Fanpage Trends sierpień 2012

Transkrypt

1 Fanpage Trends sierpień 2012

2 Spis treści Wprowadzenie... 3 Porównanie branż... 4 Polskojęzyczne strony na Facebooku... 8 Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Agencje interaktywne i e PR Alkohole Banki Blogi Centra handlowe i supermarkety E commerce Hotele / SPA IT / Elektronika Kawiarnie Kluby Kosmetyki Macierzyństwo Motoryzacja Muzyka Napoje Odzież Organizacje pozarządowe Piwo Podróże Polityka i politycy Prasa Programy TV Restauracje RTV / AGD Samochody Sport Stacje radiowe Stacje TV Telekomunikacja Zakupy grupowe Żywność

3 Fanpage Trends, sierpień 2012 Żegnamy wakacje, dzieci wysyłamy do szkoły, a dorosłych zapraszamy do podsumowania miesiąca na najpopularniejszym w Polsce profilu społecznościowym. O modzie na żebrolajki pisaliśmy w lipcowym raporcie Fanpage Trends i na blogu. Jak udowodnił Play, każdą modę da się wykorzystać nie tracąc stylu. Obrazek Zebrolajk z komentarzem Prosimy nie lajkować tego postu! ;-) był jednym z bardziej lubianych na profilu marki. Szkoda, że mimo wszystko lepiej sprawdził się już klasyczny żebrolajk Tablet vs. Komputer. Wakacyjny klimat doskonale wykorzystała Warka promując nowy produkt Radler. Profil Radlera już w lipcu zwrócił uwagę swoim pięciokrotnym wzrostem. W sierpniu Radler zdobył jeszcze więcej - dzięki wzrostowi o 58,8 tys. nowych fanów z hukiem wbił się na piąte miejsce rankingu największych profili marek piwnych na Facebooku. Wyprzedził tym samym profil Żywca, czy samej Warki. Wielkim hitem lipca był też fanpage Stop Cafe, który dzięki dziesięcioprocentowemu wzrostowi znalazł się w czołówce profili kawiarni. Sierpień przyniósł jeszcze większy wzrost ponad 30 tysięcy nowych fanów oznacza, że Stop Cafe jest już drugim największym po Coffeeheaven profilem kawiarni. Pod koniec lipca niektórzy dali się oszukać nagłym wzrostem profilu Kit Kata, któremu do niecałych 200 tysięcy dotychczasowych fanów nagle przybyło ponad 7 milionów. Sotrender nie śpi i już tłumaczy o co chodzi. W Kit Kacie nie było rewolucji, a jedynie szybka reakcja na wprowadzenie przez Facebooka nowej funkcjonalności, która pozwala na połączenie wielu lokalnych stron w jedną globalną. Niestety takie połączenie profili w jeden powoduje, że i jego statystyki stają się globalne. Z tego powodu ten i inne, połączone w ten sposób fanpage e - do tej pory za przykładem Kit Kata poszli prowadzący strony Lancome i Desperados nie będą znajdować się w naszych rankingach. Kolejne wprowadzane zmiany przekonują, że Facebook w wakacje nie próżnował. Prowadzących profile ucieszyła informacja o wprowadzeniu nowej funkcjonalności - targetowania postów. Teraz możliwe będzie dotarcie do grup spełniających określone kryteria takie jak wiek, płeć, zainteresowania czy status związku. Posty targetowane będą widoczne dla wszystkich na stronie (w odróżnieniu od dotychczas dostępnej opcji określania lokalizacji i języka odbiorców). Od ustawień zależeć będzie wyświetlanie postów w aktualnościach użytkowników (news feed). Zapowiedziany też został nowy system usuwania fikcyjnych kont. Jest to odpowiedź na raport BBC, z którego wynikało, że wiele like ów pochodzi właśnie fałszywych profili. Facebook szacuje, że poprzez wprowadzenie zmian firmowe konta stracą średnio 1% fanów. Nowe rozwiązania zapobiegną przeprowadzaniu jedynie z pozoru skutecznych działań marketingowych, które trafiają jedynie do bezwartościowych profili nieistniejących osób. A co się działo na stronach polskiego Facebooka? Choć wakacje nie przyniosły wielkich wzrostów w czołówce największych, walka fanpage y trwa. Wzrost na większości największych polskojęzycznych stron w czasie wakacji zwolnił. W sierpniu największymi przyrostami liczby fanów mogą pochwalić się strony operatorów sieci komórkowych. Play po lipcowym przestoju znów ruszył z kopyta (5% wzrostu) i dogania profil Kwejka od pierwszej trójki dzieli go jeszcze 1000 fanów. Jeżeli tempo wzrostu największych się utrzyma, w przyszłym miesiącu Play może stanąć na podium za Demotywatorami i Sercem i Rozumem. Orange Polska (największy w tym miesiącu przyrost liczby fanów 7%, czyli prawie 60 tys. nowych fanów) przerósł stronę Kuby Wojewódzkiego i jest na 6tym miejscu, 500 fanów za Allegro. Stosunkowo wysokim wzrostem też wyróżnia się trzecia sieć, Plus, którego fanpage zdobył 44 tys. nowych fanów (6% wzrostu). Strona Demotywatorów w rankingach liczby zaangażowanych fanów i interaktywności trzyma 1 miejsce. Pomimo oddania w lipcu Demotywatorom tytułu najbardziej angażującej i interaktywnej strony polskiego Facebooka, jest nadal w dobrej formie z wynikami niewiele mniejszymi od nowego lidera. Trzecie miejsca trzymają Komixxy, jednak z dużo niższymi wynikami niż pierwsza dwójka. Najwięcej fanów mówiących o stronach mają Demotywatory i Kwejk. Demotywatory w tym rankingu po niezbyt udanych miesiącach znalazły się na pierwszym miejscu, bardzo mocno dystansując się od konkurencji. Wśród branż najwięcej fanów wciąż ma Muzyka, podobną ilością mogą się pochwalić Odzież, E-commerce, Żywność, Telekomunikacja i Sport. Jednak w porównaniu najciekawsze jest jak strony w poszczególnych branżach angażują swoich fanów. Choć największą liczbę fanów angażują E-commerce, Sport i Muzyka (te same branże są najbardziej interaktywne), szczególnie warto zwrócić uwagę na Kawiarnie. Na tle innych branż wyróżnia się ogromnym procentem zaangażowanych fanów - co miesiąc angażuje kilkadziesiąt procent liczby swoich fanów. W tym miesiącu kawiarnie zaangażowały 234 tysiące osób, co stanowi 93% liczby fanów stron z tej branży.

