Zimowe plany i wydatki Polaków 2014/2015

KPMG w Polsce Zimowe plany i wydatki Polaków 2014/2015, i wyjazdy Grudzień 2014 kpmg.pl

Wstęp oraz są nie tylko bardzo ważnymi wydarzeniami rodzinnymi i towarzyskimi. Wraz z poprzedzającymi tygodniami stanowią one kluczowy moment dla sektora handlu detalicznego, producentów i dystrybutorów dóbr konsumpcyjnych oraz wielu sektorów usługowych. Podobnie jak w innych krajach, także w Polsce wydatki konsumpcyjne związane z tymi dwoma wydarzeniami stanowią bardzo silny impuls dla gospodarki. Już po raz czwarty przeprowadziliśmy badanie na reprezentatywnej próbie tysiąca dorosłych Polaków mające na celu oszacowanie wielkości i struktury bożonarodzeniowych oraz sylwestrowych wydatków, w tym w stosunku do wydatków ubiegłorocznych. Interesowało nas także poznanie sposobu, w jaki Polacy spędzą ten wyjątkowy czas. Podobnie jak w zeszłorocznej edycji badania uwzględniliśmy także wyjazdy, przy okazji których Polacy ponoszą niemałe wydatki konsumpcyjne. Mamy nadzieję, że nowa edycja raportu przyczyni się nie tylko do lepszego zrozumienia stylu życia Polaków, ale także przybliży ekonomiczne znaczenie Świąt Bożego i zimowych rozrywek. Andrzej Bernatek Partner, Doradztwo podatkowe Szef Zespołu doradców dla rynków konsumpcyjnych KPMG w Polsce

Planowane wydatki na, Sylwestra i ferie 2014/2015 15,3 mld zł (2013: 14,4 mld zł) Średnio* 1031 zł (2013: 979 zł) Łączne wydatki planowane przez Polaków: 29,9 mld zł (2013/2014: 28 mld zł) 10,0 mld zł (2013: 9,6 mld zł) Średnio* 692 zł (2013: 655 zł) Średnio* 1 968 zł (2013/2014: 1878) Ferie 4,6 mld zł (2013/2014: 4 mld zł) Na Święta, Sylwestra oraz ferie polskie gospodarstwa domowe wydadzą łącznie 29,9 mld zł, blisko 7% więcej w porównaniu z zimą 2013/2014. Łączne wydatki Polaków na wyniosą 15,3 mld zł, o 900 mln zł więcej niż rok temu. Za wzrost ten będą odpowiadać m.in. prezenty Polacy wydadzą na nie 8% więcej niż w zeszłym roku. Sylwestrowe wydatki wzrosną o 400 mln zł i wyniosą w sumie 10 mld zł. Podobnie jak rok temu najważniejszą pozycją w sylwestrowym budżecie będą wydatki na żywność i napoje bezalkoholowe (42%). Największy wzrost odnotują wydatki na ubrania/obuwie, biżuterię/akcesoria oraz fajerwerki. Na wyjazdy Polacy planują przeznaczyć 4,6 mld zł, 600 mln więcej niż w ostatnim sezonie zimowym. Zwiększył się odsetek Polaków planujących wyjazdy, jednak wciąż pozwalają sobie na nie przede wszystkim osoby młode i zamożne. Średnia kwota, którą gospodarstwa domowe przeznaczają na wyjazdy, wzrosła z poziomu 1878 zł do 1968 zł, co może być związane z rosnącą popularnością wyjazdów zagranicznych (38% wszystkich planowanych wyjazdów, rok temu 29%). *Średnia dla gospodarstw domowych, które planują wydatki 2

Planowany sposób spędzania Świąt Bożego, Sylwestra i ferii 2014/2015 (2013: 2%) 2% W pracy 42% Poza domem, z najbliższymi 88% W domu, z najbliższymi (2013: 8) (2013 42%) Wigilia i Boże Narodzenie 2014* (2013: 5%) Na wyjeździe (2013: 11%) 12% Jeszcze nie wiadomo 58% W domu, z najbliższymi (2013: 57%) 4% W pracy Na balu (2013: ) 12% Na prywatce (2013: 7%) (2013: 1) 1 Na wyjeździe /wyjazdach 84% W domu (2013/2014: 74%) (2013/2014: 14%) (2013/2014: 8) 2014 Ferie 2014/2015 64% W Polsce* 38% Za granicą* (2013/2014: 29%) Polacy obchodzą Święta w sposób tradycyjny. Znakomita większość planuje spędzić je w domu, z rodziną lub przyjaciółmi. Kameralne spotkanie w gronie najbliższych pozostaje także najpopularniejszym sposobem na powitanie Nowego Roku. 88% dorosłych Polaków będzie obchodzić we własnym domu, z najbliższą rodziną lub przyjaciółmi (rok temu 8). Podobnie jak w 2013 r. 42% Polaków planuje w czasie Świąt odwiedzić rodzinę lub znajomych. Odsetek dorosłych Polaków, którzy spędzą Sylwestra w domu, wynosi blisko 60%. Jedynie 12% wybiera się na imprezę prywatną. Inne sposoby na powitanie Nowego Roku (wyście na bal, wyjazd) odgrywają marginalną rolę. W momencie przeprowadzenia badania 88% respondentów miało sprecyzowane plany sylwestrowe. W tym sezonie zimowym 1 dorosłych Polaków wybierze się na wyjazd inny niż na Święta lub Sylwestra. Wśród nich 38% planuje wyjazd zagraniczny oznacza to wzrost o 9 punktów procentowych w porównaniu z zimą 2013/2014. *Respondent mógł wybrać więcej niż jedną odpowiedź 3

