Konferencje prasowe polskich polityków sposób informowania obywateli czy gra wizerunkowa?

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Konferencje prasowe polskich polityków sposób informowania obywateli czy gra wizerunkowa?"

Anna Muszyńska
8 lat temu
Przeglądów:

1 Konferencje prasowe polskich polityków sposób informowania obywateli czy gra wizerunkowa? Opracowała: mgr Diana Mościcka Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

2 Paradoks życia publicznego: zły polityk pokazywany jest częściej w mediach niż wybitny artysta. (Jan Stępień) Z polityką w telewizji jest tak jak z reklamą nikt nie chce jej oglądać. Dlatego trzeba zbudować dobry program, mający wysoką oglądalność, by głoszone w nim idee polityczne do kogoś docierały. (Jakub Bierzyński) Źródło: J. Bierzyński, Walka o rynek TV, w: Marketing Polska, 9 grudnia 1998 Człowiek z natury jest zwierzęciem politycznym (Arystoteles)

Dlatego trzeba zbudować dobry program, mający wysoką oglądalność, by głoszone w nim idee polityczne do kogoś

Nie od dziś widomo, że media i polityka wzajemnie się potrzebują* Media nie tylko wspomagają polityków, prezentując ich społeczeństwu, budując ich wizerunek, dorabiając to, czego im brakuje

Współcześnie ekipa rządząca, partie polityczne oraz poszczególni politycy nie są w stanie sami uzyskać szerokiego poparcia społecznego, jeśli nie będą współpracować z mediami, a więc muszą

3 Nie od dziś widomo, że media i polityka wzajemnie się potrzebują* Media nie tylko wspomagają polityków, prezentując ich społeczeństwu, budując ich wizerunek, dorabiając to, czego im brakuje bądź ukrywając to, co mogłoby im zaszkodzić, lecz wpływają na społeczeństwo, kształtując nastroje i odczucia ludzi, zachęcając do poparcia określonego polityka czy opcji politycznej ** Współcześnie ekipa rządząca, partie polityczne oraz poszczególni politycy nie są w stanie sami uzyskać szerokiego poparcia społecznego, jeśli nie będą współpracować z mediami, a więc muszą zyskać ich przychylność. *I. Podobas (2011). Public relations, jako narzędzie kreowania wizerunku partii politycznych, Warszawa, s **J. Muszyński (1999). Marketing polityczny, Warszawa, s. 47.

4 Informacje od - do politycy dziennikarze opinia publiczna dziennikarze news politycy

5 Przedstawiciele polityczni mają obowiązek informować współobywateli o ważnych postanowieniach, zarządzeniach, rozwiązaniach, consensusach i umowach wysokiej rangi dotyczących państwa. Jednym z najpopularniejszych sposobów kontaktu włodarzy ze społeczeństwem są konferencje prasowe.

umowach wysokiej rangi dotyczących państwa.

6 Czym jest konferencja prasowa? Konferencja prasowa to wydarzenie medialne, w którym osoby pragnące przekazać mass mediom pewne informacje zapraszają przedstawicieli mediów do wysłuchania ich oraz zadawania związanych z daną sprawą pytań. Konferencja prasowa jest jednym z instrumentów public relations i stanowi istotną cześć programu PR.* * Więcej:

informacje zapraszają przedstawicieli mediów do wysłuchania ich oraz zadawania związanych z daną sprawą

7 Żeby móc mówić o konferencjach prasowych trzeba wiedzieć czym jest opinia publiczna: Opinią publiczną nazywamy chwilową, logiczną grupę sądów odpowiadających kwestiom bieżącej doby, które w wielu kopiach kursują wśród mieszkańców danego kraju i należą do tej samej, jednej grupy społecznej.* Opinię publiczną tworzy społeczeństwo, które wyraża swój pogląd dotyczący spraw społecznych często kontrowersyjnych, budzących wątpliwości i pytania, ważne z punktu widzenia wszystkich obywateli lub jednostek.** Warto pamiętać, że dobrze poinformowana opinia publiczna to świadomi obywatele!!! * B. Dobek - Ostrowska, J. Fras, B. Ociepka (1999). Teoria i praktyka propagandy, Wrocław, s **M. Mrozowski (2001) Media masowe. Władza, rozrywka i biznes, Warszawa s. 353.

