Komunikacja marketingowa firmy na bazie projektu MSP / Lider MSP

Transkrypt

1 Komunikacja marketingowa firmy na bazie projektu MSP / Lider MSP

2 AGENDA Cel Grupa docelowa Zasięg terytorialny Elementy programu Patronat Współpraca Portal MSP Seminaria Konferencja prasowa Konkurs Lider MSP Kontakt

3 CEL Skierowanie oferty firmy do sektora małych i średnich firm (możliwość ukierunkowania działań na wybrane sektory) Zwiększenie rozpoznawalności oferty firmy Budowa wizerunku firmy Pozyskanie nowych klientów Wpłynięcie na opinię szerszych kręgów biznesowych

4 Program pozwala na realizację dwóch podstawowych celów: pozyskanie nowych klientów poprzez dotarcie do grupy docelowej i zaprezentowanie oferty firmy potencjalnym odbiorcom oraz budowanie pozytywnego wizerunku firmy społecznie odpowiedzialnej, nowoczesnej, przyjaznej, wspierającej przedsiębiorczość, otwartej na dialog, będącej ekspertem w branży, oferującej wysokiej jakości produkty i usługi. Cele osiągane będą poprzez bezpośrednie działania skierowane do grupy docelowej oraz działania Public Relations i współpracę z mediami w ramach programu. Zasięg programu jest ogólnopolski, głównie poprzez stronę informacyjną projektu. Program uwzględnia również możliwość prowadzenia działań lokalnych w ustalonych obszarach. CEL

5 GRUPA DOCELOWA Małe i średnie przedsiębiorstwa: właściciele kadra zarządzająca pracownicy

6 ZASIĘG TERYTORIALNY Ogólnopolski: Portal MSP działania bezpośrednie i PR w ramach programu finał konkursu Lider MSP na skalę ogólnopolską Regionalny: seminaria eliminacje do konkursu Lider MSP miasta: pozostaje do ustalenia

7 ELEMENTY PROGRAMU Program MSP podzielony jest na poszczególne elementy, które dają możliwość współpracy na wybranych polach lub całościowo: portal MSP seminaria konferencja prasowa konkurs Lider MSP publikacja naukowa Lider MSP jest ogólnokrajowym konkursem dla przedstawicieli polskiego biznesu małej i średniej wielkości. Jego celem jest promocja prężnych rodzimych firm, które potrafią z powodzeniem funkcjonować w trudnych warunkach wolnego rynku i stawianie ich za wzór do naśladowania. Konkurs będzie imprezą stałą, organizowaną corocznie.

8 PATRONAT Możliwość Patronatu: regionalne i ogólnopolskie Izby Gospodarcze, polskie i międzynarodowe, również dla ustalonych sektorów, Minister Gospodarki, Minister Finansów, Minister Pracy i Polityki Społecznej sejmowe i senackie komisje gospodarcze. Konkurs jest impulsem do podjęcia szerzej zakrojonej dyskusji na temat MSP, w kontekście oferty firmy (forum społeczne, media).

9 WSPÓŁPRACA Współpraca: lokalne władze samorządowe, Instytut Badań nad Gospodarką Rynkową, Centrum im. Adama Smitha, Konfederacja Pracodawców Polskich, Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych Lewiatan, Polska Rada Biznesu, Związek Rzemiosła Polskiego, Naczelna Rada Zrzeszeń Handlu i Usług, Izby Rzemiosła i Przedsiębiorczości, Inne (w tym firmy niekonkurencyjne). Dynamiczny rozwój przedsiębiorczości obserwowany przez ostatnie lata w Polsce spowodował, że ponad 60% liczby pracujących w gospodarce zatrudnionych jest w MŚP. Co najistotniejsze, udział MŚP w przychodach ze sprzedaży produktów i towarów w całej gospodarce przekroczył magiczny próg 50%. Powstające i rozwijające się małe i średnie przedsiębiorstwa prowadzą do generowania nowych miejsc pracy.

10 PORTAL MSP Portal MSP jako pełne kompendium wiedzy dla małych i średnich przedsiębiorstw, pozwalające na bezpośrednie dotarcie i utrzymanie stałego kontaktu z grupą docelową: reklama poprzez stronę dopasowanie wyglądu strony i kontekstu do wytycznych firmy, stworzenie ustalonych działów udział w działaniach promocyjnych realizowanych poprzez stronę www i Internet reprezentanci i specjaliści firmy jako bezposredni doradcy z danego zagadnienia usług budowanie bazy danych

11 SEMINARIA Cel: Dotarcie do kadry zarządzającej i pracowników MSP Prezentacja firmy Prezentacja pakietów skierowanych do grupy odbiorczej Pozyskanie nowych klientów Seminaria przygotowane we współpracy z Partnerami programu, temat dopasowany do oczekiwań grupy docelowej. Format seminariów będzie również dawał mozliwośc nawiązywania bezpośrednich kontaktów handlowych i biznesowych.

12 SEMINARIA Miejsca (przykładowe): Łódź Poznań Katowice Wrocław Kraków Szczecin Gdańsk Warszawa inne do ustalenia

13 SEMINARIA Temat: Cykl wykładów dotyczących zagadnień związanych z finansami, zarządzaniem, obsługą małych i średnich przedsiębiorstw oraz zagadnieniami z zakresu działań firm i podmiotów partnerskich: Płynność finansowa, kredyty Marketing Zarządzanie Obsługa medyczna Inne do ustalenia

14 SEMINARIA Schemat: 4 seminaria w każdym z miast Ilość osób - około 150 Bezpłatne Jednodniowe Hotel, wyższa uczelnia lub siedziba firmy

15 KONFERENCJA PRASOWA Cel: Informacja o konkursie przedstawienie założeń konkursu Lider MSP i programu promocji małych i średnich przedsiębiorstw Konkurs jest impulsem do podjęcia szerzej zakrojonej dyskusji na w/w temat, w kontekście oferty firmy (forum społeczne, media).

16 KONFERENCJA PRASOWA REGIONALNA Miejsce realizacji: Łódź, Poznań, Wrocław, Kraków, Szczecin, Gdańsk Patroni medialni regionalni: prasa, radio, telewizja Zróżnicowanie liczby i struktury małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce i w innych krajach Struktura małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce Źródła finansowania oraz bariery rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce Wyniki badań nad efektywnością małych i średnich przedsiębiorstw w gospodarce Polski i innych krajów

17 KONFERENCJA PRASOWA OGÓLNOPOLSKA Miejsce realizacji: Warszawa Patroni medialni regionalni: Prasa regionalna Radio regionalne Telewizja - Ośrodek Regionalny

18 KONFERENCJA PRASOWA Zaproszone media lokalne oraz ogólnopolskie (informacyjne, biznesowe, gospodarcze): Prasa Radio TV

19 LIDER MSP Lider MSP jest ogólnokrajowym konkursem dla przedstawicieli polskiego biznesu małej i średniej wielkości. Jego celem jest promocja prężnych rodzimych firm, które potrafią z powodzeniem funkcjonować w trudnych warunkach wolnego rynku i stawianie ich za wzór do naśladowania. Konkurs stanie się imprezą stałą, organizowaną corocznie. W Unii Europejskiej za politykę wobec małych i średnich przedsiębiorstw odpowiedzialne są poszczególne państwa członkowskie. Prawodawstwo UE w tym obszarze ma charakter zaleceń i rekomendacji, co oznacza, że nie jest bezwzględnie obowiązujące.

20 LIDER MSP Cel konkursu: Zdobycie nowych klientów pakiety skierowane do grupy docelowej Promocja pakietów firmy Działania Public Relations Budowanie wizerunku firmy jako firmy wspierającej sektor MŚP Budowanie bazy danych W Polsce do małych i średnich przedsiębiorstw zalicza się jednostki zatrudniające nie więcej niż 250 pracowników. Ich znaczenie dla całej Polskiej gospodarki ilustruje fakt, że w małych i średnich przedsiębiorstwach wytwarzane jest aż 70% Produktu Krajowego Brutto i zatrudniają one ok. 70% osób pracujących w gospodarce narodowej.

21 LIDER MSP Kategorie konkursu: Najlepsza mała firma - usługi Najlepsza mała firma - produkcja Najlepsza średnia firma - usługi Najlepsza średnia firma - produkcja Najlepszy debiut roku Najlepsza firma zgodnie z klasyfikacją branżową firmy Najlepsza firma zgodnie z poziomem uzyskiwanych przychodów

22 LIDER MSP Część organizacyjna: Zatwierdzenie warunków prawnych na jakich wszystkie strony biorą udział w organizowaniu konkursu Zatwierdzenie znaków towarowych produktu (logo, nazwa i statuetka konkursu) Opracowanie kwestionariusza (ankiety) uczestnictwa Ustalenie bazy danych Ustalenie składu Jury Ustalenie terminarza konkursu Zatwierdzenie patronów, sponsorów i współorganizatorów Zatwierdzenie budżetu Działania promocyjne

23 LIDER MSP Etap I: Public Relations Rozesłanie ankiet/wypełnianie ankiet w oddziałach/zgoda na udział w konkursie, jako dodatkowe pole we wniosku Weryfikacja nadesłanych danych Opracowanie nadesłanych danych Ogłoszenie wyników Etap II: Public Relations Opracowanie nadesłanych zgłoszeń Ogłoszenie wyników

24 LIDER MSP Etap III: Gala finałowa regionalna Uczestnictwo mediów (reklama) Analiza efektywności Etap IV: Gala finałowa ogólnopolska Uczestnictwo mediów (reklama) Analiza efektywności

25 LIDER MSP Eliminacje regionalne: Ankieta Baza danych Jury Jury: Reprezentanci organizatora Przedstawiciele współorganizatorów Przedstawiciele instytucji państwowych Przedstawiciele instytucji samorządowych Pracownicy naukowi ośrodków akademickich

26 KONTAKT ABK Grupa ul. Bogusławskiego 19/ Warszawa tel.: (22) ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY UWAGA: MATERIAŁY POUFNE Całość powyższej prezentacji (na którą składają się treści, wartości, wyszczególnienia, informacje finansowe, koncepcje, projekty, grafiki, diagramy, załączniki i inne, jak również elementy graficzne i/lub audiowizualne), która wykorzystana w jakiejkolwiek formie (drukowanej lub elektronicznej) jest poufna, chroniona prawami autorskimi i stanowi własność Agencji ABK Grupa. Treść tej prezentacji i ewentualnych załączników jest przeznaczona wyłącznie dla osoby lub jednostki, do której jest adresowana. Z tego powodu materiał ten nie może być reprodukowany, kopiowany, ujawniany, przekazywany lub komunikowany, w części lub całości, ani osobom trzecim, ani firmom, ani opinii publicznej, bez wyraźnej, pisemnej zgody Agencji ABK Grupa.