miary: cal, milimetr, pica, punkty części strony awers recto rewers verso marginesy; krawędź strony trim górny head margin dolny food margin prawy right (przedni, zewnętrzny fore-edge) lewy left (margines w grzbiecie, wewnętrzny back); sztabik gutter margin 1 kolumna składu type page strona tekstu text page (pica, punkt) wakat, wolne miejsce white page 2 kolumna składu type page złoty podział odcinka 1:1,618 3:5=5:8=8:13=13:21=21:34... Jan Tschichold Szwajcar (1902-1974) stosunek boków karty 2:3, kolumny o tych samych proporcjach; marginesy stosunek 2:3:4:6 podział przekątnej na 9 lub 12 części powierzchnia zadruku: A5 42%, 55-60% 3 4 - marginesy Tytuł odpowiednio dobrane marginesy zachęcają czytelnika do zapoznania się z jej treścią Tytuły ustalają początkowy ton strony nieodpowiednie marginesy wywołują u czytelnika wraŝenie przeładowania strony, co działa zniechęcająco 5 6 1
Tytuł Typografia tytułu pisma podejście rodzinne zasada przyciągających się przeciwieństw podejście kompozycyjne 7 Podejście rodzinne W tytule uŝywasz znacznie większej i bardziej pogrubionej wersji pisma zastosowanego w tekście właściwym. Podejście rodzinne W tytule uŝywasz znacznie większej i bardziej pogrubionej wersji pisma zastosowanego w tekście właściwym. 8 Zasada przyciągających się przeciwieństw Zastosowanie pisma typu całkowicie innego niŝ w tekście. Na przykład jeśli tekst jest zapisany pismem szeryfowym, w tytule uŝyj kroju bezszeryfowego. Zasada przyciągających się przeciwieństw Zastosowanie pisma typu całkowicie innego niŝ w tekście. Na przykład jeśli tekst jest zapisany pismem szeryfowym, w tytule uŝyj kroju bezszeryfowego. 9 Podejście kompozycyjne Oparte na zasadzie przynaleŝności pisma do określonych rodzin, np. rodzina Stone zawiera zarówno wersją szeryfową, jak i bezszeryfową tego samego kroju. 10 pismo bezszeryfowe, zagęszczone i pogrubione Wybór czcionki na nagłówek jest istotny! Wybór czcionki na nagłówek jest istotny! 11 Jak widać w przykładzie po prawej stronie nagłówek złoŝony bezszeryfową czcionką wąską pogrubioną tworzy znacznie silniejszy kontrast z tekstem zasadniczym niŝ w przykładzie po lewej stronie, gdzie uŝyto czcionki pogrubionej. Dodatkowo tytuł po prawej stronie zajmuje mniej miejsca niŝ tytuł po stronie lewej, a dzięki zwęŝeniu bardziej przyciąga uwagę i wygląda znacznie ciekawiej. Jak widać w przykładzie po prawej stronie nagłówek złoŝony bezszeryfową czcionką wąską pogrubioną tworzy znacznie silniejszy kontrast z tekstem zasadniczym niŝ w przykładzie po lewej stronie, gdzie uŝyto czcionki pogrubionej. Dodatkowo tytuł po prawej stronie zajmuje mniej miejsca niŝ tytuł po stronie lewej, a dzięki zwęŝeniu bardziej przyciąga uwagę i wygląda znacznie ciekawiej. 12 2
13 14 Odstępy między wierszami tytułu mają równieŝ znaczenie! W przykładzie po lewej stronie zastosowano automatyczne odstępy między wierszowe. ZauwaŜ, jak nienaturalnie wygląda ten tekst w porównaniu z przykładem po prawej stronie Odstępy między wierszami tytułu mają równieŝ znaczenie! W przykładzie po lewej stronie zastosowano automatyczne odstępy między wierszowe. ZauwaŜ, jak nienaturalnie wygląda ten tekst w porównaniu z przykładem po prawej stronie 15 16 Za duŝa 17 18 3
Wyrównanie Za duŝa Właściwa rozproszenie światła róŝne punkty rozpoczęcia wierszy rozrzucone punkty wyrównania nienaturalne kształty niezamierzone justowanie trudne przejście do tekstu właściwego 19 20 czytelność znakowa czytelność tekstowa KSZTAŁT TEKSTU kształt tekstu początek tytułu nazwy własne atrakcja mieszane litery 21 22 Odstępy międzyliterowe pismo zwięzłe łatwiejsze do czytania Tracking Kerning HL HO OC OT AT Równaj spacjowanie liter według ich optycznego wyglądu (J. Tschichold, Penguin Books, 1940) 23 24 4
Szesnaście sposobów na poprawienie wyglądu tytułów Szesnaście sposobów na poprawienie wyglądu tytułów 25 Panika w środowisku projektantów spowodowana wojną cenową i jak się z nią uporać. 26 Logo Krój i rozmiar pisma Manipulowanie znakami przeznaczonymi na logo Pomysły na dobre logo dodaj tło lub dekoracyjną ramkę uŝywaj kontrastowych rozmiarów dołącz pracę artystyczną uŝywaj kontrastowych grubości krojów pisma uŝywaj kontrastowych kształtów i/lub stylów zmodyfikuj jedną lub wiele liter połącz kilka liter w całość dołącz cienie do niektórych lub wszystkich liter 27 28 Tytuły Tytuły mogą występować w róŝnych ekstremalnych krojach pisma Τψτυ ψ µογ ωψστ ποωα ω ρ νψχη εκστρεµαλνψχη κροϕαχη πισµα 29 5