4 Fanpage Trends Polska Sierpień 2012 Porównanie branż sotrender.com 4

5 Porównanie branż Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012 Muzyka % ( ) Odzież % ( ) E commerce % ( ) Żywność % ( ) Telekomunikacja % ( ) Sport % ( ) Programy TV % ( ) Kosmetyki % ( ) Napoje % ( ) Stacje TV % ( ) IT / Elektronika % ( ) Stacje radiowe % ( ) Podróże % ( ) Prasa % ( ) Centra handlowe i supermarkety % ( ) Liczba fanów (w tys.) 5

6 Porównanie branż Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012 E commerce 1 10% Sport 2 10% Muzyka 3 4% Odzież 4 6% Telekomunikacja 5 5% Stacje radiowe 6 11% Kawiarnie 7 93% Stacje TV 8 9% Napoje 9 7% Kosmetyki 10 6% Blogi 11 13% Prasa 12 10% Żywność 13 1% Podróże 14 7% Motoryzacja 15 13% Procent zaangażowanych fanów Liczba zaangażowanych fanów 6

7 Porównanie branż Ranking wg interaktywności, sierpień 2012 Sport Muzyka E commerce Odzież Stacje radiowe Blogi Stacje TV Telekomunikacja Prasa Żywność Motoryzacja Kosmetyki Podróże Organizacje pozarządowe Napoje Relative Interactivity Interactivity Index 7

8 Fanpage Trends Polska Sierpień 2012 Strony polskojęzyczne sotrender.com 8

9 Polskojęzyczne strony na Facebooku: podsumowanie Największe strony w grupie to Demotywatory, Serce i Rozum i KWEJK.pl Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Król Julian, Orange Polska i Plus Najwięcej fanów przybyło stronom Król Julian, Orange Polska i Play Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Demotywatory, KWEJK.pl i Pewex Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Pewex, Kobiety bez serca i Kocham Buty i Torebki Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Demotywatory, KWEJK.pl oraz ja jebie Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Kocham Buty i Torebki, Pewex i Kobiety bez serca Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Demotywatory, KWEJK.pl oraz Pewex

10 Polskojęzyczne strony na Facebooku Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012 Demotywatory % ( ) Serce i Rozum % ( ) KWEJK.pl % ( ) Play % ( ) Allegro % ( ) Orange Polska % ( ) Kuba Wojewódzki % ( ) Plus % ( ) Kocham spać! % (+3 896) Radio ESKA % ( ) Król Julian % ( ) Reserved % ( ) Ciasteczkowy potwór % (+2 358) House % ( ) Cropp % ( ) Liczba fanów (w tys.) 10

11 Polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012 Demotywatory 1 26% KWEJK.pl 2 31% Pewex 3 87% ja jebie 4 39% Nie ogarniam. 5 39% Ciasteczkowy potwór 6 26% Komixxy 7 35% Radio ESKA 8 16% Kocham Football 9 35% Moda i wizaż 10 29% Kobiety bez serca 11 78% Kocham spać! 12 13% Kocham Buty i Torebki 13 45% Serce i Rozum 14 7% Król Julian 15 12% Procent zaangażowanych fanów Liczba zaangażowanych fanów 11

12 Polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg interaktywności, sierpień 2012 Demotywatory KWEJK.pl ja jebie Pewex Kocham Buty i Torebki Ciasteczkowy potwór Moda i wizaż Komixxy Kobiety bez serca Nie ogarniam Radio ESKA Kocham Football Kocham spać! MegaMoty Relative Interactivity Interactivity Index 12

13 Polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012 Demotywatory KWEJK.pl Pewex Nie ogarniam Kobiety bez serca ja jebie Ciasteczkowy potwór Kocha to Radio ESKA Komixxy Zobacz to Król Julian Kocham spać! Moda i wizaż bebzol.com

14 Polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012 Ciekawy jestem kto wygra :D 75% mężczyźni KWEJK.pl :00:45 kobiety 25% Kto próbuje?:) 60% mężczyźni Radio ESKA :30:01 kobiety 40% Jakiego telefonu używasz? Wpisz numerek w komentarzu! 60% mężczyźni Komixxy :34:49 kobiety 40% [ multimedia / brak tekstu ] 75% mężczyźni ja jebie :15:52 kobiety 25% PIERWSZA OSOBA, KTÓREJ UDA SIĘ WPISAĆ 20 KOMENTARZY PO KOLEI, TAK ABY INNA OSOBA NIE WPISAŁA NIC POMIĘDZY, OTRZYMA NASZ MARKOWY RĘCZNIK!! ZACZYNAMY LICZYĆ OD GODZINY 12:15!! 80% mężczyźni Star Typ Sport :03:41 kobiety 20% Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis 14

15 Fanpage Trends Polska Sierpień 2012 Strony komercyjne sotrender.com 15

16 Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku: podsumowanie Największe strony w grupie to Demotywatory, Serce i Rozum oraz KWEJK.pl Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage ach Orange Polska, Plus oraz Play W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Orange Polska, Play i Plus Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Demotywatory, KWEJK.pl i Komixxy W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Kozaczek.pl, Komixxy oraz Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Demotywatory, KWEJK.pl i Komixxy Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Onet Sport, oraz Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Demotywatory, KWEJK.pl oraz Radio ESKA

