APPLE NADAL NA 1. MIEJSCU W RANKINGU NAJCENNIEJSZYCH MAREK ŚWIATA BRANDZ TM TOP 100

Transkrypt

1 21 maja 2013 APPLE NADAL NA 1. MIEJSCU W RANKINGU NAJCENNIEJSZYCH MAREK ŚWIATA BRANDZ TM TOP 100 SAMSUNG DOGANIA APPLE, NOTUJĄC IMPONUJĄCY WZROST WARTOŚCI SIĘGAJĄCY 51% Apple utrzymuje status lidera w rankingu najcenniejszych marek świata BrandZ TM Top 100 za rok Wartość tej marki wynosi obecnie 185 mld USD. W ciągu ostatniego roku Apple odnotował jednak wzrost na poziomie zaledwie +1%, co uderzająco kontrastuje z sytuacją Samsunga największego konkurenta Apple, który odnotował wzrost o +51% i obecnie zajmuje 30. miejsce w globalnym rankingu, z wartością marki na poziomie 21 mld USD. Poważnym kandydatem do miejsca nr 1 jest Google, któremu udało się odwrócić ubiegłoroczny trend spadkowy i osiągnąć w tym roku 5-procentowy wzrost wartości swojej marki. Obecnie Google zajmuje 2. miejsce w rankingu, a wartość tej marki wynosi 114 mld USD. Na trzecim miejscu uplasował się IBM z wartością marki na poziomie 112 mld. Walcząc o przywództwo na rynku smartfonów, Samsung osiągnął ogromny wzrost wartości marki. Udało się mu przy tym pogodzić okres znaczących innowacji z równoczesnym poszerzaniem udziału w rynku w ostatnim roku Samsung wydał na reklamy o 1,6 mld USD więcej powiedział Nick Cooper, Dyrektor Zarządzający Millward Brown Optimor. Mimo rosnącej konkurencji na rynku oraz innych firm depczących mu po piętach, Apple zdołał zachować pozycję nr 1, co pokazuje, jak wielką wartość dla biznesu ma silna marka. Ludzie nadal uwielbiają tę markę bez względu na ceny jej akcji. To już ósma edycja corocznego badania stanowiącego podstawę rankingu BrandZ Top 100. Badanie to realizowane jest przez Millward Brown Optimor na zlecenie WPP. Jest to jedyny ranking bazujący oprócz danych finansowych na opiniach potencjalnych i rzeczywistych użytkowników danej marki. Licząc od roku 2006, łączna wartość marek objętych rankingiem Top100 wzrosła o 77% i wynosi obecnie 2,6 bilionów USD. David Roth, prezes The Store w Grupie WPP, zauważył: Wyniki tegorocznego rankingu podkreślają, jak ogromny zwrot z inwestycji można osiągnąć dzięki markom. Jak widać, dzięki silnym markom firmy osiągają wzrost udziału rynkowego i większe zyski, ponieważ za silne marki można żądać premii cenowej. Takie marki zapewniają także wyższy zysk dla akcjonariuszy.

2 Eileen Campbell, prezes firmy Millward Brown zajmującej się badaniem marek, dodała: Wycena marki oraz inne wskaźniki odzwierciedlające zwrot z inwestycji marketingowych dają marketerom silniejszy głos na zebraniach zarządu dzięki temu rola marketingu jest bardziej doceniana i uwzględniana jako kluczowy czynnik pozwalający firmom osiągać sukcesy finansowe i biznesowe. Pierwsza dziesiątka rankingu najcenniejszych marek świata 2013 Pozycja w 2013 r. Kategoria Marka Wartość marki w 2013 r. (mln USD) Zmiana wartości marki Pozycja w 2012 r. 1 Technologia Apple % 1 2 Technologia Google % 3 3 Technologia IBM % 2 4 Fast Food McDonald's % 4 5 Napoje bezalkoholowe Coca-Cola % 6 6 Telekomunikacja AT&T % 8 7 Technologia Microsoft % 5 8 Branża tytoniowa Marlboro % 7 9 Karty kredytowe Visa % Telekomunikacja China Mobile % 10 Wybór najważniejszych wniosków z tegorocznego raportu badawczego: Najszybciej rosnące marki wyraźnie wyróżniają się na rynku: Pierwsza dziesiątka marek, które odnotowały najszybsze tempo wzrostu (Top Risers), osiąga również w porównaniu do średniej znacznie wyższe wartości na wskaźnikach stosowanych w ramach BrandZ, czyli Meaningful, Different & Salient (marki znaczące, wyróżniające się i istotne). Największy wzrost wartości swojej marki odnotowała Prada (o +63%), która wyprzedziła wszystkie inne marki luksusowe pod względem tempa wzrostu i obecnie zajmuje 4. miejsce w kategorii dóbr luksusowych (a 95. miejsce w rankingu globalnym) z wartością 9,5 mld USD. Browary notują gwałtowny wzrost: Piwo, czyli najpowszechniej konsumowany napój alkoholowy świata, to kategoria, która w tegorocznym rankingu odnotowała największy wzrost. Pierwsza dziesiątka marek piwnych urosła o +36%, a ich łączna wartość wynosi obecnie 63 mld USD. Sektor ten skorzystał na rosnącej sprzedaży w Ameryce Łacińskiej i Chinach. Globalna marka Heineken zajmuje trzecie miejsce na świecie pod względem wartości (8 mld USD). Heineken zyskał silniejszą pozycję dzięki reklamom w kontekście filmu Skyfall z Jamesem Bondem. Brazylijskie piwo Brahma odnotowało w ostatnim roku wzrost o +61%, a wartość tej marki wynosi 4 mld USD. Marki o wysokiej wartości zapewniają firmom szybszy wzrost: Analiza rankingu BrandZ Top 100 jako portfela akcji na przestrzeni ostatnich 8 lat wskazuje, że portfel ten przynosił bardzo korzystne wyniki w porównaniu do bieżącego indeksu rynku akcji S&P500. Wartość spółek należących do indeksu S&P500 wzrosła o 23%, natomiast portfel BrandZ odnotował wzrost o 58%, co świadczy o tym, że firmy mające silne marki są w stanie zapewnić wyższą wartość swoim akcjonariuszom. Odpowiedni wykres jest dostępny tutaj.

