O elementach socjologii wizualnej w badaniach rynku Część 2 perspektywa komercyjna

Transkrypt

1 O elementach socjologii wizualnej w badaniach rynku Część 2 perspektywa komercyjna Sebastian Nowacki, ABM Agencja Badań Marketingowych, Katowice

2 Agenda Wstęp Case study przykłady badań komercyjnych Polski rolnik ad 2013 (ABM dla Grupy Azoty) A to Polska właśnie ad 2005 (MilwardBrown) Wykluczenie rdzennych mieszkańców wsi 60+ ad 2014 (ABM dla SGH w Warszawie) Świat czytelnika prasy regionalnej ad 2004 (ABM dla Wydawcy Prasowego X ) Kontekst pozamarketingowy projekty niekomercyjne Niewidzialne miasto Wynajęcie Polskie przystanki Podsumowanie dyskusja Na koniec KOŃ

3 Piotr Sztompka socjologiczne fakty wizualne, czyli: [ ] obiekty czy zjawiska, [które] otwierają szanse dla głębszego, opisowego czy uogólniającego poznania świata społecznego [ ]. Oczywiście te i tylko te, które wiążą się z działalnością człowieka, a dokładniej te, na których piętno wywarł swoją aktywnością lub obecnością człowiek i ludzkie zbiorowości

4 Fotografia jako: Socjologia wizualna w służbie marketingu 1. Sposób zapisu danych Dokumentacja ekspozycji na półce sklepowej, wygląd punktu sprzedaży w czasie Mystery Shopper 2. Przedmiot badania Style życia, wzory konsumpcji, faktyczny status materialny, słowa-obrazy-klucze do komunikacji marketingowej 3. Środek wyrazu Sposób ekspresji siebie, uczuć, emocji wartości, postawy, motywy, uprzedzenia

5 Zastosowania praktyczne 1/2 Badania wartości, postaw, motywacji, stylów życia, wzorów konsumpcji. Wizualizacja grup docelowych uzyskanych z badań segmentacyjnych. Opracowanie słów/obrazów kluczy do komunikacji marketingowej (zarówno w przekazie werbalnym jak i w reklamach wizualnych). Użycie fotografii w trakcie wywiadów pogłębionych (IDI), fokusów (FGI) by uzyskać pogłębienie (kontekst) już uzyskanych danych.

6 Zastosowania praktyczne 2/2 Badanie procesów nabywania i użycia realnego produktów, usług przez grupy docelowe. Badania ekspozycji towarów, produktów półki sklepowe, obraz punktu sprzedaży, hurtownie. Badanie statusu materialnego. Badanie zachowań konsumenckich.

7 Zalety metody weryfikacja deklaracji stan faktyczny odsłania świat grupy docelowej dokumentuje to, co ulotne naturalna, intuicyjna, przyjemniejsza dla respondentów bardziej angażuje badanych niż techniki werbalne wywołuje pozytywne emocje, otwiera respondentów technika jakościowa, którą w praktyce można stosować także w badaniach ilościowych

8 Wady metody wycinkowość i stronniczość jeden obiekt i np. pięć ujęć o różnym nacechowaniu autorstwo zdjęć trudne do weryfikacji kwestia autokreacji i poprawności grupowej nie prawdziwe, ale ładne zdjęcia technika i kompetencje bywają zawodne

9 Polski rolnik ad 2013

10 A to Polska właśnie ad 2005

11 Wykluczenie rdzennych mieszkańców wsi 60+ ad 2014

12 Świat czytelnika prasy regionalnej (miasto X) ad 2004

13 Kontekst pozamarketingowy projekty niekomercyjne ad Niewidzialne miasto Wynajęcie Polskie przystanki

14 Prognozy na przyszłość - podsumowanie Socjologia wizualna ma PRZYSZŁOŚĆ w badaniach marketingowych Jest i będzie coraz częściej wykorzystywana Szukamy bowiem niestandardowych metod uzyskiwania i pogłębiania informacji, chcemy wychodzić poza poziom deklaratywny badanych, odkrywać ich prawdziwe ja Istnieje potrzeba ścisłej współpracy pomiędzy środowiskiem marketerów (doświadczenie, zaplecze techniczne, budżety klientów) a gronem akademickim (warsztat teoretyczny i analityczny).