Łączne planowane wydatki gospodarstw na (w mln zł) +8% 5 988 6 453 +2% 5 401 5 493 Łączne wydatki planowane na w 2014 roku: 15,3 mld zł (2013: 14,4 mld zł) Świąteczne wydatki w porównaniu z 2013 rokiem zwiększą się o Łączne wydatki gospodarstw domowych planowane na sięgają 15,3 mld zł, o 900 mln zł więcej niż rok temu. Polacy nie planują oszczędzać na prezentach przeznaczą na nie 8% więcej niż w ubiegłym roku. Tradycyjnie prezenty stanowią największą kategorię, ich udział w łącznych wydatkach wyniesie 42%. Drugie miejsce zajmują żywność i napoje bezalkoholowe (3 łącznych wydatków). Kategoria ta odnotuje jednak tylko minimalny wzrost w stosunku do roku poprzedniego (o 2%) Prezenty i opakowania +14% -18% 374 426 325 Choinka (nie licząc dekoracji) 265 Dekoracje świąteczne Żywność i napoje bezalkoholowe + 578 613 Alkohol 293 343 410 270 Usługi (np. fryzjer, kosmetyczka) Odzież, obuwie, biżuteria, akcesoria +10% 836 920 +17% +52% +10% Transport 318 350 Pozostałe Wzrost widoczny będzie niemal we wszystkich badanych kategoriach, jedynie w przypadku dekoracji świątecznych spodziewany jest spadek w porównaniu z 2013 r. (-18%). 2013 2014 5

Planowane wydatki gospodarstw na (odsetek planujących wydatek) 84% 88% 99% gospodarstw domowych planuje wydatki (2013: 99%) Przeciętne gospodarstwo domowe wyda na Święta Bożego w 2014 roku łącznie 1031 zł, ponad 5% więcej niż rok temu. Prezenty i opakowania 513 31% Choinka (nie licząc dekoracji) 20% Dekoracje świąteczne Żywność i napoje bezalkoholowe 412 40% Alkohol 22% Usługi (np. fryzjer, kosmetyczka) 9% Odzież, obuwie, biżuteria, akcesoria 295 4 Transport Planowane wydatki gospodarstw na (średnia wartość w zł*) 1031 zł Średnie 11% Pozostałe wydatki na gospodarstwo domowe (2013: 979 zł) 232 Tradycyjnie najważniejszą pozycją w świątecznym budżecie będą prezenty. Przeciętne gospodarstwo domowe wyda na nie 513 zł (rok temu 501 zł). Na drugim miejscu plasują się wydatki związane z zakupem żywności i napojów alkoholowych. Średnio wyniosą one 412 zł (rok temu 391 zł), poniesie je blisko 90% gospodarstw domowych. Jedynie 1% gospodarstw domowych nie planuje żadnych dodatkowych wydatków związanych ze Świętami Bożego. 95 91 104 105 136 Prezenty i opakowania Choinka (nie licząc dekoracji) Dekoracje świąteczne Żywność i napoje bezalkoholowe Alkohol Usługi (np. fryzjer, kosmetyczka) Odzież, obuwie, biżuteria, akcesoria Transport Pozostałe *Dane dla gospodarstw ponoszących wydatki w danej kategorii 6