3 W rankingu nadal dominują marki technologiczne, a na horyzoncie pojawiają się cyfrowe Chiny : W rankingu nadal dominują marki technologiczne i telekomunikacyjne w pierwszej setce znalazły się 29 takie marki, a ich wartość wynosi 43% łącznej wartości marek z rankingu Top 100 (ponad 1 bilion USD). Nadal jednak dynamika wzrostu w tym sektorze pozostaje na niskim poziomie. Podczas gdy Facebook odnotował spadek wartości, jego chiński odpowiednik, czyli Tencent (z 800 mln aktywnych użytkowników), podskoczył aż o 52%, co postawiło go wśród 10 najszybciej rosnących marek (Top Risers) w rankingu. Do rankingu dołączyło także Yahoo! po powołaniu nowego prezesa (dawniej pracującego dla Google) fakt ten wzbudził wysokie oczekiwania i przyczynił się do wzrostu cen akcji firmy, a tym samym do aprecjacji wartości jej marki. Z badaniem, które posłużyło do stworzenia rankingu najcenniejszych marek świata BrandZ Top 100, można zapoznać się w Internecie. Dostępny jest ranking oraz analiza najcenniejszych marek dla kluczowych regionów świata oraz 13 sektorów rynku. Pełny ranking BrandZ TM, wraz z danymi przedstawionymi w rozbiciu na regiony i kategorie oraz pogłębionymi komentarzami firmy WPP, można pobrać ze strony Na tej samej stronie dostępne są również bezpłatne interaktywne aplikacje mobilne na Apple i Android. Kontakt: Paweł Ciacek Client Service Director Tel: +48 (22) Pawel.Ciacek@millwardbrown.com Kuba Antoszewski PR Manager Tel: +48 (22) Kuba.Antoszewski@millwardbrown.com Informacje o rankingu BrandZ Ranking BrandZ uwzględniający sto najpotężniejszych marek na świecie (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands), opracowywany na potrzeby grupy WPP przez Millward Brown Optimor, istnieje już piąty rok. Jest to jedyne badanie, które przynosi wskaźniki wartości marek bazujące na wywiadach z ponad milionem konsumentów na całym świecie i uwzględnia zarówno marki z rynku konsumenckiego, jak i z rynku business-to-business. Wskaźniki te są następnie łączone z uzyskanymi w rygorystycznych pod względem metodologicznym badaniach na temat finansowych i ogólnobiznesowych wyników każdej ze spółek (dane z agencji Bloomberg i Datamonitor). Umożliwia to pokazanie wymiernej roli marek w generowaniu przychodów i budowaniu kapitalizacji rynkowej spółek. Postrzeganie marek przez konsumentów ma kluczowe znaczenie dla określenia ich wartości, ponieważ na markę składają się zarówno wyniki biznesowe firmy, jak i jakość produktu, klarowność pozycjonowania i pozycja rynkowa. W rankingu brane są pod uwagę rozbieżności regionalne, gdyż rola marki może się różnić znacząco w poszczególnych krajach, nawet w przypadku marek o zasięgu lokalnym. O firmie Millward Brown Millward Brown to jedna z wiodących na świecie firm badawczych. Jest uznanym ekspertem w badaniach nad skutecznością reklam, komunikacją marketingową, mediami i wartością marek. Dzięki zastosowaniu zintegrowanego pakietu sprawdzonych technik badawczych, zarówno jakościowych, jak i ilościowych, Millward Brown pomaga swoim klientom budować silne marki oraz oferować coraz lepsze usługi. Millward Brown posiada ponad 86 biur w 56 krajach, a także kilka wyspecjalizowanych oddziałów globalnych, takich jak Global Media

