WYDZIAŁ TRANSPORTU I ELEKTROTECHNIKI KONCEPCJA ZINTEGROWANEGO PRODUKTU TURYSTYCZNEGO GMINY JEDLNIA-LETNISKO W RAMACH MARKI GMINY dr Agata Bornikowska, dr Mirosław Barcicki, dr Ewa Ferensztajn-Galardos dr Bożena Grad, dr Renata Krajewska ZAKŁAD LOGISTYKI I MARKETINGU Jedlnia-Letnisko 2016
CEL PREZENTACJI Przedstawienie założeń Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki Gminy i zagadnień istotnych dla jej opracowania wynikających z porozumienia ujętego w ramy Listu intencyjnego o współpracy pomiędzy UTH Radom i Gminą Jedlnia-Letnisko
Plan prezentacji 1. 2. Zakres współpracy i instytucje współpracujące. Marka Turystyczna Gminy i jej znaczenie dla Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego. 3. Przedstawienie głównych tez realizacji Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy JedlniaLetnisko w ramach Marki Turystycznej Gminy: Określenie potrzeb, oczekiwań, uwarunkowań oraz potencjału Gminy Jedlnia-Letnisko w zakresie Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko w oparciu o dane statystyczne, projekt Strategii oraz badania własne; Elementy Koncepcji Marka Turystyczna Gminy i jej promocja, Szlak turystyczno- kulturowy jako główna oś Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy i inne istotne elementy Koncepcji, w tym w szczególności: Lokalna Organizacja Turystyczna, Centrum Przedsiębiorczości Gminy Jednia-Letnisko; Źródła sfinansowania Koncepcji.
Podmioty współpracujące Gmina Jedlnia-Letnisko Uniwersytet Technologiczno Humanistyczny im. Kazimierza Pułaskiego w Radomiu, Zakład Logistyki i Marketingu, WTiE Inne instytucje wspierające
Pola współpracy 1. Stworzenie koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia- Letnisko w ramach Marki Turystycznej Gminy 2. Działania prawno- administracyjne w zakresie utworzenia i legalizacji elementów Koncepcji 3. Aplikacja o środki finansowe z perspektywy UE na lata 2014 2020 umożliwiające realizację głównych, kosztotwórczych elementów Koncepcji
Działania podejmowane w ramach współpracy Organizacja szkoleń, warsztatów, wizyt studyjnych z zakresu przedsiębiorczości, kompetencji zawodowych, interpersonalnych, analitycznych, informatycznych, istotnych dla tworzenia Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko; Organizowanie konferencji seminariów i spotkań informacyjnych dotyczących przedsiębiorczości i innowacyjności, w tym organizowanie kampanii promocyjnej Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki turystycznej Gminy; Opracowanie zasad utworzenia i funkcjonowania Centrum Przedsiębiorczości ; Opracowanie zasad utworzenia i funkcjonowania Lokalnej Organizacji Turystycznej; Opracowanie i legalizacja szlaku turystyczno-kulturowego jako głównej osi Produktu.
Marka Marka z reguły rozumiana jako nazwa, pojęcie, znak, symbol lub kombinacja tych elementów, stworzona w celu oznaczenia produktu rzeczowego lub usługi w celu jego odróżnienia od oferty konkurentów. Marka turystyczna rozpoznawalny, wyróżniający zbiór wartości funkcjonalnych, materialnych i emocjonalnych, który jest ważny dla określonych grup nabywców.
Marka turystyczna kreowanie marki Wybór produktów turystycznych, które będą oznaczone Marką Sposoby identyfikowania Marki nazwa, symbol Pozycjonowanie Marki Zasięg oddziaływania Marki Instrumenty marketingowe wspomagające Markę
Zintegrowany Produkt Turystyczny Produkt turystyczny - to co turysta kupuje, to co turysta czyni: usługa, rzecz, atrakcja turystyczna Zintegrowany Produkt Turystyczny oferta turystyczna obszaru kreowana przez wiele podmiotów związanych z turystyką takich jak gospodarstwa agroturystyczne, hotelarze, restauratorzy, przewoźnicy, handlowcy, dysponenci obiektów kulturalnych, rozrywkowych, rekreacyjnych, sportowych wraz z działaniami jednostek samorządu terytorialnego oraz organizacji turystycznych. Rola Lokalnej Organizacji Turystycznej: kształtowanie współpracy pomiędzy bezpośrednimi usługodawcami (przedsiębiorcami) oraz jednostkami samorządu terytorialnego
Warunki istnienia Zintegrowanego Produktu Turystycznego Wystąpienie elementów decydujących o istnieniu produktu turystycznego w ujęciu obszarowym; Indywidualne aktywności podmiotów gospodarki turystycznej (samorządowych, przedsiębiorców i organizacji); Kształtowanie przez te podmioty warunków do współpracy oraz konkretnych działań wspierających oddziaływanie na produkt turystyczny i jego elementy składowe (ochrona walorów, inwestowanie w utrzymanie zagospodarowania turystycznego, rozwój asortymentowy świadczonych usług turystycznych).
Mocne strony Gminy z analizy SWOT (projekt Strategii Gminy Jedlnia- Letnisko) Dobre położenie komunikacyjne Dobra sytuacja środowiskowa Sieć ścieżek rowerowych Walory krajobrazowo-przyrodnicze Strefa wolna od zanieczyszczeń
Szanse Gminy z analizy jakościowej SWOT (projekt Strategii Gminy Jedlnia-Letnisko) Stworzenie silnej marki Jedlnia Letnisko Rozszerzenie bazy turystyczno-rekreacyjnej Rozwój bazy rekreacyjnej wokół zalewu Siczki Szanse Gminy z analizy ilościowej SWOT (projekt Strategii Gminy Jedlnia-Letnisko) Współpraca z otoczeniem Kultura lasy i tereny zielone Zasoby wodne Usługi Turystyka i rekreacja
Słabe strony Gminy z analizy SWOT (projekt Strategii Gminy Jedlnia- Letnisko) Brak absolwentów z wykształceniem dostosowanym do potrzeb rynku Bierność społeczeństwa Brak edukacji ekologicznej i prozdrowotnej Brak potrzeby dostosowania swoich umiejętności do potrzeb rynku pracy
w ramach Marki Gminy Projekt Strategii Gminy Jedlnia-Letnisko wykorzystanie szans, wskazanie strategicznych kierunków i działań: Dalszy rozwój przedsiębiorczości w szerokim rozumieniu Rozwój agroturystyki, turystyki weekendowej i krótkoterminowej Współpraca z organizacjami pozarządowymi i innymi partnerami Poszerzenie usług senioralnych
w ramach Marki Gminy Beneficjenci Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia- Letnisko GMINA JAKO SPOŁECZNOŚĆ GMINA JAKO INSTYTUCJA PUBLICZNA Umocnienie i wzrost pozycji konkurencyjnej Gminy Beneficjenci konsumenci usług grupa przedprodukcyjna, produkcyjna i poprodukcyjna społeczności Gminy wykorzystanie już istniejących produktów (marek) np.: Festyny Czas na rodzinę, Zalew pełen możliwości, Bieg papieski ; Beneficjenci twórcy dostawcy usług turystycznych i innych subsydiarnych usług grupa produkcyjna społeczności lokalnej przedsiębiorcy.
w ramach Marki Gminy REKREACJA PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ WYPOCZYNEK TURYSTYKA EDUKACJA ZINTEGROWANY PRODUKT TURYSTYCZNY GMINY JEDLNIA- LETNISKO MARKA GMINY PROMOCJA
Realizacja Koncepcji FINANSOWANIE 1. Środki finansowe pochodzące z projektu badawczego nr DBUPB/2015/076,3155/P Analiza potencjału turystycznego województwa mazowieckiego, finansowanego ze środków MNiSZW w wysokości 10000,00PLN; 2. Środki pochodzące z funduszy perspektywy finansowej UE na lata 2014-2020 planowane aplikowanie o środki przez Partnerów współpracy ze wskazanych w projekcie instrumentów wsparcia; 3. Inne środki możliwe do pozyskania w toku opracowania i wdrażania Koncepcji
Realizacja Koncepcji Etap I Opracowanie arkusza ankiety i metodologii badań ankietowych potencjału społeczno- gospodarczego i turystycznego Gminy - (okres realizacji- lipiec/sierpień 2016 r.); Badania ankietowe (okres realizacji 20 sierpnia 2016 r. 20 września 2016 r. ); Analiza uwarunkowań prawnych realizacji Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego w ramach Marki Gminy (okres realizacji sierpień/wrzesień 2016 r.); Prezentacja założeń Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy (okres realizacji - sierpień /wrzesień 2016 r.); Aplikowanie o środki UE (okres realizacji - lipiec/ sierpień /wrzesień 2016 r.).
Realizacja Koncepcji - Etap II Współpraca przy opracowaniu Marki Gminy Jedlnia-Letnisko Współpraca przy opracowaniu i legalizacji prawnej szlaku turystyczno-kulturowego jako głównej osi Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko (SZLAK HISTORYCZNO-KULTUROWY DOLINA PACYNKI robocza nazwa) Powołanie instytucji współtworzących Zintegrowany Produkt Turystyczny Gminy Jedlnia-Letnisko tj.: Lokalna Organizacja Turystyczna; Centrum Przedsiębiorczości. Planowane zakończenie Etapu II grudzień 2016 r.
Realizacja Koncepcji - Etap III Prezentacja Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki Gminy Wdrożenie Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki Gminy Promocja wypracowanie form promocji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki Gminy ZAMKNIĘCIE PROJEKTU grudzień /styczeń 2016-2017
WYDZIAŁ TRANSPORTU I ELEKTROTECHNIKI KONCEPCJA ZINTEGROWANEGO PRODUKTU TURYSTYCZNEGO GMINY JEDLNIA-LETNISKO W RAMACH MARKI GMINY dr Agata Bornikowska, dr Mirosław Barcicki, dr Ewa Ferensztajn-Galardos dr Bożena Grad, dr Renata Krajewska ZAKŁAD LOGISTYKI I MARKETINGU Jedlnia-Letnisko 2016