Planowane wydatki gospodarstw na (średnia wartość w zł*) wg dochodu netto gospodarstwa domowego 2087 1554 wg miejscowości Najważniejszym czynnikiem decydującym o poziomie planowanych wydatków na jest wysokość łącznego dochodu gospodarstwa domowego. Najbogatsze rodziny planują wydać na Święta średnio blisko 2100 zł, podczas gdy w przypadku rodzin najbiedniejszych średni wydatek wyniesie jedynie 635 zł. 635 do 1000 zł 1184 782 1000 2500 zł 2501 5000 zł 5001 7500 zł ponad 7500 zł 970 1031 Wieś Miasto do 50 tys. 1128 Miasto od 51 do 200 tys. 1008 Miasto od 201 do 500 tys. 1112 Miasto powyżej 500 tys. Im mniej zasobna rodzina, tym większe wydatki ponosi ona w ujęciu relatywnym. Najbogatsze gospodarstwa domowe mają co najmniej 7,5-razy większy dochód niż najbiedniejsze, ale średnio wydają tylko 3,3 razy więcej. Rodzaj miejscowości jest także czynnikiem różnicującym, najwięcej wydają średnio gospodarstwa domowe w miastach od 51 do 200 tys. mieszkańców, najmniej gospodarstwa domowe na wsi. *Dane dla gospodarstw ponoszących wydatki 7

Deklarowana zmiana wydatków na w stosunku do 2013 roku 22% (2013: 25%) 51% (2013: 41%) 2 (2013: 30%) Gospodarstwa, które najczęściej zwiększą wydatki: Gospodarstwa z łącznym dochodom netto powyżej 7500 zł (44%) Gospodarstwa z miast od 201 do 500 tys. mieszkańców (2) Respondenci najczęściej deklarujący zwiększenie wydatków: Osoby w wieku 18-24 lat (3) Osoby z wykształceniem wyższym (27%) Gospodarstwa, które najczęściej utrzymają poziom wydatków: Gospodarstwa z łącznym dochodem netto wynoszącym od 1000 do 2500 zł (5) Gospodarstwa z miast od 50 do 200 tys. mieszkańców (58%) Respondenci najczęściej deklarujący utrzymanie poziomu wydatków: Osoby w wieku 25-34, 35-44 oraz 65 i więcej lat (we wszystkich wymienionych przedziałach wiekowych 55%) Osoby z wykształceniem średnim (54%) Gospodarstwa, które najczęściej zmniejszą wydatki: Gospodarstwa z łącznym dochodem netto wynoszącym do 1000 zł (40%) Gospodarstwa ze wsi i miast powyżej 500 tys. mieszkańców (w obu przypadkach 27%) Respondenci najczęściej deklarujący zmniejszenie wydatków: 4%? Osoby z wykształceniem podstawowym (27%) Nie wiem, trudno powiedzieć Ponad połowa gospodarstw domowych chce wydać na tyle samo co rok temu. W porównaniu z ubiegłorocznym badaniem wzrósł odsetek respondentów, którzy nie planują zmiany wydatków (51%, rok temu 41%). Większe wydatki planuje 22% respondentów (rok temu 25%). Najczęściej dotyczy to osób z najbogatszych gospodarstw domowych. Odsetek gospodarstw, które chcą ograniczyć wydatki, spadł o 7 punktów procentowych w stosunku do badania przeprowadzonego w 2013 r. Skromniejsze Święta planują przede wszystkim gospodarstwa najbiedniejsze. 8

Wymarzone prezenty Polaków pod choinkę Samochód Elektronika/ RTV Kosmetyki Pieniądze Książka Odzież Biżuteria/ zegarek Narzędzia AGD Słodycze Konsole i gry Podróż Inne 18% 11% 11% 11% 8% 8% 5% 2% 2% 1% 1 Kosmetyki Biżuteria/ zegarek Odzież Książka AGD Elektronika/ RTV Podróż Pieniądze Samochód Wyposażenie kuchni Słodycze Inne 10% 9% 4% 1% 1% 7% 20% 27% 50% 31% 12% 7% respondentów miało sprecyzowane wyobrażenie o tym, co chciałoby dostać pod choinkę nie zastanawiało się nad prezentem lub preferuje niespodziankę wymieniło dobra niematerialne (zdrowie, ciepło rodzinne) nie chce dostać prezentu na pod choinkę Mężczyźni najczęściej marzą o tym, żeby pod choinką znaleźć kluczyki do samochodu. Kobiety są większymi realistkami wskazały przede wszystkim kosmetyki i biżuterię. Kosmetyki są także popularne wśród mężczyzn razem z elektroniką/rtv oraz pieniędzmi zajmują drugie miejsce na liście wymarzonych prezentów. Nieco częściej niż mężczyźni kobiety chciałyby otrzymać odzież i książki. Kobiety prawie cztery razy częściej niż mężczyźni wymieniły podróże, natomiast znacznie rzadziej chcą pod choinkę dostać pieniądze. Połowa respondentów wymieniła konkretny prezent, natomiast blisko jedna trzecia nie zastanawiała się nad prezentem lub woli niespodziankę. 9