4 Practice (globalna komórka zajmująca się skutecznością medialną), Millward Brown Neuroscience Practise (dział specjalizujący się w badaniach we wspomaganiu tradycyjnych badań technikami z obszaru neuro), Millward Brown Optimor (komórka wspomagająca wysiłki klientów zmierzające do maksymalizowania zysków z inwestycji w marki i działania marketingowe), oraz Dynamic Logic (lider w badaniach skuteczności marketingu cyfrowego). Millward Brown wchodzi w skład grupy Kantar odgałęzienia WPP specjalizującego się w konsultingu i dostarczaniu informacji. Informacje o grupie WPP WPP to największa na świecie grupa firm świadczących usługi w zakresie komunikacji. Za pośrednictwem swoich członków Grupa świadczy szeroki zakres usług reklamowych i marketingowych związanych z reklamą, zarządzaniem inwestycjami w media, badaniami konsumenckimi, public relations, tworzeniem marek i ich tożsamości, komunikacją w sektorze ochrony zdrowia, marketingiem bezpośrednim, promocją oraz tzw. relationship marketing, a także komunikacją specjalistyczną. Firma zatrudnia ponad osób (w tym współpracowników) w biurach w 107 krajach świata. Więcej informacji można uzyskać na stronie internetowej Pełen ranking Ranking Zmiana pozycji Marka Wartość (MLD$) Zmiana wartości 1 0 Apple 185,071 +1% 2 +1 Google 113,669 +5% 3-1 IBM 112,536-3% 4 0 McDonald's 90,256-5% 5 +1 Coca-Cola 78,415 +6% 6 +2 AT&T 75, % 7-2 Microsoft 69,814-9% 8-1 Marlboro 69,383-6% 9 +6 Visa 56, % 10 0 China Mobile 55, % 11 0 GE 55, %

5 12-3 Verizon 53,004 +8% Wells Fargo 47, % Amazon 45, % UPS 42, % 16-3 ICBC 41,115-1% 17-5 Vodafone 39,712-8% 18-1 Walmart 36,220 +5% SAP 34, % Mastercard 27, % Tencent/QQ 27, % China Construction Bank 26, % Toyota 24, % 24-1 BMW 24,015-2% HSBC 23, % Disney 23, %

6 27-7 Deutsche Telekom 23,893-11% American Express 23, % 29-8 Louis Vuitton 22,719-12% Samsung 21, % Facebook 21,261-36% Pampers 20, % 33-8 Baidu 20,443-16% Budweiser 20, % Zara 20, % 36-9 Oracle 20,039-11% Agriculture Bank of China 19, % RBC 19, % 39-5 ExxonMobil 19,229 +5% 40-8 Hermès 19,129 0% The Home Depot 18, %

7 L'Oréal 17, % Mercedes-Benz 17, % 44-2 Starbucks 17,892 +5% Gillette 17,823-6% TD 17, % Ebay 17, % Commonwealth Bank of 17, % Australia Shell 17,678-1% Colgate 17, % Subway 16, % 52 - ANZ 16, Accenture 16,503 +2% HP 16,362-29% Tesco 16,303-9% Nike 15,817-3%

8 57-4 China Life 15,279 +5% Bank of China 14, % ICICI Bank 14, % Orange 13,829-10% Intel 13,757-12% FedEx 13, % US Bank 13, % Citi 13, % Petrochina 13, % Movistar 13,336-22% Sinopec 13,127-6% 68 - Gucci 12, % H&M 12,732-6% Sberbank 12, % 71-6 Honda 12,401-2%

9 72 +1 Siemens 12, % 73-4 Moutai 12,193 +3% IKEA 12, % 75-8 Pepsi 12,029-5% 76 0 Target 11, % Cisco 11,816-11% 78-1 BP 11, % MTN 11, % 80 - Woolworths 11, Chase 10, % MTS 10, % 83-3 Red Bull 10,558 +6% 84-6 Ping An 10,558 +4% 85-2 Scotiabank 10,396 +8% 86-5 Nissan 10,186 +3%

10 87-8 Standard Chartered 10,160 +1% 88 - Westpac 10, Airtel 10,054-13% NTT DoCoMo 10,028-37% 91 0 KFC 9, % 92 - Yahoo! 9, J.P. Morgan 9, BT 9, Prada 9, % 96-1 Santander 9,232 +8% 97-4 Chevron 9,036 +5% DHL 8, % ALDI 8,885-5% Volkswagen 8,790 +3% koniec