15 Perspektywa komercyjna Zawsze chodzi o kasę a nie sztukę dla sztuki (patrz: KOŃ)

16 Na koniec KOŃ

17 Case study - dedykowane

18 dziękuję

19 Portret własny czytelnika na podstawie wykonanych zdjęć. Socjologia wizualna w praktyce. ABM Portret własny czytelnika Gazety X na podstawie wykonanych zdjęć Socjologia wizualna w praktyce grupy fokusowe 2004 ABM Agencja Badań Marketingowych Sp. z o.o.

20 Portret własny czytelnika na podstawie wykonanych zdjęć. Socjologia wizualna w praktyce. ABM Wnioski na temat zastosowanych technik odtwarzania świata Wizualizacja ( + ) Zalety: - wysoki poziom konkretyzacji widać wszystko (czasem za wiele!) - wierna ilustracja otaczającego świata - otwarcie się i współpraca grupy wysokie zaangażowanie i pobudzona emocjonalność - naturalne przejście do opisu swojego życia i wartości ( - ) Wady: - silne tabu, poprawność grupowa - nie wszystko dało się sfotografować, nie wszystko wyszło ABM Agencja Badań Marketingowych Sp. z o.o.

21 Portret własny czytelnika na podstawie wykonanych zdjęć. Socjologia wizualna w praktyce. ABM Jakościowa segmentacja Czysto rodzinny ABM Agencja Badań Marketingowych Sp. z o.o.

22 Portret własny czytelnika na podstawie wykonanych zdjęć. Socjologia wizualna w praktyce. ABM Jakościowa segmentacja Skoncentrowany na pracy ABM Agencja Badań Marketingowych Sp. z o.o.

23 Portret własny czytelnika na podstawie wykonanych zdjęć. Socjologia wizualna w praktyce. ABM Jakościowa segmentacja Skoncentrowany na sobie ABM Agencja Badań Marketingowych Sp. z o.o.

24 Portret własny czytelnika na podstawie wykonanych zdjęć. Socjologia wizualna w praktyce. ABM Chwalipięta ABM Agencja Badań Marketingowych Sp. z o.o.

25 Portret własny czytelnika na podstawie wykonanych zdjęć. Socjologia wizualna w praktyce. ABM Aktywny - Imprezowicz / Plenerowiec ABM Agencja Badań Marketingowych Sp. z o.o.

26 Portret własny czytelnika na podstawie wykonanych zdjęć. Socjologia wizualna w praktyce. ABM Podsumowanie użyteczność wizualizacji Co dały zdjęcia... Uzyskaliśmy obraz tego jak żyją czytelnicy Gazety X, jaki ich otacza świat, co widzą na co dzień, do czego dążą. Zdjęcia umożliwiły stworzenie wizualizacji typowych segmentów oraz fotograficzne ujęcie potrzeb ABM Agencja Badań Marketingowych Sp. z o.o.

27 Portret własny czytelnika na podstawie wykonanych zdjęć. Socjologia wizualna w praktyce. ABM Podsumowanie użyteczność wizualizacji i jakie stwarzają możliwości DLA REDAKCJI? Stworzenie Portretu Pamięciowego Typowego Czytelnika z Danego Segmentu jako modelowego odbiorcy artykułów z uwzględnieniem różnych aspektów jego życia TO DLA NICH I O NICH MAMY PISAĆ! Antropologiczna obserwacja życia czytelników odkrywanie kluczowych elementów przydatnych dla tworzenia więzi emocjonalnej z czytelnikami TAKI ŚWIAT UZNAJĄ ZA SWÓJ, A DO TAKIEGO DĄŻĄ! Opracowanie wytycznych do komunikacji z czytelnikami, w tym np. zasad dotyczących sposobu fotografowania i selekcji umieszczanych w pismach fotografii ABM Agencja Badań Marketingowych Sp. z o.o.

