Fanpage Trends listopad 2012

Transkrypt

1 Fanpage Trends listopad 2012

2 Fanpage Trends Polska Listopad 2012 Żywność sotrender.com

3 Marta Kowalczys Account Manager Płodni.com FMCG, produkty szybko zbywalne mają bardzo dużą i prężną reprezentację na Facebooku. Praktycznie wszystkie większe i liczące się na rynku marki komunikują się ze swoimi klientami i mocno wykorzystują ten kanał kontaktu, konsekwentnie powiększając swoje bazy fanów. W tej kategorii praktycznie nie ma miejsca na wyróżnienie mniejszych, lokalnych firm. Królują duże marki, które dysponują niemałymi środkami na kampanie na Facebooku. Największą stroną wciąż jest kultowy Mały Głód, który umiejętnie wykorzystuje aktualne, ważne wydarzenia i nowości. W listopadzie nie mogło zabraknąć nawiązania do wyborów w USA, disco polowego hitu Ona tańczy dla mnie czy finału programu MasterChef. A wszystko to w charakterystycznej dla Głoda zabawnej konwencji. Dziwnym jest jednak to, że ten content nie przekłada się na zaangażowanie (tylko 2% fanów). Pod względem liczby fanów na podium dalej Góralki i M&M s Polska. Fenomenu Góralek nie rozumiem, ale najwyraźniej muszą być to naprawdę smaczne wafelki. Post Po który smak sięgacie najchętniej? był najchętniej komentowanym postem w listopadzie, w tej kategorii. Reszta stron nie próżnuje i mimo, że nie liczą sobie więcej niż 500k fanów jak te wymienione powyżej, to widać, że dążą do tego by w najbliższej przyszłości deptać im po piętach. Comiesięcznie notują kilkunastoprocentowe wzrosty liczby fanów. Gorzej idzie jednak z ich zaangażowaniem. W rankingu procentowym dobrym wynikiem mogą pochwalić się BRITA Polska, mleko Danone (strona Natura. Tu jest mi dobrze) i WINIARY.

4 Martyna Szuta Key Account Manager Zjednoczenie.com sp. z o.o. W kategorii żywność na pierwszym miejscu, pod względem liczby fanów, niezmiennie burczy Mały Głód, który na początku miesiąca przekroczył próg 600 tysięcy. To dla mnie przykład świetnie zwróconej inwestycji w dobry graficznie content i staranny copywriting. I choć wyniki wskaźników zaangażowania i interaktywności nie były w listopadzie już tak powalające, to jest siła w pluszu! Z kolei inny fanpage Danone Natura. Tu mi dobrze. znajduje się w ścisłej czołówce jeśli chodzi o procentowe zaangażowanie fanów. Muszę przyznać, że krowa Danka skradła moje serce i z radością będę jej kibicować! Do zestawienia przebojem wdarł się również stosunkowo nieduży profil BRITA Polska oraz Winiary i Kasia Moje Ciasto, które już tradycyjnie mogą liczyć na swoich fanów. Jeśli spojrzymy na wskaźniki interaktywności, to zdecydowanie wyróżnia się marka Sante. Takiej społeczności mogą pozazdrościć jej nawet giganci (profil liczy sobie niewiele ponad 10 tysięcy fanów). Do działania skutecznie zachęcały również przepisy.pl i I love Mentos. O Mentosie mówiono też najwięcej (najwyższy średni dzienny PTAT), pojawia się on również w ścisłej czołówce pozostałych wskaźników w tej kategorii. Być może uwielbienie koloru spowodowane jest listopadową szarugą, a może postami, które dają się lubić przez prawie każdego. Odpowiedź na jesienną aurę mogą stanowić również Góralki, których oblane czekoladą boki angażują coraz częściej i coraz szerzej. To ich post pobił rekord popularności, deklasując rywali pod względem wartości Interactivity Index. Gdybym miała podsumować ten miesiąc, mam wrażenie, że w listopadzie o jedzeniu mówiliśmy trochę mniej. Zresztą, po co mówić, kiedy można jeść? ;)

5 Żywność Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012 Mały Głód % ( ) Góralki % ( ) M&M s Polska % ( ) E. Wedel % ( ) Chupa Chups WYLUZUJ % ( ) I love Mentos % ( ) przepisy.pl % (+8 618) Tic Tac Świeżość w 2 słowach % ( ) Big Milk % ( ) WINIARY % ( ) Kinder Niespodzianka % ( ) Nowy smak Lay s % ( ) Crunchips % ( ) Berlinki Kręcą % (+8 221) Moja Fantasia % (+7 314) Liczba fanów (w tys.)