Planowany sposób obchodzenia Świąt Bożego W domu z najbliższą rodziną/znajomymi Poza domem u rodziny/znajomych W pracy Na imprezie wyjazdowej Samotnie Nie zamierzam obchodzić świąt w jakikolwiek sposób Nie wiem/ Jeszcze się nie zastanawiałem/am, decyzję podejmę w ostatniej chwili W inny sposób 2% 1% 0% 0% 0% 1% 42% 55% Sztucznej Przy jakiej choince Polacy spędzą Święta? 41% Żywej Respondenci mogli wybrać więcej niż jedną odpowiedź. Okres świąteczny analizowano jako czas od kolacji wigilijnej do końca drugiego dnia Świąt 88% 4% Bez choinki (2013:5) (2013:40%) (2013:4%) są dla Polaków przede wszystkim okazją do spędzania czasu z bliskimi. Podobnie jak w poprzednich latach znakomita większość (88%) dorosłych Polaków spędzi we własnym domu z najbliższą rodziną lub przyjaciółmi. W stosunku do zeszłego roku oznacza to wzrost o 2 punkty procentowe. Zwłaszcza pierwszy i drugi dzień Świąt to dobry czas na odwiedzanie rodziny lub znajomych. Z tej możliwości chce skorzystać 42% Polaków, tyle samo co rok temu. Tak samo jak w zeszłym roku jedynie 2% Polaków będzie pracować w czasie Świąt. Odsetek osób, które przyznały się do samotnego spędzania Świąt lub które nie chcą obchodzić Świąt w jakikolwiek sposób, wynosi mniej niż 1% (w 2013 r. 1%). 10

Łączne planowane wydatki gospodarstw na Sylwestra (w mln zł) +1% 4159 4181 Łączne wydatki planowane na Sylwestra w 2014 roku: 10 mld zł (2013: 9,6 mld zł) Sylwestrowe wydatki w porównaniu z 2013 rokiem zwiększą się o 4% Gospodarstwa domowe planują wydać w tym roku na Sylwestra łącznie aż 10,0 mld zł, czyli o 400 mln zł więcej niż w ubiegłym roku. Polacy najwięcej przeznaczą na żywność i napoje bezalkoholowe (42% wydatków, 4,2 mld zł). Sporo wydatków pochłoną także wycieczki zagraniczne (ok 1 mld zł, 10% wydatków). Niewiele mniej, bo prawie po 9% sylwestrowego budżetu, przypada na alkohol oraz wejście na bal lub imprezę (po 0,9 mld zł). -2% 876 861 +18% 440-12% 598 520 526 +7 469 812 +59% 79 126 +9% 799 873 595-5% 564 +7% 915 977-19% 674 546 W porównaniu z ubiegłym rokiem zdecydowanie wzrosną wydatki na ubrania i obuwie (aż o 7) oraz biżuterie i akcesoria (o 59%). W tym roku planujemy też wydać znacznie więcej na fajerwerki (wzrost o 18%). Żywność i napoje bezalkoholowe Alkohol Fajerwerki Usługi (np. fryzjer, kosmetyczka) Ubrania, obuwie 2013 2014 Biżuteria, akcesoria Wejście na imprezę/bal Wycieczka w kraju Wycieczka zagraniczna Pozostałe wydatki Mniejsze wydatki konsumenci przeznaczą przede wszystkim na usługi takie jak fryzjer i kosmetyczka. 12

Planowane wydatki gospodarstw na Sylwestra (odsetek planujących wydatek) 80% Żywność i napoje bezalkoholowe 347 Żywność i napoje bezalkoholowe 5 35% 32% Alkohol Fajerwerki Ułsugi (np. fryzjer, kosmetyczka) 103 101 113 Alkohol Fajerwerki Usługi (np. fryzjer, kosmetyczka) 1 5% 18% 4% 14% Ubrania, obuwie 334 Ubrania, obuwie Biżuteria, akcesoria 181 Biżuteria, akcesoria Wejście na imprezę/bal Planowane wydatki gospodarstw na Sylwestra (średnia wartość w zł*) Średnie wydatki na gospodarstwo domowe: 692 zł (2013: 655 zł) 379 Wejście na imprezę/bal Wycieczka w kraju 839 Wycieczka w kraju 98% gospodarstw domowych planuje wydatki (2013: 100%) Wycieczka zagraniczna 2429 Wycieczka zagraniczna Pozostałe wydatki 260 Pozostałe wydatki Przeciętne gospodarstwo domowe wyda na Sylwestra 692 zł, ok. więcej niż w 2013 r. Najwięcej, bo aż 80% gospodarstw domowych, specjalnie na Sylwestra kupi żywność i napoje bezalkoholowe. Niewiele mniej (5) nabędzie również alkohol. W porównaniu z 2013 r. znacznie zwiększył się odsetek gospodarstw, które planują przeznaczyć część swojego budżetu na zakup fajerwerków (35%, rok temu 2). Udział gospodarstw ponoszących wydatki w związku z wyjazdem zmniejszył się o 1 punkt procentowy. Średni wydatek na wycieczkę krajową jest na takim samym poziomie jak w 2013 r., wzrosła natomiast średnia kwota przeznaczana na wyjazdy zagraniczne (z 2340 zł do 2429 zł). *Dane dla gospodarstw ponoszących dany wydatek 13

Planowane wydatki gospodarstw na Sylwestra (średnia wartość w zł*) wg dochodu netto gospodarstwa domowego wg miejscowości O poziomie wydatków sylwestrowych decyduje przede wszystkim łączny dochód netto gospodarstwa domowego, wpływ ma także rodzaj miejscowości. 2059 Im bogatsze gospodarstwo domowe, tym większe wydatki ponosi w związku z Sylwestrem. 1157 Najzamożniejsze gospodarstwa domowe (dochód > 7 500 zł) wydadzą na Sylwestra prawie 6 razy więcej niż te o najniższych dochodach (do 1 000 zł). 366 497 691 648 747 689 556 789 Najhuczniej nadejście Nowego Roku obchodzi się w największych miastach (powyżej 500 tys. mieszkańców). Na sylwestrowe zabawy gospodarstwa domowe przeznaczą tam średnio 789 zł. do 1 000 zł 1000 2500 zł 2501 5000 zł 5001 7500 zł ponad 7500 zł Wieś Miasto do 50 tys. Miasto od 51 do 200 tys. Miasto od 201 do 500 tys. Miasto powyżej 500 tys. *Dane dla gospodarstw ponoszących wydatki 14

Deklarowana zmiana wydatków na Sylwestra w stosunku do 2013 roku 18% (2013: 21%) 50% (2013: 4) 2 (2013: 32%) Gospodarstwa, które najczęściej zwiększą wydatki: Gospodarstwa z miesięcznym dochodem netto wynoszącym od 5000 do 7500 zł (37%) oraz ponad 7500 zł (3) Respondenci najczęściej deklarujący zwiększenie wydatków: Osoby w wieku 18-24 lat (44%) Gospodarstwa, które najczęściej utrzymają poziom wydatków: Gospodarstwa z miast powyżej 500 tys. mieszkańców (59%) Gospodarstwa z dochodem netto wynoszącym od 1000-2500 zł (5) oraz od 2501-5000 zł (51%) Respondenci najczęściej deklarujący utrzymanie poziomu wydatków: Osoby w wieku 55-64 lat (61%) Osoby z wykształceniem wyższym (54%) Gospodarstwa, które najczęściej zmniejszą wydatki: Gospodarstwa z miesięcznych dochodem netto wynoszącym do 1000 zł (38%) Gospodarstwa na wsi (31%) Respondenci najczęściej deklarujący zmniejszenie wydatków: Osoby w wieku od 25-34, 35-44 oraz 45-54 lat (we wszystkich wymienionych kategoriach wiekowych 29%)? Nie wiem, trudno powiedzieć Blisko jedna piąta badanych gospodarstw domowych deklaruje, że wyda więcej na Sylwestra niż rok temu. Huczniejsze obchody Nowego Roku planują przede wszystkim gospodarstwa zamożne i bogate, a także najmłodsi respondenci. W porównaniu z ubiegłorocznym badaniem zmniejszył się odsetek gospodarstw, które przewidują skromniejszego Sylwestra z 32% do 2. Najczęściej ograniczenie wydatków planują gospodarstwa najbiedniejsze. Połowa badanych gospodarstw domowych nie przewiduje zmiany poziomu wydatków (rok temu 4). 15

Planowany sposób obchodzenia Sylwestra W domu, w gronie rodzinnym Na imprezie prywatnej ze znajomymi/przyjaciółmi/rodziną Na balu/zorganizowanej zabawie sylwestrowej w lokalu/hotelu 12% 58% Preferencje Polaków dotyczące sposobu spędzania Sylwestra pozostają od lat niezmienne. Najchętniej Polacy świętują w domu, w gronie rodzinnym. Aż 58% respondentów planuje kameralne spotkanie w domu (rok temu 57%). W pracy 4% Na imprezę prywatną wybiera się 12% respondentów (rok temu - 1). Na wycieczce w kraju Na wycieczce za granicą Na ogólnodostępnej, zorganizowanej imprezie plenerowej W kinie, teatrze, operze W inny sposób Nie zamierzam świętować Sylwestra w żaden sposób Jeszcze się zastanawiam/ dokonam wyboru w ostatniej chwili 2% 1% 1% 0% 2% 2% 12% 88% respondentów miało sprecyzowane plany sylwestrowe w momencie przeprowadzania badania (pierwszy tydzień grudnia) Na bal lub imprezę zorganizowaną (w lokalu/hotelu) wybierze się respondentów, co oznacza spadek o 1 punkt procentowy w stosunku do zeszłego roku. Jedynie planuję wycieczkę (w kraju lub za granicą), w 2013 r. taki zamiar miało 5% respondentów. Podobnie jak w zeszłym roku jedynie 1% respondentów chce powitać Nowy Rok na imprezie plenerowej, a mniej niż 1% wybierze się do kina, teatru lub opery. Tylko 2% nie zamierza świętować Sylwestra w żaden sposób tyle samo, co w 2013 r. 16

