Nazwa kwalifikacji: Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej Oznaczenie kwalifikacji: A.27 Czas trwania egzaminu: 60 minut PRÓBNY EGZAMIN POTWIERDZAJĄCY KWALIFIKACJE W ZAWODZIE Rok 2015 CZĘŚĆ PISEMNA Instrukcja dla zdającego 1. Sprawdź, czy arkusz egzaminacyjny zawiera 8 stron. Ewentualny brak stron lub inne usterki zgłoś przewodniczącemu zespołu nadzorującego. 2. Do arkusza dołączona jest KARTA ODPOWIEDZI, na której w oznaczonych miejscach: wpisz oznaczenie kwalifikacji, zamaluj kratkę z oznaczeniem wersji arkusza, wpisz swój numer PESEL*, wpisz swoją datę urodzenia, przyklej naklejkę ze swoim numerem PESEL. 3. Arkusz egzaminacyjny zawiera test składający się z 40 zadań. 4. Za każde poprawnie rozwiązane zadanie możesz uzyskać 1 punkt. 5. Aby zdać część pisemną egzaminu musisz uzyskać co najmniej 20 punktów. 6. Czytaj uważnie wszystkie zadania. 7. Rozwiązania zaznaczaj na KARCIE ODPOWIEDZI długopisem lub piórem z czarnym tuszem/ atramentem. 8. Do każdego zadania podane są cztery możliwe odpowiedzi: A, B, C, D. Odpowiada im następujący układ kratek w KARCIE ODPOWIEDZI: A B C D 9. Tylko jedna odpowiedź jest poprawna. 10. Wybierz właściwą odpowiedź i zamaluj kratkę z odpowiadającą jej literą np., gdy wybrałeś odpowiedź A : A B C D 11. Staraj się wyraźnie zaznaczać odpowiedzi. Jeżeli się pomylisz i błędnie zaznaczysz odpowiedź, otocz ją kółkiem i zaznacz odpowiedź, którą uważasz za poprawną, np. A B C D 12. Po rozwiązaniu testu sprawdź, czy zaznaczyłeś wszystkie odpowiedzi na KARCIE ODPOWIEDZI i wprowadziłeś wszystkie dane, o których mowa w punkcie 2 tej instrukcji. Pamiętaj, że oddajesz przewodniczącemu zespołu nadzorującego tylko KARTĘ ODPOWIEDZI. Powodzenia! 1
Zadanie 1. Która z poniższych cech nie odnosi się do internetu jako narzędzia promocji? A. Mała grupa odbiorców. B. Szybkość przekazywania informacji. C. Wyjątkowo niski koszt użytkowania. D. Różnorodność możliwych rozwiązań. Zadanie 2. Najprostszym i najtańszym narzędziem promocji dla małych i średnich firm jest: A. spot telewizyjny. B. marketing szeptany. C. reklama outdoorowa. D. marketing internetowy. Zadanie 3. Informacje które są niezbędne agencji reklamowej do przygotowania kampanii reklamowej znajdują się w: A. portfolio. B. briefie klienta. C. księdze rachunkowej. D. certyfikacie zgodności. Zadanie 4. Metodą przeprowadzania badań internetowych nie jest: A. ankieta pop-up. B. badanie panelowe. C. ankieta internetowa. D. wywiad bezpośredni. Zadanie 5. Arkusz kalkulacyjny tworzymy w programie: A. Excell. B. CorelDraw. C. Power Point. D. Adobe Photoshop. Zadanie 6. Agencje reklamowe korzystają z programów komputerowych w wersjach: A. trial. B. edukacyjnych. C. komercyjnych. D. do użytku domowego. Zadanie 7. Projektując ulotkę lub plakat dodajemy: A. siatkę. B. spady. C. znak wodny. D. znaki diakrytyczne. 2
Zadanie 8. Długotrwałe działania służące do budowania i podtrzymania więzi z klientem to: A. sponsorowanie. B. przeceny towarów. C. programy lojalnościowe. D. obniżki cen za jednorazowe zakupy. Zadanie 9. Do którego z projektów dołączymy księgę znaku? A. logo. B. plakat. C. citylight. D. billboard. Zadanie 10. Ploter nie służy do: A. skanowania. B. wycinania obiektów z folii. C. drukowania plików grafiki rastrowej. D. drukowania plików grafiki wektorowej. Zadanie 11. Pliki grafiki wektorowej: A. zbudowane są z pikseli. B. można bezstratnie powiększać. C. tracą na jakości przy powiększaniu. D. najlepiej zapisywać w modelu barw RGB. Zadanie 12. Przygotowując plik do zamieszczenia w internecie wybierzemy rozdzielczość: A. 36 dpi. B. 72 dpi. C. 150 dpi. D. 300 dpi. Zadanie 13. Do mediów reklamowych zaliczamy: A. telewizję. B. spot radiowy. C. spot telewizyjny. D. kasetony reklamowe. 3
Zadanie 14. Identyfikacja wizualna firmy nie powinna: A. być łatwa do zapamiętania. B. być niejednolitą, pełną detali i kolorów. C. służyć kreowaniu marki firmy na rynku. D. umożliwiać szybkiej identyfikacji firmy. Zadanie 15. Przykładem reklamy outdoorowej jest: A. koperta. B. logotyp. C. billboard. D. wizytówka. Zadanie 16. Citylight to reklama: A. w formie spotu reklamowego. B. umieszczona nad wejściem do lokalu. C. umieszczona na przystankach komunikacji miejskiej. D. w formie liter 3d przymocowanych do fasady budynku miejskiego. Zadanie 17. Kolory podkreślające dynamikę kompozycji to: A. zielony, brązowy. B. niebieski, zielony. C. czarny, biały, szary. D. czerwony, żółty, pomarańczowy. Zadanie 18. Sprzedaż polegająca na dokładnym doborze produktu i wyjaśnianiu na bieżąco wszelkich zastrzeżeń klienta to: A. sprzedaż wysyłkowa. B. sprzedaż eksportowa. C. sprzedaż internetowa. D. sprzedaż bezpośrednia. Zadanie 19. W agencji reklamowej typu full service pracownicy działu zleceń odpowiadają za: A. badania rynku. B. relacje między klientem a agencją. C. tworzenie analiz marketingowych. D. tworzenie sloganów reklamowych. 4
Zadanie 20. Klient, który zgadza się na wszystkie propozycje sprzedawcy to klient: A. ufny. B. milczący. C. niecierpliwy. D. zdecydowany. Zadanie 21. Celem działań promocyjnych nie jest: A. wzrost popytu na produkty. B. określenie grupy docelowej. C. pomaganie konsumentowi w wybraniu produktu. D. zmniejszenie dystansu między sprzedawcą a nabywcą. Zadanie 22. Przykładem typowych działań promocji sprzedaży (aktywizacji sprzedaży) nie są: A. rabaty. B. plakaty. C. gadżety reklamowe. D. promocyjne obniżki cen. Zadanie 23. Celem reklamy pionierskiej jest: A. przekonanie klienta o słuszności dokonanego wyboru. B. porównanie reklamowanego produktu z produktami konkurencji. C. informowanie klienta o produktach wprowadzanych po raz pierwszy na rynek. D. utrwalenie pozytywnego wrażenia konsumenta, który nabył produkt już wcześniej. Zadanie 24. Osobą odpowiedzialną za realizację kampanii reklamowych i promocyjnych w przedsiębiorstwie jest: A. copywriter. B. analityk działu marketingu. C. dyrektor działu marketingu. D. specjalista do spraw promocji. Zadanie 25. Przygotowując plik grafiki wektorowej do wydruku w drukarni: A. zamieniamy tekst na krzywe. B. zamieniamy tekst akapitowy na ozdobny. C. zamieniamy tekst ozdobny na akapitowy. D. dopasowujemy tekst ozdobny do krzywej. 5
Zadanie 26. Cele i częstotliwość mediów użytych w reklamie określa: A. media plan. B. harmonogram. C. budżet reklamowy. D. arkusz kalkulacyjny. Zadanie 27. Celem kampanii reklamowej nie jest: A. wzrost sprzedaży. B. tworzenie i wymiana produktów. C. wprowadzenie produktu na rynek. D. ponowne wprowadzenie produktu na rynek. Zadanie 28. Pretesty to badania reklamy: A. syndykatowe. B. eksploracyjne. C. poprzedzające pojawienie się reklamy w mediach. D. oceniające skuteczność przeprowadzonej kampanii. Zadanie 29. Wykonywanie próbnych wydruków lub odbitek nazywamy: A. kalibracją. B. impozycją. C. proofingiem. D. próbkowaniem obrazu. Zadanie 30. Do podstawowych form marketingu bezpośredniego nie zaliczamy: A. telemarketingu. B. spotu radiowego. C. sprzedaży wysyłkowej. D. sprzedaży w domu klienta. Zadanie 31. Do zakupu większej ilości produktów i usług powinien zachęcać rabat: A. płatności. B. ilościowy. C. sezonowy. D. produktowy. 6
Zadanie 32. Do materiałów reklamowych typu POS zaliczamy: A. roll up. B. citylight. C. totem reklamowy. D. kaseton zewnętrzny podświetlany. Zadanie 33. W której części komunikatu należy zamieszczać najważniejsze informacje: A. na końcu komunikatu. B. w środku komunikatu. C. na początku komunikatu. D. w środku i na końcu komunikatu. Zadanie 34. Wadą usługi product placement jest: A. nobilitacja produktu. B. wiarygodność przekazu. C. nieprzewidywalna liczba odbiorców. D. demonstracja specyficznych cech produktu. Zadanie 35. Podział klientów na grupy o podobnych cechach nazywamy: A. segmentacją. B. specjalizacją. C. determinacją. D. defragmentacją. Zadanie 36. Finansowanie lub wspomaganie klubu sportowego w zamian za promowanie produktu lub firmy nazywamy sponsoringiem: A. osobowym. B. projektowym. C. jednorazowym. D. instytucjonalnym. Zadanie 37. W agencji reklamowej za stworzenie briefu odpowiada dział: A. badań. B. finansowy. C. kreatywny. D. administracji. 7
Zadanie 38. Inna nazwa małych liter to: A. pisanki. B. wersaliki. C. miniskuły. D. majuskuły. Zadanie 39. Projektując ulotkę wybierzemy format: A. B2 B. B4 C. A1 D. A6 Zadanie 40. Ankieta nie jest: A. formą komunikatu. B. formą kwestionariusza. C. jednym z narzędzi badawczych. D. przekazywana respondentowi do uzupełnienia. 8