Raport PRoto 16.01.008 Raport wizerunkowy o branŝy PR grudzień 007 Atrakcyjny PR Polski Na podstawie analizy publikacji przygotowano raport wizerunkowy o branŝy PR, przedstawiający jej obraz w mediach w grudniu 007 roku. SpostrzeŜenia: W grudniu 007 roku ukazało się 175 publikacji związanych z PR-em, o 35 mniej niŝ w rekordowym listopadzie. W opisywanym najczęściej poruszanymi przez media tematami związanymi z public relations były: PR Polski (w zestawieniu znajduje się 60 publikacji o tej tematyce) oraz ogólna tematyka branŝy PR, której dotyczyło 58 materiałów. Z analizy zakwalifikowanych do badania publikacji wynika, Ŝe większość (115) grudniowych przekazów o branŝy PR miała wydźwięk neutralny, 3 materiały były pozytywne, a 8 publikacji miało charakter negatywny. W grudniu 69 razy cytowano i 76 razy wzmiankowano osoby w kontekście public relations. Natomiast firmy, instytucje i agencje wzmiankowano w analizowanych publikacjach 89 razy. W części przekazów cytowano/wzmiankowano po kilka osób, agencji lub instytucji, dlatego ich liczba jest inna niŝ suma publikacji dotyczących branŝy PR. W grudniu najczęściej cytowaną osobą był Mateusz Zmyślony, na którego media powoływały się w kontekście PR-u 5 razy. Wypowiedzi Izabeli Helbin przytaczano 4 razy, a GraŜyny Leji 3. Wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście PR-u agencji zwycięŝyła Grupa Eskadra, która była wzmiankowana 1 razy i wyprzedziła agencję On Board PR, którą wymieniono 4 razy. Agencje First PR i Rainer Communications w grudniu wzmiankowano po dwa razy. Natomiast na pierwszym miejscu wśród wzmiankowanych firm i instytucji znalazł się wortal PRoto.pl (media powoływały się na niego 4 razy). Opis: W grudniu 007 roku opublikowano 175 artykułów dotyczących branŝy public relations. Jedynie 8 z nich to materiały z radia i telewizji, pozostałe 167 to publikacje prasowe. Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską na pierwszym miejscu znalazła się ponownie Gazeta Wyborcza, która na łamach swojego ogólnopolskiego wydania oraz dodatków regionalnych opublikowała 7 artykułów związanych tematycznie z branŝą PR. W grudniu informacje w mediach nawiązujące do public relations zdominował temat PR-u Polski zagadnieniu temu poświęcono 60 materiałów. Większość publikacji pochodzi z mediów informacyjnych. Jest ich 114. Tematyka PR pojawiała się nieco częściej w publikacjach ogólnopolskich, niŝ w regionalnych tych pierwszych było 9, a drugich 83. Zdecydowanie najczęściej o branŝy public relations w grudniu 007 pisały dzienniki pochodzi z nich 11 publikacji.
Informacje i wykresy uzyskane na podstawie analizy: Wykres 1. Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji PR Polski 1 3 16 branŝa PR 48 8 PR polityczny 10 8 porady PR 11 4 CSR 8 3 narzędzia PR 1 5 1 lobbing 1 3 0 10 0 30 40 50 60 70 negatywne neutralne pozytywne Tabela 1. Najczęściej cytowane osoby w kontekście PR Cytowana osoba Liczba publikacji Mateusz Zmyślony 5 Izabela Helbin 4 GraŜyna Leja 3 Tabela. Najczęściej wzmiankowane firmy, organizacje, instytucje Cytowana/wzmiankowana organizacja Liczba publikacji PRoto 4 Fundacja CSR.PL Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych
Tabela 3. Najczęściej wzmiankowane w kontekście PR agencje public relations Cytowana/wzmiankowana agencja Liczba publikacji Grupa Eskadra PR 1 On Board PR 4 First PR 3 Rainer Communications 3 Wykres. Media publikujące informacje o PR Media publikujące informacje o PR 7 Gazeta Wyborcza 84 15 15 Puls Biznesu Rzeczpospolita Gazeta Krakow ska Gazeta Finansow a 16 Dziennik Polska Europa Św iat 6 1 inne Wykres 3. Zasięg publikacji o PR Zasięg publikacji o PR 83 9 ogólnopolski regionalny
Wykres 4. Profil i częstotliwość mediów informujących o PR Profil i częstotliwość mediów informujących o PR dziennik 1 100 tygodnik 18 7 miesięcznik 7 3 9 telew izja 4 radio 0 0 40 60 80 100 10 140 biznes/gospodarka informacyjno/w ielotematyczny inne Podsumowanie przekazów z okresu styczeń 005 grudzień 007 r. Wykres 5 Liczba informacji o PR w podziale na miesiące (styczeń 005 grudzień 007). 50 Liczba przekazów dotyczących branŝy PR w poszczególnych miesiącach 09 10 00 150 100 196 178 156 13 106 90 8 69 60 61 57 187 151 94 94 7 59 80 131 146 166 155 153 190 19 103 138 174 85 99 81 117 175 50 4 0 styczeń luty marzec kw iecień maj czerw iec lipiec sierpień w rzesień październik listopad grudzień 005 006 007
Opis publikacji: PR Polski ma się dobrze Opinie na temat PR u Polski, czyli, sposobu promowania naszego kraju, polskich miast oraz regionów były zdecydowanie bardziej przychylne niŝ w listopadzie. Interesujące jest to, Ŝe w grudniu zabrakło artykułów dotyczących kampanii wizerunkowych samej Polski. PrzewaŜały natomiast informacje o promocji miast, zarówno tych duŝych, jak Kraków, Warszawa, Łódź, Poznań i Gdynia oraz mniejszych, a wśród nich Rzeszów, Leszno, Czeladź, czy Sosnowiec. Jak wynika z doniesień prasowych, zimowy sezon sprzyja promocji rejonów górskich. Rozpoczęła się promocja Małopolski, której motywem przewodnim jest owczarek podhalański, zachęcający turystów do przyjazdu w góry. Marszałek województwa zdecydował, Ŝe chce z tych przyjaznych psów uczynić symbol i wykreować maskotkę naszego regionu. Mroźne tatrzańskie krajobrazy ma popularyzować równieŝ konkurs Polskiej Organizacji Turystycznej i National Geographic oraz kampania reklamowa prowadzona w brytyjskiej telewizji i prasie. Tak, jak w poprzednich miesiącach, w grudniu media informowały, Ŝe miasta pracują nad niekonwencjonalnymi pomysłami wizerunkowymi. Niektóre z nich, a w tym Sosnowiec szukają nowego hasła promocyjnego z powodu pewnej kontrowersji. Stare tęczowe miasto, stało się kłopotliwe. Kiedy okazało się, Ŝe tęcza jest symbolem homoseksualizmu, ta forma promocji przepadła. Toruń i Bydgoszcz stawiają na symbolikę kosmiczną. Natomiast Poznań i Warszawa do końca nie wiedzą, jaką strategię promocyjną obrać. Co ciekawe, stołeczny magistrat zdecydował się zasięgnąć rady u krakowskich kolegów. Władze Krakowa udostępniły nam nawet metodologię swoich badań, wspomniała przedstawicielka warszawskiego Ratusza. W obecnych czasach promocja urasta do jednego z najwaŝniejszych zadań, jakie stoją przed samorządem. Ale, aby efektywnie promować miasto nie wystarczy jedynie oryginalny pomysł. Własnym regionem lub miastem trzeba zarządzać jak firmą, radzą doświadczeni samorządowcy z Wrocławia, Gdyni i Koszalina. BranŜa PR optymistycznie podsumowuje rok Koniec roku sprzyja podsumowaniom. Dlatego w grudniu w mediach pojawiło się sporo publikacji na temat dokonań branŝy public relations w mijającym roku oraz prognoz na przyszłość. Z większości publikacji wyłania się dobry obraz środowiska PR, równie obiecująco rysuje się teŝ jego przyszłość. Specjaliści mają coraz więcej klientów, ich budŝety rosną, a z zapotrzebowaniem na usługi rośnie popyt na fachowych pracowników. TakŜe dla PR-owców pracujących wewnątrz firm - dobra koniunktura gospodarcza to większy przychód, mówił Dziennikowi Norbert Ofmański z On Borad PR. W mijającym roku jednym z najciekawszych wydarzeń branŝy PR było pojawienie się na rynku NewConnect agencji Liberty Group. To pierwsze tego typu wydarzenie w tym segmencie firm - informowała Gazeta Finansowa. Jednak specjaliści ds. public relations mają na swoim koncie pewne grzeszki, jak chociaŝby mieszanie działań PR z reklamą. Pół biedy, kiedy informacja nie zachowuje tylko czystości gotowej komunikacji PR-owego. Gorzej, jeśli w przekazie wzorem niektórych reklam, zawarte są półprawdy, skomentował Jerzy Mosoń z Gazety Finansowej. W grudniu pisano takŝe o zmianach personalnych i o rozpoczęciu wielu nowych projektów dla klientów. Na łamach gazet pojawiły się między innymi artykuły o tym, Ŝe PR-owcy obsługują kluby piłkarskie i znanych sportowców. Na wzmocnienie własnego wizerunku zdecydował się nawet papieŝ Benedykt XVI, powierzając to zadanie reŝyserowi Franco Zeffirellemu. Natomiast Konrad Ciesiołkiewicz dla PR ostatecznie porzucił politykę. Zły PR polityków PR polityczny zdecydowanie zdominowały publikacje o negatywnym wydźwięku. Podobnie jak w poprzednim miesiącu duŝo uwagi poświęcono dwóm partiom politycznym PiS-owi i PO. Prasa
zastanawiała się, kiedy skończy się miodowy miesiąc nowego rządu, który utrzymuje popularność, zdaniem publicysty Piotra Semki i eksperta od wizerunku Joanny Gepfert, głównie dzięki wizerunkowi Tuska, a nie merytorycznym decyzjom. RównieŜ PiS znalazł się pod ostrzałem mediów. W prasie rozgorzała debata nad etycznym aspektem dyrektyw partyjnych, jakie w kontakcie z dziennikarzami obowiązują nową opozycję. Wypowiadający się na łamach Super Nowości Dariusz Tworzydło wytyczne PiS-u, wskazujące jak mówić o działaniach PO nazwał nieetyczną manipulacją. Niezbyt przychylny był równieŝ stosunek mediów do powołania nowego rzecznika tej partii Mariusza Kamińskiego, który według Gazety Wyborczej specjalizuje się w agresywnych, wymierzonych w PO i LiD przemówieniach z trybuny sejmowej. TVN natomiast odnotowało, Ŝe do grona wideoblogerów dołączył były premier Jarosław Kaczyński, szukający nowego sposobu komunikowania się z młodym elektoratem. A w rocznym podsumowaniu polityków Norberta Miliszewskiego z Rzeczpospolitej, czyli w rankingu na politycznego Świętego Mikołaja prezes PiS zajął ostatnie miejsce. Niewiele osób wierzyło, Ŝe przyniesie on wymarzone prezenty.