RESEARCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS START

Transkrypt

1 RESEARCH & STRATEGY START

2 KIM JESTEŚMY? Połączyliśmy siły i wiedzę dwóch zespołów Agencji badawczej IRCenter i agencji strategicznej Melting Pot, aby stworzyć unikatowe na rynku rozwiązanie badawczo-strategiczne, które rozwiąże nawet najbardziej skomplikowane problemy marki Brand Bloodstream. Zrobiliśmy to, ponieważ zauważyliśmy z jakimi problemami i wyzwaniami zmagają się obecnie marki i marketerzy, a standardowe oferty strategiczne i badawcze nie pozwalają na ich skuteczne rozwiązywanie. Zadaniem Brand Bloodstrem jest dawać jasne, skuteczne odpowiedzi na problemy współczesnych marek, a nie tylko doraźne wskazówki, które tylko na chwilę zatrzymają krwawienie. Po więcej informacji zapraszamy na stronę

3 WIZJA Banałem jest mówić, że zmienił się świat i konsument. Dzieje się to jednak na naszych oczach każdego dnia. Marki i konsument żyją coraz intensywniej w przestrzeni digital i mobile. Kanały on-line i off-line przenikają się wzajemnie, są płynne, tak jak konsument, który umiejętnie się pomiędzy nimi porusza. Pojawiają się nowe możliwości, a stare zyskują kolejne znaczenia lub tracą swoją moc. Ale za tą zmianą nie idzie jednak żadna modyfikacja metodologii kompleksowej pracy z markami, czy też wyzwaniami i problemami przed jakimi są stawiane. Istniejące rozwiązania próbują tylko wyrywkowo traktować markę tak jakby on-line i off-line odgradzał most, przez który się nic nie przedostaje.

4 PROBLEM Rynek, teoretycznie wypełniony jest ofertą badawczą. Od FGI po etnografię. Od semiotyki po IDI. Od klasycznych badań po badania internetowe, Social Media i mobile. Podobnie jak rynek usług strategicznych. Od freelancerów strategów po kilka poważnych Agencji. Ale tylko teoretycznie! Rzeczywistość pokazuje, że brakuje jednego, spójnego metodologiczne produktu, który jest w stanie dostarczyć szybko analizę, diagnozę i rozwiązania strategiczne. Brakuje produktu, który dawałby konkretny, jasny i skuteczny kierunek strategiczny mający oparcie w dokonanych analizach badawczych. Produkt bez tysiąca dróg i wzajemnie wykluczających się rekomendacji i wniosków.

5 ROZWIĄZANIE Dlatego powstał Brand Bloodstream. To unikatowa metodologia pracy badawczo-strategicznej opracowanej wspólnie przez specjalistów z IRCenter i Melting Pot, która w holistyczny sposób obejmuje to co dzieje się z marką i konsumentem w dzisiejszym świecie on-line i off-line. Dzięki temu rozwiązaniu tworzymy całościową diagnozę problemów, wyzwań współczesnych marek, zachowań i kontekstów on-line i off-line konsumenta i dążymy do połączenia ich w spójną i jasną strategiczną rekomendację działań. Wynikiem prac w metodologii Brand Bloodstream jest jasna i skuteczna strategia dla marki i jej komunikacji oparta na najlepszych badaniach, ale tylko takich które są niezbędne do trwałego rozwiązania problemu a nie bezmyślnego zapełnienia slajdów.

6 METODOLOGIA PRACY Nie pracujemy nad wycinkiem rzeczywistości. Myślimy całościowo, aby poszukiwać najlepszych rozwiązań dla Twojej marki. Widzimy markę jej komunikację i konsumentów w pełnym świetle ponieważ połączyliśmy siły badaczy i strategów! Pracujemy razem z Klientem, blisko jego potrzeb i celów, wykorzystując tylko te metody, które wspólnie uznamy za niezbędne i skuteczne w realizowaniu wyzwania, przed którym postawi nas Klient. Albo: rozwiązywaniu zadania, które wyznaczy nam Klient. Rezultatem pracy jest usługa dostosowana do potrzeb konkretnej marki i jej sytuacji. Jest to skuteczna rekomendacja i plan działań, który nie jest przeładowany danymi i możliwościami interpretacji stawiamy na prostotę i konkretne wytyczne.

