Małe przyjemności bez czekolady

Transkrypt

1 Małe przyjemności bez czekolady data aktualizacji: Na rynku słodyczy zaczyna się ruch, związany z powrotem dzieci do szkół. To szansa dla sklepów, pod warunkiem że wykorzystają akcje producentów i uzupełnią ofertę o to, co najbardziej zachęca do zakupów, a więc o nowości.

2 Choć konsumentami słodyczy nieczekoladowych są wszystkie grupy wiekowe, większość z nich stanowią dzieci. Trudno się dziwić, skoro mamy tu do czynienia z takim produktami, jak lizaki, żelki, pianki i cukierki. Jednak wiodącą kategorią wśród słodyczy nieczekoladowych są gumy do żucia, a liderem tego rynku od lat pozostaje Wrigley Poland. Nasza oferta z założenia ma trafić do jak najszerszej grupy konsumentów. Nie mamy więc w portfolio produktów, o których moglibyśmy powiedzieć, że przeznaczone specjalnie do grupy wiekowej 6 15 lat. Celowo nie kierujemy przekazów do dzieci i młodzieży poniżej 12 roku życia. Ma to odzwierciedlenie w wewnętrznym kodeksie marketingowym, którego przestrzegają spółki grupy Mars Incorporated na całym świecie podkreśla Marek Okrzesik z Wrigley Poland. I dodaje: Niemniej jednak młodzież jest interesującą grupą wiekową, bo w ogromnej mierze kształtuje trendy w danej grupie produktów, a wchodząc w dorosłość stanowi potem największą grupę naszych konsumentów pomiędzy 19 a 29 rokiem życia. Dzieci i młodzież to wciąż wielomilionowa rzesza konsumentów w najróżniejszych kategoriach FMCG, stąd jesteśmy przekonani, że producenci nadal będą rozwijać produkty z myślą właśnie o nich mówi Marek Okrzesik. Należące do Wrigley produkty Orbit od ubiegłego roku kojarzone są z programem Chroń Dziecięce Uśmiechy, który producent organizuje wspólnie z Polskim Czerwonym Krzyżem i Polskim Towarzystwem Stomatologicznym. Program pomaga dbać o zęby uczniom podstawówek. Reklama na rowerach Produktem, co do którego nie ma wątpliwości, do jakiej grupy wiekowej jest skierowany, są żelki kategoria, która ostatnio notuje znaczące wzrosty. W 2013 roku żelki Haribo odnotowały dwucyfrowy wzrost sprzedaży wartościowej oraz ilościowej. Jednocześnie spadek zanotowały cukierki twarde, czyli landrynki, klasyczne irysy, toffi oraz krówki. Po żelki i pianki sięga już ponad połowa gospodarstw domowych w Polsce, a wskaźnik ten nadal rośnie mówi Małgorzata Zgoda, junior brand manager w Haribo. Z myślą o rozpoczynającym się roku szkolnym producent zmodyfikował Złote Misie z Sokiem. Teraz są one większe, bardziej miękkie i soczyste. Podstawą nowej receptury jest 25 proc. zawartość soków owocowych w żelkach. Haribo nieustannie wspiera swoje produkty aktywnościami w mediach społecznościowych i kampanią TV. Już we wrześniu wracamy na antenę mówi Małgorzata Zgoda. Konsumenci słodyczy nieczekoladowych, zwłaszcza ci najmłodsi, szybko reagują na innowacje. Dzieci lubią odkrywać nowości, dlatego innowacje są tak ważne. Skierowane do nich produkty, poza wyjątkowym smakiem, muszą też nieść zabawę i przyjemność. Przykładem takiego wyrobu są nasze żelki o wyjątkowym, płaskim kształcie i naturalnych kolorach Zozole Rainbow oraz okrągłe żelki w kształcie rurek z nadzieniem, czyli Zozole Sticks, znajdujące się w czołówce TOP produktów żelkowych w Polsce mówi Mirka Stroka, specjalista ds. marketingu w firmie Mieszko. Firma jest w trakcie kampanii prasowej. Staramy się być dobrze widoczni i obecni tam, gdzie są nasi klienci, stąd nasza obecność na rowerach miejskich i billboardach. Prowadzimy także akcje na takich

