Raport: jacy są polscy turyści? P

Transkrypt

1 Raport: jacy są polscy turyści? P olska Organizacja Turystyczna udostępniła raport z badania krajowego rynku turystycznego. Jacy są polscy turyści? Jak oceniają swój kraj i dostępność informacji turystycznej? A przede wszystkim: skąd czerpią wiedzę i inspirację? Celem badania przeprowadzonego w czerwcu i lipcu tego roku była segmentacja turystów krajowych. Wykonawcą na zlecenie POT-u była spółka PBS. Metodologia Biuletyn Lokalnej Organizacji Turystycznej Roztocze 20 sierpnia 2014 r. Nr 140 Kalendarium VIII Cieszanów Rock Festiwal VIII Koncert Katarzyny Zdybel i Katarzyny Kluczewskiej, Krasnobrodzki Dom Kultury, godz. 20: VIII Chmielaki Krasnostawskie. 22 VIII Twoje Miasto w RMF FM i TVP INFO, Zamość, audycje od godz. 6: VIII Przegląd Twórczości Nieetatowych Orkiestr Wojskowych, Rynek Wielki w Zamościu, godz. 16: VIII Mistrzostwa Polski w Footbag'u Lubaczów 2014, Gimnazjum nr 2 w Lubaczowie, godz. 17: VIII Międzynarodowe Koncerty Organowe, Koncerty w Konkatedrze w Lubaczowie, Roman Widaszek i Marek Kudlicki, godz. 19: VIII Ogólnopolskie Metodyczne Warsztaty Pianistyczne na Roztoczu, Tomaszów Lubelski. 23 VIII Festyn Rodzinny, Otwarcie placu zabaw Milion uśmiechów, plac przy ul.leśnej/wyzwolenia w Tomaszowie, godz. 13: VIII Lubelskie Spotkania z Tradycją i Kulturą Łowiecką, stadion K.S. Sokół w Zwierzyńcu, godz. 10: VIII Dni Tyszowiec, targowisko miejskie w Tyszowcach, godz. 15: VIII Gminne Święto Plonów Bliżów, godz. 10: VIII Dożynki gminno-parafialne, Lubycza Królewska, godz. 11: VIII Grand Prix o Puchar Burmistrza Miasta Tomaszów Lubelski w Jeździe Szybkiej na Wrotkach VI edycja, tor nartorolkowy OSiR Tomasovia. 24 VIII Czasówka kolarska Susiec Tomaszów, godz VIII Międzynarodowe Koncerty Organowe, Sanktuarium Maryjne w Krasnobrodzie, Roman Widaszek, Marek Kudlicki, godz. 17: VIII Dni Wieprza, Wieprzów, godz. 15: VIII Święto Plonów w Krynicach, godz. 11: VIII Eska Summer City, Zamość, godz. 15: VIII Czteroetapowy Bieg Pokoju Pamięci Dzieci Zamojszczyzny, 30 VIII Półmaraton Lubaczowski Bieg Lubacza, 51 Analiza dotyczyła osób powyżej 20 roku życia o dochodzie netto per capita w gospodarstwie domowym na poziomie zł lub wyzs zym. W próbie liczącej 1001 respondentów znalazły się osoby, które w ciag u ostatnich 24 miesiec y brały udział w co najmniej trzech wyjazdach turystycznych, a kazd y obejmował przynajmniej dwa dni i nocleg poza miejscem stałego zamieszkania. Dodatkowo celem tych wyjazdów musiały być co najmniej dwie rózn e lokalizacje, a minimum jeden z tych wyjazdów był wyjazdem krajowym. Badania przeprowadzane były metodą CAWI (Computer Assisted Web Interview). Warto przy tym podkreślić, że taka metoda oczywiście ułatwia zbieranie danych, ale ogranicza jednocześnie próbę do osób, które mają internet i czują się w sieci w miarę pewnie. Wypoczynek idealny Z badań w ynika, że polskich turystów różnicuje bardzo podejsc ie do uprawiania turystyki. Biora c pod uwage oczekiwania wobec w yjazdu, strategie planowania wyjazdu a takz e podejmowane formy aktywnosc i w jego trakcie, badacze wyróz nili cztery segmenty prezentuja ce odmienne postawy turystyczne: 1. Poszukiwacze relaksu (45%) 2. Rodzinni wczasowicze (25%) 3. Odkrywcy (19%) 4. Turysc i all inclusive (11%) Ciekawe wypada również kwestia odpowiedzi na pytanie o idealnym wypoczynku. Idealne wczasy oznaczaja dla respondentów z grupy nr 1 i 2 zaplanowany wczesn iej, wakacyjny w yjazd do