1 Dr Anna Miotk, PBI/UKSW wybrane wyniki
Spis treści YouTube na tle polskiego internetu Profil użytkownika serwisu YouTube Zachowania najmłodszych internautów 2
i jego młodzi YouTube jeden z najbardziej popularnych serwisów w polskim internecie Wydawca Liczba internautów Zasięg google.pl 26 214 637 93.82% facebook.com 22 103 925 79.11% youtube.com 20 988 934 75.12% google.com 19 952 512 71.41% onet.pl 17 650 156 63.17% allegro.pl 16 574 278 59.32% wp.pl 15 072 462 53.94% wikipedia.org 14 672 870 52.51% interia.pl 14 054 301 50.30% olx.pl 12 102 691 43.31% ceneo.pl 10 443 149 37.37% Badanie, luty 2018 3
I jedna z najbardziej popularnych aplikacji na smartfony Aplikacja Liczba internautów Zasięg wśród internautów Aplikacja Google 14 994 538 53.66% Aplikacja Youtube 13 800 591 49.39% Aplikacja Mapy 10 564 638 37.81% Aplikacja Messenger 10 186 055 36.45% Aplikacja Facebook 8 033 911 28.75% Aplikacja Gmail 7 240 276 25.91% Aplikacja Dysk Google 6 457 632 23.11% Aplikacja Zdjęcia Google 4 091 925 14.64% Aplikacja OLX.pl 3 769 211 13.49% Aplikacja Google+ 3 563 211 12.75% Badanie, luty 2018 4
YouTube na tle polskiego internetu Łączna liczba użytkowników serwisu i aplikacji YouTube Liczba internautów w Polsce 24 337 059 27 938 094 Badanie, luty 2018 5
Popularność YouTube w latach 2005-2017 i jego młodzi Od grudnia 2006 można zauważyć mocny trend wzrostowy z niewielkim spadkiem w 2015 roku. 25 000 000 RU - desktop RU - total (desktop + mobile) 20 000 000 15 000 000 10 000 000 5 000 000 0 Źródło: badanie Megapanel PBI/Gemius (12.2006-12.2015), badanie (12.2016-12.2017) 6
Zasięg YouTube Zasięg serwisu w 2017 był największy w miesiącach zimowych, minimum przypadło na okres wakacji letnich. Różnice wynosi 3 punkty procentowe. 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 01.2017 02.2017 03.2017 04.2017 05.2017 06.2017 07.2017 08.2017 09.2017 10.2017 11.2017 12.2017 Źródło danych: badanie (01.2017-12.2017) 7
Miliony (RU) Miliony (RU) Użytkownicy YouTube Do analizy demografii serwisu wybraliśmy dane z października 2017, jako miesiąca, który wydaje się dobrze odzwierciedlać ogólny charakter serwisu. mężczy zna 50,6% Płeć użytkowników kobieta 49,4% 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 Wiek użytkowników 7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55 i więcej Miejscowość zamieszkania miasto powyżej 500 tys. miasto powyżej 200 do 500 tys. miasto powyżej 100 do 200 tys. miasto powyżej 50 do 100 tys. miasto powyżej 20 do 50 tys. miasto do 20 tys. wieś 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 Wykształcenie użytkowników Źródło danych: badanie 10.2017 0,0 3,0 6,0 9,0 Miliony (RU) 8
Jak z serwisu korzystają najmłodsi internauci? 9
Zasięg YouTube w poszczególnych grupach W grupie wiekowej 7-12 lat różnica zasięgu YouTube pomiędzy chłopcami i dziewczynkami wynosi 5 pkt proc. Wśród starszych dzieci ta różnica zwiększa się i wynosi już 9 pkt. proc. 100% 90% 80% 76,79% Zasięg w grupach wiekowych 81,80% 79,43% 88,41% 70% 60% 50% 40% dziewczynki chłopcy 30% 20% 10% 0% 7-12 lat 13-15 lat Źródło danych: badanie 10.2017 10
Chłopcy spędzają na YouTube więcej czasu Zarówno w grupie 7-12, jak 13-15 lat, to chłopcy spędzają więcej czasu w serwisie YouTube. W starszej grupie różnica jest ponad dwukrotna! 06:00:00 Średni czas na użytkownika (hh:mm:ss) 5:44:41 4:21:31 03:00:00 3:15:55 2:36:45 dziewczynki chłopcy 00:00:00 7-12 lat 13-15 lat Źródło: badanie, 10.2017 11
Miliony (PV)...i wykonują więcej odsłon I młodsi, i starsi chłopcy wykonują więcej odsłon niż dziewczynki. W grupie 7-12 lat średnia liczba odsłon na użytkownika jest podobna dla obydwu płci. Różnica pojawia się w grupie 13-15 lat: średnia liczba odsłon na użytkownika jest niemal o połowę wyższa. 60 50 40 30 20 10 0 Miesięczna liczba odsłon 7-12 lat 13-15 lat 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Średnia liczba odsłon na użytkownika 7-12 lat 13-15 lat dziewczynki chłopcy dziewczynki chłopcy Źródło danych: badanie 10.2017 12
Dzieci korzystają z serwisu przez cały rok 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Zasięg YouTube w grupach wiekowych, 2017 7-12 lat 13-15 lat Źródło: Badanie 01.2017-12.2017 13
Podsumowanie YouTube jest jednym z najpopularniejszych serwisów w polskim internecie. Używają go osoby ze wszystkich grup wiekowych. W przypadku dzieci zauważalne są różnice pomiędzy płciami w użytkowaniu serwisu. Chłopcy spędzają w nim więcej czasu, a chłopcy w wieku 13-15 lat wykonują niemal o połowę odsłon więcej, niż ich rówieśnice. Serwis cieszy się stałym zainteresowaniem dzieci w ciągu roku. 14
a.miotk@pbi.org.pl Dziękuję!