Planowany sposób obchodzenia Sylwestra wg wieku respondenta wg wykształcenia respondenta 5% 5% 9% 12% 10% 11% 5% 8% 4% 14% 22% 19% 2% 2% 8% 4% 4% 2% 12% 1% 2% 9% 14% 10% 4% 9% 8% 12% 4% 10% 5% 5% 7% 10% 8% 7% 7% 8% 14% 10% 15% 12% 28% 80% 77% 74% 68% 62% 5 5 48% 42% 2 18-24 lat 25-34 lat 35-44 lat 45-54 lat 55-64 lat 65 lat i więcej Podstawowe Zawodowe Średnie Wyższe W domu, w gronie rodzinnym Na imprezie prywatnej ze znajomymi/przyjaciółmi/rodziną Na balu/zorganizowanej zabawie sylwestrowej w lokalu/hotelu Na wycieczce w kraju lub za granicą Inne Jeszcze się zastanawiam/dokonam wyboru w ostatniej chwili Polacy, niezależnie od wieku i wykształcenia, najczęściej spędzają Sylwestra w domu, w rodzinnym gronie. Jedynie w grupie najmłodszych respondentów więcej jest osób wybierających imprezę prywatną ze znajomymi. Im wyższy przedział wiekowy, tym większy odsetek planuje spędzić Sylwestra w domu razem z rodziną. Wśród osób powyżej 65 roku życia 80% wybiera tę formę świętowania Nowego Roku. Co czwarty młody Polak zamierza świętować Sylwestra na imprezie prywatnej, natomiast zorganizowane bale są najpopularniejsze wśród osób w wieku 45-54 lat. Również wykształcenie różnicuje formę spędzania Sylwestra. Osoby o wyższym wykształceniu częściej wybierają się na imprezę prywatną, zorganizowany bal czy na wycieczkę. Im niższe wykształcenie, tym większy odsetek osób zostaje w Sylwestra w domu. 17

Planowany sposób obchodzenia Sylwestra 7% 10% 7% 9% 64% wg miejsca zamieszkania respondenta 10% 9% 5% 11% 60% Wieś Miasto do 50 tys. 19% 7% 14% 5 Miasto od 50 do 200 tys. 10% 12% 18% 50% Miasto od 201 do 500 tys. 15% 17% 5% 14% 4 Miasto powyżej 500 tys. W domu, w gronie rodzinnym Na balu/zorganizowanej zabawie sylwestrowej w lokalu/hotelu Inne 9% 8% 2% 1% 7% 74% wg dochodu netto gospodarstwa domowego 5% 5% 7% 68% do 1 000 zł 1 000 2 500 zł 11% 1 11% 4% 12% 5 2 501 5 000 zł 9% 5% 14% 22% 44% 5 001 7 500 zł Na imprezie prywatnej ze znajomymi/przyjaciółmi/rodziną Na wycieczce w kraju lub za granicą Jeszcze się zastanawiam/dokonam wyboru w ostatniej chwili 18% 11% 15% 11% 15% 30% powyżej 7 500 zł Plany sylwestrowe zależą w dużym stopniu od dochodu gospodarstwa domowego. Można zauważyć też wpływ miejsca zamieszkania na formę witania Nowego Roku. W grupie najuboższych Polaków zdecydowana większość planuje spędzić Sylwestra w domu. Wzrost dochodów sprawia, że więcej osób decyduje się na wycieczki, bale, a także prywatne imprezy z przyjaciółmi. Wpływ na sylwestrowe plany Polaków ma też miejsce zamieszkania. Popularność kameralnego spotkania w domu spada ze wzrostem liczby mieszkańców miejsca zamieszkania respondenta. Mieszkańcy dużych miast częściej witają Nowy Rok na prywatnej imprezie, natomiast udział w balu czy wyjazd na wycieczkę cieszy się podobną popularnością wśród mieszkańców miast i wsi. 18

