Studia podyplomowe MARKETING TERYTORIALNY promocja rozwoju
ORGANIZATOR STUDIÓW WYDZIAŁ NAUK EKONOMICZNYCH UNIWERSYTET WARSZAWSKI 00-241 Warszawa ul. Długa 44/50 Dziekanat Studiów: Ewa Domańska, tel. (022) 55-49-154, e-mail: domanska(at)wne.uw.edu.pl Kierownik Studiów: prof. dr hab. Krzysztof Opolski tel. (022) 55-49-148, e-mail: kopolski@wne.uw.edu.pl Koordynator: mgr Jarosław Górski e-mail: jgorski@wne.uw.edu.pl, tel. 0 506 000 251 BRIEF FOR POLAND FUNDACJA POLSKIEGO GODŁA PROMOCYJNEGO POLSKA AGENCJA INFORMACJI I INWESTYCJI ZAGRANICZNYCH S.A. POLSKA AGENCJA ROZWOJU PRZEDSIĘBIORCZOŚCI POLSKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNA
IDEA I CELE STUDIÓW Myśl przewodnia: Do konkurencyjności terytoriów poprzez ich promocję Cele studiów i ogólny profil programowy studiów: Celem studiów jest nauczenie słuchaczy nowego, odpowiedniego do współczesnych wyzwań, patrzenia na sprawy rozwoju kraju, z perspektywy ich konkurencyjności oraz wyrobienie u słuchaczy umiejętności stosowania instrumentarium marketingowego zarządzania rozwojem terytoriów. Studia mają za zadanie dostarczyć wiedzę i umiejętności dotyczące budowania zdolności konkurencyjnej regionów i miast, także z użyciem nowoczesnych narzędzi promocji, dbania o wizerunek tych obszarów oraz budowy ich marki w oparciu o lokalne walory i przewagi konkurencyjne. Studia prezentują nowe spojrzenie na sprawy rozwoju krajów,. Ukierunkowują słuchaczy na współcześnie bardzo ważne zagadnienia związane z konkurencyjnością gospodarczą. Pokazane będzie, jak szerokie spektrum z pozoru błahych, lub niebezpośrednio z tym związanych spraw, ma w rzeczywistości wpływ na krajową, a nawet międzynarodową pozycję jednostek terytorialnych, za pośrednictwem jego świadomej lub nieświadomej komunikacji. Na tym tle zaprezentowana będzie rola administracji publicznej (centralnej i samorządowej), organizacji pozarządowych i przedsiębiorstw w budowaniu zdolności konkurencyjnej obszarów terytorialnych. Słuchacze otrzymają wiedzę z zakresu funkcjonowania gospodarki narodowej i światowej. Zaprezentowany będzie aparat pojęciowy i szereg praktycznych instrumentów związanych z marketingowym zarządzaniem wizerunkiem i reputacją kraju, dla osiągania przezeń celów gospodarczych. Praktyczna, specjalistyczna wiedza dot. marketingu terytorialnego i promocji, osadzona będzie w szerszym kontekście wiedzy z zakresu współczesnej ekonomii (zwłaszcza międzynarodowej) i zarządzania.
ADRESACI STUDIÓW Studia podyplomowe kierowane są do: - przedstawicieli administracji publicznej, w szczególności samorządowej, - organizacji (w tym pozarządowych) zainteresowanych problematyką konkurencyjności krajów, regionów i miast, a zwłaszcza pozycją Polski w świecie: organizacji samorządu gospodarczego, specjalnych stref ekonomicznych, agencji rozwoju regionalnego, organizacji międzynarodowych targów, misji gospodarczych i in. - osób piastujących funkcje związane z międzynarodową reprezentacją organizacji/regionu/branży/miasta/kraju lub współodpowiedzialnych za ich politykę rozwoju w kontekście międzynarodowym, - pracowników urzędów gmin, powiatów oraz urzędów marszałkowskich, zajmujących się problematyką rozwoju regionalnego i lokalnego, a w tym zagadnieniami promocji terytorialnej, - wszystkich absolwentów studiów wyższych zainteresowanych specjalizacją w zakresie przedmiotu Studiów. SYLWETKA ABSOLWENTA Absolwent Studiów Podyplomowych Marketing terytorialny - promocja rozwoju to osoba posiadająca wiedzę teoretyczną, znajomość empirycznych przykładów oraz praktyczne umiejętności dotyczące wspierania rozwoju terytorialnego (kraju, regionu, miasta) za pomocą metod i narzędzi marketingu miejsc. Absolwent tych studiów to osoba rozumiejąca współczesny charakter konkurencji obszarów terytorialnych, posiadająca wiedzę na temat ekonomicznych i pozaekonomicznych uwarunkowań pozycji i zdolności konkurencyjnych terytoriów, a także umiejąca odnieść tą wiedzę do wyzwań rozwojowych konkretnych obszarów terytorialnych. Absolwent ten potrafi efektywnie uczestniczyć w pracach projektowych nad strategiami marketingowymi (zwłaszcza promocyjnymi) dla regionu czy miasta, czy kraju, w szczególności w zakresie zagadnień: promocji turystycznej, napływu inwestycji zagranicznych, rozwoju marki terytorialnej. Te praktyczne umiejętności bazują na szerszej wiedzy ekonomicznej, dotyczącej zarówno gospodarki krajowej jak i światowej oraz wybranych elementach wiedzy zarządczej, szczególnie z zakresu marketingu i zarządzania strategicznego, a przede wszystkim wynikają z wiedzy na temat wspierania gospodarczej konkurencyjności obszarów terytorialnych w zakresie inwestycji, eksportu i turystyki.
RAMOWY PROGRAM ZAJĘĆ Poniższy program może ulegać zmianom, w szczególności wskutek sugestii formułowanych przez Radę Programową studiów, w skład której wchodzą przedstawiciele Patronów i Partnerów. liczba NAZWY MODUŁÓW I PRZEDMIOTÓW godzin MODUŁ 1 współczesna ekonomia i gospodarka 12 1 Mechanizmy i instytucje gospodarki rynkowej 6 2 Ekologia i zrównoważony rozwój 6 MODUŁ 2 stosunki międzynarodowe i gospodarka światowa 12 3 Geografia ekonomiczna i rozwój regionalny 6 4 Gospodarka światowa i międzynarodowa konkurencyjność kraju 6 MODUŁ 3 gospodarka Polski pozycja i perspektywy rozwoju 12 5 Polska w Unii Europejskiej - strategie rozwoju gospodarczego 6 6 Konkurencyjność miejsc w teorii i praktyce 6 MODUŁ 4 strategiczne zarządanie marketingowe 24 7 Strategie marketingowe 6 8 Komunikacja, promocja, PR 6 9 Nowoczesne trendy w marketingu 6 10 Marketing marki 6 MODUŁ 5 marketing terytorialny: koncepcja i tworzenie 74 11 Marketing terytorialny: cele, obszary, narzędzia 8 12 Branding terytorialny: czym jest marka miejsca 8 13 Promocja eksportu 6 14 Gospodarka oparta na wiedzy i rola przedsiębiorczości w marketingu kraju 6 15 Promocja napływu inwestycji i atrakcyjność inwestycyjna regionów 8 16 Marketing turystyczny 8 17 Regionalna marka turystyczna: od idei do wdrożenia 8 18 Zarządzanie wizerunkiem samorządu 8 19 Event marketing, czyli promocja przez wydarzenia 6 20 Znaki jakości - instrument promocji miejsc 4 21 Jak współpracować z profesjonalistami? - dobre praktyki partnerstwa z agencjami reklamy i PR 4 MODUŁ 6 - środki pomocowe UE w promocji regionów 12 22 Finansowanie działalności promocyjnej regionów ze środków UE 4 Warsztaty wykorzystywania środków UE na rozwój regionów - wypełnianie wniosków i 23 dokumentacja 8 MODUŁ 7 - warsztaty marketingu terytorialnego 38 24 Studia przypadków zagranicznej promocji krajów 8 26 Studia przypadków marketingu miast i regionów 8 27 Inicjowanie zmian i budowanie koalicji 6 28 Warsztaty: analiza przewag konkurencyjnych regionów 8 29 Warsztaty: projektowanie założeń strategii promocji miasta 8 Seminarium 6 30 Seminarium dyplomowe 6 RAZEM 190
WYKŁADOWCY Wykładowcy to doświadczeni nauczyciele akademicy oraz praktycy, eksperci w swoich dziedzinach, wywodzący się zarówno z przedsiębiorstw, jak administracji państwowej, i organizacji pozarządowych. Wykładowcy są pracownikami Uniwersytetu Warszawskiego (Wydziału Nauk Ekonomicznych) oraz specjaliści z urzędów administracji publicznej, agencji rządowych, organizacji pozarządowych i in. instytucji z uznanym autorytetem w dziedzinie studiów. Są to m.in. Ministerstwo Gospodarki, Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych, Agencja Rozwoju Gdyni, Fundacja Polskiego Godła Promocyjnego, Brief for Poland, On board Public Relations Sp. z o.o., Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Pleon. Wśród wykładowców są m.in.: Agata Brodzka-Kostrzewska - CEO Managing Director, PLEON dr Mikołaj Czajkowski - adiunkt WNE UW Jacek Debis - Dyrektor ds. Projektów Strategicznych, Agencja Rozwoju Gdyni dr Jan Fałkowski - adiunkt WNE UW dr Gabriela Grotkowska - adiunkt WNE UW dr Łukasz Hardt - adiunkt WNE UW Robert Krool - wiodący ekspert ds. przywództwa oraz propagowania przedsiębiorczości Fundacji INSTYTUTU COPERNICUS i LANGAS GROUP Adam Mikołajczyk Dyrektor Zarządzający Brief4Poland Dr Igor Mitroczuk Radca Ministra Gospodarki dr Piotr Modzelewski - adiunkt WNE UW Norbert Ofmański - Managing Director, On Board Public Relations Sp. z o.o. Prof. dr hab. Krzysztof Opolski Kierownik Katedry Strategii i Polityki Gospodarczej WNE UW Krzysztof Przybył Prezes Zarządu Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego Anna Somorowska Prezes Zarządu Agencji Rozwoju Gdyni, b. Prezes PART S.A. Aurelia Szokal-Egierd - Wiceprezes agencji Brand Support Cezary Szymanek - Szef Działu Informacji Radia PiN 102FM
ORGANIZACJA STUDIÓW Studia podyplomowe Marketing terytorialny - promocja rozwoju są studiami rocznymi, dwusemestralnymi. Obejmują 190 godzin zajęć w formie wykładów, konwersatoriów, warsztatów i seminarium dyplomowego. Zajęcia będą się odbywać na Wydziale Nauk Ekonomicznych UW, zazwyczaj dwa razy w miesiącu na dwudniowych sesjach, w soboty i niedziele, zazwyczaj w wymiarze 6 lub 8 godzin dziennie. Warunkiem ukończenia studiów podyplomowych Marketing terytorialny - promocja rozwoju regionów i miast jest uzyskanie zaliczeń przedmiotów objętych programem studiów oraz napisanie pracy dyplomowej. Zajęcia kończą się zaliczeniem, niektóre z nich uzyskaniem oceny z przedmiotu, w drodze zaliczenia pisemnego bądź ustnego, wg ustaleń podjętych przez osoby prowadzące zajęcia. Uczestnictwo we wszystkich zajęciach jest obowiązkowe. W II edycji studiów zajęcia rozpoczną się w lutym 2010 r. i potrwają (z przerwą wakacyjną w okresie lipiec wrzesień 2010) do stycznia 2011 roku.
REKRUTACJA Czesne w II edycji studiów wynosi łącznie 6.600 zł za dwa semestry, płatne w ratach semestralnych (przed rozpoczęciem każdego semestru), z możliwością rozłożenia płatności na częstsze raty (na wniosek słuchacza), nie mniejsze jednak niż dwumiesięczne. Warunkiem przyjęcia na studia jest złożenie następujących dokumentów: odpisu lub kopii dyplomu ukończenia studiów wyższych; podania o przyjęcie na studia z merytorycznym uzasadnieniem; standardowego kwestionariusza osobowego (do pobrania ze strony www); zobowiązania do ponoszenia kosztów odpłatności za studia z wyborem schematu płatności rat (do pobrania ze strony www); 1 zdjęcia (format legitymacyjny); CV wg własnego wzoru kandydata; po zakwalifikowaniu na studia: potwierdzenia dokonania opłaty pierwszej raty za uczestnictwo w studiach (w wysokości wynikającej z formularza zobowiązania do ponoszenia kosztów... ) na konto: Uniwersytet Warszawski, Wydział Nauk Ekonomicznych Studia Podyplomowe Marketing terytorialny II ed. ul. Długa 44/50, 00-241 Warszawa Bank Millennium S.A. I Oddział w W-wie, Nr konta: 82 1160 2202 0000 0000 6084 9465 Zapisy na studia prowadzi i informacji udziela Dziekanat Studiów: Ewa Domańska, tel. (022) 55-49-154, e-mail: domanska(at)wne.uw.edu.pl