* Opinię publiczną tworzy społeczeństwo, które wyraża swój pogląd dotyczący spraw społecznych często kontrowersyjnych, budzących wątpliwości i pytania, ważne z punktu widzenia wszystkich

8 Konferencje prasowe, czyli spotkania polityków, rzeczników prasowych oraz ekspertów z przedstawicielami środków masowego przekazu organizowane są w Polsce stosunkowo od niedawna. Jako instrument komunikacji owe spotkania medialne pełnią funkcję informacyjną, a przekazy nadawane wówczas skierowane są do: całego społeczeństwa, określonej grupy obywateli lub tylko zainteresowanych daną tematyką czy problemem osób. Natomiast sam przekaz pełni naczelną funkcję głównego tworzywa opinii publicznej.

Jako instrument komunikacji owe spotkania medialne pełnią funkcję informacyjną, a przekazy nadawane wówczas skierowane są

9 Profesjonalną konferencję prasową powinno wytyczać kilka elementów*: - należy określić powód zwołania konferencji; - ustalenie konkretnego terminu, tak aby frekwencja przedstawicieli mass mediów dopisała; - określenie liczby uczestników. Tu największym błędem popełnianym przez niektóre partie polityczne jest faworyzowanie konkretnych dziennikarzy i ich pracodawców. Zakłada się, że powinno się zapraszać po jednym reprezentancie danej redakcji; - zaplanowanie czasu trwania spotkania z mediami; - wybór miejsca. Współcześni politycy mają tutaj pełną dowolność, gdyż mogą korzystać z gmachu parlamentu, siedziby partii, kancelarii premiera lub prezydenta, kończąc na dowolnym miejscu w Polsce lub na świecie. *Wojewódzki Urząd Pracy w Krakowie Centrum Informacji i Planowania Kariery Zawodowej w Tarnowie (2010), Informacja o zawodzie rzecznik prasowy,

Zakłada się, że powinno się zapraszać po jednym reprezentancie danej redakcji; - zaplanowanie czasu trwania spotkania z mediami; - wybór miejsca.

istotne i ciekawe szczegóły dotyczące tego, o czym chce się poinformować opinię publiczną, itd.

10 Aby konferencja przebiegała sprawnie i profesjonalnie warto wcześniej przygotować: plan program wystąpienia, gotową notatkę prasową, wypisać sobie najważniejsze informacje lub istotne i ciekawe szczegóły dotyczące tego, o czym chce się poinformować opinię publiczną, itd. Ponadto należy zarezerwować sobie czas na ewentualnie pytania i odpowiedzi do i od przedstawicieli mediów.

11 Czego nie powinni robić politycy podczas spotkań z mediami? - pokazywać swoich emocji, - uwydatniać swoich mankamentów np. poprzez źle Fot. Wojciech Olkuśnik / Agencja Gazeta Źródło: Źródło: dobrany strój deformujący sylwetkę, - używać gadżetów, którymi samodzielnie polityk nie potrafi się posługiwać, - prezentować się w roli ofiary lub kata, - występować z osobami, które nie są wiarygodne, - nie należy spóźniać się i lekceważyć zaproszonych dziennikarzy/fotoreporterów, - w doborze dziennikarzy zapraszanych na konferencję oraz podczas zadawania przez nich pytań, nie należy kierować się kluczem sympatii i antypatii, - itd. fot. Paweł Supernak / PAP Źródło:

html dobrany strój deformujący sylwetkę, - używać gadżetów, którymi samodzielnie polityk nie potrafi się posługiwać, - prezentować się w roli ofiary lub kata, - występować z osobami, które nie są

12 Źródło: Źródło: Współczesne konferencje prasowe organizowane są z dużą częstotliwością... Źródło: Fot. Łukasz Węglewski, Źródło: mazurskie.sld.org.pl/aktualnosci/ _radio_olsztyn_szef_sld_leszek_miller_odwiedzil_warmie_i_mazury.html Źródło: Źródło:

.. Źródło: http://www.cozadzien.pl/wiadomosci/wybory-2014/23509.html Fot. Łukasz Węglewski, Źródło: http://warminsko- mazurskie.sld.org.

13 Polityków wspierają w kontaktach z mediami rzecznicy prasowi, oto najsłynniejsi: Małgorzata Niezabitowska (dziennikarka) - rzecznik prasowy rządu T. Mazowieckiego ( ), fot. Tomasz Langda/PAP, źródło: Ewa Wachowicz (była Miss Polonia) - rzecznik prasowy rządu W. Pawlaka ( ). fot. Paweł Kopczyński/PAP, źródło: Paweł Graś - rzecznik prasowy rządów D. Tuska ( ) Fot. PAP, źródło: Małgorzata Kidawa - Błońska (producentka filmowa) - rzecznik prasowy rządu D. Tuska (2014) fot. Tomasz Gzell/PAP, źródło:

Paweł Kopczyński/PAP, źródło: http://film.interia.pl/wiadomosci/telewizja/news/ewawachowicz-wybranka-losu,1937193,3604 Paweł Graś - rzecznik prasowy rządów D. Tuska (2009 2013) Fot.

14 Obecnie coraz częściej wyborcy zastanawiają się czy konferencje prasowe polskich polityków służą informowaniu społeczeństwa czy jednak są dobrze przemyślaną grą wizerunkową???

15 Źródło: Fot. Radek Pietruszka/ PAP Kopacz-przedstawila-swoj-rzad-Bez-zmian-w-resortach-gospodarczych Dziś bardzo popularne jest zapraszanie na konferencje prasowe do Sejmu, znanych osób - celebrytów, aktorów, piosenkarzy i sportowców, którzy zwykle gwarantują większe zainteresowanie mediów. Prezydent oraz premier konferencje organizują cyklicznie i zawsze korzystają z usług swoich rzeczników Fot. Sławomir Kamiński / Agencja Gazeta, źródło: Fot. Radek Pietruszka /PAP, źródło: /aktualnosci/news-komorowski-nie-bylo-podstaw-dla-kwestionowania-waznosciwybo,nId, #iwa_block=facts_news_small_one&iwa_item=1&iwa_img=1&iwa_hash=26592

aktorów, piosenkarzy i sportowców, którzy zwykle gwarantują większe zainteresowanie mediów. Prezydent oraz premier konferencje organizują cyklicznie i zawsze korzystają z usług swoich rzeczników Fot.

16 Jeszcze polityka czy już show??? Źródło: AP Photo, źródło: ,mediolan-radoslaw-sikorskirozdawal-jablka-premier-wloch-czestowallodami-zdjecia,id,t.html Foto: Mirosław Trembecki / PAP, źródło: Źródło: Foto: FORUM, źródło: Foto: MRiRW, źródło:

pl/wiadomosci-z-kraju,3/palikot-show-czykryptoreklama,92913.html Źródło: http://gwizdek24.se.

17 Dziś powody spotkań z dziennikarzami, nie muszą być już obwieszczeniem ważnych poczynań parlamentarzystów, spotkań prezydenta czy debat rządzących z opozycją. Obecnie konferencje zwołuje się z tak błahych i populistycznych powodów jak: prezentacja np. nowego logo czy spotu wyborczego partii politycznej lub konkretnego kandydata, odpowiedź na insynuacje prasowe mediów tabloidowych, pokaz nowej strony internetowej konkretnego ugrupowania.

Obecnie konferencje zwołuje się z tak błahych i populistycznych powodów jak: prezentacja np.

18 Bibliografia: Dobek Ostrowska B., Fras J., Ociepka B. (1999). Teoria i praktyka propagandy, Wrocław. [dostęp: r.]. [dostęp: r.]. Kepplinger H. M. (2007), Demontaż polityki w społeczeństwie informacyjnym, Kraków. Mikołajewska B., Centrum prasowe wiejska, Gazeta Wyborcza, r., s. 7. Mrozowski M. (2001) Media masowe. Władza, rozrywka i biznes, Warszawa. Muszyński J. (1999). Marketing polityczny, Warszawa. Pietrzak H., Hułaj J. B. (2003), Rzecznik prasowy. Teoria a praktyka, Wyd. WSIiZ. Podobas I (2011). Public relations, jako narzędzie kreowania wizerunku partii politycznych, Warszawa. Rozporządzenie Rady Ministrów z dnia 8 stycznia 2002 r. w sprawie organizacji i zadań rzeczników prasowych w urzędach organów administracji rządowej. Wojewódzki Urząd Pracy w Krakowie Centrum Informacji i Planowania Kariery Zawodowej w Tarnowie (2010), Informacja o zawodzie rzecznik prasowy, [dostęp: r.].

, Centrum prasowe wiejska, Gazeta Wyborcza, 22.04.2014 r., s. 7. Mrozowski M. (2001) Media masowe. Władza, rozrywka i biznes, Warszawa. Muszyński J. (1999). Marketing polityczny, Warszawa. Pietrzak H.

19 Zdjęcia:

http://film.interia.pl/wiadomosci/telewizja/news/ewa-wachowicz-wybranka-losu,1937193,3604 http://gwizdek24.se.

Podobne dokumenty

Budowanie wizerunku współczesnego polityka. Opracowała: mgr Diana Mościcka Uniwersytetu Warmińsko Mazurskiego w Olsztynie

Budowanie wizerunku współczesnego polityka Opracowała: mgr Diana Mościcka Uniwersytetu Warmińsko Mazurskiego w Olsztynie Wizerunek wart jest więcej niż tysiąc słów Carlos Ruiz Zafón Współcześnie potencjał