Planowane urlopy w okresie świąteczno-noworocznym Plany respondentów pracujących 60% W ogóle nie planuję urlopu w tym czasie 40% Planuję urlop 6,4 mln pracujących Polaków planuje wziąć urlop w okresie świąteczno- -noworocznym (2013/14: 7,3 mln), obliczenia na podstawie danych GUS Respondenci mogli wybrać więcej niż jeden termin urlopu pn wt śr cz pt so nd 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 4 78% 40% 41% 2,8 dnia będzie przeciętnie trwał urlop pracujących Polaków w okresie świąteczno-noworocznym (nie licząc dni świątecznych) (2013/14: 2,5 dnia) Spośród pracujących Polaków 40% planuje wziąć urlop w okresie świąteczno- -noworocznym. To nieco mniej niż rok temu (4). Mniej niż połowa osób planujących urlop chce wziąć wolne w wigilię. Najczęściej planowany jest urlop w okresie między Wigilią a Sylwestrem (78%). Przeciętny urlop świąteczno- -noworoczny będzie trochę dłuższy niż w zeszłym roku i potrwa prawie 3 dni, nie licząc wolnych od pracy dni świątecznych (w ostatnim badaniu 2,5 dnia). 20

Odsetek Polaków planujących wyjazd zimowy Kierunki wyjazdów zimowych* Nie 84% Nie 88% Tak 1 Tak 12% Ferie 2013/14: Odsetek rodziców planujących wysłać dzieci na wyjazd w czasie najbliższych ferii zimowych Wyjazd w kraju Wyjazd zagraniczny *Respondenci mogli wybrać więcej niż jedną odpowiedź, jeżeli liczba planowanych wyjazdów była większa niż jeden 8 14% Ferie 2013/14: 87% 1 29% 38% Ferie 2014/15 Ferie 2013/2014 64% Najczęściej wymieniane kierunki zagranicznych wyjazdów zimowych 1. Włochy 2. Niemcy 3. Austria 4. Słowacja 74% Tylko 1 dorosłych Polaków planuje wyjazd tej zimy (inny niż na Święta lub Sylwestra). Zimowe kolonie nie cieszą się dużą popularnością. Spośród Polaków wychowujących dzieci jedynie 12% planuje wysłać je na wyjazd w czasie najbliższych ferii zimowych. Większość Polaków, którzy decydują się na wyjazd w okresie zimowym, zamierza spędzić go w kraju. Jednak wzrasta popularność wyjazdów zagranicznych. 38% wyjeżdżających Polaków wybiera się za granicę, co oznacza wzrost o 9 punktów procentowych w porównaniu z poprzednią edycją badania. Najczęściej wymienianymi kierunkami zimowych wyjazdów zagranicznych są Włochy, Niemcy, Austria i Słowacja. 22

Odsetek Polaków planujących wyjazd zimowy wg dochodu netto gospodarstwa domowego 54% 62% 82% 92% 95% 4 38% 18% 8% 5% do 1 000 zł 1 000 2 500 zł 2 501 5 000 zł 5 001 7 500 zł powyżej 7 500 zł Tak Nie 72% 28% wg wieku respondenta 85% 78% 85% 87% 9 15% 22% 15% 1 7% 18-24 lat 25-34 lat 35-44 lat 45-54 lat 55-64 lat 65 lat i więcej wg wykształcenia respondenta 9 90% 84% 7 4% 10% 1 24% Podstawowe Zawodowe Średnie Wyższe wg miejsca zamieszkania respondenta 8 8 82% 8 81% 14% 17% 18% 14% 19% Wieś Miasto do 50 tys. Miasto od 51 Miasto od 201 Miasto do 200 tys. do 500 tys. powyżej 500 tys. Najczęściej na wyjazdy decydują się osoby zamożne, młode i z wyższym wykształceniem. Im wyższy dochód gospodarstwa domowego, tym częściej jego członkowie decydują się na zimowy wyjazd. Prawie połowa osób z najwyższymi dochodami planuje wyjazd tej zimy, podczas gdy w grupie o najniższych dochodach jest to tylko 5%. Na podróże znacznie częściej decydują się ludzie młodzi. Wyjeżdżający stanowią 28% w grupie wieku 18-24 lat. Widoczna jest także zależność między wykształceniem respondentów a decyzją dotyczącą wyjazdu go. Prawie co czwarty Polak z wyższym wykształceniem zamierza wyjechać zimą. Miejsce zamieszkania nie jest czynnikiem silnie różnicującym, chociaż najczęściej wyjeżdżają mieszkańcy największych miast. 23

