Wprowadzenie do reklamy w wyszukiwarkach

Transkrypt

1

2

3 Wprowadzenie do reklamy w wyszukiwarkach

4 Interruption marketing

5 Permission Marketing

6 Reklama a użytkownik internetu 5 tys. przekazów reklamowych dziennie na osobę (badanie DoubleClick). Człowiek buduje mechanizmy obronne internet to medium interaktywne użytkownik internetu sam wyraża swoje potrzeby i oczekuje uwzględnienia jego preferencji konieczny zindywidualizowany przekaz, szczególnie w odniesieniu do reklamy internet to nie TV - połącz reklamę z intencją użytkownika a osiągniesz sukces

7 Dlaczego reklama w wyszukiwarkach? Dotychczasowi odbiorcy stają się nadawcami, aktywnie informując, czego potrzebują. Reklama w wyszukiwarce powiązana jest z intencją użytkownika wyszukiwarki. Badania PEW: Większośd badanych (92%) ufa wyszukiwarkom, uważa je za bezstronne źródło informacji i jest przekonanych co do swoich umiejętności w zakresie posługiwania się nimi.

8 Jaka jest intencja?

9 Google to baza ludzkich intencji

10 Powiązanie przekazu reklamowego z intencją

11 Google w Polsce

12 Linki sponsorowane i wyniki organiczne 1 i 2 linki sponsorowane, Firmy reklamujące się płacą Google za każde kliknięcie. PPC Pay Per Click pład za kliknięcie CPC Cost per Click koszt za kliknięcie 3 - wyniki organiczne (naturalne). Algorytm Google ocenia, która strona powinna znaleźd się w wynikach dla danego zapytania. Google nie pobiera opłat. SEO pozycjonowanie / optymalizacja stron firmy zewnętrzne specjalizują się w SEO

13 Google to także: mapy, YouTube, Gmail...

14

15 Sied partnerska Google, czyli reklama poza Google Reklama kontekstowa (contextual advertising) wyświetlana jest na danej stronie internetowej na podstawie analizy treści strony. Poprzez Google AdWords możemy kierowad reklamę kontekstowo lub na konkretne serwisy.

16 Google AdWords funkcje i zalety Podstawowe funkcje wybór słów kluczowych dla jakich chcemy emitowad reklamę emitujemy reklamy w postaci tekstowych linków sponsorowanych limit znaków: 25, 35, 35 emisja reklamy w wyszukiwarce Google i sieci partnerskiej Google płacisz za kliknięcie Zalety reklamy ukazują się dla wybranych słów w momencie, kiedy użytkownik jest zainteresowany precyzyjne dotarcie do grupy docelowej kontrolujesz: budżet, koszt za kliknięcie, ilośd słów, czas, kierowanie reklam użytkownicy wyszukiwarek nie traktują linków sponsorowanych jako niepożądanej treści reklamowej analizujesz efekt swoich działao prawie (opóźnienie 3 godzinne) natychmiast brak wymogu minimalnych wydatków czy określonego czasu kampanii globalny zasięg

17 Jak budowany jest ranking linków sponsorowanych? Ranking reklamy (AdRank) uzależniony jest od: CPC Cost Per Click maksymalny, zadeklarowany koszt za kliknięcie Wynik jakości (tzw. Quality Score - QS) Ranking reklamy = CPC x QS MoBikeFed Na wynik jakości w głównej mierze składa się CTR...

18 CTR współczynnik klikalności Współczynnik klikalności (CTR) to liczba kliknięd reklamy podzielona przez liczbę jej wyświetleo. Przykład: dla danego słowa, moja reklama wyświetliła się 1000 razy w ciągu miesiąca 50 razy na tyle zainteresowała użytkowników wyszukiwarki, że została kliknięta CTR = 50 / 1000 x 100% = 5% całkiem przyzwoity wynik Dlaczego pozycja w linkach sponsorowanych uzależniona jest m.in. od CTR? Ponieważ CTR obrazuje jakośd reklamy, jej powiązanie z zapytaniem..

19 Inne składowe Wyniku jakości CTR Powiązanie reklamy z zapytaniem Maksymalna stawka CPC Dane historyczne CTR słowa kluczowego Historia konta Jakośd strony docelowej Inne czynniki Pokazuje reklamę na miejscu x Nie pokazuje reklamy

20 Dlaczego ranking uzależniony jest od jakości? Cel Google to pokazywanie najodpowiedniejszej reklamy dla użytkownika relevance Win Win użytkownik nabiera zaufania do reklamy w wyszukiwarce i w nią klika reklamodawcy mają do wykorzystania skuteczne narzędzie reklamowe Google zarabia na reklamie coraz więcej

21 Czym jest konwersja? Cel

22 Czym jest konwersja w ujęciu narzędzi do analityki? Konwersja - to zdefiniowana przez nas czynnośd wykonana przez użytkownika (prowadząca do określonego celu) Współczynnik konwersji (ang. Conversion Rate - CR) to stosunek liczby zdefiniowanych akcji wykonanych przez użytkownika, do liczby sytuacji w jakich potencjalnie mogły byd zrealizowane. Wartoś procentowa [%]

23 Dlaczego warto śledzid konwersję? Ponieważ Internet jest jednym z niewielu mediów, w którym możliwe jest tak dokładne mierzenie konwersji, a przez to zwrotu z inwestycji (ROI). Internet to najbardziej mierzalne medium.

24 Wiedza SprawnyMarketing.pl/ SprawnyMarketing.pl/linki/

25 Dziękuję za uwagę i zapraszam Kontakt: tomasz.frontczak@maxroy.com Szkolenie z reklamy w Google cena szkolenia: 490 PLN 200 PLN kupon Google = 290 PLN