co każdy marketingowiec musi wiedzieć o narzędziach Google?

Transkrypt

1 Centrum Konferencyjne Golden Floor budynek Millennium Plaza co każdy marketingowiec musi wiedzieć o narzędziach Google? Przegląd od A do Z Google Analytics, aspektów pozycjonowania SEO, kampanii w AdWords i działań na YouTube PRELEGENT Artur Maciorowski Ekspert e-marketingu Ekspert e-marketingu, autor książki E-marketing w praktyce. Strategie skutecznej promocji online, redaktor prowadzący branżowego magazynu Online Marketing Polska. Niezależny konsultant, publicysta i prelegent w zakresie e-marketingu i e-biznesu. Absolwent SGH, programu Professional Diploma in Marketing organizowanego przez The Chartered Institute of Marketing oraz certyfikowanego kursu IBM Application framework for e-business w Zurychu. Od 1998 r. zajmuje się wykorzystaniem internetu w komunikacji, reklamie i promocji oraz e-commerce i e-biznes. Pracował w branży IT, agencji interaktywnej oraz sektorze bankowym, kreując pomysły i wdrażając strategie internetowe. Realizował projekty dla takich firm jak Bank DnB NORD, Fortis Bank Polska, Bank BPH, ING Życie, PKN Orlen, US Pharmacia czy Wydawnictwo INFOR. Od 10 lat prowadzi szkolenia i warsztaty w zakresie marketingu interaktywnego, w których wzięło udział już ponad uczestników. Wykłada w Szkole Głównej Handlowej na Podyplomowych Studiach Marketingu Internetowego oraz w ramach programu The Chartered Institute of Marketing ( Diploma in Professional Marketing - Digital Marketing). GŁÓWNE ZAGADNIENIA: MARKETING W WYSZUKIWARKACH SEM OD PODSTAW PPC, CZYLI GOOGLE ADWORDS W PRAKTYCE SEO, CZYLI JAK POZYCJONOWAĆ SERWIS W WYNIKACH WYSZUKIWANIA GOOGLE? GOOGLE I SPOŁECZNOŚCI METODOLOGIA SZKOLENIA: Forma wykładowa z elementami ćwiczeń prezentująca kluczowe narzędzia Google (płatne i bezpłatne) do wykorzystania w komunikacji z klientami i partnerami biznesowymi. Prezentacja i demonstracja narzędzi Google. Dyskusje i wymiana spostrzeżeń oraz praktyczne wskazówki wdrożeniowe. PATRONAT MEDIALNY epr ORGANIZATOR Art of Software BLOG

2 PROGRAM dzień pierwszy 9:00 REJESTRACJA I PORANNA KAWA 9:30 GOOGLE ANALYTICS W PIGUŁCE TO CO NAJWAŻNIEJSZE Z PUNKTU WIDZENIA MARKETERA! Web analityka od A do Z co warto i można mierzyć w projektach online? Przegląd podstawowych statystyk. Jak użytkownicy korzystają z Twojego serwisu, co przykuwa ich wzrok i co możesz śledzić? Opis interfejsu Google Analytics Pulpity nawigacyjne Czas rzeczywisty dane w trybie online Odbiorcy na WWW - dane, zachowanie, technologie, przepływ użytkowników Źródła odwiedzin analiza źródeł odwiedzin, analityka SEO, wskaźniki i interpretacja danych Treść - popularność podstron, filtrowanie treści, zdarzenia i wyszukiwanie w witrynie Interpretacja kluczowych wskaźników od A do Z od podstaw do zaawansowanych parametrów definiowanych przez Ciebie! Ustalanie celów i analiza konwersji co faktycznie sprzedaje, a co ma pośredni wpływ na zakup? Google Analytics dla wymagających filtry, segmenty, modele atrybucji, wspomagane konwersje, moduł E-commerce Współczynnik konwersji, czyli które kanały faktycznie sprzedają Nowości w Google Analytics i kluczowe elementy panelu administracyjnego Wyzwania web analityka - opóźnienie, próbkowanie danych, multiscreening Niestandardowe elementy GA w praktyce [tagowanie linków, efektywność social media, integracja z Adwords/Webmaster Tools] Ćwiczenie praktyczne analiza i interpretacja raportów 10:30 PRZERWA KAWOWA 10:45 MARKETING W WYSZUKIWARKACH - SEM OD PODSTAW Rynek wyszukiwarek i ich algorytmy co powoduje, że inne strony okupują pierwsza miejsca w wynikach wyszukiwania? PPC - reklama w wyszukiwarkach i sieci kontekstowe, jak i ile płacić za pozycje w płatnych wynikach wyszukiwania? Jak zbudować strategię PPC i SEO? najlepsze praktyki 13:00 PRZERWA NA LUNCH 13:45 PPC, CZYLI GOOGLE ADWORDS W PRAKTYCE 3Z - zasady realizacji kampanii: po pierwsze algorytm, po drugie słów kluczowych, po trzecie treść reklam Jak licytować? Strategie efektywnego wydatkowania budżetu PPC Długi ogon, czyli magia long tail w praktyce Panel Google Adwords jak wystartować z pierwszą kampanią? Monitoring i raporty, zarządzanie kampanią kluczowe parametry i wnioskowanie Google Display Network czyli jak wykorzystać w pełni potencjał reklamowy Google a? Re-marketing w wyszukiwarce i na innych witrynach zasady, specyfika, działania Ćwiczenie praktyczne planowanie kampanii AdWords dla wybranego produktu/usługi 15:30 ZAKOŃCZENIE PIERWSZEGO DNIA SZKOLENIOWEGO