Czas trwania planowanego wyjazdu go Ponad jedna trzecia planowanych wyjazdów będzie trwała 7 dni Planowane wydatki gospodarstw domowych na wyjazdy (własne oraz dzieci) 1 968 zł wyda przeciętne gospodarstwo domowe na wyjazd własny i/lub dzieci* 25% 3 18% Jeszcze nie wiem Mniej niż tydzień Tydzień Więcej niż tydzień, mniej niż dwa tygodnie 14% Dwa tygodnie 4,6 mld zł wyniosą łączne wydatki Polaków na wyjazdy 5% Powyżej dwóch tygodni Na wyjazdy inne niż na Święta lub Sylwestra Polacy planują przeznaczyć 4,6 mld zł, 600 mln zł więcej niż ostatniej zimy. Ponad jedna trzecia planowanych wyjazdów będzie trwała dokładnie tydzień. W porównaniu z ubiegłorocznym badaniem niemal dwukrotnie wzrósł udział wyjazdów trwających dokładnie dwa tygodnie (14%, rok temu 8%). Przeciętne gospodarstwo domowe przeznaczy na wyjazdy łącznie 1 968 zł, blisko 100 zł więcej niż rok temu. Może to być spowodowane m.in. rosnącą popularnością wyjazdów zagranicznych. (Ferie 2013/2014: 1878) (Ferie 2013/2014: 4 mld zł) *Dane dla gospodarstw planujących wyjazd i związane z nim wydatki 24

Planowane formy spędzania wolnego czasu podczas wyjazdu go Spacery 64% to dla większości Polaków przede wszystkim czas na aktywny wypoczynek. Sporty Słuchanie muzyki, oglądanie telewizji Zwiedzanie Czytanie książek 5 51% 50% 45% Najpopularniejszymi formami wypoczynku są spacery (64%, rok temu 77%). Na drugim miejscu plasują się sporty. Planuje je uprawiać 5 respondentów wybierających się na wyjazd zimowy, rok temu odsetek ten wyniósł 54%. Nie zmienił się odsetek osób chcących uprawiać inne sporty (1). Relaks w SPA/Wellness Wyjście do kina/teatru/muzeum 34% 39% Relaksu w SPA szuka 39% badanych, o dwa punkty procentowe więcej niż w ostatnim badaniu. Wyjście na koncert/imprezę zorganizowaną Inne sporty 1 25% Znaczniej rzadziej niż rok temu respondenci wymienili słuchanie muzyki i oglądanie telewizji jako sposób spędzania czasu podczas wyjazdu (51%, rok temu 68%). Inne 10% 25

Płeć Wiek Wykształcenie 52% 40% Mężczyzna Miejsce zamieszkania 25% Wieś Miasto do 50 tys. Kobieta 48% 1 Miasto od 51 do 200 tys. 55-64 17% Miasto od 201 do 500 tys. 65+ 17% 45-54 17% 12% Miasto powyżej 500 tys. 18-24 12% 35-44 17% 25-34 20% Dolnośląskie Kujawsko-pomorskie Lubelskie Lubuskie Łódzkie Małopolskie Mazowieckie Opolskie Podkarpackie Podlaskie Pomorskie Śląskie Świętokrzyskie Warmińsko-mazurskie Wielkopolskie Zachodniopomorskie 2 Podstawowe Średnie 4% 4% 44% 5% 5% 7% 7% 9% 9% 2 Zawodowe Wyższe 1 14% Celem badania było poznanie planów i wydatków związanych z Bożym Narodzeniem, Sylwestrem oraz wyjazdami zimowymi. Badanie przeprowadzone zostało w pierwszym tygodniu grudnia 2014 roku metodą wywiadu telefonicznego CATI (ang. Computer Assisted Telephone Interview) na reprezentatywnej próbie 1016 dorosłych Polaków. Na pytania odpowiadały osoby dorosłe mające wpływ na budżet domowy. W oszacowaniach dla całości populacji posługiwano się danymi Głównego Urzędu Statystycznego. Liczba respondentów badania CATI (grudzień 2014): 1016 27

Andrzej Bernatek Partner, Doradztwo podatkowe Szef Zespołu doradców dla rynków konsumpcyjnych E: abernatek@kpmg.pl Mariusz Strojny Starszy Menedżer Zespół zarządzania wiedzą i badań rynkowych E: mstrojny@kpmg.pl Autorzy: Adrianna Modzelewska, Filip Żuchowski Magdalena Maruszczak Dyrektor Marketing i komunikacja E: mmaruszczak@kpmg.pl 2014 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich stowarzyszonych z KPMG International Cooperative ( KPMG International ), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. Nazwa i logo KPMG oraz hasło cutting through complexity są zastrzeżonymi znakami towarowymi bądź znakami towarowymi KPMG International. Informacje zawarte w niniejszej publikacji mają charakter ogólny i nie odnoszą się do sytuacji konkretnej firmy. Ze względu na szybkość zmian zachodzących w polskim prawodawstwie prosimy o upewnienie się w dniu zapoznania się z niniejszą publikacją, czy informacje w niej zawarte są wciąż aktualne. Przed podjęciem konkretnych decyzji proponujemy skonsultowanie ich z naszymi doradcami. Poglądy i opinie wyrażone w powyższym tekście prezentują zapatrywania autorów i mogą nie być zbieżne z poglądami i opiniami KPMG Sp. z o.o.