ZNAK PODSTAWOWY KONSTRUKCJA

Transkrypt

1 KSIĘGA ZNAKU

2 Znak A 82 POLE ZNAKU 10,2 0 19,7 25,4 41,2 52,2 8,3 82 Znak B 97 POLE ZNAKU 10 10,2 22 ø ,7 2,3 7 Znak podstawowy składa się z logotypu i symbolu i jest głównym elementem systemu idenfikacji wizualnej Spółki. Konstrukcja znaku służy do określenia relacji pomiędzy poszczególnymi elementami znaku. Znak stanowi zamkniętą całość i nie powinien być poddawany zniekształceniom z wyjątkiem skalowania. UWAGA! Należy korzystać z wersji elektronicznej znaku. Nie wolno samodzielnie konstruować znaku. ZNAK PODSTAWOWY KONSTRUKCJA 1.1

3 Znak A POLE OCHRONNE 2,5x 2x x 2,5x 2x x y 10 y x=0,3y 2x 3 Znak B POLE OCHRONNE 7 13,7 2,3 7 10, ,2 22 ø 3 97 Pole ochronne jest strefą chroniącą znak przed jakąkolwiek ingerencją graficzną oraz polepszającą jego czytelność i zauważalność. W polu ochronnym nie mogą się znajdować żadne elementy tekstowe lub graficzne. Krawędzie pola ochronnego mogą być krawędziami nośnika. Aplikując znak na dowolnym nośniku, należy zadbać, aby całe pole ochronne się na nim mieściło. ZNAK PODSTAWOWY POLE OCHRONNE 1.2

4 Znak podstawowy może występować w jednym z czterech kolorów: granatowym (podstawy), białym, szarym (50% czerni) lub czarnym. Znaki w kolorze szarym lub czarnym mogą być użyte w materiałach jednokolorowych, gdzie ze względów technologicznych niemożliwe jest użycie wariantu pełnokolorowego (np. na stemplach, w prasie czarno-białej). Przedstawione powyżej warianty kolorystyczne stanowią zamknięty zbiór. Dodatkowe kolory i warianty kolorystyczne są dopuszczane przez zespół odpowiedzialny za zarządzanie wizerunkiem marki. ZNAK PODSTAWOWY WARIANTY KOLORYSTYCZNE 1.3

5 PANTONE 0 CMYK: RGB: CMYK: CMYK: CMYK: RGB: RGB: RGB: RAL: ~018 RAL: ~5010 RAL: ~5012 RAL: 704 ORACAL: ORACAL: ORACAL: ORACAL: Kolorystyka marki jest odzwierciedlona w znaku podstawowym. Kolorami wzorcowymi są kolory w systemie PANTONE i do nich należy porównywać kolory w pozostałych systemach kolorystycznych. System RAL ma ograniczoną paletę barwną i kolory, dlatego dobrane zostały kolory zbliżone. Zbliżone do kolorów wzorcowych folie są dostępne w systemach ORACAL i MACal. ZNAK PODSTAWOWY KOLORYSTYKA 1.4

6 Znak A Znak B 15 mm 18 mm Poniżej określonej wielkości znak podstawowy przestaje być czytelny lub jest źle odwzorowywany, dlatego znak A może być aplikowany przy minimalnej szerokości równej 15 mm, a znak B 18 mm. Forma znaku w wielkości minimalnej ulega modyfikacji, która polega na powiększeniu przestrzeni pomiędzy elementami symbolu. ZNAK PODSTAWOWY WIELKOŚĆ MINIMALNA 1.5

7 Nie należy umieszczać znaku na tłach, które powodują jego nieczytelność. Unikamy stosowania znaku na tłach: fotograficznych, przejściach tonalnych, o bogatej strukturze, wzorzystych. ZNAK PODSTAWOWY POLA APLIKACJI ZNAKU 1.

8 Square 721 Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&()?!% :.,[/] Square 721 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&()?!% :.,[/] News Gothic Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz &()?!% :.,[/] News Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz &()?!% :.,[/] Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz &()?!% :.,[/] Kroje używane w przekazie reklamowym: Font Square 721 używany jest do haseł reklamowych. Hasła powinny zawierać maksymalnie pięć słów. Nie należy używać wersalików. Kluczowe słowa hasła zaleca się podkreślać poprzez zwiększenie stopnia wielkości litery lub zastosowanie innego koloru. Font News Gothic używany jest do tekstu w materiałach prasowych, podtytułów, wypunktowania, tekstów na plakatach. Wypunktowanie powinno być w postaci jednokolorowych kropek.wielkość interlinii może być standardowa lub dostosowana do ilości i czytelności tekstu na tle zdjęcia (maksymalnie +2). Kolorystyka tekstów powinna być kontrastowa do zdjęcia lub pola znaku. Font Arial używany jest w dokumentach powstających w pakiecie MS Office. ZNAK PODSTAWOWY TYPOGRAFIA 1.7

9 W świecie marki Igloo dominuje chłód: stonowane błękity, zimna szarość blachy inox, sterylna biel ekspozycyjnych półek, chłodne światło zainstalowanych w urządzeniach lamp, szron pokrywający przedstawione na fotografiach obiekty. Do takiej chłodnej gamy kolorystycznej zaleca się dobór fotografii, które będą zawierać akcenty również w ciepłych barwach: czerwonych, pomarańczowych, żółtych. Powyżej przedstawiono przykłady użycia ciepłych kolorów w chłodnym kontekście zdjęć. STYL MARKI DOBÓR FOTOGRAFII 2.1

10 Sposób przedstawienia produktów w ofercie handlowej powinien być adekwatny do ich jakości. Urządzenia chłodnicze IGLOO mają najwyższą światową jakość, której zakomunikowanie jest kluczowe dla strategii marki. W prezentacji produktów zalecane jest wykorzystanie fotografii zamiast renderingów. Jakość produktu można skutecznie podkreślić dzięki wyeksponowaniu na fotografiach detalu. STYL MARKI PREZENTACJA PRODUKTÓW 2.2

11 Fotografie powinny nieść porządany przekaz marketingowy: ich tematyka ma ukazywać korzyści wynikające z użytkowania urządzeń marki IGLOO. Taką rolę pełnią postaci przedstawione na fotografiach: zadowolony menadżer wielkopowierzchniowego supermarketu na tle urządzeń chłodniczych czy roześmiane dziecko, które w cukierni wybiera lody. STYL MARKI FOTO 2.3