6 Żywność Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012 Góralki 1 4% I love Mentos 2 7% WINIARY 3 9% Chupa Chups WYLUZUJ 4 5% przepisy.pl 5 5% Big Milk 6 4% Crunchips 7 5% Mały Głód 8 2% M&M s Polska 9 2% Tic Tac Świeżość w 2 słowach 10 2% Natura. Tu jest mi dobrze 11 10% Kasia Moje Ciasto 12 9% BRITA Polska 13 11% Milka Razem dla Tatr 14 4% Berlinki Kręcą 15 3% Procent zaangażowanych fanów Liczba zaangażowanych fanów

7 Żywność Ranking wg interaktywności, listopad 2012 przepisy.pl I love Mentos WINIARY Góralki Chupa Chups WYLUZUJ Big Milk Mały Głód Gorący Kubek Tego mi Trzeba Milka Razem dla Tatr Crunchips Kasia Moje Ciasto Sante M&M s Polska Berlinki Kręcą Tic Tac Świeżość w 2 słowach Relative Interactivity Interactivity Index

8 Żywność Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012 I love Mentos Góralki M&M s Polska WINIARY Big Milk 9810 Chupa Chups WYLUZUJ 9012 Nowy smak Lay s 8870 Mały Głód 8672 Crunchips 7632 Winterfresh 7123 przepisy.pl 6886 Tic Tac Świeżość w 2 słowach 6827 Kinder Niespodzianka 6624 E. Wedel 4551 Natura. Tu jest mi dobrze

9 Żywność Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012 Po który smak "sięgacie" NAJCHĘTNIEJ? ;) 29% mężczyźni Góralki :35:52 kobiety 71% Co się dzieje?! Czy te Mentosy się ruszają? :) 45% mężczyźni I love Mentos :14:01 kobiety 55% Bitwa na smaki! Który wolisz? 28% mężczyźni Chupa Chups WYLUZUJ :51:08 kobiety 72% ucję na patelni. Przygotuj soczystego łososia w Pomysł na... Papirus. w p 1% mężczyźni WINIARY :38:21 kobiety 99% Którego Big Milka zjedlibyście dzisiaj? :D 19% mężczyźni Big Milk :56:08 kobiety 81% Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis

10 Fanpage Trends Polska Listopad 2012 Napoje sotrender.com

11 Napoje: podsumowanie Największe strony w grupie to Tymbark, Żywiec Zdrój i PEPSIpl Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Tiger Energy Drink, Tymbark i Owoce Śmiechu Najwięcej fanów przybyło stronom Tymbark, PEPSIpl i Tiger Energy Drink Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Tymbark, Life Owocowy i Kubuś Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Life Owocowy, Kubuś oraz Owoce Śmiechu Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Life Owocowy, Tymbark i Kubuś Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Life Owocowy, Kubuś oraz Owoce Śmiechu Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Tymbark, Tiger Energy Drink oraz Life Owocowy

12 Napoje Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012 Tymbark % ( ) Żywiec Zdrój % ( ) PEPSIpl % ( ) Niemożliwe staje się możliwe % (+227) Frugo Wróć! % ( ) Tiger Energy Drink % ( ) Musi być głośno, kiedy jest impreza! % ( 778) Herbata % (+7 038) Owoce Śmiechu % ( ) Hortex % (+4 215) Kubuś % (+9 347) Egoo % ( 254) Maxwell House z Tobą bez Przerwy % ( 337) Life Owocowy % (+4 708) Kocham Być Kobietą % (+1 657) Liczba fanów (w tys.)

13 Napoje Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012 Tymbark 1 7% Life Owocowy 2 51% Kubuś 3 32% Owoce Śmiechu 4 17% Tiger Energy Drink 5 10% Frugo Wróć! 6 6% Żywiec Zdrój 7 3% PEPSIpl 8 2% Tymbark NEXT 9 16% Kocham Być Kobietą 10 8% Black Energy Drink 11 5% Hortex 12 2% Niemożliwe staje się możliwe 13 1% Odkręceni 14 2% Maxwell House z Tobą bez Przerwy 15 1% 941 Procent zaangażowanych fanów Liczba zaangażowanych fanów

14 Napoje Ranking wg interaktywności, listopad 2012 Life Owocowy Tymbark Kubuś Żywiec Zdrój Tiger Energy Drink Owoce Śmiechu Frugo Wróć! Kocham Być Kobietą PEPSIpl Tymbark NEXT Hortex Egoo Black Energy Drink Kawa Maxwell House z Tobą bez Przerwy Relative Interactivity Interactivity Index

15 Napoje Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012 Tymbark Tiger Energy Drink Life Owocowy Kubuś 9888 Żywiec Zdrój 9344 Frugo Wróć! 8760 PEPSIpl 8362 Owoce Śmiechu 5693 Tymbark NEXT 2564 Hortex 2360 Kocham Być Kobietą 2202 Black Energy Drink 1705 Herbata 1681 Niemożliwe staje się możliwe 1038 Odkręceni

16 Napoje Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012 Mission impossible? Do dzieła! :D 45% mężczyźni Life Owocowy :03:59 kobiety 55% Kto odważny? 41% mężczyźni Tymbark :07:14 kobiety 59% To jak? 58% mężczyźni PEPSIpl :13:39 kobiety 42% Tak jak w górach, tak samo i w życiu... najważniejsze to widzieć cel. Zgadzacie się? 24% mężczyźni Żywiec Zdrój :07:07 kobiety 76% Spełnienie marzeń każdego dziecka :) 26% mężczyźni Kubuś :18:08 kobiety 74% Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis