Wszelkie prawa zastrzeżone. Matko. córki. Konferencja Kobieta jest trendy 5 marca 2015

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Wszelkie prawa zastrzeżone. Matko. córki. Konferencja Kobieta jest trendy 5 marca 2015"

Sebastian Cybulski
8 lat temu
Przeglądów:

1 Wszelkie prawa zastrzeżone Matko córki Konferencja Kobieta jest trendy 5 marca 2015

2 Co się zmieniło? 14%-> 40% 44% latków mieszka z rodzicami Wzrosła w latach liczba letnich Polaków z wyższym wykształceniem Mediana wieku urodzenia dziecka 29 lat Matkocórki: mieszkają razem Nowe mądre: córki są lepiej wykształcone niż matki Córki rodzą później i mniej dzieci Kult młodości: matki chcą być młode Umarł konflikt pokoleń 2

3 Niewielka przewaga matka 1.2 córki 3

4 Jak często razem? 76% Wspólne oglądanie (seriale/filmy) Wspólne gotowanie Babskie zakupy 63% 50% 28% 72% 51% 51% 46% 16% Córki z matkami Matki z córkami Matki z matkami S U M A W S K A Z A Ń C O D Z I E N N I E / K I L K A R A Z Y W T Y G. / M I E S. 4

5 Wśród uczestników konferencji Wyniki sondażu wykonanego w trakcie konferencji wśród uczestników Kobieta jest trendy 5

6 Razem sobie wzdychamy Z kim najczęściej oglądasz telewizję? Sama Z rodzicami Z partnerem Ze współlokatorami 6% 26% 30% 38% Ewa mnie zaraziła tym programem o hotelach i w ogóle o domu i innych projektach, tłumaczy mi design i razem sobie wzdychamy do pięknych wnętrz. (Barbara ok. 45, mama Ewy 17) Prawo Agaty to jest mój serial (...) trochę poważniejszy ( ) zawsze oglądamy z mamą. Niania jest super. Fajne mają ciuchy ( ) myślę o tym, żeby iść na prawo (Magda, 17) 6

7 7 Wiele wspólnego Lubicie te same marki Córki z matkami Matki z córkami Matki z matkami 38% 36% 9% Wymieniacie się ciuchami Używacie podocnych kosmetyków Słuchacie tej samej muzyki Macie podobne poczucie humoru 43% 43% 53% 55% 42% 20% 51% 68% 8% 23% 16% 34%

8 Matkocórkowa transmisja Knorr ma lepsze jakościowo produkty od innych firm w podobnych cenach. To też takie przyzwyczajenie wyniesione od mamy (Kornelia, 24) Jak były małe podkradały mi, teraz to one zamawiają, mają te strony, jakieś filmiki, ja znam tylko Wizaż, one okazje na Kosmetyki z Ameryki sprawdzają, paplają o tym, wymyślają, dobierają, takie mam konsultantki (Kasia, mama 26-letniej Luizy i 21-letniej Weroniki) 8

9 Jak wiele łączy? Córki z matkami Matki z córkami Matki z matkami, gdy były córkami Łączy nas bardzo wiele tematów 66% 84% 30% Niewiele/nic nas nie łączy 11% 27% 3% 9

10 Wśród uczestników konferencji Wyniki sondażu wykonanego w trakcie konferencji wśród uczestników Kobieta jest trendy 10

11 Kto najbardziej inspiruje do zakupu? 45 % 43 % 22 % Kosmetyków Ubrań Tego, co jesz i pijesz 15 % 17 % 22 % 11

12 Mama nowa bohaterka Kogo najbardziej cenisz? matka 27% Zawsze na wszystko znajduje siłę. Zawsze mnie wspiera, pomimo, że czasami sama potrzebuje wsparcia, to nigdy nie odmówi go nikomu. Jest najbardziej kochaną Osobą na ziemi, ogromnie mi pomaga i pomimo tego, że jestem dla niej często powodem do smutku, to nigdy się ode mnie nie odwraca. (Kamila, 18) ojciec partner/ka przyjaciółka siostra 9% 8% 7% 6% Mieszkamy z rodzicami i inspirujemy się do działania. Rodzice nam kibicują i dużo pracują, żebyśmy mogli mieć lepiej niż oni. Na co dzień o tym nie myślę, ale wiele dzięki nim. Dzięki mamo! (Jagoda, 23) Za to jak mnie wychowała, za to, jakim była dla mnie wzorem. Mogę z nią rozmawiać jak z przyjaciółką, zawsze mogę liczyć na jej pomoc. Wiem, że mnie bardzo kocha taką jaka jestem. (Asia, 16) 12

13 Bohaterką sponsoringu Za Hajs Matki Baluj dobrze wyraża podejście wielu moich znajomych i też moje, co tu ukrywać. Póki mogę to wydaję, wydaję, wydaję, wiadomo, nie swoje łatwiej (Ula, 22) 13

14 Jakie kobiety cenisz najbardziej? Matki Córki 1 Potrafiące cieszyć się tym, co mają 1 Inteligentne 2 Dobrze zorganizowane 2 Zaradne 3 Inteligentne 3 Niezależne 4 Optymistyczne 4 Potrafiące cieszyć się tym, co mają 5 Niezależne 5 Dobrze zorganizowane 14

15 Wśród uczestników konferencji Wyniki sondażu wykonanego w trakcie konferencji wśród uczestników Kobieta jest trendy 15

16 Ulubione marki do jedzenia/picia Matki Córki 30% 27% 41% 28% 24% 25% 22% 19% 18% 23% 20% 19% 16

17 17

18 Co to może znaczyć dla marketingu? Target: kto wpływa, kto trzyma kasę? Zmiana: kogo przekonać, aby dokonać zmiany? Podobne, ale różne: przesuniecie w aspiracyjnym modelu Marki sieci: przestrzeń jest marką niezależnie od wieku ROI: złotówka zainwestowana w córki działa na matki 18

19 19

Podobne dokumenty

Psychologiczne skutki doświadczania przemocy w życiu dorosłym. Renata Kałucka

Psychologiczne skutki doświadczania przemocy w życiu dorosłym. Renata Kałucka Konferencja jest współfinansowana ze środków m.st. Warszawa. Porządek życia rodzinnego Zasady Granice Chaos Status quo związane