Badanie czytelnictwa prasy wśród kadr menedżerskich PRO jest

BADANIA CZYTELNICTWA PRASY WŚRÓD KADR MENEDŻERSKICH PRO FALA: WRZESIEŃ 2004 PRÓBA 2071 Miesięcznik Gospodarczy Nowy Przemysł 40-077 Katowice, ul. Jana Matejki 3, tel./fax (0-32) 209 13 03, e-mail: np@wnp.p, www.wnp.pl

Badanie czytelnictwa prasy wśród kadr menedżerskich PRO jest projektem mającym na celu dostarczenie rzetelnych i sprawdzonych informacji opisujących czytelnictwo prasy w specyficznych, związanych z biznesem grupach zawodowych. Badanie obejmuje również tytuły o charakterze specjalistycznym, skierowane do ludzi profesjonalnie zajmujących się biznesem. Podstawowe cele badania to określenie poziomu czytelnictwa, prasy codziennej oraz periodyków o tematyce gospodarczej i ekonomiczno-finansowej, w populacji menedżerów i wybranych ich podgrupach, jak również określenie charakterystyki czytelników opartej na zestawie zmiennych. Próba do badania jest losową reprezentacją menedżerów pracujących w przedsiębiorstwach zatrudniających ponad 20 osób. Dodatkowym kryterium jest branża przedsiębiorstwa określana na podstawie klasyfikacji EKD. Z badania wyłączono osoby związane z rolnictwem oraz zatrudnione w sektorach tradycyjnie uważanych za budżetowe (takich jak oświata czy służba zdrowia). Na podstawie danych uzyskanych z GUS (Badanie Aktywności Ekonomicznej Ludności, luty 1999 r.), uwzględniając zarazem zastosowane w badaniu kryteria doboru próby, wielkość przebadanej populacji można szacować na ok. 270 000 osób. Ostatnia fala badania została przeprowadzona we wrześniu 2004 r., Wcześniejsza w marcu 2004 r.

F A L A : W R Z E S I E Ń 2 0 0 4 P R Ó B A 2 0 7 1 Twój Styl............................................... 22,0% Claudia................................................ 18,8% Cztery Kąty............................................. 18,3% Murator................................................ 15,5% National Geographic...................................... 15,0% Focus.................................................. 14,3% Moje Mieszkanie......................................... 12,6% Mój Piękny Ogród........................................ 12,4% Poradnik Domowy....................................... 12,2% Ładny Dom............................................. 10,9% Przegląd Podatkowy...................................... 10,2% Olivia.................................................. 10,1% Wiedza i Życie............................................ 9,9% Dom & Wnętrze........................................... 9,6% Profit................................................... 9,1% PC World Komputer........................................ 8,7% CKM.................................................... 7,8% Architektura-Murator...................................... 7,7% Pani.................................................... 7,3% Businessman Magazine.................................... 7,2% Auto Motor i Sport........................................ 7,0% Cosmopolitan............................................ 6,8% Dobre Wnętrze........................................... 6,7% Film.................................................... 6,6% Zdrowie................................................. 6,2% Playboy................................................. 6,0% M jak mieszkanie......................................... 5,9% Elle..................................................... 5,6% Kobieta i Styl............................................. 5,5% Świat Nauki.............................................. 4,9% Chip.................................................... 4,9% Enter CD................................................. 4,4% Nowy Przemysł*.......................................... 4,2% Podróże................................................. 3,6% Stylowy Dom............................................. 3,5% Majster................................................. 3,4% Marie Claire.............................................. 3,4% Voyage.................................................. 3,3% Auto Sukces.............................................. 3,2% Uroda................................................... 3,2% Pieniądz................................................. 2,6% Harvard Business Review................................... 2,1% Żagle................................................... 2,1% Home & Market........................................... 2,1% Bank................................................... 2,0% Men s Health............................................. 1,9% Weranda................................................ 1,7% Press................................................... 1,5% Gentleman.............................................. 1,4% Brief.................................................... 0,8% Impact.................................................. 0,5% What Where When........................................ 0,4% m i e s i ę c z n i k i w r z e s i e ń 2 0 0 4 * Miesięcznik Nowy Przemysł ukazuje się w nakładzie 15.000 egzemplarzy od 1998 r. Twój Styl................................................................ 22,6% Cztery Kąty.............................................................. 19,8% Claudia................................................................. 18,4% Murator................................................................. 17,7% National Geographic....................................................... 16,2% Poradnik Domowy........................................................ 13,4% Focus................................................................... 12,8% Mój Piękny Ogród......................................................... 12,7% Moje Mieszkanie.......................................................... 11,9% Profit................................................................... 10,6% Ładny Dom.............................................................. 10,4% Architektura-Murator....................................................... 9,9% Olivia.................................................................... 9,4% Przegląd Podatkowy........................................................ 9,3% Wiedza i Życie............................................................. 9,2% PC World Komputer......................................................... 9,1% Dom & Wnętrze............................................................ 9,0% Dobre Wnętrze............................................................ 7,2% Playboy.................................................................. 7,0% Pani..................................................................... 6,8% Film..................................................................... 6,6% CKM..................................................................... 6,6% Businessman Magazine..................................................... 6,4% Auto Motor i Sport......................................................... 6,3% Cosmopolitan............................................................. 6,0% Kobieta i Styl.............................................................. 5,9% Chip..................................................................... 5,3% Elle...................................................................... 5,2% M jak mieszkanie.......................................................... 4,9% Auto Sukces............................................................... 4,7% Enter CD.................................................................. 4,7% Majster.................................................................. 4,5% Voyage................................................................... 3,9% Stylowy Dom.............................................................. 3,8% Business Week Polska....................................................... 3,6% Świat Nauki............................................................... 3,5% Uroda.................................................................... 3,4% Podróże.................................................................. 3,1% Nowy Przemysł*........................................................... 2,7% Bank.................................................................... 2,5% Marie Claire............................................................... 2,5% Żagle.................................................................... 2,5% Home & Market............................................................ 2,1% Press.................................................................... 1,9% Weranda................................................................. 1,6% Gentleman............................................................... 1,4% Harvard Business Review.................................................... 1,4% Brief..................................................................... 0,8% What Where When......................................................... 0,6% Impact................................................................... 0,4% F A L A 0 3 / 2 0 0 4 NOWY PRZEMYSŁ ODNOTOWAŁ NAJWYŻSZY +55 % WZROST CZYTELNICTWAA

miesięczniki gospodarcze i ekonomiczne TRZECI MIESIĘCZNIK GOSPODARCZY W KRAJU Profit 9,1% Businessman Magazine 7,2% Nowy Przemysł 4,2% Harvard Business Review 2,1% Home & Market 2,1% Bank 2,0% * fala wrzesień 2004, próba 2071 czytelnictwo według branż Branża działalności ogół badanych górnictwo, kopalnictwo.................................. 4,0 %....................... 1,2 % działalność produkcyjna................................. 43,7 %...................... 35,0 % zaopatrzenie w energię, gaz, wodę......................... 4,6 %....................... 3,5 % budownictwo.......................................... 6,0 %...................... 13,2 % handel hurtowy i detaliczny; serwis urządzeń............... 11,3 %...................... 15,8 % hotele i restauracje...................................... 2,0 %....................... 2,0 % transport, magazynowanie, łączność........................ 6,6 %....................... 7,5 % pośrednictwo finansowe................................. 3,3 %....................... 2,6 % administracja nieruchomości.............................. 2,6 %....................... 3,4 % inna działalność usługowa............................... 13,2 %...................... 12,7 % Według wielkości firmy 20-50 osób.......................................... 9,9 %...................... 18,4 % 50-100 osób......................................... 13,9 %...................... 19,9 % 100-500 osób........................................ 60,9 %...................... 47,4 % 500-1000 osób........................................ 7,9 %....................... 4,6 % ponad 1000 osób....................................... 5,3 %....................... 3,6 % DOMINUJĄCA POZYCJA W ŚREDNICH FIRMACH * fala marzec/wrzesień 2004, próba 4435

F A L A : M A R Z E C / W R Z E S I E Ń 2 0 0 4 P R Ó B A 4 4 3 5 PROFIL CZYTELNIKA Stanowisko w firmie ogół badanych właściciel, współwłaściciel................................... 6,6 %............... 8,2 % dyrektor generalny......................................... 4,6 %............... 2,1 % dyrektor wykonawczy....................................... 5,3 %............... 3,3 % prezes................................................... 7,9 %............... 6,4 % dyrektor/ wiceprezes ds. badawczo - rozwojowych............... 4,0 %............... 0,6 % dyrektor/ wiceprezes ds. finans.-adm.......................... 10,6 %............... 5,9 % dyrektor/ wiceprezes ds. marketingu i dystrybucji................ 8,6 %............... 3,4 % dyrektor/ wice prezes ds. osobowych i szkolenia................. 2,0 %............... 0,9 % dyrektor/ wiceprezes ds. tech. - produkcyjnych.................. 6,0 %............... 3,6 % kierownik pionu, działu.................................... 32,5 %.............. 49,1 % inne..................................................... 9,9 %.............. 14,1 % ZAJMUJE WYSOKIE STANOWISKO 55,6 % ŚCISŁY ZARZĄD Obszary odpowiedzialności w firmie wdrażanie nowych rozwiązań, systemy informatyczne, komputeryzacja....................... 11,9 %.............. 11,5 % zagadnienia prawne, finanse................................ 18,5 %.............. 22,2 % planowanie strategiczne.................................... 12,6 %............... 7,8 % produkcja, zaopatrzenie.................................... 11,3 %.............. 19,0 % sprzedaż, dystrybucja...................................... 24,5 %.............. 16,5 % zarządzanie HR, szkolenia, konferencje........................ 18,6 %.............. 18,7 % Zaangażowanie w zakupy i inwestycje w firmie Sprzęt IT i oprogramowanie................................. 29,4 %.............. 18,4 % Usługi telekomunikacyjne.................................. 29,1 %.............. 18,8 % Kupno/leasing samochodów służbowych...................... 23,8 %............... 9,0 % Kupno/leasing dostawczych samochodów..................... 13,9 %............... 8,6 % Ubezpieczenia grupowe.................................... 24,5 %.............. 16,1 % Ubezpieczenia firmy....................................... 25,8 %.............. 17,9 % DECYZYJNY, PODEJMUJE KLUCZOWE DECYZJE W FIRMIE Jak liczną grupą ludzi kieruje? od 4 do 8................................................ 17,2 %.............. 24,2 % od 9 do 20............................................... 29,8 %.............. 22,8 % od 21 do 50.............................................. 19,9 %.............. 13,8 % ponad 50................................................. 8,6 %............... 9,1 % ZARZĄDZA PERSONELEM

F A L A : M A R Z E C / W R Z E S I E Ń 2 0 0 4 P R Ó B A 4 4 3 5 Forma prawna przedsiębiorstwa ogół badanych spółka akcyjna...................................... 32,5 %.................... 19,0 % spółka z o. o........................................ 38,4 %.................... 40,9 % Wykształcenie wyższe............................................ 65,6 %.................... 51,9 % powyżej wyższego (podyplomowe doktorskie)........... 15,9 %..................... 8,1 % BARDZO DOBRZE WYKSZTAŁCONY Miesięczny dochód netto 2501-4000 zł..................................... 19,9 %.................... 22,0 % 4001-6000 zł..................................... 19,2 %.................... 11,0 % 6001-10 000 zł.................................... 17,9 %..................... 6,2 % 10 001-30 000 zł..................................... 4 %..................... 2,9 % DOBRZE ZARABIAJĄCY Samoocena sytuacji materialnej starcza na wszystkie wydatki.......................... 40,4 %.................... 33,5 % jesteśmy zamożni.....................................7,3 %..................... 3,2 % ZAMOŻNY Posiadanie samochodu posiada prywatny (inny niż służbowy).................. 72,2 %.................... 67,6 % posiada samochód służbowy.......................... 41,1 %.................... 26,1 % Liczba samochodów w gospodarstwie jeden............................................. 47,7 %.................... 48,3 % dwa.............................................. 18,5 %.................... 13,4 % trzy lub więcej.......................................1,3 %..................... 1,3 % Urządzenia używane w pracy komputer PC stacjonarny............................. 80,1 %.................... 83,9 % notebook.......................................... 39,1 %.................... 17,4 % kieszonkowy notatnik elektroniczny.................... 15,9 %..................... 5,4 % telefon komórkowy.................................. 88,7 %.................... 72,3 % dostęp do internetu................................. 88,7 %.................... 76,6 % NOWOCZESNY Korzystanie z usług finansowych posiadanie/ zakup jednostek funduszy powierniczych...... 12,6 %..................... 3,6 % posiadanie/ zakup akcji WGPW..........................7,9 %..................... 2,2 % Ubezpieczenia na życie: dodatkowe ubezpieczenie wykupił(a)........................................ 61,6 %.................... 47,4 % Karty płatnicze: posiadanie posiada........................................... 86,1 %.................... 79,7 % posiada służbową kartę kredytową..................... 25,2 %..................... 8,9 %