Jaki budżet pozwoli na 260 tys. wyświetleń reklamy materiałów budowlanych

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Jaki budżet pozwoli na 260 tys. wyświetleń reklamy materiałów budowlanych"

Mikołaj Krzemiński
8 lat temu
Przeglądów:

1 Jaki budżet pozwoli na 260 wyświetleń reklamy materiałów budowlanych w sieci wyszukiwania - miesięcznie? Czego użytkownicy szukają częściej - cegieł, czy pustaków? Ile kosztuje jedno kliknięcie w reklamę wyświetlaną po słowie BETON? Ilu kliknięć możesz spodziewać się z różnych województw? Styczeń 2015

2 Frazy branżowe Dla analizy rynku materiałów budowlanych wytypowaliśmy listę popularnych fraz branżowych. Wszystkie frazy były wpisywane w dopasowaniu przybliżonym, aby dać obraz wstępnego potencjału. Słowo kluczowe Kliknięcia Wyświetlenia Koszt / m-c CTR Śr. CPC Śr. poz. beton zł 14,70% 2,08 zł 1,21 cegły zł 14,90% 1,33 zł 1,09 cement zł 8,90% 2,10 zł 1,16 pustaki zł 22,50% 1,18 zł 1,05 tynk zł 13,40% 1,42 zł 1,13 piasek zł 6,20% 1,57 zł 1,19 kruszywo zł 27,20% 1,82 zł 1,17 żwir zł 21,10% 2,09 zł 1,11 keramzyt zł 1,70% 2,12 zł 1,83 gips zł 27,80% 1,39 zł 1,09 prefabrykaty zł 15,50% 1,62 zł 1,23 wylewka zł 12,40% 4,24 zł 1,13 gładź zł 7,40% 2,23 zł 1,05 stal konstrukcyjna zł 8,20% 1,53 zł 1,07 zaprawa zł 17,60% 2,51 zł 1,08 Budżet miesięczny i założenia w zakresie kosztu kliknięcia są prezentowane na dalszych stronach. 2

Potencjał fraz branżowych w kraju Przeanalizowaliśmy wyniki kampanii w sieci wyszukiwania dla analizowanego zestawu słów kluczowych na terenie całego kraju i zasymulowaliśmy przybliżony rozkład

3 Potencjał fraz branżowych w kraju Przeanalizowaliśmy wyniki kampanii w sieci wyszukiwania dla analizowanego zestawu słów kluczowych na terenie całego kraju i zasymulowaliśmy przybliżony rozkład kliknięć w reklamę w skali miesiąca, w poszczególnych województwach: 1,8 1,2 3,4 2,1 1,4 10,6 2,5 4,5 4,2 1,7 Nie jest wielką niespodzianką, że największa liczba kliknięć dla analizowanego zestawu fraz ma miejsce w województwie mazowieckim. Szacunkowa liczba miesięcznych wyświetleń reklam wynosi ponad ćwierć miliona, natomiast liczba kliknięć - to prawie 40 tysięcy - w skali całego kraju. Warto jeszcze raz podkreślić, że chodzi o wyświetlenia w sieci wyszukiwania, a nie sieci display, a wiec wyświetlanie reklamy użytkownikowi, który właśnie wpisał w wyszukiwarkę frazę zawierającą słowo z naszej listy. 3

4 Ile kosztuje jedno kliknięcie? 1,00 zł 1,50 zł 2,00 zł 2,50 zł 3,00 zł 3,50 zł 4,00 zł 4,50 zł wylewka 4,24 zł zaprawa 2,51 zł gładź 2,23 zł keramzyt 2,12 zł cement 2,10 zł żwir 2,09 zł beton 2,08 zł kruszywo 1,82 zł prefabrykaty 1,62 zł piasek 1,57 zł stal konstrukcyjna tynk gips cegły pustaki 1,53 zł 1,42 zł 1,39 zł 1,33 zł 1,18 zł Sprawdziliśmy, ile kosztuje hipotetycznie reklama w sieci wyszukiwania Google dla poszczególnych materiałów reklamowych, porównując koszty za kliknięcie. Okazuje się, że najdrożej przyjdzie zapłacić za kliknięcie w reklamę ukazującą się po wpisaniu słowa "wylewki". Większość materiałów podstawowych, jak beton, żwir, zaprawa, cement czy gips - nie różni się znacznie pod kątem ogólnego kosztu kliknięcia w kampanii ogólnopolskiej. Zazwyczaj możemy liczyć na uzyskanie cen rzędu ok. 2 zł za kliknięcie. 4

5 Ile budżetu na to wszystko potrzeba? Budżet dzienny Maks. cena za kliknięcie 2500,- 5,- Reklamy wyświetlone 260 tysięcy MIESIĘCZNIE (wariant optymalny) Jak można zaoszczędzić? Koncentracja tematyczna Koncentracja merytoryczna Niższy budżet dzienny Budżet można zmniejszyć i wciąż osiągać proporcjonalne wyniki, kiedy zamiast kampanii ogólnopolskiej zdecydujemy się tylko na wybrane województwa. Drugim sposobem na ograniczenie wielkości budżetu zaangażowanego w kampanię jest skorzystanie z ograniczenia merytorycznego wybór wyłącznie konkretnych fraz. Trzecim sposobem jest po prostu zmniejszenie bezwzględnej kwoty dziennej. W takim wypadku, w szerokim zakresie zmian w dół. Warto jednak zwrócić uwagę, że uzyskiwane pozycje czy ceny za kliknięcie w poszczególnych województwach lub miejscowościach mogą odbiegać od średniej krajowej. W takim wypadku ceny CPC i pozycje powinny zachować wysoką zbieżność z prognozowanymi rezultatami. Uzyskiwane ceny i pozycje mogą pozostać takie same, zmniejszy się jednak liczba wyświetleń oraz kliknięć reklamy. 5

6 Dlaczego warto powierzyć Twoją kampanię właśnie nam? Stała optymalizacja kampanii pozwala na coraz lepsze dopasowanie reklamy do oczekiwań odbiorców i wzrost klikalności. Jednocześnie obniża się koszt kliknięcia. Lepsze wskaźniki klikalności (CTR) oznaczają, że reklama jest częściej klikana - więc możesz pozyskać więcej Klientów! 5,50% 5,00% 4,50% 5,32% 4,00% 3,50% 3,00% 2,50% 2,97% 3,65% 2,00% Czym zajmuje się dobra agencja? Za treść tego dokumentu odpowiada Stała optymalizacja kampanii oznacza, że nieustannie monitorujemy wyniki dla każdej reklamy. Czasem po kilka razy dziennie dokonujemy modyfikacji w kampanii tak, aby jak najlepiej wykorzystywać budżet Klienta. Walczymy o wskaźniki jakościowe kampanii, dzięki czemu Klient płaci coraz bardziej atrakcyjne stawki za kliknięcia, uzyskuje lepsze parametry CTR oraz więcej kliknięć przy tym samym budżecie. dr inż. Artur Pajkert, od 2001 roku zajmuje się marketingiem, w tym marketingiem internetowym. Odpowiedzialny za prowadzenie usługi zarządzania kampaniami Google AdWords w Ogicom. Sprawdź nas na: 6

Podobne dokumenty

Reklama w wyszukiwarce

Reklama w wyszukiwarce RYNEK NIERUCHOMOŚCI Czego użytkownicy szukają częściej? Ile kosztuje jedno kliknięcie w reklamę wyświetlaną po słowie mieszkanie do wynajęcia? Jak wygląda sezonowość na rynku reklamowym