17 Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012 Demotywatory % ( ) Serce i Rozum % ( ) KWEJK.pl % ( ) Play % ( ) Allegro % ( ) Orange Polska % ( ) Kuba Wojewódzki % ( ) Plus % ( ) Radio ESKA % ( ) Reserved % ( ) House % ( ) Cropp % ( ) Mały Głód % (+5 674) Filmweb % ( ) Grubson % ( ) Liczba fanów (w tys.) 17

18 Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012 Demotywatory 1 26% KWEJK.pl 2 31% Komixxy 3 35% Radio ESKA 4 16% Serce i Rozum 5 7% bebzol.com 6 34% BORN IN THE PRL 7 28% % PUDELEK 9 24% Butyk.pl 10 17% Cropp 11 9% Play 12 5% fun.tv 13 21% Orange Polska 14 5% Kozaczek.pl % Procent zaangażowanych fanów Liczba zaangażowanych fanów 18

19 Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg interaktywności, sierpień 2012 Demotywatory KWEJK.pl Komixxy Radio ESKA BORN IN THE PRL Onet Sport Butyk.pl Serce i Rozum EskaROCK bebzol.com PUDELEK Plus Robert M Relative Interactivity Interactivity Index 19

20 Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012 Demotywatory KWEJK.pl Radio ESKA Komixxy bebzol.com Serce i Rozum BORN IN THE PRL PUDELEK Play INTIMISSIMI Plus Butyk.pl Cropp Planeta FM

21 Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012 Ciekawy jestem kto wygra :D 75% mężczyźni KWEJK.pl :00:45 kobiety 25% Kto próbuje?:) 60% mężczyźni Radio ESKA :30:01 kobiety 40% Jakiego telefonu używasz? Wpisz numerek w komentarzu! 60% mężczyźni Komixxy :34:49 kobiety 40% PIERWSZA OSOBA, KTÓREJ UDA SIĘ WPISAĆ 20 KOMENTARZY PO KOLEI, TAK ABY INNA OSOBA NIE WPISAŁA NIC POMIĘDZY, OTRZYMA NASZ MARKOWY RĘCZNIK!! ZACZYNAMY LICZYĆ OD GODZINY 12:15!! 80% mężczyźni Star Typ Sport :03:41 kobiety 20% No to najwyższa pora sprawdzić czy wolicie psy czy może koty!!!! Do zabawy marsz, bo nie bawisz się, nie żyjesz: > Psy to Twoi faworyci? Daj Lajka. > Koty są najlepsze? Skomentuj. 42% mężczyźni fun.tv :13:03 kobiety 58% Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis 21

22 Fanpage Trends Polska Sierpień 2012 Agencje interaktywne i e PR sotrender.com 22

23 Mateusz Bellataf Digital Strategist / Social Wizard Fanpoint Wakacyjne miesiące mają to do siebie, że aktywność w Social Media maleje, ograniczając się głównie do rozrywki i tematów zastępczych. Z ciekawszych wydarzeń tego miesiąca dla branży można uznać premierę projektu SocialNation.pl "Subskrybuj ciekawych ludzi w socialu". Wraz z poszerzaniem listy swoich subskrypcji zarówno przez obecnych na liście, jak i ich subskrybentów, niemalże na pewno zwiększy się zasięg treści publikowanych na fanpage ach z branży. Należy pamiętać, że osobowości branży interaktywnej są bardzo wybredne jeśli chodzi o content, lecz z drugiej strony dzięki wyższej świadomości mediów i trendów oraz zazwyczaj większej od średniej ilości znajomych, zapewniają treściom duży potencjał wirusowy. Wyraźnymi liderami branży są PrzerwaNaReklame.pl oraz Get More Social, zarówno pod względem ilości zaangażowanych fanów, "liczby osób, które o tym mówią", jak i interaktywności. Jeżeli chodzi o content obu fanpage ów, jest on zbliżony... są to ciekawe i nierzadko kontrowersyjne kreacje reklamowe z całego świata przeplatane informacjami o zmianach w funkcjonalności Facebooka. Jego popularność jest idealnym dowodem na słuszność wyników badań, według których to obrazy angażują użytkowników Facebooka najbardziej, nie powinna też dziwić, gdyż są to głównie obrazy z branży reklamowej, a więc stworzone po to, by zapadały w pamięć, bawiły lub szokowały. W budowaniu komunikacji na zwycięskich fanpage ach pomagają także odniesienia do wielu marek i symboli, co widać w najczęściej lubianym poście branży "to się skończy w sądzie.;)" zawierającym mezalians logotypów z popkultury oraz IT. Utożsamić się z nim mogli fani oraz wrogowie nie tylko Star Wars czy Pokemonów, lecz także Drupala czy Wordpressa. Link do posta: Następne miejsca w rankingu zajęły strony o podobnym poziomie interaktywności i ilości zaangażowanych fanów, a ich niższa pozycja wynika głównie z węższego spektrum tematycznego contentu lub mniejszej częstotliwości publikacji. Wniosek? W branży interaktywnej komunikacja na Facebooku idzie dwoma głównymi nurtami pierwszy bazuje na atrakcyjnym contencie dla wielu grup docelowych, drugi stawia na komunikaty bardziej niszowe i merytoryczne. Miejmy nadzieję, że wprowadzona niedawno przez Facebook opcja targetowania postów na fanpage ach pozwoli osiągnąć synergię działań obu tych nurtów w jednym miejscu

24 Agencje interaktywne i e PR Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012 PrzerwaNaReklame.pl % (+2 964) Ars Thanea % (+302) Agencja Promocji i Reklamy (niezmieniona) Get More Social % (+1 219) Socializer % (+391) Fanpoint % (+899) Chariot (R) Agencja Interaktywna % (+55) Pride&Glory Interactive % (+123) Lubie.to % (+591) K2 Internet % (+370) 180heartbeats + JUNG v. MATT % (+53) faceaddicted % (+346) GONG % (+6) Lemon Sky % (+70) Ambient Polska % (+16) Liczba fanów (w tys.) 24

25 Agencje interaktywne i e PR Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012 PrzerwaNaReklame.pl 1 30% Get More Social 2 71% Ars Thanea 3 10% GoldenSubmarine 4 35% 599 K2 Internet 5 9% 373 Pride&Glory Interactive 6 6% heartbeats + JUNG v. MATT 7 7% 282 Socializer 8 4% 243 Fanpoint 9 4% 227 Chariot (R) Agencja Interaktywna 10 4% 226 ClickCommunity 11 8% 198 faceaddicted 12 5% 188 Lemon Sky 13 6% 187 Vision Trust 14 23% 173 FUN.PL 15 16% 170 Procent zaangażowanych fanów Liczba zaangażowanych fanów 25

26 Agencje interaktywne i e PR Ranking wg interaktywności, sierpień 2012 PrzerwaNaReklame.pl Get More Social Ars Thanea GoldenSubmarine Fanpoint FUN.PL ClickCommunity K2 Internet Socializer Chariot (R) Agencja Interaktywna Pride&Glory Interactive Novem Vision Trust faceaddicted Lemon Sky Relative Interactivity Interactivity Index 26

27 Agencje interaktywne i e PR Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012 Get More Social 4561 PrzerwaNaReklame.pl 2969 Ars Thanea 350 Fanpoint 346 GoldenSubmarine 297 Socializer 242 K2 Internet 196 ClickCommunity 186 adstone 156 faceaddicted 139 Pride&Glory Interactive 127 SG Lubie.to 124 Livebrand. 108 FUN.PL

28 Agencje interaktywne i e PR Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012 to się skończy w sądzie.; ) 60% mężczyźni PrzerwaNaReklame.pl :58:58 kobiety 40% Our Senior Digital Artist Michal Lisowski is rocking new project for GE. Traditional way! 60% mężczyźni Ars Thanea :13:06 kobiety 40% Weekend wizualizacja w stylu klasycznym. 42% mężczyźni Get More Social :48:26 kobiety 58% Na piątek i na każdą inną okazję ;)... 70% mężczyźni GoldenSubmarine :18:02 kobiety 30% Szukamy człowieka roku Szukamy SOCIAL MEDIA DIRECTOR A, który wyznaczy kierunek rozwoju tej młodej dziedziny marketingu. Będzie mentorem, liderem, nauczycielem i wizjonerem. Będzie tworzył trendy, a nie je kopiował. Jeśli na wszystkie poniższe punkty Twoja odpowiedź brzmi TAK to nie czek 79% mężczyźni K2 Internet :03:21 kobiety 21% Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis 28

29 Fanpage Trends Polska Sierpień 2012 Alkohole sotrender.com 29

30 Aleksander Kubiak Junior Community Manager Płodni.com Jak mówi stare ludowe przysłowie sierpień jasny i pogodny, dla win jest bardzo wygodny. Co innego mówią jednak przysłowia a co innego raporty, gdyż na Facebooku żadna z marek wina nie prezentuje się zbyt dobrze. Królują jak zwykle alkohole mocne takie jak whisky, wódki i likiery. Wszyscy wiemy również że jest to ostatni miesiąc wakacji... czasu szaleństw i podwyższonej konsumpcji alkoholi spowodowany wieloma letnimi eventami i imprezami sponsorowanymi na które marki nas zapraszają (Sylwester w środku lata organizowany w Sopocie przez Ballantines w Polsce ). Oczywiście i tego segmentu nie ominęła moda na żebralajki, i choć już nawet szarzy użytkownicy Facebooka wiedzą, że jest to sposób na generowanie liczb do raportów, to i tak można było zauważyć posty których obecność na tablicach można łatwo zakwestionować. Tytuł najbardziej angażującego swym jednym postem zdobywa właśnie Ballantine s w Polsce z cytatem Errola Flyna Lubię starą whisky i młode kobiety. Co ciekawe kobiety wcale nie pozostawiły tego wpisu samego sobie i zawzięcie komentowały wrzucając coraz to nowsze poprawione wersje aforyzmu. Fan page kobiety lubią to strona która już przyzwyczaiła nas do swojej silnej pozycji wśród branży alkoholowej. W tym miesiącu zgarniają trzecie miejsce na podium w kategorii najbardziej angażującego posta (warto zwrócić uwagę, że wszystkie komentarze, i lajki pochodzą w 100% od kobiet) oraz drugie miejsce w rankingu średniej dziennej ilości mówią o tym. Nie ma co, kobiety przestają odstawać i szturmują na koniec lata polskie Fan page alkoholowe.

31 Alkohole Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012 Ballantine s w Polsce % (+3 966) Wyborowa % (+3 028) SOBIESKI VODKA POLAND % (+858) Wódka Żołądkowa Gorzka % (+2 078) Stock Prestige % (+2 362) House of Walkers % ( ) Absolutni % (+3 513) Kobiety lubią % (+7 172) The night is in your hands % (+978) Jacob s Creek Polska % (+2 153) Żubrówka % (+285) START A PARTY % (+3 697) Chivas Regal Polska % (+192) Ambasadorki BOLS % (+146) Jameson w Polsce % (+2 690) Liczba fanów (w tys.) 31

32 Alkohole Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012 Ballantine s w Polsce 1 10% Wyborowa 2 6% Kobiety lubią 3 15% House of Walkers 4 11% Wódka Żołądkowa Gorzka 5 8% START A PARTY 6 12% Absolutni 7 6% Jacob s Creek Polska 8 8% SOBIESKI VODKA POLAND 9 3% Stock Prestige 10 5% Luksusowa Wódka 11 9% Barmańska 12 9% Jameson w Polsce 13 6% Żubrówka 14 4% Chivas Regal Polska 15 5% Procent zaangażowanych fanów Liczba zaangażowanych fanów 32

33 Alkohole Ranking wg interaktywności, sierpień 2012 Ballantine s w Polsce Wyborowa Kobiety lubią House of Walkers Wódka Żołądkowa Gorzka Jacob s Creek Polska Absolutni SOBIESKI VODKA POLAND Stock Prestige START A PARTY Chivas Regal Polska Barmańska Luksusowa Wódka Jameson w Polsce Żubrówka Relative Interactivity Interactivity Index 33

34 Alkohole Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012 Ballantine s w Polsce 7044 Kobiety lubią 4686 Wyborowa 4309 Wódka Żołądkowa Gorzka 4173 House of Walkers 4001 START A PARTY 2394 Stock Prestige 2118 Absolutni 2019 SOBIESKI VODKA POLAND 1823 Luksusowa Wódka 1754 Jacob s Creek Polska 1593 The night is in your hands 1558 Barmańska 1338 B.Brothers 1250 Jameson w Polsce

35 Alkohole Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012 Bo wiek to kluczowa kwestia w wielu dziedzinach życia... ;) 70% mężczyźni Ballantine s w Polsce :55:38 kobiety 30% Whisky powinna być pita w odpowiednim szkle, tak aby dobrze poczuć jej aromat... która szklanka najlepiej leży w dłoni? 50% mężczyźni House of Walkers :03:14 kobiety 50% Pies to najlepszy przyjaciel człowieka. Zwłaszcza taki :) Prawda? 0% mężczyźni Kobiety lubią :02:05 kobiety 100% Pytanie z gatunku banalnych: czy to zdjęcie zasługuje na lajka? 75% mężczyźni Absolutni :45:14 kobiety 25% Piątek + Bar = Wyborowa. Z popitką czy bez? 90% mężczyźni Wyborowa :18:29 kobiety 10% Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis 35

36 Fanpage Trends Polska Sierpień 2012 Banki sotrender.com 36

37 Banki: podsumowanie Największymi fanpage ami w branży były Bank Zachodni WBK, Citi Mobile PL oraz ING Bank Śląski Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Alior Sync, Bank Zachodni WBK oraz Alior Bank W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Bank Zachodni WBK, Alior Sync i Citi Mobile PL Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Alior Sync, Bank Zachodni WBK i Citi Mobile PL Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Idea Bank, Alior Sync oraz Moje Inteligo Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Alior Sync, Kredyt Bank oraz Bank Zachodni WBK Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Alior Sync, Kredyt Bank i Idea Bank Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Bank Zachodni WBK, Alior Sync i Citi Mobile PL

38 Banki Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012 Bank Zachodni WBK % (+6 025) Citi Mobile PL % (+2 510) ING Bank Śląski % (+613) PKO Bank Polski % (+221) mbank Polska % (+459) BNP Paribas Bank % (+96) Alior Sync % (+3 192) Mobilny Bank % ( 25) Alior Bank % (+1 470) Kasy Stefczyka % (+82) Kredyt Bank % (+1 213) Credit Agricole Bank Polska % (+882) VOLKSWAGEN BANK direct % ( 54) Moje Inteligo % (+631) Nordea Bank Polska % (+10) Liczba fanów (w tys.) 38

39 Banki Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012 Alior Sync 1 8% Bank Zachodni WBK 2 2% Citi Mobile PL 3 2% 853 ING Bank Śląski 4 2% 851 Idea Bank 5 14% 520 Alior Bank 6 3% 511 Moje Inteligo 7 6% 482 BNP Paribas Bank 8 2% 470 PKO Bank Polski 9 1% 341 mbank Polska 10 1% 287 eurobank 11 5% 266 Kredyt Bank 12 2% 242 Meritum Bank 13 3% 236 Kasy Stefczyka 14 1% 207 Credit Agricole Bank Polska 15 2% 204 Procent zaangażowanych fanów Liczba zaangażowanych fanów 39

40 Banki Ranking wg interaktywności, sierpień 2012 Alior Sync Kredyt Bank Bank Zachodni WBK Idea Bank Moje Inteligo ING Bank Śląski mbank Polska Alior Bank Citi Mobile PL BNP Paribas Bank eurobank PKO Bank Polski Meritum Bank Kasy Stefczyka Credit Agricole Bank Polska Relative Interactivity Interactivity Index 40

41 Banki Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012 Bank Zachodni WBK 1698 Alior Sync 1557 Citi Mobile PL 913 Credit Agricole Bank Polska 592 Idea Bank 545 ING Bank Śląski 470 Kredyt Bank 460 Alior Bank 443 Moje Inteligo 338 BNP Paribas Bank 277 mbank Polska 246 PKO Bank Polski 215 eurobank 213 Kasy Stefczyka 131 Meritum Bank

