PODSUMOWANIE. badania znajomości marki PROJEKTOR wolontariat studencki wśród studentów w Polsce Edycja I 2012 r.

Transkrypt

1 PODSUMOWANIE badania znajomości marki PROJEKTOR wolontariat studencki wśród studentów w Polsce Edycja I 2012 r. LUBLIN, GRUDZIEŃ 2012

2 Prace nad badaniem marki PROJEKTOR wolontariat studencki trwały od 6 sierpnia do 13 grudnia 2012 roku. Dzięki zaangażowaniu 102 wolontariuszy: regionalnych koordynatorów oraz ankieterów, udało się dotrzeć do 1326 studentów z: Białej Podlaskiej, Białegostoku, Bydgoszczy, Częstochowy, Elbląga, Katowic, Krakowa, Lublina, Olsztyna, Opola, Poznania, Radomia, Rzeszowa, Siedlec, Torunia i Wrocławia, studiujących 36 różnych kierunków na 30 różnych uczelniach. Ponad połowa studentów słyszała o programie PROJEKTOR wolontariat studencki, natomiast niemal 2 na 5 studentów spontanicznie (bez pomocy ankietera) wymienia PROJEKTOR wolontariat studencki wśród organizacji zajmujących się wolontariatem. Najlepsza znajomość programu występuje wśród studentów pochodzących ze wsi, a najgorsza wśród studentów pochodzących z miast o średniej wielkości. Niemal połowa studentów widziała już wcześniej logo programu PROJEKTOR wolontariat studencki. Co trzeci student kojarzy słoneczko z hasłem PROJEKTOR. Należy podkreślić, że więcej studentów słyszało o programie PROJEKTOR - wolontariat studencki, niż zna jego logotyp.

3 W ciągu ostatnich 3 lat rozpoznawalność programu i jego logo uległa znacznej poprawie. Jeszcze w marcu 2010 roku W raporcie przygotowanym przez Pracownię badań i Innowacji Społecznych Stocznia stwierdzono, że pomimo dużego potencjału program nie jest powszechnie rozpoznawany przez studentów, ani przedstawicieli środowisk akademickich. Logo programu PROJEKTOR wolontariat studencki kojarzy się studentom pozytywnie. Program wolontariatu posiadający takie logo jest ich zdaniem: aktywny, duży, godny zaufania, chętny do współpracy, zorganizowany, oryginalny, życzliwy, modny, nowoczesny. Stopień znajomości programu wpływa na skojarzenia z logo programu PROJEKTOR wolontariat studencki. Im lepsza znajomość programu tym lepsze skojarzenia z logo. Tendencja ta jest szczególnie wyraźna w przypadku dychotomii: duży mały, godny niegodny zaufania, chętny niechętny do współpracy, życzliwy nieżyczliwy, a także w przypadku ogólnego skojarzenia. Można przyjąć, że osoby znające program podświadomie przypisywały logo cechy samego programu. Jedynie w przypadku osób, które nigdy nie słyszały o programie PROJEKTOR wolontariat studencki skojarzenia z logo nie są obciążone znajomością

4 programu. Oznacza to, że program (jako taki) wywołuje jeszcze bardziej pozytywne skojarzenia niż samo logo. Program PROJEKTOR wolontariat studencki jest w opinii studentów w zbliżonym stopniu oparty na idei pomagania, co na wiedzy i doświadczeniu. Najważniejsze źródła informacji o programie PROJEKTOR wolontariat studencki to: plakaty i ulotki oraz znajome osoby będące aktywnymi lub byłymi wolontariuszami programu. Z każdego z tych źródeł informacje uzyskała około połowa studentów, którzy kiedykolwiek o programie słyszeli. Z plakatami i ulotkami programu PROJEKTOR wolontariat studencki udało się dotrzeć do 28,1% studentów, z fanpagem na Facebooku do 14,6%, a ze stroną internetową do 12%. Największym kapitałem informacyjnym są jednak ludzie: wolontariusze opowiedzieli o programie co trzeciemu studentowi (wliczając w to znajomych jak również osoby wcześniej nieznane) w Polsce, RKP dotarli do 15,4%, a osoby nie związane bezpośrednio z programem opowiedziały o nim dla 7,5% studentów. Niemal co trzeci student nie był, ale chce zostać wolontariuszem - świadczy to o ogromnej grupie do której program PROJEKTOR wolontariat studencki może dotrzeć i którą może zainteresować wolontariatem. Tym bardziej, że we wszystkich grupach miejscowości z wyjątkiem dużych miast (powyżej 300 tys. mieszkańców) najwyższy odsetek stanowią właśnie osoby, które nie były, ale chcą zostać wolontariuszami. Wolontariusze to zdecydowanie częściej kobiety niż mężczyźni - więcej kobiet