7 METODOLOGIA PRACY BLOODSTREAM RESEARCH To nowoczesne badania konsumenta, rynku i marki, połączenie zalet badań jakościowych i ilościowych w kompleksową całość, która pozwala uzyskać ostry obraz marki i konsumenta w on-line oraz off-line. Technologia i trendy Otoczenie rynkowe i konkurencyjne Konsument w świecie off-line i on-line Kontekst społeczny i kulturowy Strategia marketingowa/komunikacji Precyzyjne cele biznesowe i komunikacyjne BLOODSTREAM STRATEGY To unikatowy proces strategiczny prowadzony wspólnie z badaczami i Klientem, którego wynikiem jest konkretna odpowiedź na zadany problem, pytania z jakimi mierzy się marka.

8 CO KONKRETNIE OFERUJEMY?

9 PRODUKTY BRAND BLOODSTREAM W ramach usługi Brand Bloodstream oddajemy do Państwa dyspozycji pierwsze dwa narzędzia, które pozwalają na nowoczesne zarządzenie marką i jej komunikacją. Brand Bloodstream Integral Development to holistyczne podejście do marek nowej ery, które wyrosły lub ich głównym kanałem komunikacji z konsumentem jest on-line. Poprzez narzędzia badawcze i strategiczne tworzymy rozwiązania strategiczne i kreatywne jakie powinna przyjąć marka w skutecznej walce na rynku o uwagę i portfel klienta. Brand Bloodstream Context Gaps rozwiązanie badawczo-strategiczne, które wyszukuje i rekomenduje konteksty, w które marka powinna zająć, rozwijać w swojej komunikacji oraz walczyć z markami konkurencyjnymi. Przeznaczone dla dojrzałych marek, długo obecnych w świadomości konsumenta, komunikujących się masowo w on-line i off-line.

10 PRODUKTY BRAND BLOODSTREAM

11 CZYM JEST INTEGRAL DEVELOPMENT? Brand Bloodstream Integral Development całościowe podejście do problemów i wyzwań przed jakimi stoi marka. Jest to rozwiązanie szczególnie polecane markom, które wyrosły i komunikują się głównie w przestrzeni on-line lub kanały cyfrowe niosą dla nich duży potencjał rozwoju. A także poszukujące miejsca w komunikacji off-line. Dzięki modułowemu rozwiązaniu Klient otrzymuje te elementy, które są mu niezbędne do skutecznego i trwałego wzrostu i funkcjonowania marki. Kontekst społeczny i kulturowy Konsument w świecie off-line i on-line Technologia i trendy STRATEGIA MARKETINGOWA CELE BIZNESOWE I KOMUNIKACYJNE MARKA Otoczenie rynkowe i konkurencyjne ROZWIĄZANIE INTEGRAL DEVELOPMENT Badania Strategia marki i komunikacji Platformy komunikacji Briefy komunikacyjne Rekomendacje mediowe Brand identity

12 DO KOGO KIERUJEMY INTEGRAL DEVELOPMENT? Integral Development rozwiązanie dla marek, które chcą: Kompleksowego badania marketingowego z dopasowanymi do niego rozwiązaniami strategicznymi, Optymalizować czas i budżet przeznaczony na marketing, MARKI NOWEJ ERY Produkty i usługi, które wyrosły i komunikują się głównie w przestrzeni on-line lub kanały cyfrowe niosą dla nich duży potencjał rozwoju. CHCĄ ROZSZERZYĆ ZASIĘG, PRZESTRZEŃ KOMUNIKACJI Poszukujące możliwości ekspansji i rozwoju poprzez poszerzenie komunikacji na kanał off-line. Mądrze korzystać z narzędzi cyfrowych oraz jak eksponować swoją markę w kanałach off-line, Skutecznej strategii skoncentrowanej na sprzedaży i budowie wartości dodanej marki. DLA KOGO? Branży technologicznej, finanse osobiste, pożyczki online, kantory on-line, brokerzy forex, banki, branża hazardowa, alkoholowa i farmaceutyczna.