28 ABM 1 O Projekcie: Niewidzialne Miasto Inicjatywa dr. hab. Marka Krajewskiego z Instytutu Socjologii Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza oraz firmy Metropolis Projekt realizowany od 2007 roku Początkowo Poznań, później zbiór rozszerzył się o: Kraków, Wrocław, Lublin, Warszawę, Katowice, Toruń, Bydgoszcz, Kielce, Tarnów i inne Dokumentuje: Oddolne interwencje mieszkańców w przestrzeń miasta Przejawy spontanicznej twórczości, usprawnień, przeobrażeń Baza ponad 7 tysięcy pokatalogowanych tematycznie fotografii Kilka wystaw, debat i publikacji

29 ABM 2 Podział tematyczny fotografii Architektura Reklama Zwierzyniec Upiększenia Pojazdy Polityczne Ogrody Sakralne Użyteczne Bramy i ogrodzenia Miejsca dziecięce Odświętne

30 ABM 3 Wybór fotografii facebook.com/nie widzialnemiasto

31 ABM 4 Zastosowanie Ujawnienie nieznanego oblicza wielkomiejskich przestrzeni Rejestracja przejawów oddolnej kreatywności tzw. zwykłych ludzi Rozpoznanie potrzeb mieszkańców względem infrastruktury publicznej Wgląd w zbiorowy gust, poczucie estetyki społeczności lokalnych Brak pogłębienia wywiadami i / lub obserwacją ryzyko pochopnych interpretacji

32 ABM 5 Potencjał komercyjny? Ocena działań instytucji publicznych odpowiedzialnych za infrastrukturę miejską (np. samorządów) Identyfikacja postaw i wartości mieszkańców fotografowanych miejsc Lokalizacja nieoczywistych przestrzeni reklamowych i sposobów komunikacji

33 ABM 6 Wynajęcie: Natalia Fiedorczuk Projekt artystyczno-badawczy Natalii Fiedorczuk (artystki zajmującej się muzyką oraz plastyką, kompozytorki, instrumentalistki, wokalistki) Zbiór fotografii ilustrujących ogłoszenia wynajmu mieszkań w Warszawie na portalu gumtree.com ( ) Komentarz naukowy socjologów z Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu: Marka Krajewskiego, Rafała Drozdowskiego, Marty Skowrońskiej, Filipa Schmidta Album zawiera wybór ok. 100 fotografii z ponad 400 zgromadzonych Debata nt. projektu w ramach wystawy Za-mieszkanie. Miasto ogrodów, miasto ogrodzeń zorganizowanej przez Muzeum Narodowe w Krakowie oraz Instytut Architektury (2012)

34 ABM 7 Wybór fotografii Z archiwum Natalii Fiedorczuk

35 ABM 8 Zastosowanie Pięć dekad polskich mód wnętrzarskich w pigułce Portret przestrzeni intymnych, prywatnych mieszkań świat za zamkniętymi drzwiami, z reguły niedostępny dla postronnego obserwatora Wgląd w życie i standard mieszkaniowy osób niezakorzenionych, zmuszonych do przeprowadzek Brak przeglądu mieszkań z różnych kategorii cenowych, porównania i opisu segmentów w ujęciu ilościowym

36 ABM 9 Potencjał komercyjny? Badanie faktycznych sposobów użytkowania wyposażenia mieszkania (meble, rtv / agd, itd.) i ich aranżacji drugie życie przedmiotów Klasyfikacja postrzegania przez konsumentów przedmiotów wyznaczniki prestiżu versus wyznaczniki degradacji, niedostatku

37 ABM 10 Polskie przystanki Projekt fotograficzny Macieja Rawluka (wykładowcy na Wydziale Tkaniny i Ubioru Akademii Sztuk Pięknych w Łodzi im. Władysława Strzemińskiego) Zbiór fotografii polskich przystanków autobusowych (PKS) na wsiach i mniejszych miejscowościach Komentarz naukowy historyków sztuki, kulturoznawców, socjologów, architektów Album zawiera wybór ok. 100 fotografii z ponad 300 zgromadzonych Wystawa Przystanki polskie. Typologia w ramach cyklu Rezydencje, w warszawskiej Galerii Kordegarda (2012)

