NEO to marka, na której nawet najbardziej wymagający użytkownicy mogą polegać jak na Zawiszy.

Transkrypt

1 Księga Marki

2 1.1 O marce NEO to marka, na której nawet najbardziej wymagający użytkownicy mogą polegać jak na Zawiszy. Wierzy, że bezkompromisowa jakość to wyznacznik prawdziwego profesjonalizmu. W jej kompetencji leży dostarczanie niezawodnych narzędzi przetestowanych zarówno w sterylnych laboratoriach, jak i w miejscach pracy profesjonalistów. Dzięki NEO użytkownicy mają pewność wysokiej jakości i dobrze wykonanej pracy. NEO ma naturę bohatera, który szuka ambitnych wyzwań i działa operatywnie, korzystając ze zdobyczy technologii i designu. Marka jest silna i zdecydowana. Najlepsza do prac w wymagających warunkach. 5

3 1.2 Platforma strategiczna marki Ambitny i operatywny bohater Prawdziwy profesjonalizm lubi bezkompromisową jakość Styl Osobowość Zawisza wśród narzędzi - marka najbardziej zaufana Wartość Ambicja Korzyść Obietnica Kompetencja W pełni przetestowana niezawodność produktów: w laboratorium i w boju Silny i zdecydowany uchwycony w akcji Pewność bezproblemowego i jakościowego wykonania pracy (w efekcie: komfort pracy i pozytywny image użytkownika) Popularne i specjalistyczne narzędzia ręczne do prac w wymagających warunkach 6

4 1.3 Nowy wizerunek marki Nowy znak NEO został stworzony z myślą o jakości i precyzji narzędzi NEO. Metaliczność, światło, wypolerowana powierzchnia, oraz jej jakość przywołują skojarzenia zaawansowanej technologii. Technologii, która pozwala stworzyć narzędzia niezawodnej jakości. Visual marki logo pokazane w perspektywie, zawsze prezentowane jest z kluczowym narzędziem. 7

5 1.4 Styl marki NEO Świat marki Głównymi elementami systemu identyfikacji marki NEO jest trójwymiarowe logo. Czarne tło przełamane siatką nawiązuje swoim wyglądem do struktury tkaniny z włókna węglowego. Key visual marki stanowi wyrenderowane w 3D logo w perspektywie prezentowane zawsze z wybranym narzędziem. Jest on wykorzystywany do przekazów wizerunkowych marki: na ekspozytorach, stoiskach wystawienniczych, samochodach, roll upie, oraz w materiałach promocyjnych. Karty (blistry) Layout prasowy Kolory użyte w logotypie: srebrny, czarny i pomarańczowy są kolorami z których budowany jest świat wizualny marki. Ważne jest pamiętanie o ich funkcji i proporcjach. Kolory marki są szczegółowo opisane w dalszej części księgi. Key Visual Oznakowanie samochodu Typografia Marki PILL GOTHIC PILL GOTHIC PILL GOTHIC PF DIN TEXT COND PRO 8

6 2.1 Identyfikacja wizualna Znak podstawowy, wersja renderowana Logotyp odzwierciedla precyzję, a także wysoką jakość narzędzi NEO. Logotyp podstawowy został wzbogacony efektem 3D. Efekt trójwymiaru zastosowano w napisach NEO i TOOLS. to srebrny znak na czerni. Pomarańczowy kolor jest elementem dodatkowym. Minimalna wielkość znaku to 20 mm. Znak stanowi zamkniętą całość i nie powinien być poddawany zniekształceniom z wyjątkiem skalowania. Należy korzystać z wersji elektronicznej. Przykład zastosowania: Layout prasowy 20 mm Znak nie może być mniejszy niż 20 mm Pobierz znaki: Znak renderowany.pdf Znak renderowany.ai 10

7 2.3 Identyfikacja wizualna Znak podstawowy, wersja uproszczona Warianty uproszczone znaku są wykorzystywane w druku kolorowym niskiej rozdzielczości lub wyklejaniu folią. Minimalna wielkość znaku to 5 mm. Znak stanowi zamkniętą całość i nie powinien być poddawany zniekształceniom z wyjątkiem skalowania. 5 mm Znak nie może być mniejszy niż 5 mm Pobierz znaki: Znak uproszczony.pdf Znak uproszczony.ai 12

8 2.4 Identyfikacja wizualna Znak podstawowy wersja uproszczona monochromatyczna, achromatyczna Eksponowanie znaku w kolorach innych niż podstawowe jest dopuszczalne w sytuacji, gdy specyficzne warunki odtwarzania (ograniczona ilość kolorów druku, specyfika podłoża, inne ograniczenia techniczne) nie pozwalają na reprodukcję znaku w kolorystyce podstawowej. Warianty monochromatyczne znaku są wykorzystywane w druku jednokolorowym operującym rastrem (np. w prasie czarno-białej). Warianty achromatyczne to przedstawienie znaku wyłącznie za pomocą skrajnych wartości kontrastu (100% i 0%). Te warianty znaku służą do technologii nie operujących rastrem (np. tłoczenie, piaskowanie, trawienie, grawer, na stemplach, fax). negatyw - znak achromatyczny znak monochromatyczny (zastosowanie str. 35) Pobierz znaki: Znak monochromatyczny.pdf Znak monochromatyczny.ai Znak achromatyczny.pdf Znak achromatyczny.ai pozytyw - znak achromatyczny 13

9 2.5 Identyfikacja wizualna Znak podstawowy, niedozwolone warianty kolorystyczne 14

10 2.6 Identyfikacja wizualna Znak podstawowy, pole ochronne (zasada tworzenia) Konstrukcja znaku służy do określenia relacji pomiędzy poszczególnymi elementami znaku. Minimalne pole ochronne jest określone przez połowę litery O. W obszarze tym nie mogą znaleźć się inne formy graficzne. Znak stanowi zamkniętą całość i nie powinien być poddawany zniekształceniom z wyjątkiem skalowania. Pobierz znaki: Znak podstawowy.pdf Znak podstawowy.ai 15

11 2.8 Identyfikacja wizualna Tła Jednym z kluczowych elementów systemu identyfikacji marki NEO jest pattern nawiązujący swoim wyglądem do struktury tkaniny z włókna węglowego. Pattern zbudowany jest z nałożenia 2 siatek, jego proporcja w stosunku do wielkości logotypu jest ściśle określona. Nie wolno jej zmieniać, poprzez przeskalowanie lub zbytnią deformację. Pattern dopasowuje się do kontekstu projektu czasem jest w poziomie, czasem na ukos lub w płaszczyźnie odpowiadającej perspektywie. Zasada stosowania zakłada wykorzystanie wzoru patternu z pliku Ilustratora tak, aby móc dostosowywać go do konkretnego projektu graficznego oraz późniejsze przełożenie go do programu Photoshop by wydobyć efekty światłocieniowe. Pobierz tła: Tła.pdf Tła.ai 17

12 2.9 Identyfikacja wizualna Branding narzędzi Branding opakowań Nośniki Identyfikacja wizualna Tła, siatka niewłaściwie stosowana A - siatka, na której umieszczamy znak nie powinna być powiększana do bardzo dużych rozmiarów. B - siatka, na której umieszczamy znak nie powinna być zmniejszana do bardzo małych rozmiarów, ponieważ może zatracić strukturę. C - siatka, na której umieszczamy znak nie powinna być zniekształcana, ucinana, czy zwężana. A B C Pobierz tła: Tła.pdf 18 Tła.ai na

13 2.10 Identyfikacja wizualna Kolory marki NEO 3 podstawowe kolory marki to: srebrny, czarny i pomarańczowy. Są one odzwierciedlone w logotypie marki. Ważne jest aby dbać o ich obecność w systemie identyfikacji marki przy projektowaniu elementów związanych z marką. Kolor srebrny nawiązuje do metaliczności narzędzi. Srebrne logo zawsze występuje na czarnym tle. Kolor pomarańczowy jest dodatkowym akcentem kolorystycznym wyróżniającym markę NEO na tle konkurencji. 20% 60% 20% 19

14 2.11 Identyfikacja wizualna Kolory marki, CMYK, Pantone C/M/Y/K 50/40/50/100 PANTONE Black 12/4/3/0 0% 47/27/25/0 33% 877 C 0/0/0/0 67% 39/19/18/0 100% 0/68/100/ C 3/0/0/32 429C 20

15 2.12 Identyfikacja wizualna Kolory marki, RGB, RAL, Oracal R/G/B RAL ORACAL 6/0/ /231/236 0% 157/182/193 33% /255/255 67% 157/181/ % 227/114/ /172/