13 PRODUKTY BRAND BLOODSTREAM

14 MARKI ŻYJĄ W RÓŻNYCH KONTEKSTACH Marki oraz ich konsumenci nie żyją w próżni. Otaczają się różnymi kontekstami tematami, zainteresowaniami, trendami, sprawami życia codziennego, które są ważne dla konsumenta. Marki same starają sobie wyznaczyć te konteksty i nadać im znaczenie poprzez swoje strategie i pozycjonowanie. Konsumenci postrzegają marki w wielu różnych kontekstach, nie tylko zdefiniowanych przez marketerów, ale i całkiem innych, niezależnych od założeń brand managerów. Konteksty nie są wolne od konkurencji pojawia się w nich wiele marek, zarówno z bezpośredniej oraz pośredniej konkurencji. Istnieje natomiast wiele kontekstów, w których marka mogłaby być obecna a nie jest. Istnieją też konteksty, z których marka może się spokojnie wycofać bez straty dla siebie.

15 CZYM JEST CONTEXT GAPS? Metodologia Context Gaps pozwala zidentyfikować konteksty, które nie są zawładnięte przez żadną z marek i wskazać sposoby walki z konkurencją w kontekstach, które są przez nie zdominowane. Konteksty tematy, zainteresowania, dziedziny życia codziennego i społecznego, które są ważne dla Twoich konsumentów. Pozwala także znaleźć te konteksty, w które inwestowanie przez markę nie jest niezbędne wręcz szkodliwe. Niezależne skojarzenia konsumentów z marką Założone pozycjonowanie marki Wskazuje konteksty, które marka powinna zająć, jeśli chce się rozwijać w swoim pozycjonowaniu i pozyskiwać nowych konsumentów; Konteksty zdominowane przez konkurencyjne marki Pokazuje, jak walczyć z konkurencyjnymi markami w zajętych przez nich kontekstach.

16 DO KOGO KIERUJEMY CONTEXT GAPS Bloodstream Context Gaps to rozwiązanie dla rozwiniętych i dojrzałych marek, które chcą: dotrzeć do nowych konsumentów, DOJRZAŁE MARKI Marki, które są obecne w Polsce od wielu lat, komunikują się w przestrzenii on-line jak i off-line. zająć nowe przestrzenie komunikacyjne, zrewidować, ulepszyć swoje dotychczasowe pozycjonowanie i strategię marki, CHCĄ ZOPTYMALIZOWAĆ ZASIĘG, PRZESTRZEŃ KOMUNIKACJI Poszukujące nowym możliwości komunikacyjnych, optymalizacji dotychczasowych działań. efektywniej walczyć ze swoją konkurencją, wykorzystać swoje pozycjonowanie w digital do komunikacji w świecie off-line. DLA KOGO? FMCG - artykuły spożywcze, kosmetyki, ubrania, technologie i telekomunikacja, zdrowie i farmaceutyki, kultura, artykuły dziecięce, turystyka, bankowość, kredyty i ubezpieczenia, motoryzacja.

17 O NAS

18 KONTAKT Tel: Tel: ZADZWOŃ LUB NAPISZ I POPROŚ SZCZEGÓŁOWĄ OFERTĘ. ZAPRASZAMY DO KONTAKTU!

19 IRCENTER & MELTING POT IRCenter to agencja specjalizująca się w badaniach i konsultingu marketingowym, m.in. w obszarze digital i interactive. Głównym obszarem działalności spółki są: badania marketingowe i społeczne, konsulting dot. działań digitalowych i mobilnych i rozwój narzędzi badawczych w obszarze interactive oraz mobile. Melting Pot. Strategic Collective. To innowacyjny think tank strategiczny specjalizujący się w łączeniu strategii ATL, digital i mobile. Agencja zajmuje się tworzeniem pozycjonowania marek, opracowywaniem strategii marki i komunikacji oraz consultingiem strategicznym. Współpracuje z najlepszymi markami, agencjami reklamowymi i domami mediowymi.

20 RESEARCH & STRATEGY