Raport Instytutu Badania Rynku i Opinii Publicznej SMG/KRC Millward Brown Co. AKCJA KREWNIACY Jesień Warszawa, listopad 2006 r.

Transkrypt

1 Raport Instytutu Badania Rynku i Opinii Publicznej SMG/KRC Millward Brown Co. AKCJA KREWNIACY Jesień 2006 Warszawa, listopad 2006 r.

2 Partner Europejskiej Fundacji Honorowego Dawcy Krwi, Instytut SMG/KRC Polska przeprowadził na zlecenie Fundacji, badanie poznania opinii Polaków na temat krwiodawstwa w Polsce oraz znajomości akcji KREWNIACY. Niniejszy Raport przedstawia wyniki badania zrealizowanego za pomocą sondaŝu. Badanie przeprowadzono na analogicznej próbie i za pomocą tej samej metodologii, których uŝyto przy realizacja podobnego badania w marcu, listopadzie 2005 roku oraz kwietniu 2006, co pozwala na porównanie wyników obecnego badania z poprzednimi. Ogólnopolski sondaŝ przeprowadzono za pomocą bezpośrednich wywiadów ankieterskich prowadzonych w domach respondentów (CAPI). Ogólnopolska, losowo-kwotowa, imienna próba osób, reprezentatywna dla dorosłej (15-75 lat) populacji Polaków (~30,046 tys. osób ). Wielkość próby N = 1003 Badanie przeprowadzono w dniach listopada Fragment raportu Znajomość akcji informacyjnej dotyczącej honorowego krwiodawstwa Krewniacy 22% Nie 59% Tak 41% Nie wiem, nie pamiętam 67% PCK 7% Wampiria Inne da 1%

3 Znajomość akcji informacyjnej dotyczącej honorowego krwiodawstwa - porównanie z poprzednimi badaniami 68% 48% 63% 59% 32% 52% 37% 41% marzec 2005 (N=1005) listopad 2005 (N=1001) kwiecień 2006 (N=998) listopad 2006 (N=1003) Znajomość spontaniczna nazwy Krewniacy - porównanie z poprzednimi badaniami marzec 2004 (N=317) listopad 2005 (N=525) kwiecień 2006 (N=367) 82% 76% 73% 67% listopad 2006 (N=407) 9% 22% 22% 17% 7% 5% 1% 2% 2% 0% 1% 3% 0% 2% 1% Krewniacy Wampiriada PCK / Polski Czerwony KrzyŜ / Czerwony KrzyŜ Inne Nie wiem, nie pamiętam

4 Znajomość wspomagana akcji Krewniacy Nie 70% Tak 30% Znajomość wspomagana akcji Krewniacy - porównanie z poprzednim badaniem 7 77% 70% 26% 23% 30% listopad 2005 (N=1001) kwiecień 2006 (N=998) listopad 2006 (N=1003)

5 Źródła znajomości akcji informacyjnej dotyczącej honorowego krwiodawstwa 65% 10% 5% 5% 5% 3% 2% 5% 19% Telewizja Plakat uliczny Prasa Szpital lub Szkoła Radio Internet Apteka Inne Nie przychodnia pamiętam Źródła komunikacji akcji informacyjnej dotyczącej honorowego krwiodawstwa - porównanie z poprzednim badaniem Telewizja Plakat uliczny Prasa Szpital lub przychodnia Radio Szkoła / uczelnia Inne Nie wiem / nie pamietam 1 6% 9% 7% 7% 2% 0% 0% 6% 5% 5% 0% 0% 5% 1% 8% 2% 8% 5% 6% 2 33% 3 46% 70% 58% marzec 2005 (N=346) listopad 2005 (N=263) kwiecień 2006 (N=228) listopad 2006 (N=304) 83%

6 Źródła znajomości akcji Krewniacy 83% 1 7% 6% 5% 5% 3% 2% 6% Telewizja Plakat uliczny Prasa Szpital lub Radio Szkoła Internet Apteka Inne Nie przychodnia pamiętam Znajomość spotu reklamowego akcji Krewniacy 62% 38%

7 Wiarygodność akcji Krewniacy 90% 79% Trudno powiedzieć 7% 3% Trudno powiedzieć 17% Podstawa oprocentowania - osoby, które spotkały się w ciągu ostatnich 6 m-cy z akcją informacyjną dot. honorowego krwiodawstwa lub akcją "Krewniacy" (N=478) Podstawa procentowania respondenci, którzy znają akcję Krewniacy (N=304) Opinia na temat nadania imienia Jana Pawła II specjalistycznemu autobusowi do poboru krwi zdecydowanie tak (4) raczej tak (3) raczej nie (2) zdecydowanie nie (1) nie wiem \ trudno powiedzieć 41% 31% 12% 9% 7% TOP 2 BOXES (4+3) LOW 2 BOXES (2+1) Nie wiem 73% 20% 7%

8 Transfuzje krwi w rodzinie lub wśród znajomych 86% WIEM 3% 11% Dawcy krwi WIEM 1% 73% 27% Raport został sporządzony przez firmę