42 Banki Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012 Żeglarze w regatach "Płyń po trofea" :)! Jesteście już w porcie, gdzie czeka Was ostatnie pytanie naszego Mistrza :). A wskazówka do pierwszego bonusu pojawi się w komentarzu za około godzinę :). Wskazówka do kolejnego późnym wieczorem :). 61% mężczyźni Kredyt Bank :07:10 kobiety 39% Tytuł filmu, który najlepiej oddaje stan Waszych finansów to... 80% mężczyźni Bank Zachodni WBK :36:07 kobiety 20% Mój pierwszy telefon komórkowy to: 68% mężczyźni Citi Mobile PL :35:30 kobiety 32% "Zigi, Zigi, Zigi..." zobacz pierwszy spot z naszej nowej kampanii! 65% mężczyźni ING Bank Śląski :35:09 kobiety 35% Nie lubicie systemów bankowości internetowej, w których skorzystanie z żądanej funkcji wymaga przeklikania wszystkich zakładek? Alior Sync udostępnił system bankowości internetowej przyjazny użytkownikowi. :) Dzięki możliwości spersonalizowania sekcji "Idź do..." od razu po zalogowaniu masz dostęp d 90% mężczyźni Alior Sync :45:46 kobiety 10% Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis 42

43 Fanpage Trends Polska Sierpień 2012 Blogi sotrender.com 43

44 Paweł Stempniak Social Media Consultant Stempniak.com Facebook pozwala zakumplować się z blogerem. To, czym może być fanpage dla blogera, idealnie pokazuje przykłada MAFFASHION (na podium w każdej z ocenianych kategorii!). Kilka statusów dziennie. Linki do aktualnie słuchanych piosenek,zdjęcia dokumentujące na bieżąco otoczenie blogerki, spostrzeżenia i przemyślenia publikowane w czasie rzeczywistym. W efekcie: bardzo dużo treści do skonsumowania, zalajkowania, skomentowania, dzielenia się. W takiej konfiguracji to blog staje się dodatkiem, potrzebnym wtedy, gdy autor ma do powiedzenia na danym temat więcej lub chce podzielić się większą ilością treści (tekstu, zdjęć) za jednym razem. Niewątpliwie to Facebook staje się kołem zamachowym popularności blogerów i być może warto w niedługiej przyszłości zmienić nazwę kategorii na influencerzy lub publicyści (choć to akurat jeszcze kojarzy się z dziennikarstwem), czyli osoby, które tworzą treści i te treści są poszukiwane i wyczekiwane przez liczną grupę osób. Zanim to nastąpi, wróćmy do blogów w raporcie Fanpage Trends z sierpnia Poza wspomnianą MAFFASHION, w rankingach brylują głównie inne autorki z kręgu mody (JEMERCED.blogspot, Pani Ekscelencja) oraz kulinariów (Moje Wypieki, Kwestia Smaku, White Plate). Za tematykę kobiecą można też uznać fanpage Prawdziwe kobiety mają krągłości (real women have curves), choć ta strona ma także całkiem sporo fanów facetów. Choć wcale nie tak wielu, jak można by się spodziewać po fanpage u z tak dużą ilością dekoltów! W świetle ostatniego zalewu żebrolajków (postów, któych celem jest generowanie jak największej liczby reakcji) na stronach brandów, zachęcam do zwrócenia uwagi na ostatni ranking, czyli Ranking postów wg wartości interactivity index. Autorzy, którzy stronę firmują swoją twarzą, nie uciekają się do chwytów typu Kciuki w górę, pokażmy ilu nas jest! (patrz: Poprawna polszczyzna ), czy Kto lubi koturny? ( Ubóstwiam zakupy! ). W treściach odbija się prawdziwa specyfika blogów: prośby o porady, angażujące historie, autorskie zdjęcia a nie znalezione na stocku.