3 PROGRAM dzień drugi 9:00 REJESTRACJA I PORANNA KAWA 9:30 SEO, CZYLI JAK POZYCJONOWAĆ SERWIS W WYNIKACH WYSZUKIWANIA GOOGLE? Audyt serwisu pod kątem SEO jak sprawdzić w praktyce siłę i słabości naszego serwisu? Strategia pozycjonowania taktyka on-site i off-site Optymalizacja serwisu od A do Z techniczne aspekty i merytoryczna treść Algorytm Google które elementy faktycznie przeładają się na wysokie pozycje w SERP? Jak redaktor może przyczynić się do pozycjonowania witryny? 10 zasad redaktora i dziennikarza internetowego w redagowaniu informacji pod SEO Content is the king. Content Marketing jako nowy trend budowania pozycji jak praktyczne i użyteczne informacje wpływają na pozycje? Jak pozyskiwać linki do serwisu, by zwiększyć liczbę linków przychodzących case study Weryfikacja skuteczności SEO w Google Analytics Prezentacja dodatkowych narzędzi online pomocnych pozycjonerom jak inne narzędzia wspierają w wykorzystaniu 100% potencjału wyszukiwarek? Ćwiczenie praktyczne weryfikacja serwisu i taktyki pozycjonowania na przykładzie różnych branż i portali 10:30 PRZERWA KAWOWA 10:45 GOOGLE MAPS Jak zaistnieć w mapach Google a bez żadnych opłat? Monitorowanie efektywności wyświetlenia i przekierowania, czyli co faktycznie daje obecność z wizytówką w Google Maps? Reklama w Google Maps po co, dla kogo i jak? 11:45 GOOGLE I SPOŁECZNOŚCI Koncepcja działań na YouTube (kanały, subskrybcje, użytkownicy, reklama) jak wykorzystać potencjał największego serwisu wideo w sieci? Google+ - pierwsze kroki w serwisie społecznościowym Google a Platforma blogowa blogspot - tworzyć bloga czy reklamować się? Pozostałe narzędzia społecznościowe Google 13:00 PRZERWA NA LUNCH 13:45 GOOGLE MOBILE Platforma Google Play jak promować aplikacje mobilne? Projektowanie mobilnych narzędzi krok po kroku Sieć reklamowa AdMob kampanie w mobilnych aplikacjach 14:45 POZOSTAŁE NARZĘDZIA GOOGLE: Google Insights for Search/Trends jak wykorzystać barometr popularności Google? Google Zeitgeist i Alert czego szukają internauci w sieci? Google Calendar/Dysk/Docs jak wykorzystać i współdzielić platformy do komunikacji online? Google Tłumacz po co i jak adaptować w projektach online? pozostałe narzędzia Google dla Firm jak w pełni wykorzystać potencjał bezpłatnych narzędzi Google? 15:30 ZAKOŃCZENIE SZKOLENIA I WRĘCZENIE CERTYFIKATÓW UCZESTNIKOM