38 ABM 11 Wybór fotografii rawluk.pl/przystan.htm

39 ABM 12 Zastosowanie Bogactwo funkcji społecznych przystanku jako wiejskiej przestrzeni publicznej Papierek lakmusowy kondycji lokalnej społeczności (przystanki zadbane czy zdewastowane, przyjazne i gościnne czy stanowiące zagrożenie) Dość przypadkowy dobór fotografowanych obiektów Brak pogłębienia jakościowego nadającego kontekstu Brak opisu fotografii do analizy wg regionu, wielkości miejscowości i innych kryteriów

40 ABM 13 Potencjał komercyjny? Sugestie dla twórców i zleceniodawców projektów przystanków w zakresie funkcjonalnych potrzeb pasażerów Wgląd w gusta i preferencje estetyczne lokalnych społeczności na polskich wsiach i w małych miastach

41 Zmiany wśród polskich rolników w latach na podstawie analiz socjologii wizualnej (zdjęcia własne rolników) 1

42 Rolnicy zostali poproszeni o zrobienie zdjęć - by pokazać: Co jest dla Pana/i ważne w życiu? 2

43 Ja jako konsument + czas wolny, religia Warsztat pracy (zarządz anie) Uprawy lub hodowla Urzędy i inne ROLNIK 50ha+ AD 2013 Maszyny Dzieci i ich edukacja Obejście i dom Wspólny posiłek Ponad 2000 zdjęć 3

44 Największa dynamika zmian w ciągu ostatnich 10 lat (na bazie subiektywnego materiału fotograficznego) 4

45 Zarządzanie gospodarstwem rolnym przypomina teraz zarządzanie małą firmą 5

46 Zasób posiadanych maszyn zmienił się i następuje coraz większa automatyzacja procesów 6

47 Rolnik zaczyna postrzegać siebie jako świadomego uczestnika rynku konsumpcyjnego 7

48 Wnętrza wiejskich gospodarstw domowych upodobniają się do miejskich, a schludny wygląd obejścia zaczyna mieć coraz większe znaczenie 8

49 Rolnik coraz aktywniej spędza czas wolny 9

50 Dzieci i ich edukacja! 10

51 Dzieci i ich edukacja to obszar życia, który - przy każdej okazji - jest wskazywany jako bardzo ważny dla polskich rolników. 11

52 Bliżej klienta

53 AKCJE SPECJALNE CSR KONKURS PLASTYCZNY 13

54 AKCJE SPECJALNE CSR PUŁAWY W SZKOŁACH 14

55 ŚWIAT PULKA 15

56 Trzy rzeczy, które pozytywnie nastrajają co do przyszłości polskich rolników: Wyważenie pomiędzy nowoczesnością (nowe maszyny, komputery) a tradycją (religijność, tradycyjne zajęcia pieczenie chleba, wyrób mioteł). Umożliwia to harmonijny rozwój i wykorzystywanie tego, co dobre z przeszłości oraz brak lęku przed używaniem nowoczesnych technologii i rozwiązań. Powodzenie finansowe a nawet zamożność, których wizualną reprezentacją mogą być dobre samochody, maszyny rolnicze, nowe domy czy ich w miarę zasobne wnętrza. Umiejętność pozyskiwania i wykorzystywania wszelkich dopłat z funduszów Unii Europejskiej. 16

57 1/85 A TO POLSKA WŁAŚNIE czyli życie to nie serial raport oparty na badaniu TGI PORTRAIT Opracowanie: Stanisław Dzieduszycki, Marcin Jewdokimow, Przemysław Krawczyński cvxcvxcv 1

58 Metodologia TGI i TGI PORTRAIT Kto? Kiedy? Próba roczna: ogólnopolska, reprezentatywna próba osób w wieku 15-75, 36,000 respondentów rocznie Badanie rozpoczęto w styczniu 1998 r., od tego czasu jest prowadzone od stycznia do grudnia każdego roku, co miesiąc w badaniu bierze udział 3000 osób. Próbka fotograficzna: ok. 300 rolek filmu rocznie, około 50 na falę. Gdzie? Cała Polska zarówno tereny miejskie jak i wiejskie. Jak? Metoda zbierania danych: wywiady face-to-face oraz kwestionariusz do samodzielnego wypełnienia w asyście profesjonalnego ankietera. Ankieta Photo wypełniona jest przez respondenta samodzielnie. Do TGI Portrait zakwalifikowano około 6000 zdjęć

