DODATEK SPECJALNY WRZESIEŃ 2015 151 PRAC 23 WYRÓŻNIENIA 14 STATUETEK GRAND PRIX WWW.GOLDENARROW.PL
DODATEK SPECJALNY GOLDEN ARROW INTRO REKORDY W GOLDEN ARROW Kiedy ruszaliśmy z konkursem Golden Arrow, naszą ideą było wyróżnienie prac używających różnych narzędzi, ale innych od standardowego ATL. Prac, które często nie czuły się dobrze na innych typowych konkursach reklamowych. Wprawdzie jak to powtarza się w branży: Pogłoski o śmierci 30-sekundowego spotu są mocno przesadzone, ale przez te 10 lat funkcjonowania Golden Arrow mogliśmy zobaczyć, jakie jest bogactwo rozmaitych technik, narzędzi używanych przez marketerów i agencje. Jaka eksploduje w nich kreatywność, jak one są skuteczne, bo ten aspekt szczególnie nagradzamy na Golden Arrow. Eventy, działania in-store, design opakowań to wszystko pozwala wyjść poza dwuwymiarowy świat reklamy telewizyjnej i wciągnąć konsumenta w świat marki, zaproponować doświadczenie wszystkimi zmysłami, nakłonić go do działania. Każdy, kto uczestniczył w obradach jury Golden Arrow lub przyjrzał się dobrze nagradzanym projektom, dwa razy zastanowi się, zanim powie, że spot jest najdoskonalszą formą komunikacji marketingowej. W Golden Arrow nie dyskryminujemy oczywiście ATL, ale jest on obecny jako element szerszych projektów. Wciąż rozszerzamy listę kategorii w konkursie, tak aby były one dostosowane do wymogów rynku. W ostatnich latach doszły takie jak shopper marketing i cała NASZ JUBILEUSZOWY, DZIESIĄTY KONKURS WYRÓŻNIŁ SIĘ REKORDOWĄ LICZBĄ ZGŁOSZEŃ I WYBITNĄ PRACĄ NAGRODZONĄ GRAND PRIX. TA EDYCJA POKAZAŁA, JAK ŁĄCZYĆ ŚWIETNĄ KREACJĘ Z EFEKTYWNOŚCIĄ. gama kategorii interaktywnych, np. SEM, social media, mobile. Nie znaczy to, że bardzo tradycyjne techniki nie mają nic do zaproponowania. Przeciwnie, wystarczy spojrzeć na prace direct mail. W czasach kiedy dostajemy tysiące e-maili, a coraz mniej listów, piękna przesyłka może zrobić na konsumencie porunujące wrażenie. Tegoroczna dziesiąta edycja była rekordowa. Na konkurs napłynęło 151 prac. Jury pracujące pod przewodnictwem Anny Putts, dyrektor marketingu Samsung Electronics Polska, przyznało 14 statuetek i 23 wyróżnienia. Grand prix Prudential Dotrzymane obietnice to bezdyskusyjnie wybitna praca. Po pierwsze, świetny pomysł oparty na realnym fakcie wypłacania świadczeń spadkobiercom posiadaczy przedwojennych polis. Po drugie, znakomita realizacja wykorzystująca całe spektrum narzędzi ATL, BTL i interactive. Efekty akcji postawiły Prudential w czołówce ubezpieczycieli pod względem wizerunkowym. Przed nami kolejne lata Golden Arrow i zapewne wiele świetnych prac i nagrody. Wielkim urokiem konkursu jest jego różnorodność. Podczas gali spotykają się agencje sieciowe i firmy garażowe, kampanie multimedialne i akcje niskobudżetowe, nagradzamy projekty z tak odległych dziedzin jak social, POS czy telemarketing. Niech tak zostanie, bo z tego wszystkiego możemy czerpać inspiracje. 74 MEDIAMARKETINGPOLSKA.PLwrzesień 2015
005,25,39,43,45,55,75,77,83_rmf:215 11-08-15 13:30 Page 75
DODATEK SPECJALNY GOLDEN ARROW GRAND PRIX GRAND PRIX DOTRZYMANE OBIETNICE AGENCJA: BBDO WARSZAWA, SOCIALYSE, STARCOM MEDIAVEST GROUP KLIENT: PRUDENTIAL Po powrocie do Polski Prudential był marką słabo rozpoznawalną i bez wyróżnialnego wizerunku. Sposobem na przedstawienie idei leżącej u podstaw marki dotrzymywania słowa było nawiązanie do jej historii w Polsce. Ogłoszono poszukiwanie spadkobierców przedwojennych polis. Każdy mógł sprawdzić, czy jest wśród nich. Prawdziwe historie czterech osób, które otrzymały pieniądze, uwieczniono w spotach, emitowanych w TV, kinach i internecie. Celem działań było zwiększenie rozpoznawalności marki Prudential, zwiększenie odsetka osób rozważających zakup usług marki Prudential, a także budowa fundamentów wizerunku marki: wyróżnienie i uwiarygodnienie marki oraz przekonanie klientów o jej długoletniej tradycji i ludzkim podejściu. Głównym kanałem była telewizja budująca zasięg. Dodatkowo wykorzystano: akcję społecznościową Daję słowo, promującą dotrzymywanie obietnic, portal firmy, zawierający listę spadkobierców polis, aplikację historyczną na ipada, prasę OOH i kino. Ciekawym projektem była także współpraca z Discovery krótkometrażowe filmy prezentujące ciekawostki o historii marki. Efekty okazały się znakomite. Wspomagana znajomość marki urosła o +134 proc., wskaźnik rozważania skorzystania z marki zwiększył się o 188 proc. Prudential w badaniu kluczowych parametrów marki w sektorze ubezpieczycieli na życie w najważniejszych kategoriach uzyskał drugie lub trzecie miejsce. Zwiększyła się także o ponad 200 proc. liczba pozyskiwanych leadów sprzedażowych. 76 MEDIAMARKETINGPOLSKA.PLwrzesień 2015
DODATEK SPECJALNY GOLDEN ARROW CHARYTATYWNI.ALLEGRO PODZIEL SIĘ TYM, CO MASZ NAJLEPSZEGO SEANS Z ŻYWCEM/101 FILMÓW, KTÓRE MUSISZ ZOBACZYĆ KATEGORIA: PROMOCJA SPRZEDAŻY BTOC AGENCJA: JUST, GONG KLIENT: ŻYWIEC SPRZEDAŻ I DYSTRYBUCJA KATEGORIA: WYSYŁKA BEZPOŚREDNIA BTOB AGENCJA: BIURO PODRÓŻY REKLAMY KLIENT: GRUPA ALLEGRO IKEA FAMILY POWIEDZ TO PIOSENKĄ ON TOUR KATEGORIA: PROGRAM LOJALNOŚCIOWY BTOC AGENCJA: LOYALTY POINT KLIENT: IKEA RETAIL KATEGORIA: EXPERIENTIAL MARKETING EVENT MARKETING AGENCJA: HAVAS ENGAGE WARSAW KLIENT: COCA-COLA 78 MEDIAMARKETINGPOLSKA.PLwrzesień 2015
NAGRODZENI REKLAMA JABŁKA TYMBARK Z POLSKICH SADÓW KATEGORIA: EXPERIENTIAL MARKETING FIELD MARKETING AGENCJA: OPTION ONE, GRUPA MASPEX WADOWICE KLIENT: GRUPA MASPEX WADOWICE PIANINA MIEJSKIE GROLSCH KATEGORIA: EXPERIENTIAL MARKETING POZOSTAŁE FORMY AGENCJA: FACEADDICTED KLIENT: KOMPANIA PIWOWARSKA
DODATEK SPECJALNY GOLDEN ARROW TYSKIEGO NAJLEPSZEGO EKSP@NSJA KATEGORIA: MARKETING INTERNETOWY KAMPANIA INTERNETOWA AGENCJA: MINDSHARE, CAM MEDIA KLIENT: POCZTA POLSKA KATEGORIA: SHOPPER MARKETING AGENCJA: NAIROBIA KLIENT: KOMPANIA PIWOWARSKA JACOBS. BAW SIĘ KAWĄ FILMOWE TRAILERY CYBERMARIANA KATEGORIA: MARKETING INTERNETOWY SERWIS INTERNETOWY: AGENCJA: IQ MARKETING (POLAND), ISOBAR POLSKA KLIENT: MONDELEZ POLSKA KATEGORIA: MARKETING INTERNETOWY MARKETING WIRUSOWY AGENCJA: VML POLAND KLIENT: ORANGE POLSKA 80 MEDIAMARKETINGPOLSKA.PLwrzesień 2015
NAGRODZENI JAK SPRZEDAĆ 200 TYS. BILETÓW LOTNICZYCH PRZEZ FACEBOOKA I OSIĄGNĄĆ ROI >28 TYS.% SZACUN TROPIKÓW KATEGORIA: SOCIAL MEDIA AGENCJA: FENOMEM KLIENT: WIZZ AIR HUNGARY LTD. KATEGORIA: NON PROFIT AGENCJA: WALK KLIENT: FUNDACJA INTEGRACJA ŁÓDŹ POZDRAWIA! KATEGORIA: OPEN AGENCJA: MOSQI.TO KLIENT: URZĄD MIASTA ŁODZI GRAMOFUN KATEGORIA: MARKETING MOBILNY AGENCJA: LEMON SKY J. WALTER THOMPSON POLAND KLIENT: GRUPA MASPEX WADOWICE MEDIAMARKETINGPOLSKA.PL wrzesień 2015 81
DODATEK SPECJALNY GOLDEN ARROW WYRÓŻNIENIA APLIKACJA VITAY KATEGORIA: PROGRAM LOJALNOŚCIOWY BTOC AGENCJA: PKN ORLEN SA KLIENT: PKN ORLEN SA ZYSKUJ Z SZÓSTYM ZMYSŁEM KATEGORIA: PROGRAM LOJALNOŚCIOWY BTOB AGENCJA: ALBEDO MARKETING KLIENT: WHIRLPOOL POLSKA ZYSKUJ Z SZÓSTYM ZMYSŁEM ZŁAP RABAT NA KOLEKCJE H&M KIDS KATEGORIA: PROMOCJA SPRZEDAŻY BTOC AGENCJA: MEC KLIENT: H&M ORANGE VIDEO FEST KATEGORIA: EXPERIENTIAL MARKETING EVENT MARKETING AGENCJA: VML POLAND, LIFETUBE KLIENT: ORANGE POLSKA PERSIL COLDZYME KATEGORIA: EXPERIENTIAL MARKETING FIELD MARKETING AGENCJA: ALBEDO MARKETING KLIENT: HENKEL POLSKA TIC TAC BIAŁO-CZERWONE AUTOBUSY KATEGORIA: EXPERIENTIAL MARKETING POZOSTAŁE FORMY AGENCJA: VIZEUM POLSKA, ISOBAR POLSKA, POSTERSCOPE POLSKA KLIENT: FERRERO POLSKA ICONIC VISIBILITY KATEGORIA: SHOPPER MARKETING: AGENCJA: WILLSON & BROWN KLIENT: DIAGEO POLSKA DOM BOSKICH KATEGORIA: MARKETING INTERNETOWY SERWIS INTERNETOWY AGENCJA: VML POLAND KLIENT: ORANGE POLSKA ZWROTKA ŻYWCA KATEGORIA: MARKETING INTERNETOWY KAMPANIA INTERNETOWA AGENCJA: GONG KLIENT: ŻYWIEC SPRZEDAŻ I DYSTRYBUCJA LEROY MERLIN BOHATER E-COMMERCE W SEM KATEGORIA: MARKETING INTERNETOWY SEM AGENCJA: METS KLIENT: LEROY MERLIN ŁÓDŹ POZDRAWIA! KATEGORIA: MARKETING INTERNETOWY MARKETING WIRUSOWY AGENCJA: MOSQI.TO KLIENT: URZĄD MIASTA ŁODZI 82 MEDIAMARKETINGPOLSKA.PL wrzesień 2015 SZACUN TROPIKÓW KATEGORIA: MARKETING INTERNETOWY MARKETING WIRUSOWY AGENCJA: WALK KLIENT: FUNDACJA INTEGRACJA FIAT 500 NA TWITTERZE KATEGORIA: SOCIAL MEDIA AGENCJA: MAXUS KLIENT: FIAT DAJĘ SŁOWO KATEGORIA: SOCIAL MEDIA AGENCJA: SOCIALYSE, HAVAS MEDIA GROUP KLIENT: PRUDENTIAL PHILIPS SOCIAL NEWSROOM NA LIGHT MOVE FESTIVAL 2014 KATEGORIA: SOCIAL MEDIA AGENCJA: SOCIALYSE, HAVAS MEDIA GROUP KLIENT: PHILIPS LIGHTING APLIKACJA MOBILNY WPŁATOMAT KATEGORIA: MARKETING MOBILNY AGENCJA: IDEA BANK SA KLIENT: IDEA BANK SA APLIKACJA ENVELO DIRECT RESPONSE ADVERTISING KATEGORIA: DIRECT RESPONSE ADVERTISING AGENCJA: CODEMEDIA SA KLIENT: POCZTA POLSKA USŁUGI CYFROWE KOCHASZ? POWIEDZ STOP WARIATOM DROGOWYM KATEGORIA: KAMPANIA ZINTEGROWANA BTOC AGENCJA: VML POLAND KLIENT: FUNDACJA PZU CHARYTATYWNI.ALLEGRO PODZIEL SIĘ TYM, CO MASZ NAJLEPSZEGO KATEGORIA: KAMPANIA ZINTEGROWANA BTOB AGENCJA: BIURO PODRÓŻY REKLAMY KLIENT: GRUPA ALLEGRO KOCHASZ? POWIEDZ STOP WARIATOM DROGOWYM KATEGORIA: NON PROFIT AGENCJA: VML POLAND KLIENT: FUNDACJA PZU PAKIET INFORMACYJNY RAPORT ROCZNY 2013 KATEGORIA: DESIGN AGENCJA: PKN ORLEN SA KLIENT: PKN ORLEN SA ŻYCIE ALEXA KATEGORIA: DESIGN AGENCJA: IQ MARKETING (POLAND) KLIENT: PERNOD RICARD SZACUN DLA ZAWODOWCÓW KATEGORIA: OPEN AGENCJA: JUST KLIENT: MIASTO POZNAŃ
Z OKAZJI PIĘKNEGO JUBILEUSZU 13. URODZIN AGENCJI RED8, BANK ZACHODNI WBK ŻYCZY NIESKOŃCZONEJ INSPIRACJI ORAZ SAMYCH SUKCESÓW. Dziękujemy za wkład, życzymy dalszej owocnej współpracy z nami i doskonałych projektów.