Grudniowe media o PR. Raport wizerunkowy o branŝy PR grudzień 2008

Transkrypt

1 Raport wizerunkowy o branŝy PR grudzień 2008 Grudniowe media o PR Na podstawie analizy publikacji przygotowano raport wizerunkowy o branŝy PR, przedstawiający jej obraz w mediach w grudniu 2008 roku. SpostrzeŜenia: W grudniu 2008 roku ukazały się 393 publikacje związane z PR-em, czyli o 23 więcej niŝ miesiąc wcześniej i o aŝ 218 publikacji więcej niŝ w analogicznym okresie 2007 roku. W opisywanym miesiącu pierwsze miejsce wśród tematów zajęła ponownie tematyka PR-u Polski (w zestawieniu znajduje się 137 publikacji na ten temat). Jednak od drugiego najpopularniejszego tematu, jakim był PR polityczny, lidera dzieli jedynie 12 publikacji. Trzeci w zestawieniu był temat ogólnych zagadnień branŝy PR, któremu poświęcono 46 przekazów medialnych. W grudniu media duŝo uwagi poświęciły kontrowersjom wokół projektu logo Białegostoku (21 przekazów). Z analizy zakwalifikowanych do badania publikacji wynika, Ŝe zdecydowana większość (32) grudniowych przekazów o branŝy PR miała wydźwięk neutralny, 3 materiałów miało charakter negatywny, a 31 - pozytywny. W grudniu 176 razy cytowano i 1 razy wzmiankowano osoby w kontekście public relations. Natomiast firmy, instytucje i agencje wzmiankowano w analizowanych publikacjach 129 razy. W części przekazów cytowano/wzmiankowano po kilka osób, agencji lub instytucji, dlatego ich liczba jest inna niŝ suma publikacji dotyczących branŝy PR. Grudniowy ranking osób cytowanych w kontekście PR-u zdominował Piotr Tymochowicz, który gościł w mediach (głównie w Superstacji) aŝ 23 razy. Kolejni w zestawieniu Wojciech Jabłoński, Urszula Stankiewicz i Mateusz Zmyślony byli obecni w przekazach po 6 razy kaŝdy, przy czym Stankiewicz i Zmyślony głównie w kontekście tematu logo Białegostoku. Wśród najczęściej wymienianych w kontekście PR-u firm i instytucji na pierwszym miejscu znalazła się: Polska Organizacja Turystyczna ( razy). Drugie miejsce zajął Związek Firm Public Relations (4), a trzecie portal PRoto.pl (2). Wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście PR-u agencji w grudniu pierwsze miejsce zajęła ponownie Grupa Eskadra wzmiankowana 23 razy (głównie w kontekście afery wokół logo Białegostoku). Drugą lokatę uzyskały agencje: Ciszewski PR oraz ImagoPR (po publikacji kaŝda z nich).

2 Podsumowanie przekazów z okresu styczeń 2006 grudzień 2008 r. Wykres 1 Liczba informacji o PR w podziale na miesiące (styczeń 2006 grudzień 2008). 00 Liczba przekazów dotyczących branŝy PR w poszczególnych miesiącach styczeń luty marzec kw iecień maj czerw iec lipiec sierpień w rzesień październik listopad grudzień Źródło: PRoto.pl

3 Wykres 2. Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena wydźwięku publikacji PR Polski PR polityczny branŝa PR 37 4 logo Białegostoku 6 1 narzędzia PR relacje inw estorskie CSR lobbing porady PR PR polityczny (zagranica) negatyw ne neutralne pozytyw ne Źródło: PRoto.pl Tabela 1. Najczęściej cytowane osoby w kontekście PR Cytowana osoba Liczba publikacji Piotr Tymochowicz 23 Wojciech Jabłoński 6 Urszula Stankiewicz 6 Mateusz Zmyślony 6 Tabela 2. Najczęściej wzmiankowane firmy, organizacje, instytucje Cytowana/wzmiankowana organizacja Liczba publikacji POT ZFPR 4 PRoto.pl 2

4 Tabela 3. Najczęściej wzmiankowane w kontekście PR agencje public relations Cytowana/wzmiankowana agencja Liczba publikacji Grupa Eskadra 23 Ciszewski PR Imago PR

5 Wykres 4. Media publikujące informacje o PR Media publikujące materiały o PR Superstacja Gazeta Wyborcza Rzeczpospolita Puls Biznesu TVN24 Polska Polsat New s Dziennik Polski Polska Gazeta Krakow ska inne Źródło: PRoto.pl Wykres. Zasięg publikacji o PR Zasięg publikacji o PR ogólnopolski regionalne Źródło: PRoto.pl

6 Wykres 6. Profil i częstotliwość mediów informujących o PR Profil i częstotliwość mediów informujących o PR dziennik telew izja radio 26 tygodnik miesięcznik dw utygodnik informacyjny/w ielotematyczny biznes/gospodarka inne Źródło: PRoto.pl Opis publikacji: Polskie miasta walczą o wizerunek Tradycyjnie juŝ temat PR-u Polski zajmuje wysokie pozycje raportach PRoto o wizerunku medialnym branŝy. W grudniu było podobnie, dziennikarze zagadnieniu temu poświęcili aŝ 136 materiałów. W lokalnym wydaniu Gazety Wyborczej relacjonowano debatę środowiska biznesowego na temat rozwoju i promocji Krakowa. Z rozmowy wynikało, Ŝe przyszłość starej stolicy oczami lokalnego biznesu jawi się optymistycznie. Kraków nie ma sobie nic do zarzucenia, mówił Andrew Hallam, z Sputh Poland Business Network. Jego zdaniem w mieście jest znacznie mniej niedoskonałości niŝ osiągnięć. Natomiast Marta Donhefner-Wojtkiewicz zauwaŝyła, Ŝe Kraków przez inwestorów jest postrzegany jako miejsce stabilne i bezpieczne ze względu na wysokiej jakości kapitał ludzki. Białostocka Gazeta Wyborcza opisywała nowe logo stolicy Podlasia, którego podobieństwo do znaku organizacji skupiającej m.in. homoseksualistów i bisekusalistów z Nowego Jorku (The Lesbian, Gay, Bisexual and Transgender Community Center) odkryła grupa internautów. Oba logotypy przedstawiają słoneczka w Ŝółto-czerwonych kolorach. Dyrektor kreatywny Eskadry, która jest autorem logo, Mateusz Zmyślony, tłumaczył gazecie: Nie zgadzam się, Ŝe logo jest niemal identyczne, choć oczywiście jest podobne. ( ) Podobnych znaków jest na całym świecie mnóstwo Do tej pory nie widzieliśmy tego organizacji z Nowego Jorku. PR w polityce, czy polityka w PR W grudniu w media padały określenia zarzucające politykom kierowanie się w swoich decyzjach głównie względami PR-owskimi. Co ciekawe, zarzuty te padały często z ust innych polityków, np. Michał Kamiński z Kancelarii Prezydenta, w Dzienniku zarzucał premierowi PR-owski taniec. Natomiast Eryk Mistewicz w TVN mówił o działaniach PR polskich największych ugrupowań politycznych: róŝnica między Platformą, a PiS-em w uŝyciu technik PR-owskich

7 wynosi ok. pięć do sześciu lat. Według specjalisty, Platforma wykorzystuje obecnie takie techniki kreacji własnego imagu, o których posłom Prawa i Sprawiedliwości nawet się nie śni. ZauwaŜył teŝ, Ŝe jeŝeli PiS nie znajdzie swojej opowieści i oryginalnej narracji, Ŝadne szkolenia medialne mu nie pomogą. Opis: W grudniu 2008 roku opublikowano 393 artykuły dotyczące branŝy public relations. 137 z nich to materiały z radia i telewizji, pozostałe - to publikacje prasowe. Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską na pierwszym miejscu znalazła się Superstacja, która pozbawiła pierwszeństwa Gazetę Wyborczą, lidera zestawienia jod stycznia 2008 roku. Superstacja na swojej antenie wyemitowała aŝ 3 materiały dotyczące głównie PR-u politycznego. W grudniu na pierwszym miejscu wśród informacji medialnych związanych z PR-em znalazł się temat PR-u Polski zagadnieniu temu poświęcono aŝ 136 materiałów. Większość publikacji pochodzi z mediów informacyjnych. W grudniu częściej o PR pisały media regionalne, które zamieściły aŝ 216 publikacji związanych tematycznie z public relations (duŝą popularnością cieszą się w nich zagadnienia związane z promocją i wizerunkiem miast). Natomiast w mediach ogólnopolskich znalazło się 177 materiałów o tej tematyce. Zdecydowanie najczęściej o branŝy public relations w grudniu pisały dzienniki pochodzi z nich 19 publikacji uwzględnionych w zestawieniu. Na drugim miejscu, głównie za sprawą wspomnianej Superstacji, znalazła się telewizja (106 materiałów).