3 nośnikach, jak wobblery, plakaty, kosze zasypowe czy standy. Kolejnym sposobem komunikacji jest poświęcona Zozolom strona internetowa, nad którą obecnie pracujemy dodaje Mirka Stroka. Silnie wspierane reklamowo są także, należące do rodziny nimm2, Śmiejżelki Mlekosmyki nowy produkt w ofercie firmy Storck. To żelki owocowe, wzbogacone witaminami, z mlekiem oraz z sokiem owocowym oferowane w czterech kształtach. Wariant ten reklamowany jest w TV i na billboardach w głównych miastach. Do sklepów producent skierował materiały POS. Dostarczyć rozrywki, wesprzeć rozwój We wrześniu wystartowała promocja marki Lubisie pod hasłem Odkrywaj zwierzęta świata. Podobnie jak w poprzednio prowadzonych akcjach, w tej również opakowania po produktach można wymienić na nagrody. Tym razem są to zaprojektowane specjalnie dla marki puzzle 3D, prezentujące zwierzęta świata. Co roku w okresie sierpień wrzesień obserwujemy wzrost sprzedaży, który jest naturalnym zjawiskiem związanym z sezonowością sprzedaży przekąsek dla dzieci. W ostatnich tygodniach wakacji ludzie częściej odwiedzają sklepy, szykując dla dzieci wyprawkę do szkoły, a przekąski także stanowią element takiego zestawu dla ucznia. Matki podczas zakupów szukają rozwiązań, które pozwolą dostarczyć ich dzieciom rozrywki i wesprzeć rozwój uważa Anna Uptas, senior brand manager kategorii ciastek w Mondelez Polska. Producent przygotował także loterię konsumencką skierowaną do wszystkich, którzy kupią przynajmniej jedno opakowanie promocyjne ciastek Lubisie 30 g i zarejestrują kod z tekturki wewnątrz opakowania na stronie Do wygrania są wycieczki do najstarszego na świecie wiedeńskiego zoo. Z żelkowej oferty Nestlé największą popularność zyskały JOJO Misie oraz JOJO Kwaśne wężyki. Marka JOJO jest obecna także w kategorii pianek. W każdym sklepie powinny się znaleźć pianki JOJO Marshmallow, a w sklepach o większym formacie rekomendujemy umieścić także pianki JOJO Kaczki i JOJO Zakręcone, które są rozszerzeniem i uzupełnieniem asortymentu mówi Magdalena Mączyńska z biura prasowego Nestlé Polska. A może bakalie W drugiej połowie sierpnia ruszyła kolejna odsłona kampanii galaretek Fresh & Fruity firmy Wawel. Produkty można zobaczyć w blokach reklamowych ogólnopolskich stacji TV. Pierwsza odsłona kampanii rozpoczęła się w maju, zapowiadając pojawienie się nowości w sprzedaży. Pomysłem na drugie śniadanie ucznia mogą być także batony zbożowe BA! W opakowaniach 40 g, zawierające orzechy oraz suszone owoce. Obok tradycyjnych batonów BA! w siedmiu smakach z Bakallandu, dostępna jest także nowość BA!mini batony zbożowe w miniaturowej formie. Batonik BA!mini zmieści się w tornistrze, plecaku, a nawet w kieszeni. Małe przyjemności bez czekolady Jesień to głównie czas czekolady, ale i dla koneserów przyjemności bez dodatku kakao firma Millano ma coś w swojej ofercie. Cukierki idealne do torebki, kieszeni płaszcza czy dziecięcego tornistra, gdy przyjdzie ochota na odrobinę słodyczy w miniformacie. Zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą karmelków z Pomorzanki, w której znajdują się m.in.: Fanki o owocowych smakach, Frule owocowe i do żucia, Spiffy kwaśne i musujące. Dostępne w displayach luzowych oraz szufladkowych,

4 stanowiących idealną ekspozycję na ladzie. Wspierane akcją reklamową w prasie branżowej, na pewno zyskają popularność wśród klientów. Julita Mrówczyńska, PPHU Millano Lulki rurki z kremem Firma Tago w ofercie na jesień nie zapomniała również o najmłodszych konsumentach, którzy po wakacyjnej przerwie chętniej kupują słodycze i przekąski. Dla nich mamy bogatą ofertę Tago Kids: herbatniki z kremem Oletki, Łatki, wafelki Tagerki, Bulki truskawkowe i orzechowe w czekoladzie. Ostatnio ofertę dla dzieci uzupełniliśmy o nowy produkt Lulki, rurki z kremem o smaku coli. Należy dodać, że wszystkie nasze wyroby produkujemy z najwyższej jakości surowców i tłuszczów beztransowych.

5 Dzieci lubią ciastka W kategorii ciastek rośnie zainteresowanie produktami dedykowanymi dla określonych grup odbiorców lub dopasowanych do specyficznych okazji użytkowania. Jednym z wyspecjalizowanych segmentów są ciastka dla dzieci. Z myślą o nich marka Artur przygotowała barwną linię Artur Junior, którą tworzą ciastka o fantazyjnych kształtach, bajkowych ilustracjach i ciekawych nadzieniach. Na serię składają się ciastka: Artur Junior Bambino, Smajli, Teo Team oraz Mini mini. Reagując na zmiany konsumenckie, Artur rozbudowuje ofertę produktów do natychmiastowej konsumpcji. Do popularnych Krakersów mix 100 g dołączą Herbatniki 80 g kruche ciasteczka zapakowane w poręczne kieszonkowe opakowanie. Hubert Wójcik

6 Źródło: