Bossowie polskiej gospodarki w mediach Obecność w mediach szefów 0 największych firm w Polsce na podstawie przekazów prasowych, telewizyjnych i radiowych z okresu od do stycznia 00 roku Warszawa, luty 00
Raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach Wiadomo, kto jest kim w polskiej gospodarce ale o kim się najwięcej mówi? Który dyrektor wielkiej firmy w Polsce jest najbardziej znanym i najczęściej przedstawianym w mediach szefem? Odpowiedzi na te pytania przynosi raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach. Nowy raport wizerunkowy Instytutu Monitorowania Mediów poświęcony sektorowi biznesowemu w Polsce, opiera się na analizie przekazów mediowych. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w mediach prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce (analiza obejmie zarówno wzmianki o nich, jak i wypowiedzi tych osób). Lista 0 szefów firm została przygotowana w oparciu o aktualną listę 00 największych firm stworzoną przez Rzeczpospolitą w 004 roku. Wyniki badania Na podstawie analizy publikacji zostało przygotowane zestawienie przedstawiające liczbę przekazów poświęconych poszczególnym szefom największych 0 firm. Wnioski: - w styczniu 00 roku odnotowano 407 materiałów z prasy, radia i telewizji zawierających cytaty lub wzmianki o szefach firm; - osobą najczęściej pojawiającą się w mediach w styczniu 00 roku był Igor Chalupec z PKN Orlen (7 przekazy); kolejne miejsca zajmują: Andrzej Wach z PKP SA oraz Paweł Olechnowicz z Grupy Lotos. - w rankingu szefów firm opartym na wskaźniku oceny pierwsze miejsce zajął Igor Chalupec z PKN Orlen, drugie - Andrzej Wach z PKP SA, trzecie Sławomir Skrodzki z PTK Centertel. - Igor Chalupec zwyciężył również w rankingu bossów opartym na określeniu wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego; następne lokaty należą do Pedro Silvy z Jeronimo Martins oraz Andrzeja Wacha z PKP SA. - najwięcej cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z dziennika Puls Biznesu. - największy procent pozytywnych publikacji (więcej niż pozytywna informacja) uzyskali: Józef Marek Kowalczyk (PKP Cargo), Mirosław Roguski (Totalizator Sportowy) i Stanisław Gajos (Katowicki Holding Węglowy) po,%. - największy procent negatywnych przekazów (więcej niż negatywna informacja) otrzymał Marek Józefiak z TP (44,44% - 8/8). - najwięcej publikacji miało neutralny wydźwięk 8%. % stanowiły przekazy pozytywne, a % - negatywne.
Analiza Wykres. Ranking najczęściej przedstawianych w mediach szefów firm Bossowie polskiej gospodarki podział ze względu na wydźwięk przekazów Igor Chalupec, PKN Orlen 70 Andrzej Wach, PKP SA Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Krzysztof Żyndul, Nafta Polska Piotr Nurowski, Elektrim Sławomir Skrodzki, PTK Centertel 9 Pedro Silva, Jeronimo Martins Marek Kossewski, PGNiG Marek Józefiak, TP Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Jan Waga, Kulczyk Holding 0 4 8 Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Bogusław Kułakowski, PTC Jan Kurp, PKE 7 Marek Grabarek, PLL Lot Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy 4 Stanisław Gajos, KHW 4 Miron Maicki, RUCH Piotr Kołodziej, GZE 4 4 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 4 Jarosław Pachowski, Polkomtel 4 Alain Souillard, Carrefour Polska Kuba Pancewicz, Nokia Poland Wiktor Błądek, KGHM Francois Colombie, Auchan Polska Leszek Jarno, JSW Tadeusz Augustowski, PKP PLK Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Frantisek Chowaniec, ISPAT Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Jerzy Wakuła, Kronospan Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Jerzy Gruszka, ENEA Jerzy Kamiński, Impexmetal Paweł Sudoł, Kompania Piwowarska Stanisław Dobrzański, PSEE 0 0 0 0 40 0 0 70 80 Źródło: Instytut Monitorow ania Mediów neutralny pozytywny negatywny
Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny - suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x(-). Ranking szefów firm w oparciu o wskaźnik oceny Igor Chalupec, PKN Orlen Andrzej Wach, PKP SA Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Sławomir Skrodzki, PTK Centertel Piotr Nurowski, Elektrim Krzysztof Żyndul, Nafta Polska Marek Kossewski, PGNiG Jan Waga, Kulczyk Holding Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Pedro Silva, Jeronimo Martins Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy Stanisław Gajos, KHW Marek Grabarek, PLL Lot Jan Kurp, PKE Bogusław Kułakowski, PTC Miron Maicki, RUCH Piotr Kołodziej, GZE Alain Souillard, Carrefour Polska Kuba Pancewicz, Nokia Poland Wiktor Błądek, KGHM Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Jarosław Pachowski, Polkomtel Francois Colombie, Auchan Polska Leszek Jarno, JSW Tadeusz Augustowski, PKP PLK Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Frantisek Chowaniec, ISPAT Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Jerzy Wakuła, Kronospan Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Jerzy Gruszka, ENEA Jerzy Kamiński, Impexmetal Paweł Sudoł, Kompania Piwowarska Stanisław Dobrzański, PSEE Marek Józefiak, TP - 8 8 7 7 4 0 0 9 8 7 4 4 4 74 Źródło: Instytut Monitorow ania Mediów -0 0 0 0 0 40 0 0 70 80 4
Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów (w zł). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x-. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów w zł Igor Chalupec, PKN Orlen Pedro Silva, Jeronimo Martins Andrzej Wach, PKP SA Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy Krzysztof Żyndul, Nafta Polska Marek Kossowski, PGNiG Piotr Nurowski, Elektrim Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Jan Waga, Kulczyk Holding Bogusław Kułakowski, PTC Francois Colombie, Auchan Polska Sławomir Skrodzki, PTK Centertel Wiktor Błądek, KGHM Polska Miedź Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Miron Maicki, RUCH Kuba Pancewicz, Nokia Poland Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Jan Kurp, PKE Tadeusz Augustowski, PKP PLK Marek Grabarek, PLL LOT Frantisek Chowaniec, ISPAT Piotr Kołodziej, GZE Marek Józefiak, TP Alain Souillard, Carrefour Polska Paweł Sudoł, Kompania Piwowarska Jarosław Pachowski, Polkomtel Jerzy Kamiński, Impexmetal Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Jerzy Wakuła, Kronospan Holdings Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Stanisław Dobrzański, PSEE 879 7 4848 48 8 9774 90 94 7 4 48 889 947 970 99 7 0707 488 4777 4740 49 84 8 0 8 90 4787 7489 79 89 80 400 79 7 778 48 8 847 0 00000 400000 00000 800000 000000 00000 400000
Zestawienie rankingów - miejsca zajmowane przez szefów firm w poszczególnych rankingach (tabela ). Tabela. Ranking wg Ranking wg wskaźnika Osoba, firma Ranking ogólny wskaźnika oceny oceny i ekwiwalentu Igor Chalupec, PKN Orlen Andrzej Wach, PKP SA Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 4 Krzysztof Żyndul, Nafta Polska 4 Piotr Nurowski, Elektrim 4 8 Pedro Silva, Jeronimo Martins 7 0 Marek Kossewski, PGNiG 7 7 7 Sławomir Skrodzki, PTK Centertel Jan Waga, Kulczyk Holding 0 8 0 Nico Nusmeier, Grupa Żywiec 0 9 Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 0 9 7 Bogusław Kułakowski, PTC Stanisław Gajos, KHW 0 Jan Kurp, PKE Marek Grabarek, PLL Lot 4 4 Wiktor Błądek, KGHM 0 9 4 Miron Maicki, RUCH 8 7 8 Kuba Pancewicz, Nokia Poland 0 9 9 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 0 Piotr Kołodziej, GZE 8 7 Francois Colombie, Auchan Polska Leszek Jarno, JSW Alain Souillard, Carrefour Polska 0 9 8 Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Tadeusz Augustowski, PKP PLK Jarosław Pachowski, Polkomtel 0 0 Marek Józefiak, TP 7 40 7 Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo 9 Frantisek Chowaniec, ISPAT 0 9 Jacek Szwajcowski, PGF Łódź 0 9 Paweł Sudoł, Kompania Piwowarska 9 Jerzy Wakuła, Kronospan 9 4 Renata Juszkiewicz, Grupa Metro 0 9 7 Jerzy Kamiński, Impexmetal Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Jerzy Gruszka, ENEA Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów 8 Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe 9 Stanisław Dobrzański, PSEE 40
Wykres 4. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu Wstrzymanie rosyjskich dostaw ropy Sytuacja na rynku ropy Działalność firmy 8 Wybór na prezesa 4 Inne 0 0 0 0 Wykres. Kontekst przekazów o Andrzeju Wachu Kontekst przekazów o Andrzeju Wachu Akcja protestacyjna kolejarzy 4 Działalność firmy 7 Inne Opinie 0 0 0 0 40 0 7
Wykres. Kontekst przekazów o Pawle Olechnowiczu Kontekst przekazów o Pawle Olechnowiczu Działalność firmy Debiut Grupy Lotos na GPW Sektor naftowy Opinie Inne 0 4 8 0 4 Wykres 7. Media najczęściej podające informacje o 0 szefach największych firm w Polsce Media najczęściej podające informacje o szefach gospodarki Puls Biznesu Rzeczpospolita Gazeta Wyborcza TVN4 Gazeta Prawna Parkiet Radio PiN Super Express TVP Życie Warszawy TVP PR PR Trybuna PR I PR Dziennik Zachodni 9 7 4 9 7 7 4 0 0 0 0 40 0 0 70 8
Wykres 8. Ranking bossów firm według pozytywnych w wydźwięku przekazów na ich temat (uwzględniane są osoby z więcej niż materiałem pozytywnym). Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Ranking szefów największych firm według pozytywnych przekazów Stanisław Gajos, KHW Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy Sławomir Skrodzki, PTK Centertel Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Marek Grabarek, PLL LOT Maksymilian Klank, KW Marek Kossowski, PGNiG Piotr Nurowski, Elektrim Andrzej Wach, PKP SA Igor Chalupec, PKN Orlen uwzględniane są osoby z więcej niż materiałem pozytywnym % (/),0% (/7),70% (/7),40% (/4),0% (/8),0% (/4) 40,90% (9/),0% (/9) 8,7% (/7) 0% 0% 0% 0% 40% 0% 0% 70%,0% (/),0% (/),0% (/) Wykres 9. Ranking bossów firm według negatywnych w wydźwięku przekazów na ich temat uwzględniane są osoby z więcej niż materiałem negatywnym). Ranking szefów największych firm według negatywnych przekazów uwzględniane są osoby z więcej niż materiałem negatywnym Marek Józefiak, TP 44,44% (8/8) Pedro Silva, Jeronimo Martins,% (/8) Andrzej Wach, PKP SA,% (/7) 0% 0% 0% 0% 40% 0% 9
Wykres 0. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę Przekazy o szefach firm w podziale na ocenę % % 0 - + 8% 0
Metodologia badania Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danego miesiąca kalendarzowego, opublikowane w tytułach prasowych, stacjach radiowych i telewizyjnych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie www.instytut.com.pl). Przekazy z mediów analizowane są pod kątem występowania w nich wypowiedzi reprezentantów firm (prezesów lub dyrektorów zarządzających szefów firm), które zostały sklasyfikowane w pierwszej pięćdziesiątce największych polskich przedsiębiorstw w Polsce (według rankingu Rzeczpospolitej). Mogą to być również informacje tym osobom poświęcone. Lista firm i ich reprezentantów objętych monitoringiem znajduje się w Tabeli. Nie są brane pod uwagę wzmianki o firmach stanowiące dane teleadresowe, reklamy czy artykuły promocyjne. Przekazy są oceniane jako negatywne w swoim wyrazie, pozytywne lub neutralne. Wskaźnik oceny stanowi suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x-. Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu przekazów w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x-. Tabela. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm miejsce reprezentant firma stanowisko. Igor Chalupec PKN Orlen. Marek Józefiak TP. Stanisław Dobrzański Polskie Sieci ElektroEnergetyczne 4. Renata Juszkiewicz Grupa Metro. Marek Kossowski PGNiG Dyrektor. Krzysztof Żyndul Nafta Polska Generalny 7. Andrzej Wach PKP SA 8. Paweł Olechnowicz Grupa Lotos 9. Maksymilian Klank Kompania Węglowa 0. Frantisek Chowaniec ISPAT Polska Stal. Enrico Pavoni Fiat Auto Poland. Józef Marek Kowalczyk PKP Cargo. Tadeusz Bartkowiak Poczta Polska Dyrektor Generalny 4. Wiktor Błądek KGHM Polska Miedź. Bogusław Kułakowski Polska Telefonia Cyfrowa. Jarosław Pachowski Polkomtel 7. Sławomir Skrodzki PTK Centertel 8. Piotr Makselon Weglokoks 9. Jacek Olczak Phillip Morris 0. Jerzy Gruszka Grupa Energetyczna ENEA. Jerzy Brniak BP
. Andreas Klinge Volkswagen Motor Polska. Pedro Silva Jeronimo Martins 4. Marek Gołda Thomson Multimedia Dyrektor Generalny. Janusz Dawidziuk Lasy państwowe Dyrektor Generalny. Leszek Jarno Jastrzębska Spółka Węglowa 7. Miron Maicki RUCH 8. Jan Kurp Południowy Koncern Energetyczny 9. Alain Souillard Carrefour Polska Polska Grupa Farmaceutyczna PGF 0. Jacek Szwajcowski Łódź Dyrektor Generalny. Francois Colombie Auchan Polska Dyrektor Generalny. Gerard Walter Geant Polska Dyrektor Generalny Dyrektor. Jerzy Kamiński Impexmetal Generalny 4. Edward Najgebauer Elektrownia Bełchatów. Nico Nusmeier Grupa Żywiec. Jörn Reimers Volkswagen Poznań 7. Tadeusz Augustowski PKP Polskie Linie Kolejowe 8. Stanisław Gajos Katowicki Holding Węglowy 9. Akinori Imamura Isuzu Motor Polska 40. Marek Grabarek PLL LOT Dyrektor Generalny 4. Wiesław Labrenc Farmacol Dyrektor Generalny 4. Paweł Sudoł Kompania Piwowarska 4. Grzegorz Zambrzycki J&S Energy 44. Jan Waga Kulczyk Holding 4. Mirosław Roguski Totalizator Sportowy 4. Jerzy Wakuła Kronospan Holdings 47. Piotr Kołodziej Górnośląski Zakład Energetyczny 48. Kuba Pancewicz Nokia Poland Dyrektor Generalny 49. Piotr Nurowski Elektrim 0. Chris Bull Unilever Polska