideo w reklamach 3 sekundowe wideo w trakcie transmisji największych meczów esport. 3 do 9 s sekundowe wideo. Z zaszytym pytaniem z kim chciałbyś zobaczyć film w kinie? 3 do 9 sekundowe 3 sekundowe reklamy audio wideo. czytane przez kapsel Tymbark.
Płytkie relacje Insight: Chciałabym mieć kogoś, kto poświęci mi swoją uwagę, a nie kciuka, który daje mi lajka. Waluta społeczna: Poświęcenie komuś swojej pełnej uwagi w dzisiejszym świecie Prawdziwe relacje Kliknięcia, które niewiele znaczą POŁĄCZYĆ PODŁĄCZONYCH Jeden przyjaciel zamiast tłumu znajomych Multitasking, przesyt informacji Nowe kapsle: zadzwoń do kumpla 3 sekundowe wideo Challenge: bądźmy razem, sam na sam Prosty komunikat