16 2.13 Identyfikacja wizualna Dobór materiału ilustracyjnego Przekaz wizualny skierowany do klientów powinien opierać się na fotografiach. Tematem zdjęć powinni być ludzie uchwyceni w momencie pracy, w akcji, wiarygodni, wyglądający jakby byli z ekip interwencyjnych, nie wymodelowani. Zdjęcia mają działać na emocje, pokazywać pewien dramatyzm pracy. Aby oddać precyzję marki, zdjęcia nie mogą być nieostre. Pobierz zdjęcia: Zdjęcia.pdf Zdjęcia.ai 22

17 2.14 Identyfikacja wizualna Dobór materiału ilustracyjnego Zdjęcia marki NEO powinny pokazywać: człowieka (np. mechanika) przy pracy światło skupione na podstawowej czynności ekspresję uchwyconą poprzez kadr, sytuację, światło, kolor, zbliżenia Dodatkowo zdjęcia powinny być ostre i wysokiej jakości. Pobierz zdjęcia: Zdjęcia.pdf Zdjęcia.ai 23

18 2.15 Identyfikacja wizualna Dobór materiału ilustracyjnego - narzędzia Zdjęcia narzędzi mają oddawać precyzję i jakość marki NEO, nie powinny wyglądać jak używane. Narzędzia mogą być prezentowane w różny sposób: w akcji, trzymane w dłoni, dłoń może być w rękawicy leżące na płaszczyznach, bliskie kadry, zbliżenie na detal, pokazany błysk stali, gra światłem Pobierz zdjęcia: Zdjęcia.pdf Zdjęcia.ai 24

19 2.16 Identyfikacja wizualna Dobór materiału ilustracyjnego - narzędzia Zdjęcia narzędzi powinny pokazywać jakość marki NEO, nie powinny wyglądać jak używane. Powinny: operować zbliżeniem operować światłem, cieniem, szarościami wykorzystywać plan pierwszy i dalszy pokazywać detal Pobierz zdjęcia: Zdjęcia narzędzi.pdf Zdjęcia narzędzi.ai 25

20 2.17 Identyfikacja wizualna Typografia marki - krój główny Dla zachowania spójności materiałów graficznych podczas tworzenia elementów tożsamości wizualnej NEO (reklamy, prezentacje itp.) zaleca się wykorzystanie kroju pisma Pill Gothic w przedstawionych obok odmianach. Font Pill nie posiada cyrylicy, w sytuacji kiedy użycie cyrylicy jest konieczne stosujemy krój PF Din Text Cond Pro Regular. Pill Gothic light 900 mg ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*() Pill Gothic regular 900 mg ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*() Pill Gothic medium 900 mg ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*() Pill Gothic bold 900 mg ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*() 26

21 2.18 Identyfikacja wizualna Typografia marki - krój główny i techniczny Typografia dodatkowa PF Din Text Cond Pro Regular służy do opisów technicznych np. w katalogu, gazetce promocyjnej. Krój techniczny Pill Gothic light 600 mg ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*() Pill Gothic regular 600 mg ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*() Pill Gothic regular 300 mg ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*() PF Din Text Cond Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*() АБВГДЕЗИЛМНОРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮ абвгдезилмнорстуфхцчшщъыьэю PF Din Text Cond Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*() АБВГДЕЗИЛМНОРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮ абвгдезилмнорстуфхцчшщъыьэю 27

22 5.10 Nośniki Ekspozycja w punktach sprzedaży 49

23 5.14 Nośniki Oznakowanie samochodu 53

24 Info Prezentowane w księdze marki zasady nowego systemu identyfikacji powinny być bezwzględnie przestrzegane, tak aby wzmacniać budowanie spójnego i wyrazistego wizerunku marki. Używamy wyłącznie nazwy NEO nigdy NEO Tools. Nazwę marki piszemy zawsze wersalikami (wielkimi literami). Przykłady: NEO nie Neo lub neo. Nie stosujemy cudzysłowu. Nie odmieniamy nazwy marki. Zdjęcia umieszczone w księdze marki pochodzą z katalogów firmy Shutterstock. Stanowią jedynie materiał poglądowy. W razie użycia ich poza księgą należy wykupić odpowiednie licencje od ww firmy.