4 INFORMACJE OGÓLNE CEL SZKOLENIA Poznanie kluczowych narzędzi - płatnych i bezpłatnych - udostępnionych przez potentata Google w sieci Prezentacja efektywnych i praktycznych porad związanych z wykorzystaniem narzędzi Google a Analiza i interpretacja kluczowych wskaźników komunikacji online udostępnianych przez narzędzia Google Strategia efektywnego wykorzystania aplikacji Google w ramach planów marketingowych firm KORZYŚCI Z UDZIAŁU W SZKOLENIU: 100% wykorzystania potencjału Google w komunikacji z rynkiem inspiracje i nowe narzędzia Google udostępnione dla marketingu, PR, HR czy sprzedaży tips & tricks, czyli szybkie wdrożenie niezwykle pomocnych rozwiązań, których Google nie promuje wśród użytkowników wsparcie w budowaniu strategii komunikacji z wykorzystaniem gotowych rozwiązań potentata sieci SZKOLENIE KIERUJEMY DO: Do udziału w szkoleniu zapraszamy: Ekspertów i specjalistów ds. e-marketingu i marketingu odpowiedzialnych za politykę komunikacji online Pracowników działów PR, HR, project managerów poszukujących inspiracji Kierowników i dyrektorów nadzorujący komunikację marketingową i sprzedaż Każdy uczestnik otrzyma certyfikat poświadczający udział w warsztatach

5 PRELEGENT Artur Maciorowski Ekspert e-marketingu Ekspert e-marketingu, autor książki E-marketing w praktyce. Strategie skutecznej promocji online, redaktor prowadzący branżowego magazynu Online Marketing Polska. Niezależny konsultant, publicysta i prelegent w zakresie e-marketingu i e-biznesu. Absolwent SGH, programu Professional Diploma in Marketing organizowanego przez The Chartered Institute of Marketing oraz certyfikowanego kursu IBM Application framework for e-business w Zurychu. Od 1998 r. zajmuje się wykorzystaniem internetu w komunikacji, reklamie i promocji oraz e-commerce i e-biznes. Pracował w branży IT, agencji interaktywnej oraz sektorze bankowym, kreując pomysły i wdrażając strategie internetowe. Realizował projekty dla takich firm jak Bank DnB NORD, Fortis Bank Polska, Bank BPH, ING Życie, PKN Orlen, US Pharmacia czy Wydawnictwo INFOR. Od 10 lat prowadzi szkolenia i warsztaty w zakresie marketingu interaktywnego, w których wzięło udział już ponad uczestników. Wykłada w Szkole Głównej Handlowej na Podyplomowych Studiach Marketingu Internetowego oraz w ramach programu The Chartered Institute of Marketing (Diploma in Professional Marketing - Digital Marketing). ORGANIZATOR: MM Conferences S.A. (MMC Polska) jest liderem w kategorii konferencji dedykowanych dla branży telekomunikacyjnej, mediów, finansów i energetycznej. Realizujemy projekty, które stały się platformą spotkań i wymiany myśli oraz doświadczeń pomiędzy wszystkimi uczestnikami rynku. Rokrocznie przygotowujemy sto kilkadziesiąt projektów szkoleniowo-konferencyjnych przy współpracy z największymi firmami i instytucjami, a wiele z nich posiada własną markę i ugruntowaną pozycję na rynku: Sympozjum Świata Telekomunikacji i Mediów, Banking & Insurance Forum, Konferencja EuroPOWER. Gwarantem jakości organizowanych wydarzeń jest zarówno współpraca z czołowymi graczami rynku jak również zespół doświadczonych managerów, producentów oraz handlowców. Współpracujemy m.in. z: Orange, T- mobile, Play, Polkomtel, PKN ORLEN S.A, PGNiG, Tauron Polska Energia, Hawe SA, Emitel, KPMG, PwC, E&Y, Deloitte, UKE, URE, KNF, PKO BP, PEKAO SA, PZU, NBP, Asseco Poland, Intel, Comarch. W skład grupy MMC Polska wchodzi: MM Conferences S.A., MMC Szkolenia, MMC Events, MMC Design. WIĘCEJ INFORMACJI: Katarzyna Kasjaniuk k.kasjaniuk@mmcpolska.pl tel.: (22) MIEJSCE WARSZTATU: Centrum Konferencyjne Golden Floor budynek Millennium Plaza Aleje Jerozolimskie 123A Warszawa