59 Wprowadzenie cele i metodologia raportu (2/2) Badanie zdjęć składało się z 4 następujących po sobie etapów: 1 etap analizy zdjęć to burza mózgów, który sprowadza się do ogólnego zapoznania się ze zdjęciami. Wielokrotnemu przeglądaniu zdjęć towarzyszy pojawianie się pierwszych pytań i tez oraz do tworzenia kategorii badawczych (np. świat młodzieży, spędzanie czasu wolnego). 2 etap polegał na przeglądaniu zdjęć i jednoczesnym czytaniu ich podpisów, sporządzonych własnoręcznie przez osoby badane. Na 3 etapie wszystkie zdjęcia zostały przyporządkowane do 77 kategorii badawczych (np. salon osób o dochodzie do 1000 zł na gospodarstwo domowe, salon o dochodzie zł itd.; reklama w domu; kosmetyki i detergenty w gospodarstwach domowych). Etap 4 koncentrował się na szukaniu podobieństw i różnic zdjęć w obrębie grup powstałych według podziału na 77 kategorii oraz porównywaniu ich ze zdjęciami z innych grup, co pozwoliło sformułować główne tezy tego raportu (np. analizowano kuchnie w podziale dokonanym ze względu na dochód gospodarstwa i następnie wyodrębniano czynniki wspólne i różnicujące).

60 *Caution: *Source: Cele projektu Głównym celem projektu jest dostarczenie następujących informacji: Kim są Polacy Gdzie żyją Jak wygląda ich świat otocznie i dom Co konsumują Co robią

61 Spis treści raportu (1/4) Agenda... Wprowadzenie: cele i metodologia raportu... Część 1: Podstawowe dane o polskich gospodarstwach... Podstawowe dane o polskich gospodarstwach podsumowanie... Ogólne informacje o demografii i sytuacji mieszkaniowej w Polsce (1/4)... Ogólne informacje o demografii i sytuacji mieszkaniowej w Polsce (2/4)... Ogólne informacje o demografii i sytuacji mieszkaniowej w Polsce (3/4)... Ogólne informacje o demografii i sytuacji mieszkaniowej w Polsce (4/4)... Scenariusze rozwoju: Polska dwóch prędkości (1/2)... Scenariusze rozwoju: Polska dwóch prędkości (2/2)... Część 2: Portret Polaków w projekcie TGI Portrait... Otoczenie polskich mieszkań... Otoczenie (1/3): Domy się zmieniają, otoczenie nie Otoczenie (2/3): kontrast pomiędzy wsią a miastem... Otoczenie (3/3): Polska dwóch prędkości... Trzy wymiary polskiego domu... Zmiany w polskich domach...

62 Spis treści raportu (2/4) Wymiar materialny: charakterystyka polskich wnętrz... Salon-magazyn - mieszkania do 1000 zł (1/5)... Więcej nowości: salon w gospodarstwach średnich i zamożnych (2/5)... Remonty: zamożni więcej, ale ogólnie coraz mniej (3/5)... Skupiska nowości: salon w gospodarstwach średnich i zamożnych (4/5)... Wielofunkcyjność salonu (5/5)... Łazienki (1/3)... Funkcje łazienek (2/3)... Zamiast wanny (3/3)... Kosmetyki i środki higieny w (1/2)... Pokazane i ukryte: kosmetyki i detergenty (2/2)... Kuchnia z perspektywy dochodu (1/3)... Sprzęty AGD w kuchni [GD] (2/3)... Kuchnia: praca i czas wolny (3/3)... Młodzież symbolicznie i kolorowo (1/4)... Młodzież tu coś się dzieje! (2/4)... Przyjaciele i znajomi: świat młodzieży (3/4)... Młodzież w realu i w świecie wirtualnym (4/4)... Miejsce dziecka w gospodarstwach do 1800 zł (1/2)... Miejsce dziecka w gospodarstwach powyżej 1800 zł (2/2)...

63 Spis treści raportu (3/4) Wymiar symboliczny: specyficzne elementy polskich mieszkań... Ozdoby i dekoracje (1/3)... Ozdoby i dekoracje (2/3)... Estetyka meblościanki, czyli co jeszcze się tu zmieści (3/3)... Meblościanki czar... Kolonizacja domu: reklamy i ulotki... Wszechobecne RTV (1/4)... Miejsce RTV w domu (2/4)... Telewizor za plecami (3/4)... Sprzęt statusowy (4/4)... Komputer to tu zaczyna się nowoczesność (1/5)... Komputer integruje dzieci i dezintegruje rodzinę (2/5)... Nowe łączy się ze starym (3/5)... Najpierw sprzęty potem design (4/5)... Komputer centrum domu poza domem? (5/5)... Polacy i książki... Czas na czasopisma... Funkcje prasy... Zielono mi kwiaty i rośliny... Polacy kochają komórki...

64 Spis treści raportu (4/4) Wymiar społeczny: aktywności domowe Polaka i Polki... Czas wolny kobiet (1/2)... Czas wolny kobiety w domu (2/2)... Czas wolny mężczyzn (1/2)... Czas wolny mężczyzn w domu (2/2)... Mieszkania katalogowe a Domowy archipelag - druga strona mieszkania... Antropomorfizacja petsów... Polskie jedzenie domowe... Różne twarze osób starszych... Co Polaków wciąga hobby... Sport wybieram zdrowie!... O czym marzą Polacy?... Indywidualizacja a mieszkanie... Cele, tło i metodologia projektu TGI Portrait... Cele projektu... Tło... Metodologia... Kompleksowe dane o respondentach...

65 Wybrane wyniki

66 domy się zmieniają, otoczenie nie... Charakterystyczne dla Polski jest to, że dość często możemy spotkać się z bardzo zadbanymi wnętrzami mieszkań kontrastującymi z niechlujnym otoczeniem budynków, w których się znajdują.

67 kontrast pomiędzy wsią a miastem Miasta: niczyje otoczenie Relatywnie bardziej zadbane jest otoczenie na wsiach. Tam wiadomo, do kogo należy ogród. Dla mieszkańców miast otoczenie wspólne to dobro niczyje. Dbanie o własną okolicę ograniczają oni do własnych balkonów. Wieś: otoczenie częściej traktowane z miłością

68 Polska dwóch prędkości Coraz wyraźniejszy staje się kontrast pomiędzy najskromniejszymi a najzamożniejszymi mieszkaniami.

69 Salon-magazyn - mieszkania do 1000 zł W polskich domach salon to najbardziej wielofunkcyjne miejsce. W gospodarstwach o najniższym dochodzie jest zatłoczony i obrasta przedmiotami ozdobami, książkami, prasą, ubraniami, zabawkami, kwiatami spełnia funkcję magazynu dla rzeczy i ludzi. Dominują meble wieloletnie (często meblościanka), chociaż zdarzają się nowsze meble i nowoczesne urządzenia. Meble i inne przedmioty do domu są nie tylko kupowane, ale i przekazywane w formie prezentu lub pomocy. Wiąże się to z silnymi więzami rodzinnymi. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Liczba pomieszczeń w domu w zależności od dochodu [GD] 5,03% 4,28% 5,95% 4,43% 5,23% 26,1% 13,6% 15,9% 24,4% 50,7% 55,3% 58,2% 27,5% 13,2% 30,1% 57,2% 8,3% 35,7% 53,8% 5,3% Ogółem do 1000 zł zł zł powyżej 2501 zł dochód gospodarstwa netto 1-2 pomieszczenia 3-4 pomieszczenia powyżej 5 pomieszczeń brak odpowiedzi - + im mniejszy dochód gospodarstwa, tym mniej pomieszczeń w mieszkaniu i ich większa wielofunkcyjność im większy dochód gospodarstwa, tym więcej pomieszczeń w mieszkaniu oraz większa specjalizacja pokoi (możliwość dzielenia przestrzeni na pokoje członków rodziny czy telewizornię)

70 Wielofunkcyjność salonu Polskie salony charakteryzuje duża wielofunkcyjność, wraz ze wzrostem dochodu gospodarstwa domowego łączenie funkcji maleje. Suszenie prania Układanie włosów Transformacja salonu podczas świąt i spotkań Towarzyskość Strefa dziecka oraz magazyn Jedzenie Strefa zwierząt Czas wolny: relaks i telewizja

71 Kuchnia z perspektywy dochodu Standard kuchni zależy od dochodów gospodarstwa domowego. Im wyższy dochód, tym rzadziej spotyka się pomieszczenia nie odnowione i tym więcej nowoczesnego sprzętu zł 1800 zł 2500 zł Nawet w gospodarstwach o najniższym dochodzie spotyka się drogie urządzenia (na zdjęciu frytkownica). Wybór pragmatyczny: zamiast kupić nowe szafki często kupuje się nowe urządzenia. Im wyższy dochód gospodarstwa, tym więcej urządzeń przyśpieszających jedzenie (mikrofalówka, ekspres do kawy, czajnik elektryczny) i tym częściej jedzenie poza domem.

72 Młodzież tu coś się dzieje! Często pokój młodzieży jest jedynym w pełni odnowionym pomieszczeniem w domu. Zdjęcia z jednego mieszkania: Odnowiony młodzieżowy pokój z komputerem Nie odnowione łazienka i pokój rodziców 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Niezależność finansowa od rodziców [RS] 78,0% 66,8% 30,5% 20,4% 19,8% 1,5% 2,7% 1,8% 78,3% 79,4% 81,4% 19,0% 1,4% 17,8% 0,8% Ogółem do 1000 zł zł zł powyżej 2501 zł dochód gospodarstwa netto Jestem na utrzymaniu rodziców, choćby częściowo Jestem całkowicie niezależny(a) finansowo od rodziców Inna sytuacja + wartość istotnie większa od średniej wartość istotnie mniejsza od średniej Rodzice dbają i inwestują w dzieci często kosztem siebie. Im większy dochód gospodarstwa, tym młodzież bardziej finansowo zależna od rodziców. + - Próba: respondenci w wieku lata, którzy wzięli udział w badaniu młodzież, N=5,472

73 ABM 1 Wykluczenie na polskiej wsi Badanie rdzennych mieszkańców najuboższych regionów wiejskich w Polsce 60+ lat (jesień 2014) Analiza zróżnicowanych czynników wpływających na sytuację wykluczenia oraz subiektywnie pojmowane poczucie jakości i godności życia Socjologia wizualna jako jeden z etapów badawczych pozwoliła na dokonanie dodatkowych interpretacji oraz wyciągnięcie uzupełniających wniosków Fotografie wykonywane przez ankieterów i badanych podczas wywiadu ilościowego PAPI (n=400) z elementami obserwacji uczestniczącej Projekt składał się również z etapu jakościowego FGI z n=24 przedstawicielami lokalnych władz i organizacji pomocowych

74 ABM 2 Materiał fotograficzny Około 600 kadrów (możliwych do wykorzystania pod względem technicznym) Respondenci z 4 województw: lubelskiego, podlaskiego, świętokrzyskiego i warmińsko-mazurskiego Wykonywane zdjęcia miały przedstawiać: a. dom w dalekim planie b. przydomowe obejście c. dokumentować miejsce realizacji ilościowego wywiadu PAPI d. samego badanego w ulubionym, najważniejszym z jego perspektywy miejscu domu Fotografując uczestnicy badania skupiali się na motywach dla nich istotnych, stanowiących kluczowe elementy ich życia

75 ABM 3 Uwaga na ankieterów! Zdjęcia zostały wykonane z perspektywy, z której dom jest widziany przez sąsiadów i obcych Chęć pokazania się z jak najlepszej strony Przypuszczalnie dla mieszkańców ważna jest opinia zewnętrznych obserwatorów