5 niż mężczyzn jest lub było w przeszłości wolontariuszem, więcej mężczyzn, niż kobiet nigdy nie było i nie chce zostać wolontariuszem. Ogromny potencjał wolontariacki wśród studentów potwierdza również fakt, że jedynie 2,9% uważa, że żaden typ wolontariatu nie jest atrakcyjny. Z kolei aż 55,8% studentów pochodzących z dużych miast to byli lub obecni wolontariusze. Zatem program PROJEKTOR wolontariat studencki powinien w jeszcze większym stopniu skierować działania promocyjne w kierunku osób pochodzących z mniejszych miejscowości. Studenci chcą, ale często nie mają możliwości zaangażowanie się w wolontariat. Natomiast związana ze studiami przeprowadzka do większego miasta stwarza im o wiele większy wybór w tej kwestii. Należy w pełni zgodzić się ze wspominanym już wcześniej raportem przygotowanym przez Pracownię badań i Innowacji Społecznych Stocznia, w którym napisano Wśród osób deklarujących podejmowanie działań wolontariackich wyraźnie bardziej aktywna pozostaje grupa młodych. Może być to związane z większą dyspozycyjnością, elastycznością i poszukiwaniem swojej drogi w tym okresie. Studenci nie są zgodni co do tego jaki typ wolontariatu jest bardziej atrakcyjny: pomocowy/ filantropijny, czy oparty na wiedzy i doświadczeniu. Ciekawy jest fakt, że im większa miejscowość pochodzenia, tym więcej studentów jest zdania, że żaden typ wolontariatu nie jest

6 atrakcyjny. Z drugiej strony im większa miejscowość pochodzenia, tym więcej studentów uważa, że bardziej atrakcyjny jest wolontariat oparty na wiedzy i kompetencjach. Studenci nie zgadzają się z tym, że wolontariusz to osoba, która nieodpłatnie wykonuje najprostsze zadania, głównie fizyczne oraz, że wolontariusz to osoba, która angażuje się i traci czas, podczas gdy mogłaby go spożytkować z lepszym dla siebie rezultatem. Uważają natomiast że wolontariusz to osoba posiadająca kwalifikacje, umiejętności oraz wiedzę umożliwiającą skuteczne działanie oraz, że wolontariusz to osoba z poczuciem misji i sensu podejmowanych działań. Wydaje się zatem, że postrzeganie wolontariatu przez studentów powoli zmienia się. Nie jest on już (jak stwierdzono w przywoływanym wcześniej raporcie Pracowni badań i Innowacji Społecznych Stocznia ) postrzegany jako: nieodpłatnie wykonywanie najprostszych zadań, głównie fizycznych, czy tracenie czasu, który można spożytkować z lepszym dla siebie rezultatem. Wielu studentów nie zgadza się również z tym, że wolontariat, to sporadyczne działanie podczas zorganizowanej akcji, np. WOŚP, czy zaoferowanie głównie swój czas, a nie wiedzę, czy umiejętności;

7 Kobiety mają bardziej pożądaną (z punktu widzenia programu PROJEKTOR wolontariat studencki) od mężczyzn opinię na temat wolontariatu. Okazało się również, że im mniejsza miejscowość pochodzenia, tym bardziej pożądane (z punktu widzenia programu PROJEKTOR wolontariat studencki) opinie na temat wolontariatu. Także,im lepsza znajomość programu PROJEKTOR wolontariat studencki, tym bardziej pożądane opinie na temat wolontariatu. Można zatem powiedzieć, że program zmienia sposób postrzegania wolontariatu przez studentów.