umiarkowanie popularnego miejsca. Be dzie to miejsce raczej im znane. Odkrywcy preferuja spontaniczny wyjazd do nietuzinkowego i nieznanego miejsca. Najche tniej spe dzaliby czas w aktywny sposób np. zwiedzaja c okolice. Turys ci all i n c l u s ive. Po d c z a s w y j a zd u turystycznego koncentruja sie na relaksie. Wczasy oznaczaja dla nich zorganizowany wyjazd do jednego miejsca. Po s z u k i wa c ze re l a k s u, 2 4 % Rodzinni wczasowicze i 25% Turysc i all inclusive). Biuro podrózy (21%) i prasa turystyczna (13%) sa rzadko wskazywane jako zr ódła inspiracji wsr ód ogółu. Znajduja Motywacje i źródła informacji jednak sympatyków w segmencie Tu r y s t ó w a l l i n c l u s i v e A d l a c z e g o (odpowiednio 31% i 28%). w y p o c z y w a my? W ra p o rc i e czytamy, że blisko 7 na 10 pytanych Polska atrakcyjna wyjezd za chcac przede wszystkim oderwac sie od obowia z ków Rodzimy kraj jest dla i codziennosc i (50% wskazan) lub badanych atrakcyjny turystycznie, po to, aby odzyskac energie / wartym poznania przez turystów zrelaksowac sie / wypoczac (46%, a zagranicznych (85% odpowiedzi 56% w segmencie Poszukiwaczy zdecydowanie i raczej tak). Łatwość relaksu). dostępu do informacji nie jest już foto Kasia Kupisz Niespełna jedna trzecia turystów pragnie sped zic wiec ej czasu z najbliz s zymi osobami podczas urlopu (29% wskazan, a 37% w segmencie Rodzinnych wczasowiczów). 28% pytanych deklaruje che c dos w iadczenia czegos nowego i ekscytuja cego (58% wskazan w segmencie Odkrywców). Oprócz tego, 17% wskazuje na che c realizowania swoich pasji i hobby (28% wskazan w segmencie Odkrywców), 13% pragnie przezy c najlepsze mozl iwe wa k a c j e ( 1 8 % w s e g m e n c i e Turystów all inclusive), a zaledwie 9% chce poprawic stan swojego zdrowia (28% w segmencie Turystów all inclusive). jednak ta pozytywnie oceniana (44%). Z najmniejsza przychylnosc ia spotkały sie jednak relacja jakos c i do ceny usług turystycznych (25% pytanych ocenia ja jako korzystna ) oraz promocja walorów turystycznych Polski w kraju. Zaledwie 15% pytanych uwaz a, z e walor y turystyczne kraju sa wystarczajac o promowane wsr ód Polaków. Za pomoca skali od 0 do 10, turysc i ocenili swoja wiedze na temat oferty turystycznej Polski na poziomie przeciet nym 6,1. Ocena róz nicuje sie w poszczególnych segmentach stosunkowo najnize j swoja wiedze oceniaja Poszukiwacze relaksu (sr ednia 5,9), a najwyze j Turysc i all inclusive B a r d z o i n t e r e s u j ą co (7,0). w yglądają dane dotyczące p oz ys k i w a n i a p o mys ł ów n a Na koniec powraca wakacje. Krajowi turysc i poszukuja dylemat o symbol Polski. Co inspiracji w zakresie wyjazdów mogłoby być naszymi egipskimi turystycznych, sieg ajac najczes c iej piramidami czy włoską kuchnią? do dwóch zr ódeł: internetu (76%, Zdaniem polskich tur ystów, przy czym warto zaznaczyć, że znakiem rozpoznawczym Polski za wysoki odsetek wskazan moz e granica mógłby byc Kraków (i jego wynikac z przyje t ej techniki zabytki, 34%) lub Mazury (30%). badania), korzystaja tez z opinii Pełna wersja raportu: najblizs zego otoczenia (63%). Tu r ys c i z s e g m e n t u 90/Badanie-Krajowego-RynkuOdkrywców, czes c iej niz pozostali, Turystycznego sie gaja do przewodników źródło: dziennikturystyczny.pl turystycznych (37% vs. 24% Wydawca: Lokalna Organizacja Turystyczna Roztocze, Tomaszów Lubelski, ul. Kościelna 9, tel , biuro@lot.roztocze.com,

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18